¿Cuál es la definición de publicidad? ¿Cuáles son sus elementos básicos?
La publicidad es un método de promoción pago en el que los anunciantes utilizan ciertos medios promocionales para entregar información sobre bienes o servicios a la audiencia.
Los tres elementos de la publicidad están compuestos por los objetivos publicitarios, la personalidad informativa y la psicología del consumidor. Expresado mediante una fórmula, es decir: Tema publicitario = Objetivo publicitario Personalidad de la información Psicología del consumidor
1. Objetivo publicitario:
El propósito que la empresa quiere lograr a través de las actividades publicitarias.
2. Personalidad de la información
¡Tenga su propia personalidad! ¡Cosas específicas para grupos específicos de personas!
3. estás pensando en ese momento.
En primer lugar, muchas gracias por responder esta pregunta aquí. Déjame guiarte hacia este problema. Ahora, analicémoslo juntos.
La definición y los elementos de la publicidad: La publicidad es la entrega de información sobre productos básicos (conceptos, productos y servicios) a ciertos grupos objetivo a través de diversos medios por parte de inversores identificables, con el fin de cambiar y fortalecer el consumo. generalmente una actividad de comunicación de marketing de información no personal remunerada, organizada, integral y persuasiva que permite a los consumidores reconocer o promover su compra.
Los anunciantes incluyen no sólo empresas, sino también gobiernos, organizaciones sin fines de lucro o individuos. Los anuncios personales en forma de revelaciones como buscar a alguien, pedir matrimonio, informar de una pérdida, etc., también están por todas partes. La publicidad suele ser una actividad de difusión de información no personal difundida a través de los medios de comunicación. Los costos de publicidad generalmente se registran como parte del costo del producto o servicio. Principios básicos de la publicidad 1. Principio de autenticidad 2. Principio de popularidad 3. Principio de cientificidad (1. Planificación cuidadosa de las actividades publicitarias 2. Los atractivos publicitarios son la máxima prioridad 3. La tecnología publicitaria cambia cada día que pasa) 4. Principio de eficacia 5. Principio artístico La autoridad estadounidense KADA Radio, fundada por Stinghouse Company en Pittsburgh, Pensilvania, comienza a transmitir y es reconocida como la primera estación de radio oficial del mundo. 6PS se refiere a: producto, precio, plaza, promoción, poder y relación pública. 4CS se refiere a los deseos y necesidades del cliente, costo y conveniencia, comunicación (comunicación). Los grupos subculturales incluyen grupos étnicos, grupos religiosos, grupos raciales y áreas geográficas. Comprender la comprensión de la información publicitaria por parte de la audiencia publicitaria: La audiencia es un concepto colectivo, que incluye lectores de periódicos y revistas: oyentes de radio, espectadores de televisión, etc. Las características del comunicador y de la audiencia tendrán un gran impacto en el proceso comunicativo. Su nivel cultural, características psicológicas de su personalidad, creencias, necesidades y otros factores afectarán lo que digan, cómo lo digan y el grado en que comprenden la información, qué información reciben y cómo la reciben. Tomemos como ejemplo la comunicación publicitaria. Los anuncios del mismo anunciante se difunden a través de los mismos medios, pero la audiencia que está expuesta a la información publicitaria no tiene exactamente la misma comprensión del anuncio. Como se mencionó anteriormente, se ve afectado por muchos factores. la propia audiencia. Hay un dicho famoso en la teoría literaria: "Mil lectores tienen mil Hamlets". Esta frase también se aplica al proceso de comprensión de los mensajes publicitarios por parte del público publicitario. Tipos de comunicación: 1. Comunicación interna: se refiere a actividades en las que los individuos reciben información externa y procesan información dentro del cuerpo humano. Es la manifestación interna y externa de las actividades psicológicas humanas. 2. Comunicación interpersonal: actividades de difusión de información entre individuos. También es la conexión de dos sistemas individuales para formar nuevas actividades de información. 3. Comunicación organizacional: es la actividad de intercambio de información entre los miembros dentro de la organización y entre la organización y el grupo. Es una difusión organizada de información a cierta escala llevada a cabo bajo liderazgo. 4. Comunicación grupal: se refiere a las actividades de comunicación de grupos generales fuera de la organización. 5. Comunicación de masas: se refiere al proceso en el que los comunicadores profesionales y las agencias de comunicación brindan información, conocimientos, ideas, entretenimiento, etc. al público a través de medios de comunicación de masas (como periódicos, libros, radio, televisión, películas, etc.). La publicidad en mi país apareció por primera vez en el año 3000 a.C.
