Orientación de noticias en la era de la economía de mercado

La naturaleza rectora de las noticias: las ideas más tradicionales y vanguardistas

Li Liangrong

1 La naturaleza rectora: el alma de los periódicos del partido

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News Guidance alguna vez fue el "favorito" de todos los medios de noticias en nuestro país. Desde líderes hasta académicos, desde editores en jefe hasta periodistas, la frase "fortalecer la orientación" debe decirse en cada reunión y escribirse en artículos, y se refleja verdaderamente en cada página y cada informe, incluso si es informativo. Los informes de entretenimiento y servicios no son una excepción. “Educación a través del entretenimiento”, “educación a través del conocimiento” y “educación a través del servicio” son familiares para todos.

Quizás sea una respuesta al antiguo dicho chino: Cuando las cosas llegan al extremo, hay que dar marcha atrás. Hoy en día, la orientación se ha convertido en un "paria" en muchos medios de comunicación. Desde la moda de las ediciones de fin de semana a principios de los años 1990, a la moda de los periódicos vespertinos a mediados de los años 1990, a la actual moda de los periódicos metropolitanos, a medida que el eslogan de "orientado al público, orientado a la vida" propuesto por la prensa se vuelve cada vez más fuerte , el posicionamiento del contenido de los medios de noticias se está volviendo cada vez más importante. Cuanto más suaves son las noticias, más medios de comunicación se apresuran hacia la popularización. La orientación de las noticias no solo pierde su estatus anterior, sino que insistir en la orientación se ha convertido en sinónimo de "conservador". Algunos editores de periódicos y académicos declararon públicamente que "las orientaciones están obsoletas" porque "las orientaciones son producto de la era de la economía planificada".

"La orientación es un producto de la era de la economía planificada" es un malentendido.

Ya sea mirando la historia o la realidad, la orientación no es de ninguna manera un producto de la economía planificada, ni es simplemente una característica de los medios de comunicación en la economía planificada.

Los partidos políticos necesitan medios de comunicación, lo cual consiste en utilizar el amplio carácter masivo de los medios de comunicación para publicitar el programa y las propuestas del partido, y para ganarse y unir a las masas para lograr sus objetivos políticos. La naturaleza y función de los periódicos de los partidos políticos no cambiarán antes ni después de asumir el cargo. Lo único que ha cambiado son los métodos de propaganda en diferentes condiciones históricas. Si los partidos políticos abandonan su función propagandística, entonces los periódicos de los partidos políticos dejarán de existir.

Los periódicos partidarios de mi país han vivido tres períodos diferentes. La era de la guerra revolucionaria (antes de que el Partido Comunista llegara al poder); la era de la economía planificada y la era de la economía de mercado socialista (después de que el Partido Comunista llegara al poder). Los métodos de redacción específicos del periódico del partido se formaron en la era de la guerra revolucionaria y la economía planificada. De hecho, muchos de estos métodos específicos ya no son adecuados para las necesidades de la economía de mercado y deben ser reexaminados. Pero cuando tires el agua de la bañera, no tires también al bebé en la bañera. Especialmente ahora que hemos entrado en la economía de mercado, es extremadamente equivocado confinar la orientación completamente al ático de la economía planificada. Aunque las orientaciones del sistema económico planificado son algo poco realistas, con el funcionamiento y la madurez de la economía de mercado, las noticias sobre orientaciones gozan de un reconocimiento más amplio. Debido a que las noticias que guían bajo el sistema de economía de mercado provienen de un estado de conciencia y son la necesidad del desarrollo económico, la gente necesita entender que la información no es el alma de los reportajes periodísticos del partido.

2. Las nuevas audiencias necesitan orientación

En la actualidad, la polarización de los periódicos chinos es cada vez más evidente.

La primera categoría son los periódicos serios y de alto nivel. Todos los periódicos del partido en China entran en esta categoría. Publican noticias y comentarios concretos como contenido principal, y la orientación es la característica de este tipo de periódico.

La otra categoría son los periódicos populares. A esta categoría pertenecen los periódicos de fin de semana, los periódicos vespertinos y los periódicos metropolitanos. La utilidad y el interés son sus características.

