¿Cuál es el posicionamiento del marketing?
El posicionamiento de marketing de las empresas modernas puede entenderse como seis aspectos: posicionamiento del producto, posicionamiento de precios, posicionamiento de promoción, posicionamiento de objetivos de marketing, posicionamiento de conceptos de marketing y posicionamiento de estrategias de marketing.
1. Posicionamiento de marketing---posicionamiento del producto
El posicionamiento del producto es la cuestión básica del posicionamiento de marketing. El llamado posicionamiento de producto ocurre cuando los especialistas en marketing determinan una posición adecuada de los productos de la empresa en el mercado objetivo para identificar sus propios productos y diferenciarlos de los de la competencia. Este posicionamiento se basa en los atributos del producto, y el propósito es manejar adecuadamente las respectivas relaciones posicionales entre la empresa y los productos existentes de sus competidores en el mercado objetivo. Diferentes empresas tienen más o menos diferencias en el posicionamiento de un mismo tipo de productos. Deben cultivar ciertas características y establecer una determinada imagen para sus productos, con el fin de formar una preferencia especial en la mente de los clientes. Las razones de esta diferencia son que, por un lado, la producción de productos es diferente, por otro lado, diferentes empresas tienen diferentes interpretaciones de las mismas necesidades de los consumidores y también existen diferencias en las formas de satisfacer las mismas necesidades; consumidores.
2. Posicionamiento de marketing: posicionamiento de precios
El posicionamiento de precios del posicionamiento de marketing empresarial moderno está estrechamente relacionado con el posicionamiento del producto. El llamado posicionamiento de precios se refiere al nivel en el que los especialistas en marketing fijan los precios de los productos y servicios. Este nivel se compara con los de la competencia.
3. Posicionamiento de marketing---posicionamiento promocional
El posicionamiento de marketing, el llamado posicionamiento de promoción, se refiere a los métodos de promoción y medios elegidos para llevar a cabo las actividades promocionales corporativas. El posicionamiento de marketing tiene dos significados para el posicionamiento de promoción: uno es la selección y el posicionamiento de métodos de promoción, es decir, la selección y combinación de ventas personales, promoción comercial, publicidad, relaciones públicas y otros métodos, el otro es la elección de un método específico; método de promoción, cómo determinar los medios o medios específicos para implementar este método. El hecho de que el posicionamiento de la promoción sea preciso o no está directamente relacionado con la eficacia de la promoción.
4. Posicionamiento de marketing---posicionamiento objetivo de marketing