Generalmente incluyen productos de medios de papel: empaques, diversos tipos de materiales promocionales, pop, medios electrónicos que incluyen publicidad en televisión, publicidad en radio, medios exteriores que incluyen vallas publicitarias, publicidad en cajas de luz, publicidad en carteles colgantes, luces de neón, publicidad inflable, etc. El sujeto, el objeto y la ontología de la publicidad tienen una relación interactiva general en las actividades publicitarias. En primer lugar, sus respectivos departamentos organizativos giran en torno a procesos de trabajo específicos de la publicidad, y la implementación específica a menudo se lleva a cabo a través de la comunicación y la cooperación mutuas. En segundo lugar, desde la perspectiva de la comunicación integrada, los anunciantes, los sujetos y los objetos siguen un patrón de relación de ciclo de enseñanza tradicional y de relación interactiva de transmisión-recepción moderna, lo que hace que la integridad y la sinergia de las actividades publicitarias sean muy prominentes. La conexión entre la ciencia de la actividad publicitaria y el arte de la comunicación publicitaria: la tarea principal de la actividad publicitaria en funcionamiento es examinar el mercado, los productos y los consumidores, mientras que la comunicación publicitaria es afrontar los cambios y el desarrollo de los medios de comunicación modernos y del público. Los medios de comunicación son un medio de comunicación para publicidad y publicidad, que se adapta constantemente a las nuevas tecnologías de los medios. En segundo lugar, las actividades publicitarias deben guiarse por teorías científicas y las operaciones publicitarias deben dominarse con conocimientos pertinentes de nutrición, comunicación, psicología, sociología y estadística. La comunicación publicitaria está estrechamente relacionada con la estética de la vida diaria y tiene una influencia abierta e interactiva y un papel a la hora de influir en las actitudes vitales de las personas y en la construcción de estilos de vida. En tercer lugar, las actividades publicitarias se llevan a cabo en interés de los anunciantes. Los anunciantes deben ser responsables de sus beneficios económicos y sociales. La comunicación publicitaria utiliza actuaciones y efectos publicitarios para despertar el interés y la atención de las masas. En resumen, las leyes de las actividades publicitarias enfatizan que las estrategias científicas atraviesan todo el proceso de las actividades publicitarias, y el arte se enfatiza en las actividades creativas publicitarias. El nombre completo de 4A es Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad. Los Clio Advertising Awards son el premio de publicidad global más antiguo y más grande del mundo. Fue fundado en 1959 y tiene una historia de casi 50 años. Contenido específico de la encuesta publicitaria: 1. Objetos de atractivo publicitario 2. Cuestiones de posicionamiento 3. Puntos de atractivo publicitario 4. Análisis ambiental 5. Imagen corporativa y de marca 6. Prueba de redacción publicitaria 7. Efecto de la comunicación publicitaria 8. Encuesta de medios (la más importante) Métodos de encuesta publicitaria : 1: Método de investigación cualitativa 1. Método de observación 2. Método de entrevista focalizada (grupal) 3. Método de entrevista en profundidad 4. Método de proyección 2: 1. Método de encuesta 2. Método experimental Definición de planificación publicitaria: La llamada planificación publicitaria está en actividades publicitarias Movilizar e integrar diversos recursos para lograr la integración de los recursos propios y los recursos del objeto externo, y luego promover la realización de los objetivos publicitarios. Comprensión de la definición de planificación publicitaria 1. La planificación es un programa, un comportamiento racional que utiliza el poder del cerebro. 2. La planificación es la manipulación de la ocurrencia y desarrollo de eventos. 3. La planificación es el proceso de convertir productos en oro. 4. La planificación es la reintegración de factores de productividad y recursos para producir un efecto de 1 1 mayor que 2. 5. La planificación es una nueva forma de pensar y nuevas ideas. 6. Planificar es descubrir la relación causal entre las cosas. La planificación es como un puente que conecta nuestro lugar actual y el lugar por el que queremos pasar en el futuro. Contenido de planificación publicitaria: investigación y análisis del entorno publicitario, planificación de objetivos publicitarios, planificación del mercado objetivo, creatividad publicitaria, planificación de productos, planificación de medios publicitarios, planificación de estrategias de lanzamiento publicitario, etc. La estructura del texto publicitario consta de eslogan, título, texto del cuerpo y texto que lo acompaña. “Ley de Publicidad de la República Popular China”: 27 de octubre de 1994. La Ley de Publicidad fue adoptada en la décima reunión del Comité Permanente de la Octava Asamblea Popular Nacional y entró en vigor el 1 de febrero de 1995. Contenidos principales: 1. Estándares de publicación de publicidad, es decir, las pautas legales sobre si se puede publicar un anuncio. 2. Condiciones de acceso al mercado, requisitos para la obtención de calificaciones para los operadores de publicidad y los editores de publicidad. 3. Código de conducta de la actividad, derechos y obligaciones de los sujetos de actividad en las actividades publicitarias. 4. Programa de publicación de publicidad, un conjunto de enlaces de gestión para anuncios de algunos bienes y servicios. Normativa y gestión de los anunciantes: 1. El contenido publicitario de los anunciantes debe estar dentro de sus derechos civiles. Dentro del alcance de la licencia comercial, si excede su alcance comercial, es una operación ilegal; si el anunciante opera ilegalmente, su comportamiento publicitario es publicidad ilegal. 2. Los anunciantes tienen la obligación de aportar pruebas de las cualificaciones de la materia y certificados que acrediten la veracidad, licitud y validez del contenido publicitario, así como otras certificaciones válidas.
3. Los anunciantes deben diseñar, producir y publicar anuncios a través de operadores publicitarios y editores publicitarios con calificaciones comerciales legales.
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Estoy aquí al final. Les deseo a todos que trabajen felices y vivan felices todos los días, vivan saludablemente todos los días, tengan una familia feliz y todo, hagan una fortuna cada año y tengan un negocio próspero. . ¡Gracias!