A juzgar por la situación actual, el impulso de desarrollo de los periódicos populares está en auge. La locura por los periódicos de fin de semana, vespertinos y metropolitanos en la década de 1990 obligó a los periódicos serios y de alto nivel a ser relativamente débiles, y la publicidad y la circulación disminuyeron en consecuencia. ¿Cómo tratar estos fenómenos? ¿No necesita el público periódicos serios?

La respuesta es, por supuesto, no. La transformación de una economía planificada a un sistema económico de mercado ha transformado gradualmente la sociedad tradicional en una sociedad moderna y la sociedad agrícola en una sociedad industrial. Todo esto promueve cambios en las relaciones de producción. La escala de la sociedad ha comenzado a expandirse y han surgido nuevos tipos de fuerzas sociales que representan diferentes intereses. Estas fuerzas sociales son representantes de fuerzas productivas emergentes y se han convertido o pronto se convertirán en objetos de comunicación mediática. Por esta razón, la estructura de audiencia original bajo el sistema económico planificado ha cambiado.

Bajo el sistema económico planificado, el equilibrio de los grupos de audiencia se rompió y surgieron nuevos tipos de grupos de audiencia.

1. El nivel de toma de decisiones ha cambiado. En el pasado, bajo el sistema económico planificado, el órgano de toma de decisiones estaba dominado por los líderes de los partidos y gobiernos centrales y locales. En el sistema de economía de mercado, a medida que las empresas extranjeras y las empresas privadas representan una proporción cada vez mayor del PIB de la economía nacional, el nivel de toma de decisiones se amplió gradualmente hasta incluir cuadros dirigentes de gobiernos en todos los niveles, líderes industriales, propietarios de empresas extranjeras, propietarios privados, etc., y posteriormente a medida que aumenta el grado de socialización de la economía no pública, es decir, las empresas privadas y extranjeras a menudo adoptan una forma de existencia socializada y su influencia social aumenta. El grado de participación política y social de los extranjeros. Los propietarios de negocios y los propietarios privados también serán cada vez más altos.

2. La composición de los trabajadores ha cambiado. En el pasado, bajo el sistema económico planificado, las empresas estatales individuales y las empresas colectivas eran los principales organismos, y los trabajadores eran los dueños de las empresas estatales. Los empleados dependen de las empresas y las empresas dependen del gobierno. Hoy en día, bajo el sistema de economía de mercado, las empresas estatales tienen varios métodos, como la contratación, las cooperativas por acciones y la formación de grandes colectivos. Además, las empresas privadas y extranjeras. -Las empresas con inversión tienen diferentes formas económicas. La composición de los trabajadores es relativamente más compleja. Por un lado, existe una relación laboral entre trabajadores y propietarios de diversas empresas privadas, que incluso revela en algunos niveles el lado negativo y cruel de las relaciones interpersonales en el proceso de acumulación primitiva de capital.

3. La nueva población urbana provocada por la urbanización. La reforma y la apertura han estimulado la expansión de las zonas rurales y de los pequeños pueblos hacia las ciudades, lo que ha dado lugar a un aumento de la población urbana total. Antes de la reforma, el nivel de urbanización de mi país (la proporción de población urbana no agrícola en la población total del país) rondaba el 8%. A finales de 1997, la población urbana representaba el 43,8% de la población total del país, y la población urbana no agrícola representaba el 17,7% de la población total del país. Todas estas poblaciones generadas durante el proceso de urbanización, como individuos, trabajadores industriales y comerciales privados, trabajadores migrantes urbanos, etc., han aumentado la movilidad de la ciudad y han formado nuevos grupos de audiencia mediática.

4. Los agricultores representan el 70% de la población total del país. Desde la Tercera Sesión Plenaria del XI Comité Central en 1978 hasta la Tercera Sesión Plenaria del Decimoquinto Comité Central en 1998, la reforma rural de China se ha convertido en un tema importante en la reforma y apertura de mi país. La implementación del sistema de responsabilidad contractual del hogar y el desarrollo de la economía rural no pública han roto el modelo económico rural de la economía planificada y el estatus político y económico de los agricultores ha cambiado. En 1997, el 70,4% de la fuerza laboral rural trabajaba en la industria primaria, una disminución de 9 puntos porcentuales con respecto a 1990, y el 18,1% y el 11,5% trabajaban en la segunda y tercera industrias, un aumento de 4 y 5 puntos porcentuales respectivamente. desde 1990. ① Pero, en términos generales, las diferencias entre las zonas urbanas y rurales, las diferencias entre las zonas costeras y las zonas rurales del interior y las diferencias económicas están afectando la estructura general de los agricultores. Se han convertido en una audiencia fiel de los medios de comunicación y en una audiencia potencial para el desarrollo.

