Conocimiento y comprensión del diseño de carteles de bienestar público.
¿Qué es un anuncio de servicio público? Veamos primero un ejemplo. CNN publicó un anuncio: dos niños pequeños jugando muy juntos, con texto debajo en israelí y palestino respectivamente, luego varios grupos de fotografías íntimas de niños bosnios y serbios, niños iraquíes y kuwaitíes, y luego imprima el subtítulo: Alto a la guerra, por el; niños. Firmado: UNICEF. Este es un típico anuncio de servicio público. Anuncios como este no crean beneficios económicos cobrando tarifas de publicidad comercial, sino que "venden" algunas ideas y conceptos de forma gratuita, transmitiendo algunos conceptos morales civilizados al público para mejorar su civilización y obtener buenos beneficios sociales. Este es un anuncio de servicio público. . La publicidad de servicio público tiene como objetivo crear una atmósfera y un impulso, es decir, una determinada atmósfera social. En cierto sentido, el nivel de los anuncios de servicios públicos en una ciudad, región o país es un símbolo importante del nivel cultural y moral y de la atmósfera social de la gente de esta ciudad, esta región y este país. Los anuncios de servicio público tienen dos funciones principales: en primer lugar, difundir la civilización social y promover tendencias morales; en segundo lugar, que las empresas establezcan su propia buena imagen social y consoliden su imagen de marca a través de ella. En primer lugar, comprendamos qué es un anuncio de servicio público, es decir, el concepto de anuncio de servicio público.
Entonces, ¿qué es el bienestar público? El bienestar público puede entenderse como interés público.
Los anuncios de servicio público llaman al público a prestar atención a un determinado tema social mediante la transmisión de ciertos conceptos, regular su comportamiento de acuerdo con estándares de interés público y apoyar o defender ciertas causas o tendencias sociales.
Los iniciadores de anuncios de servicio público invierten tiempo y recursos financieros para transmitir ideas u opiniones que sean beneficiosas para el interés público a través de los medios de comunicación.
En Estados Unidos, los anuncios de servicio público tienen como objetivo mejorar la comprensión del público en general sobre cuestiones sociales destacadas, influir en sus puntos de vista y actitudes hacia estas cuestiones y cambiar sus comportamientos y prácticas, promoviendo así la solución o el alivio de problemas sociales. Entre ellos, un tipo son los anuncios de servicio público, que son diversos anuncios publicados por organizaciones sociales como Greenpeace y la Asociación de Protección Animal, dirigidos a temas sociales que les preocupan. El otro tipo es la publicidad de opinión, que se refiere principalmente a la actitud de grupos empresariales hacia diversos fenómenos sociales. Se trata de una extensión de la publicidad de imagen corporativa, que muestra la personalidad de la empresa en la sociedad.
En Japón, los anuncios de servicio público se denominan anuncios públicos, y el Diccionario de Publicidad Dentsu los define como "una empresa o grupo que expresa sus funciones y responsabilidades ante la sociedad, indicando que investiga y participa en cómo resolver problemas sociales y ambientales, anuncios que aclaran esta intención a los consumidores "Al igual que los anuncios de opinión en los Estados Unidos, el propósito es moldear la propia imagen de relaciones públicas de la empresa entre el público.
B. Características de los anuncios de servicio público
Analicemos más a fondo los anuncios de servicio público.
Probablemente tenga las siguientes características:
(1) Sin fines de lucro. Los anuncios de servicio público apuntan al desarrollo armonioso del hombre y la sociedad, del hombre y la naturaleza, y apuntan a la protección social y la mejora de la alfabetización grupal para promover el desarrollo social. Preste atención a los beneficios sociales. En comparación con la publicidad comercial, que tiene únicamente fines de lucro, los anuncios de servicio público no tienen fines de lucro. El objetivo final de cualquier organización o individuo que se dedique a la publicidad de servicio público es el bienestar público, no el lucro.
Una cosa a tener en cuenta es que no obtener ganancias no significa que participar en publicidad de servicio público signifique perder dinero, sino que debe ser estable o rentable. Sólo las unidades o personas físicas que se dediquen a la publicidad de servicio público no podrán distribuir el excedente entre propietarios y administradores, sino que deberán utilizarlo para mejorar la calidad y cantidad de la publicidad de servicio público.
