Método de representación emocional del texto publicitario, cómo diseñar un texto publicitario
El alma del arte de la redacción publicitaria es el producto. Su función es retratar la personalidad (o tono) del producto, contagiar las emociones de los consumidores, aumentar la afinidad de los consumidores por el producto e inducir a los consumidores a comprarlo. . "Cuando pisas el acelerador, el motor comienza a cantar fuerte; los neumáticos tienen intimidad con la tierra y bailan con la carretera; experimentas el placer de conducir a medida que avanzas. No hay BMW más perfecto que este... "Esta es una copia de un anuncio impreso de automóviles BMW. A través de palabras breves, la espiritualidad humana se inyecta en la maquinaria del automóvil, derritiendo la frialdad del acero del automóvil y, al mismo tiempo, la personalidad de BMW también se describe vívidamente. Deje que el producto conmueva a la gente, este es el arte del copywriting. La humanidad primitiva es el punto central de infección. El texto publicitario encarna el espíritu y el pensamiento humanos, y la imagen refleja la connotación de la publicidad. Es otra forma de arte diferente de la música y la danza, y es portadora de arte mercantil y humanización. Se puede decir que el texto publicitario sin emociones humanas es como un esqueleto sin carne ni sangre, que repele a las personas a miles de kilómetros de distancia. El gurú de la publicidad Hopkins dijo una vez: Siempre que sea posible, agregaré algo humanista a mi publicidad... La clave para saber si el texto publicitario puede movilizar la experiencia emocional profunda de las personas radica en si puede conmover a las personas con las emociones más primitivas. Resumiendo la experiencia pasada, existen principalmente las siguientes formas en que los textos publicitarios infectan emociones: 1. Personas emocionales. Puede ser directo y lírico, sutil y discreto, o puede ser simple y natural, sincero y sincero, o puede ser conciso y expresivo, eufemístico y conmovedor. Por ejemplo: el vino de Confucio hace que la gente sienta nostalgia; las gotas de fragancia son fragantes y el sabor aún persiste; las cosas buenas deben compartirse con buenos amigos; 2. Atraer a la gente con diversión y humor; Por ejemplo: Maugham, el famoso novelista británico, vivió una vida muy dura antes de hacerse famoso. Para ganar dinero por sus artículos, después de terminar el manuscrito, publicó un "anuncio de matrimonio" en los principales periódicos y publicaciones periódicas: Me gusta la música. y los deportes, y yo soy un hombre joven y maduro. Un hombre rico espera casarse con una mujer que es exactamente como la heroína de la novela de Maugham. Unos días más tarde, todas las librerías de Londres se agotaron las novelas de Maugham. Como dijo Diderot: "Inteligencia amplia, imaginación rica, mente activa, esto es el humor". A la gente moderna le gusta el humor, por lo que los eslóganes publicitarios suelen contener humor. 3. Muestre la razón a los demás. Los manuscritos contienen filosofía o significados profundos, algunos son concisos y concisos, breves pero sentimentales, y otros invitan a la reflexión e implican ideas zen. Por ejemplo: la ciencia y la tecnología están orientadas a las personas, y la ciencia y la tecnología consideran la salud como belleza. Los diamantes son para siempre, uno durará para siempre. 4. Convencer a los demás con la fuerza. Confianza, fuerza, espíritu majestuoso, palabras generosas, novedad en la fuerza, sorpresas en la audacia, conmueven el corazón de las personas. Por ejemplo: debe haber un camino antes de que el automóvil llegue a la montaña, y si hay un camino, habrá un automóvil Toyota cuando salga el sol, nuestro amor durará para siempre, un camino mejor; En el mundo, hay muchos beneficios, pero HP es el único; a medida que pasa el tiempo, día y noche, solo HP está con nosotros en todas partes del mundo, solo HP está siempre ahí; no hay mejor, solo mejor;