La nueva forma económica en crecimiento en la sociedad representa el surgimiento de ciertas fuerzas sociales y la expansión de la escala social, y es una manifestación del progreso social. Los diversos estratos sociales de China que están en ascenso necesitan que los medios de comunicación les proporcionen orientación. Este tipo de orientación no es en modo alguno una repetición de ciertas lecciones de la historia o un rígido adoctrinamiento de actitudes, sino más bien un cambio en la forma de informar instructivamente. .

3. La orientación debe adaptarse a la nueva situación

Las formas económicas diversificadas, los nuevos grupos de audiencia y una estructura mediática dominada por periódicos partidistas exigen que la orientación de las noticias sea dominante, y debe adaptarse a la nueva situación.

Esto se debe a que algunos métodos de información de noticias orientativas se han quedado obsoletos y son muy inadecuados para las necesidades de la nueva situación. Las principales manifestaciones son las siguientes: 1. Todos los periódicos insisten en la orientación, lo que da como resultado que la página se llene de noticias de orientación, que es lo mismo. 2. Todas las noticias deben ser noticias de orientación. Las noticias que no sean de orientación no son aceptables y no son populares entre la gente. 3. Las noticias orientadoras son la confirmación: partir de políticas y buscar ejemplos de noticias en la realidad, aislar la relación lógica interna del desarrollo de las cosas y estar lleno de grandes palabras.

Por tanto, sólo cambiando la forma de orientar las noticias podremos adaptarnos a la nueva situación.

En primer lugar, la instructividad de las noticias debe dirigirse a nuevas audiencias. Las necesidades de las nuevas audiencias pueden llevar la instructividad de las noticias a un primer plano, en lugar de ser "convencional".

El periódico del partido asume responsabilidades sociales y tiene la responsabilidad ineludible de dar a conocer la línea, los principios y las políticas del partido a los grupos sociales de reciente crecimiento, comunicar información, observar el entorno y comprender tendencias y tendencias. La nueva audiencia necesita conocimiento, entretenimiento y, lo que es más importante, noticias que le sirvan de guía. De noviembre de 1994 a enero de 1995, el Instituto de Investigación de la Opinión Pública de la Universidad Renmin de China llevó a cabo una encuesta sobre el número de lectores de periódicos nacionales encargada por el Grupo de Investigación de Noticias del Departamento Central de Propaganda. La encuesta muestra que los intereses de lectura del público chino en la nueva era han cambiado de "blandos" a "duros". En otras palabras, el propósito principal de lectura de los lectores se ha desplazado a leer noticias, y los intereses de la gente en la lectura generalmente se concentran en “emergencias internas”, “cambios importantes de personal interno”, “políticas y leyes nacionales”, “informes críticos” y “en términos de "exponer elementos corruptos" mientras que en el párrafo anterior, un número considerable de personas expresó "ningún interés" o incluso "muy disgustado" por las noticias que reportaban celebridades y estrellas, así como noticias que describían asesinatos y crímenes sexuales que habían ocurrido; sido "publicitado" en el período anterior. ②Se puede ver que la gente necesita comprender el verdadero estado de su propio entorno. El factor rector no es que hayan perdido su "suelo" tradicional, sino que se enfrentan al impacto del nuevo mundo.

La gente necesita orientación en nuevas formas. Si no puedes innovar, simplemente repetir los errores del pasado, ser igual o aislar la relación entre las noticias, no atraerás a la audiencia.

