¿Cuál es su conocimiento y comprensión del diseño de carteles de bienestar público?
¿Qué es un anuncio de servicio público? Veamos primero un ejemplo. CNN publicó un anuncio: dos niños pequeños jugando muy juntos, con texto debajo en israelí y palestino respectivamente, luego varios grupos de fotografías íntimas de niños bosnios y serbios, niños iraquíes y kuwaitíes, y luego imprima el subtítulo: Alto a la guerra, por el; niños. Firmado: UNICEF. Este es un típico anuncio de servicio público. Anuncios como este no crean beneficios económicos cobrando tarifas de publicidad comercial, sino que "venden" algunas ideas y conceptos de forma gratuita, transmitiendo algunos conceptos morales civilizados al público para mejorar su civilización y obtener buenos beneficios sociales. Este es un anuncio de servicio público. . La publicidad de servicio público tiene como objetivo crear una atmósfera y un impulso, es decir, una cierta atmósfera social. En cierto sentido, el nivel de los anuncios de servicios públicos en una ciudad, región o país es un símbolo importante del nivel cultural y moral y de la atmósfera social de la gente de esta ciudad, esta región y este país. Los anuncios de servicio público tienen dos funciones principales: en primer lugar, difundir la civilización social y promover tendencias morales; en segundo lugar, que las empresas establezcan su propia buena imagen social y consoliden su imagen de marca a través de ella. En primer lugar, comprendamos qué es un anuncio de servicio público, es decir, el concepto de anuncio de servicio público.
Entonces, ¿qué es el bienestar público? El bienestar público puede entenderse como interés público.
Los anuncios de servicio público llaman al público a prestar atención a un determinado tema social mediante la transmisión de ciertos conceptos, regular su comportamiento de acuerdo con estándares de interés público y apoyar o defender ciertas causas o tendencias sociales.
Los iniciadores de anuncios de servicio público invierten tiempo y recursos financieros para transmitir ideas u opiniones que sean beneficiosas para el interés público a través de los medios de comunicación.
En Estados Unidos, los anuncios de servicio público tienen como objetivo mejorar la comprensión del público en general sobre cuestiones sociales destacadas, influir en sus puntos de vista y actitudes hacia estas cuestiones y cambiar sus comportamientos y prácticas, promoviendo así la solución o el alivio de problemas sociales. Entre ellos, un tipo son los anuncios de servicio público, que son diversos anuncios publicados por organizaciones sociales como Greenpeace y la Asociación de Protección Animal, dirigidos a temas sociales que les preocupan. El otro tipo es la publicidad de opinión, que se refiere principalmente a las actitudes de grupos empresariales hacia diversos fenómenos sociales. Se trata de una extensión de la publicidad de imagen corporativa, que muestra la personalidad de la empresa en la sociedad.
En Japón, los anuncios de servicio público se denominan anuncios públicos, y el Diccionario de Publicidad Dentsu los define como "una empresa o grupo que expresa sus funciones y responsabilidades ante la sociedad, indicando que investiga y participa en cómo resolver problemas sociales y ambientales, anuncios que aclaran esta intención a los consumidores "Al igual que los anuncios de opinión en los Estados Unidos, el propósito es moldear la propia imagen de relaciones públicas de la empresa entre el público.
B. Características de los anuncios de servicio público
Analicemos más a fondo los anuncios de servicio público.
Probablemente tenga las siguientes características:
(1) Sin fines de lucro. Los anuncios de servicio público apuntan al desarrollo armonioso del hombre y la sociedad, del hombre y la naturaleza, y apuntan a la protección social y la mejora de la alfabetización grupal para promover el desarrollo social. Preste atención a los beneficios sociales. En comparación con los anuncios comerciales, que tienen únicamente fines de lucro, los anuncios de servicio público no tienen fines de lucro. El objetivo final de cualquier organización o individuo que se dedique a la publicidad de servicio público es el bienestar público, no el lucro.
Una cosa a tener en cuenta es que no obtener ganancias no significa que participar en publicidad de servicio público signifique perder dinero, sino que debe ser estable o rentable. Sólo las unidades o personas físicas que se dediquen a la publicidad de servicio público no podrán distribuir el excedente entre propietarios y administradores, sino que deberán utilizarlo para mejorar la calidad y cantidad de la publicidad de servicio público.
