Colección de citas famosas - Colección de versos - ¿Cómo redactar un texto publicitario? Concebir un texto publicitario maravilloso es el sueño de muchos amigos de la industria publicitaria, pero mucha gente piensa que un buen texto publicitario es "imposible de encontrar", lo que desmitifica la creatividad. De hecho, escribir un buen texto no es tan profundo como crees. Si tiene en cuenta los métodos y patrones presentados en este artículo y los elimina cada vez que escribe, su redacción será tan sobresaliente y llamativa como una "isla aislada en el océano" en poco tiempo. 1Primero hay que digerir la información del producto y del mercado. Luego, describe el producto en no más de 20 a 30 palabras. El contenido debe incluir las características, funciones, consumidores objetivo, disfrute espiritual, etc. 2. Entonces debes preguntarte: ¿Qué debo prometer a mis consumidores? Esto es muy importante. Sin compromiso, nadie comprará tus cosas. Cuanto más específica sea la promesa, mejor. La promesa de "hacerte bella" no es tan poderosa como "eliminar manchas en tu cerebro" o "hacer tu piel blanca y brillante", ni es tan poderosa como "ayudarte a ahorrar dinero", ni es tan poderosa como " ayudándote a ahorrar 10 yuanes" ¡poderoso! No hagas promesas que no puedas creer. Las garantías en las que se basa su promesa deben considerarse claramente en la redacción. 3. Con estos dos puntos, puedes determinar una idea central, también llamada gran idea. Esta idea central es muy simple, tiene una gran capacidad de extenderse a una serie de anuncios, es original y puede despertar a muchos consumidores indiferentes e indiferentes. Hablaré de esto más adelante cuando hable de métodos creativos. Por ejemplo, nuestro concepto central para el agua destilada Olin es "Bebe Olin si tienes ganas". Lanzamos una serie de anuncios sobre varias escenas de "deseo" y "sed" de la vida, que se convirtieron en una sensación. La idea principal del producto de belleza y cuidado de la salud "Red Evergreen Sheep Placenta" es "Red Evergreen alivia los agravios de las mujeres". "Injusto" se refiere a "arrugas y manchas en la cara", pero también se refiere a la injusticia y las quejas en el corazón. Una serie de anuncios también atrajeron la atención de la gente. 4. Lo más importante de todo anuncio es el título. Si el título está bien escrito, la tasa de éxito publicitario es del 70-90%. Por favor, comprenda tres puntos básicos para la creatividad de títulos: 1) Narración: una historia atractiva con un título atraerá a las personas a leer el texto con atención, como "Inesperadamente, un auto de carreras entró en la cocina", que es nuestra nueva estufa de combustión para Fire King. 97 Un anuncio creativo realizado por la familia de los corredores, que crea una historia conduciendo el "coche de carreras" hasta la "cocina" y atrae el interés de la gente por ver el anuncio. También hay "Quién es la víctima" y "Yo soy la víctima", lo que crea una alta tasa de lectura para el creativo anuncio de atractivo inverso de Green Card Turtle. Los siguientes títulos son bastante reveladores: "El pueblo Shuvis vino al área local..." (Anuncio de bebidas Shuvis de Ogilvy) "Dos hombres detrás de una mujer hermosa" (adoptado como anuncio del líquido oral Wulaoqi) "¿Por qué quieres despedirme? (Usando el anuncio de Guangfei Bionic Quilt) "Un mensaje expreso para las personas que luchan contra el acné" (Usando el anuncio de Yishengtang Sanshe) "Esta empresa se declaró repentinamente en quiebra" (Usando el "Deseo de éxito" creado por Olin Distilled Water") 2) Novedad Un anuncio que despierte la curiosidad de la gente atraerá a mucha gente y el título del anuncio debe ser novedoso. Somos creativos para Yishengtang Sanshen. ¿Vas a "besar" a Gabbana por vino tinto Gabbana esta noche? ", "Jia tiene cinco años y aún no lo ha abierto", "Oye, ¿por qué falta una persona? Oh, está "encantado" con Gabriella, y aquí está la creatividad "Vea el anuncio de hoy al revés: ¡el retrato familiar está aquí!" Anuncios que utilizan su propia imagen "¿Pueden volar los tigres?", "¿Por qué un jefe necesita dos cabezas?", mientras que otros Los anuncios estaban más acordes con la novedad. 3) Noticias A todo el mundo le encanta leer noticias. Los títulos escritos como noticias atraerán la atención. Adoptamos la idea de la empresa Guangfei Bionic Quilt, las noticias exclusivas que se revelaron, la idea de Hainan Beer, Hainan está a punto de "expandirse" y Hainan puede "enfriarse" este verano, la idea de Gu Fang, es hora de un alto el fuego completo, Yishengtang Con creatividad , ha llegado a esta ciudad el tren expreso "Pox" que sale de Shenzhen. " etc. El anuncio ha despertado una fuerte respuesta de los consumidores. Para escribir un buen anuncio, asegúrese de escribir más de quince títulos antes de comenzar a escribir el texto y luego elija uno que le satisfaga. 5. Las tres características del título La creatividad se analiza anteriormente, a continuación se habla principalmente de algunos métodos creativos. 1) Personificación Cuando el producto está personificado, generalmente hay buenas ideas creativas "¿Tu cabello está enojado?" ", por el anuncio creativo de Qianqianyu Hand and Foot Softener "Beijingers, ¿quién está llorando? No me dejes “casar” con eso por el resto de mi vida (soy los ojos, soy las gafas). El capítulo sobre el matrimonio y el divorcio es creativo sobre el cielo y el antirrobo del hombre, y el capítulo sobre "Nací para estar enojado" es creativo sobre la estufa de gas del Rey del Fuego. Ambos utilizan técnicas antropomórficas y son bastante expresivos. 2) Pensamiento inverso: los demás siempre dicen que tú eres el jefe. Si admites que eres el hijo del medio, eres diferente. Cuando otros dicen "rojo" y usted dice "negro", suele ser inesperado. "En la industria del taxi, Avis ocupa el segundo lugar", escrito por William Barker para Avis Taxi es impactante. Adopte el pensamiento inverso En muchos anuncios, a los bienes raíces les gusta decir que están en una "ubicación privilegiada". Anunciamos una propiedad como si estuviera en una "ubicación privilegiada" y apelamos a su "potencial de apreciación". Me encantan los compradores exigentes para otro anuncio de bienes raíces, una camisa de calidad inferior para una camisa de bandera azul y una pastilla de 800.000 que no te puedes comer tres serpientes. 3) Imaginación de escenas Muchos anuncios se basan en la imaginación de escenas familiares de la vida. Por ejemplo, Gui Xin es como una flecha y la mira con admiración, Yi Sheng Tang, ¿qué me vas a dar? Los jóvenes están demasiado enojados, esta vez, no hornees, y también está el creativo Tian Jianyuan. , que describe las conversaciones y despachos al regresar a casa, volver a casa y enamorarse.