Apuntar a nuevas audiencias significa que los periódicos deben ser inclusivos y ampliar su posicionamiento sobre los intereses y necesidades de los grupos sociales de reciente crecimiento, respetándolos y reflejándolos. De hecho, este medio de trabajo ya se está utilizando. Orientar correctamente a nuevos públicos significa servir a estos grupos sociales de nuevo crecimiento, reflejar sus vidas y convertirse en su portavoz. Por ejemplo, algunos periódicos han creado páginas especiales como "Tiempo y espacio para empresas extranjeras", "Mundo privado" y "Guía de inversiones" para reflejar este nuevo campo, es decir, hablar en nombre de nuevas audiencias. Los informes detallados son otro tipo de apoyo. Abordar el problema de la desigualdad en la sociedad, castigar el mal y promover el bien, estimular y promover el bien y mejorar la atmósfera democrática de la sociedad son mejorar el estatus social de los representantes de las nuevas fuerzas económicas. Por ejemplo, los medios de comunicación deberían tener el coraje de exponer fenómenos ilegales como las deducciones de los salarios de los trabajadores y los despidos sin motivo por parte de algunas empresas y animar a la gente.

En segundo lugar, la orientación es centrarse en el análisis, integrar diversas ciencias, conocimientos e información, marcar el camino y la tendencia de desarrollo y captar verdaderamente las tendencias de desarrollo interno de las noticias, en lugar de simplemente separar relaciones lógicas para verificación.

En la actualidad, debido a que algunos periódicos no comprenden la dirección del desarrollo político y económico de mi país, son como un ciego que intenta comprender los muchos fenómenos que existen en la sociedad en transición y no pueden precisar análisis y juicios, lo que inevitablemente conduce a una difusión de información dispersa y caótica, flotando en la superficie, haciendo suspirar a la audiencia. Este también es un fenómeno indeseable causado por ignorar la guía. Por ejemplo, las devastadoras inundaciones de 1998 hicieron que la gente pensara en cuestiones medioambientales. En muchos lugares del país se implementaron prohibiciones de tala de bosques naturales, y los medios informaron mucho sobre esto. Sin embargo, ¿qué tipo de impacto tendrá la prohibición de la tala en el mercado de la madera, cuál es la tendencia general, cómo resolver los conflictos económicos en el mercado nacional de la madera y las áreas forestales locales, qué impacto tendrá en el mercado general de productos de la madera? , etc., etc., necesitan mucho la atención de los medios. Un informe instructivo y una explicación. Estas noticias orientativas afectarán inevitablemente a los intereses y comportamientos de los empleados de toda la industria maderera, de los residentes locales de las montañas, del público en general que se preocupa por la protección del medio ambiente y de los consumidores, y ayudarán a regular las relaciones entre las regiones, los mercados y los consumidores y productores. Las relaciones de interés y las relaciones económicas les ayudan a aclarar dudas y solucionar problemas, para no caer en una situación de ceguera y desamparo. Desafortunadamente, estos informes son raros. El "Diario de Información Económica" del 9 de septiembre de 1998 publicó un artículo titulado "Los expertos analizan el mercado de la madera después de la prohibición de la tala", que es una rara noticia orientadora. El artículo toma prestadas las palabras del ingeniero Zhang Shiwei para señalar el amplio impacto de la prohibición de tala: "Recientemente, el precio de la madera en el mercado interno ha sido básicamente estable, sin grandes fluctuaciones, excepto por el aumento del precio de madera importada. El impacto de la prohibición de tala será evidente en el mediano y largo plazo". En cuanto a los problemas que surgen después de la prohibición de tala y sus tendencias de desarrollo, el artículo decía: "Después de la prohibición de tala, nuestro país reducirá la producción de madera en un alrededor de 10 millones de metros cúbicos, lo que hará que la contradicción en el suministro de madera en el norte de China y otros lugares sea más prominente. Zhang Shiwei sugirió acelerar la planificación de industrias alternativas. El ritmo de desarrollo y las importaciones de desarrollo son claros. : se mantendrá estable en el futuro próximo y ha surgido la tendencia a depender principalmente de las importaciones en el futuro. Esto proporciona información de orientación para quienes participan en la industria maderera, permitiéndoles enfrentar esta realidad lo antes posible y prepararse para la producción y operación o conversión a la producción de productos alternativos. La "prohibición de talar" ha cambiado la vida económica. Los suelos de madera, los palillos de madera, los muebles e incluso el papel, que están estrechamente relacionados con el consumo masivo de productos de madera, sufrirán cambios correspondientes. Sin embargo, pocos medios nacionales han hecho predicciones al respecto. Al mismo tiempo, "la prohibición de la tala" ha cambiado la vida económica. La "lucha" también cambiará a las personas que se ganan la vida con ello: muchas personas sufrirán cambios de carrera. Cómo solucionar la vida de estas personas es algo que los medios de comunicación deberían afrontar. en serio. No se está haciendo lo suficiente con respecto a este medio.