(2) Conceptuales. Los anuncios de servicio público se basan en ideas y se basan en la difusión de ciertas ideas para incitar al público a esclarecer, introspectar y prestar atención a un determinado tema social, y para regular el comportamiento y la práctica basándose en un comportamiento social que esté en línea con la moral pública, de modo que como para formar buenas costumbres sociales o apoyar una causa social. Lo que difunde es el concepto de forma espiritual, más que la mercancía de la forma material.
(3) Amplia audiencia. Los anuncios de servicio público están dirigidos al público. Esto muestra que los anuncios de servicio público son diferentes de los anuncios comerciales. No es por la imagen del producto y la popularidad de una empresa, sino por el beneficio del público y los intereses vitales del público. El creador crea iluminación desde la perspectiva del público en general, en lugar de dirigirse a un grupo en particular. Los anuncios de servicio público se centran en las características y la mentalidad del público, reflejan los deseos y las voces del público y reflejan cuestiones sociales de interés general para el público. Los anuncios de servicio público esperan atraer la mayor atención pública posible, y cuanto más amplia sea la audiencia, mejor.
(4) Conciencia del altruismo. La motivación para producir anuncios de servicio público es un alto sentido de responsabilidad social.
Quien hace anuncios de servicio público paga por ellos y el público puede sentir el espíritu emprendedor de las masas. El costo de los anuncios de servicio público corre a cargo de los propios anunciantes y de forma voluntaria, y los anunciantes tienen plena autonomía para decidir si participan en los anuncios de servicio público. Los anuncios de servicio público encarnan el espíritu de altruismo. Está relacionado con la dedicación desinteresada de ayudar a los demás. Es la encarnación de las virtudes humanas como la compasión, el amor y la responsabilidad. Es un signo de que la ética social avanza hacia la armonía y la sabiduría personal. La sociedad debe alentar y apoyar a las personas o grupos que financian voluntariamente anuncios de servicio público.
C. El papel de la publicidad de servicio público
Entonces, ¿cuál es el papel de la llamada publicidad de servicio público? Echemos un vistazo al papel de los anuncios de servicio público.
Las funciones de los anuncios de servicio público son las siguientes:
Los medios de comunicación son en realidad una herramienta de propaganda. Enseñan a las personas diversos valores y códigos de conducta y les guían para que los acepten. nuevos estilos de vida, e integra a las personas en Integrarse en el sistema social creado por los medios de comunicación. En el proceso de "creación de identidad", los anuncios de servicio público son la forma más realista, directa y eficaz.
Durante mucho tiempo, los anuncios de servicio público se han utilizado como uno de los medios para resolver diferentes problemas sociales y alentar al público a adoptar conceptos y comportamientos correctos para cooperar con los movimientos de cambio social. Es una poderosa herramienta de marketing social. El término "marketing social" apareció por primera vez en 1971, cuando se refería al uso de principios y técnicas de marketing para defender un movimiento, idea o comportamiento social. Desde entonces, el significado de este término ha ido evolucionando paulatinamente hacia la ciencia de la gestión del cambio social, que se refiere específicamente al diseño, implementación y control de movimientos de cambio para lograr el propósito de incrementar la aceptación de un determinado concepto o práctica social entre uno o varios destinatarios objetivo. En el marketing social, los anuncios de servicio público en Estados Unidos y Japón han desempeñado un papel importante para lograr el propósito del marketing social, es decir, cambiar conceptos y comportamientos dañinos, o aceptar nuevos conceptos y comportamientos, aumentar la conciencia nacional y ayudar a resolver problemas sociales.
Por lo tanto, los anuncios de servicio público son de gran importancia para nuestra sociedad.
El significado de los anuncios de servicio público está esencialmente en consonancia con los intereses fundamentales del público. El tema de los anuncios de servicio público está estrechamente relacionado con los sentimientos personales del público. Es necesario visibilizar las inquietudes y expectativas del público a través de la publicidad, lograr mayor comprensión y luego generar acciones consistentes.
Debido a que los anuncios de servicio público son anuncios, se deben utilizar todos los métodos artísticos publicitarios. Fortalecer el tema, dejar que el concepto difundido por los anuncios de servicio público toque el alma y sublimarlo hasta convertirlo en un concepto de valor entre el público. Se convierte en una visión de la vida y de los valores, transformando comportamientos espontáneos de una sola vez en comportamientos conscientes para toda la vida. Mediante la difusión de anuncios de servicios públicos, los problemas pueden resolverse desde lo más profundo del corazón de las personas. El objetivo final de los anuncios de servicio público es involucrar a todos los miembros de la sociedad.