(2) Conceptuales. Los anuncios de servicio público se basan en ideas y se basan en la difusión de ciertas ideas para incitar al público a esclarecer, introspectar y prestar atención a un determinado tema social, y a estandarizar y practicar comportamientos sociales que estén en línea con la moral pública, a fin de formar buenas costumbres sociales o Apoyar una causa social. Lo que difunde es el concepto de forma espiritual, más que la mercancía de la forma material.
(3) Amplia audiencia. Los anuncios de servicio público están dirigidos al público. Esto muestra que los anuncios de servicio público son diferentes de los anuncios comerciales. No es por la imagen del producto y la popularidad de una empresa, sino por el beneficio del público y los intereses vitales del público. El creador crea iluminación desde la perspectiva del público en general, en lugar de dirigirse a un grupo en particular. Los anuncios de servicio público se centran en las características y la mentalidad del público, reflejan los deseos y las voces del público y reflejan cuestiones sociales de interés general para el público. Los anuncios de servicio público esperan atraer la mayor atención pública posible, y cuanto más amplia sea la audiencia, mejor.
(4) Conciencia del altruismo. La motivación para producir anuncios de servicio público es un alto sentido de responsabilidad social. Quien hace anuncios de servicio público paga por ellos y el público puede sentir el espíritu emprendedor de las masas. El costo de los anuncios de servicio público corre a cargo de los propios anunciantes y de forma voluntaria, y los anunciantes tienen plena autonomía para decidir si participan en los anuncios de servicio público. Los anuncios de servicio público encarnan el espíritu de altruismo. Está relacionado con la dedicación desinteresada de ayudar a los demás. Es la encarnación de las virtudes humanas como la compasión, el amor y la responsabilidad. Es un signo de la ética social que avanza hacia la armonía y la sabiduría personal que avanza hacia la madurez. La sociedad debe alentar y apoyar a las personas o grupos que financian voluntariamente anuncios de servicio público.
C. El papel de la publicidad de servicio público
Entonces, ¿cuál es el papel de la llamada publicidad de servicio público? Echemos un vistazo al papel de los anuncios de servicio público.
Las funciones de los anuncios de servicio público son las siguientes:
Los medios de comunicación son en realidad una herramienta de propaganda. Enseñan a las personas diversos valores y códigos de conducta y les guían para que los acepten. nuevos estilos de vida, e integra a las personas en Integrarse en el sistema social creado por los medios de comunicación.
En el proceso de "creación de identidad", los anuncios de servicio público son la forma más realista, directa y eficaz.
Durante mucho tiempo, los anuncios de servicio público se han utilizado como uno de los medios para resolver diferentes problemas sociales y alentar al público a adoptar conceptos y comportamientos correctos para cooperar con los movimientos de cambio social. Es una poderosa herramienta de marketing social. El término "marketing social" apareció por primera vez en 1971, cuando se refería al uso de principios y técnicas de marketing para defender un movimiento, idea o comportamiento social. Desde entonces, el significado de este término ha ido evolucionando paulatinamente hacia la ciencia de la gestión del cambio social, que se refiere específicamente al diseño, implementación y control de movimientos de cambio para lograr el propósito de incrementar la aceptación de un determinado concepto o práctica social entre uno o varios destinatarios objetivo. En el marketing social, los anuncios de servicio público en Estados Unidos y Japón han desempeñado un papel importante para lograr el propósito del marketing social, es decir, cambiar conceptos y comportamientos dañinos, o aceptar nuevos conceptos y comportamientos, aumentar la conciencia nacional y ayudar a resolver problemas sociales.
Por lo tanto, los anuncios de servicio público son de gran importancia para nuestra sociedad.
Debido a que los anuncios de servicio público son anuncios, se deben utilizar todos los métodos artísticos publicitarios. Fortalecer el tema, dejar que el concepto difundido por los anuncios de servicio público toque el alma y sublimarlo hasta convertirlo en un concepto de valor entre el público. Se convierte en una visión de la vida y de los valores, transformando comportamientos espontáneos de una sola vez en comportamientos conscientes para toda la vida. Mediante la difusión de anuncios de servicios públicos, los problemas pueden resolverse desde lo más profundo del corazón de las personas. El objetivo final de los anuncios de servicio público es involucrar a todos los miembros de la sociedad.