En resumen, fortalecer el análisis y la explicación, integrar información dispersa, explorar la relación lógica interna del desarrollo de eventos y hacer predicciones correctas en lugar de una simple confirmación son nuevas opciones que enfrentan las noticias orientadoras.

Finalmente, la orientación debe combinarse con el servicio y la legibilidad, para que los medios de noticias puedan implementar la transformación de orientados a los medios a orientados a la audiencia y lograr cambios completos.

En la economía de mercado, la forma económica ha dado lugar a nuevas audiencias e industrias emergentes. Es imperativo que los medios presten atención a la combinación de orientación, servicio y legibilidad. Esto se debe a que las noticias orientadoras son noticias que transmiten la línea, los principios y las políticas del partido. A menudo captan el trasfondo general de las cosas, la naturaleza de la existencia fáctica y la tendencia del desarrollo fáctico. Los servicios de noticias son servicios de información para satisfacer las necesidades de la audiencia, incluidos servicios de políticas, servicios de información, servicios directos, etc., que favorecen el aumento del interés de la audiencia. La relación entre orientación, servicio y legibilidad es una relación dialéctica que es a la vez antagónica e interdependiente. Sólo mediante la combinación podemos complementar las ventajas de cada uno. Con este fin, debemos evitar "idealizar" y "popularizar" demasiado la guía y convertirla en un dogma rígido; evitar considerar que el servicio satisface todos los deseos de la audiencia, e incluso satisface algunos pasatiempos incluso malos y halagos y complacencias sin principios. , pero realmente debería guiar a la audiencia hacia un interés creciente.

En resumen, desde la propaganda vacía hasta una cadena de informes que se centra en un solo hecho, hasta noticias orientadoras que se centran en un análisis integral, en cierto sentido, también se le llama periodismo explicativo. Hasta ahora, la gente ha descubierto que, al igual que se necesita una brújula para navegar, a las personas les resulta difícil identificar la dirección debido a la visión geográfica fragmentada, vaga pero verdadera. Las personas necesitan noticias que les guíen para identificar la dirección.

4. Requisitos de la orientación informativa para los periodistas

La multiplicidad y complejidad del desarrollo económico y el impacto del proceso de modernización en la sociedad tradicional han traído enormes desafíos a los medios de comunicación. desafío. Los medios de comunicación son los portavoces del partido y del pueblo. Deben servir a diversos grupos sociales, hablar en nombre de quienes han contribuido a la sociedad y transmitir sus voces. Por lo tanto, los medios trascienden conceptualmente el antiguo modelo informativo. Es particularmente importante brindar a la audiencia orientación positiva y orientación científica. Esto impone mayores exigencias a los periodistas. Los periodistas deben realizar los siguientes cambios en su forma de pensar para poder hacer un buen trabajo en este nuevo tema tradicional pero desafiante de la orientación.

En primer lugar, los periodistas deberían trascender la forma de pensar influenciada por un modelo informativo único de economía planificada.

La característica general del modelo de economía planificada es que no mira al mercado ni a las necesidades, y está divorciado del bajo nivel de productividad en la etapa primaria del socialismo. Esto se refleja en la práctica periodística, que. Es decir, los periodistas siguen las viejas ideas y no pueden ir más allá del marco de la economía planificada, utilizando conceptos obsoletos para abordar nuevos problemas y nuevas situaciones que surgen bajo el sistema económico de mercado.