D. El estado de desarrollo actual de la publicidad de servicio público de China
Antes de discutir la dirección futura del desarrollo de la publicidad de servicio público de China, debemos decir que debemos comprender el estado de desarrollo de la publicidad de servicio público de China. La publicidad de servicio público y el desarrollo de la publicidad de servicio público en todo el mundo es un requisito previo necesario.
Anuncios de servicio público originados en el extranjero. En los países desarrollados de Europa y Estados Unidos, los anuncios de servicios públicos se han vuelto muy populares, especialmente los basados en los medios televisivos. Los anuncios de servicio público televisivo aparecieron por primera vez en las principales cadenas de televisión nacionales, como las de los Estados Unidos y Francia, como ABC en los Estados Unidos y CANAL+ en Francia. Posteriormente, algunas empresas e instituciones multinacionales de Europa y Estados Unidos también se sumaron a la producción y difusión de anuncios de servicio público. En la actualidad, la mayoría de los anuncios de servicio público transmitidos en las estaciones de televisión europeas y americanas son difundidos por algunas organizaciones e instituciones internacionales o nacionales, como la Cruz Roja Internacional, la Organización Mundial de la Salud, la Asociación Nacional de Salud de los Estados Unidos y la Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia. Si bien algunas grandes empresas publican anuncios comerciales, tampoco escatiman esfuerzos en realizar anuncios de servicio público. Por ejemplo, "Four Seas" de IBM, "Light Up Life" de General Electric, etc. Estas grandes empresas son muy conscientes de que, aunque los anuncios de servicio público no promocionan directamente sus productos, pueden resaltar el sentido de responsabilidad y amor social de la empresa, establecer una imagen social buena y noble de la empresa y fortalecer la imagen de marca de la empresa mediante transmisiones frecuentes. , por lo que de hecho juega un papel en la promoción de sí mismo. Estas empresas combinan perfectamente la publicidad comercial y la publicidad de servicio público, y el enfoque doble ocupa firmemente la posición de liderazgo en la publicidad mundial. Se puede decir que es una doble cosecha de beneficios materiales y espirituales.
En 1986, las estaciones de televisión de nuestro país comenzaron a lanzar explícitamente anuncios de servicio público, y la estación de televisión Guiyang comenzó a transmitir un anuncio sobre "ahorrar agua". Posteriormente, CCTV comenzó a transmitir con frecuencia anuncios de servicio público a partir de 1986. La intención original del anuncio de servicio público era "promover un estilo civilizado". Todos los gastos fueron financiados por la estación de televisión y no hubo ningún beneficio comercial al principio. , La columna "Transmisión y narración" de CCTV se lanzó de una a dos veces de 30 segundos o un minuto cada vez.
Esta es la primera columna de anuncios de servicio público televisivo en la historia de la publicidad de servicio público china, abriendo un nuevo capítulo en la carrera publicitaria de servicio público de China. Desde entonces, los anuncios de servicios públicos se han ido integrando gradualmente en la vida cotidiana de las personas. Hoy en día, los anuncios de servicio público han pasado por 20 años de desarrollo, ocupando una posición única entre muchas formas publicitarias y mostrando constantemente un encanto y valor únicos. Una gran cantidad de excelentes anuncios de servicios públicos, como el gorgoteo de manantiales claros, nutren los corazones de las personas. ,
En los últimos 20 años, la industria de la publicidad de servicio público de China también ha logrado grandes avances. Los anuncios de servicio público en autobuses, carreteras, pantallas y lugares públicos en las principales ciudades se han vuelto muy comunes. Los anuncios de servicio público en los medios de comunicación también han aumentado rápidamente. Ahora, casi todas las estaciones de televisión por encima del nivel municipal tienen tiempo de anuncios de servicios públicos. Las formas de anuncios de servicios públicos son más diversas y el contenido es más rico. Los anuncios de servicio público siempre se pueden ver en eventos importantes, festivales importantes y temas candentes de interés nacional, como la celebración del 50º aniversario de la fundación de la República Popular China, el Día del Maestro, la protección del medio ambiente, los proyectos de reempleo, la lucha contra -corrupción, Proyecto Esperanza y construcción moral ciudadana. Los anuncios de servicio público de mi país han experimentado muchos eventos importantes y no solo han madurado gradualmente, sino que también se han convertido gradualmente en la voz más fuerte para inspirar a la sociedad.