Por ejemplo, a juzgar por la situación actual, algunos periodistas todavía están atrapados en las ideas de informar bajo el sistema de economía planificada. Lo que ven frente a ellos sigue siendo el grupo de audiencia bajo el sistema de economía planificada, y. los consideran receptores pasivos, todavía recopila y redacta información sobre diversas reuniones, desde reuniones de líderes gubernamentales hasta simposios celebrados por empresas. Sin embargo, frente a los nuevos grupos de masas que se están expandiendo en la sociedad, algunos periodistas todavía están atados a ideas "izquierdistas" y no pueden tratarlos de manera justa. Por ejemplo, algunos periodistas llaman a los trabajadores inmigrantes que contribuyen a la ciudad "inmigrantes ciegos" y "inmigrantes ciegos". asalariados." , "vagabundo", "tres no", "hillbilly" y otros nombres irrespetuosos; cuando algunos periodistas informan sobre la economía privada o la economía individual, a menudo no pueden trascender los clichés que tejen y solo prestan atención a la riqueza. del desempeño de los individuos y de los particulares, ignorando los efectos de socialización de las economías individuales y privadas, como los problemas de empleo que resuelven, las experiencias positivas y negativas en la gestión, etc.

Guiar las noticias bajo el sistema de economía de mercado requiere que los periodistas profundicen realmente en el mercado, descubran problemas y los resuelvan.

En segundo lugar, los periodistas deberían superar el impacto del exceso de noticias “blandas” en la orientación. Existe una tendencia de cultura blanda en los medios actuales, es decir, la tendencia de la cultura popular. Surgió como una especie de compensación emocional después de que la gente abandonara el contenido mediático "falso, grande y vacío". La difusión de esta tendencia se refleja en la tendencia de los diarios y publicaciones periódicas a convertirse en revistas, y en las características populares y kitsch de la radio y la televisión, como las noticias blandas y carentes de información, el auge de la música pop, el lenguaje kitsch de la radio y la televisión, y Telenovelas. Esta tendencia cultural suave refleja un cierto aspecto del estado mental de las personas y un cierto aspecto de sus necesidades espirituales, pero en general oculta el verdadero estado de nuestro entorno. Los periodistas que asumen misiones sociales necesitan cultivar antenas agudas y una espada afilada de sabiduría para romper la envoltura de esta cultura blanda e informar a la gente sobre los hechos que suceden en la sociedad. Las noticias orientadoras son una manera importante para que la gente comprenda la naturaleza del mundo. .

En tercer lugar, sea un periodista de tipo académico, analice y maneje los problemas con una actitud científica, asegúrese de que la difusión de noticias tenga importancia práctica y haga algo con los pies en la tierra. Russell dijo: "Una sociedad científica es una sociedad que utiliza la mejor ciencia y tecnología en producción, educación y publicidad". ③ Al informar noticias en la sociedad moderna, los periodistas no sólo deben utilizar el poder científico y tecnológico, sino, lo más importante, utilizar el pensamiento científico. Utilice estructuras de conocimiento científico para analizar nuevas situaciones que ocurren en la sociedad, informar de manera excelente sobre nuevos temas en cuencas de conocimiento vastas y complejas y brindar a las personas conocimientos reales. La contratación de expertos como economistas, abogados, científicos y médicos por parte de la industria periodística debería ser una estrategia de cultivo de talentos que se implementará en la reforma periodística. Los medios ya no pueden tolerar el comportamiento de un conocimiento profesional deficiente y engañar a la sociedad.

Los periodistas son los que marcan las tendencias de los tiempos. Cómo informar noticias y reflejar el entorno con entusiasmo y una actitud realista y científica está relacionado con la mejora de la calidad general de los medios informativos y con las ventajas suficientes de los medios. para mantener una situación competitiva. Las noticias de orientación imponen mayores requisitos a los periodistas.

Notas:

① Gao Yuncai: "Grandes cambios en la estructura económica rural", publicado en la primera página del "People's Daily" el 11 de octubre de 1998.

② Yu Guoming: "La industria periodística de China: frente a la transformación estructural - Informe de análisis general de la encuesta nacional sobre lectores de periódicos", "China Newspaper Monthly" 1995/9, página 10.

③ Volumen 3 de "Russell's Collected Works", página 142, traducido por Jin Jianguo et al., Inner Mongolia People's Publishing House, 1997.