En la dinastía Song, Su Dongpo escribió un poema publicitario por invitación de una anciana que hacía bolas de masa fritas.
Cuando Su Dongpo, un gran erudito de la dinastía Song, fue degradado al condado de Zhan, en la isla de Hainan, fue invitado por una anciana que hacía bolas de masa con aceite y escribió un poema publicitario: "El color jade es uniforme cuando se frota con manos delicadas, y el aceite verde se fríe, el amarillo tierno es profundo. Cuando llegue la noche, sabrás la importancia de dormir. La bella mujer de la placa tiene los brazos envueltos en oro. Este poema describe las características de las albóndigas, que son brillantes y crujientes. La gente saliva después de escuchar esto y se apresuran a comprarlas, lo que hace que el negocio de la anciana sea grande. La oferta de fideos de arroz supera la demanda.
Sin embargo, hoy en día, cuando la industria publicitaria está extremadamente desarrollada, muchos de nuestros textos publicitarios son viejos, aburridos y de mal gusto. Con el tiempo, los clientes hacen la vista gorda y a nadie le importa, y los buenos productos muchas veces quedan "manchados". Los hechos han demostrado que ya sea un anuncio escrito o un anuncio de audio, la viveza y la inteligencia del lenguaje dejarán una profunda impresión en los consumidores, lo que ayudará a establecer la imagen del producto, difundir información sobre el producto y promover las ventas.
Un buen eslogan publicitario normalmente puede atraer a los clientes y obtener el doble de resultado con la mitad del esfuerzo en actividades publicitarias. Al mismo tiempo, también es la base para el posicionamiento de la imagen corporativa, el diseño gráfico y la publicidad cinematográfica y televisiva, y puede desempeñar un papel decisivo. El lema publicitario de IBM, "Ya sea un pequeño paso o un gran paso, siempre mueve al mundo", expresa inteligentemente la imagen de IBM progresando día a día y liderando la industria informática mundial con una actitud humilde. Sin saberlo, los lectores lo aceptan. Los lemas publicitarios de Changhong Color TV como "El sol es el más rojo, Changhong es más nuevo" y "Changhong Red Sun Family" hacen que la gente sienta que es el pionero de los televisores en color nacionales y representa una industria nacional. Konka color TV hace que la gente se sienta orgullosa con la frase "pantalla súper grande, increíble".
El lenguaje es uno de los medios de comunicación publicitaria más utilizados. Sólo investigando cuidadosamente el lenguaje publicitario para que sea único y encantador se puede atraer la atención de las personas y estimular su deseo de comprar. En los últimos años, la salsa de ternera picante Axiangpo lanzada por una empresa de Xi'an se ha vuelto muy popular, y "Axiangpo" incluso se ha convertido en sinónimo de salsa picante entre algunas personas. La idea de marca "Axiangpo" puede parecer sencilla, pero es bastante original. "A" es un apodo cariñoso en el sur de mi país. "Xiang" es un indicio de la calidad del producto y, al mismo tiempo, Se puede utilizar para describir la belleza de las mujeres. "Axiangpo" " es un título honorífico para mujeres mayores. Los tres caracteres "Axiangpo" dan a la gente una impresión amigable y confiable. Es muy apropiado como nombre de un condimento popular.
Generalmente se cree que el lenguaje publicitario debe ser creativo, es decir, debe ser popular, suave, melodioso, lleno de personalidad, tan sofisticado como un texto telegráfico, y tan elegante como una obra de teatro. , para agradar a la gente. Hay un eslogan publicitario conciso y divertido para cierto repelente de insectos: "No puedes morderlo, pero sí puedes morderlo". Esta es una confrontación antitética con una estructura limpia y perfecta. Sólo dos palabras, pero el significado cambia drásticamente. Las picaduras de mosquitos causan molestia e inquietud a las personas. ¿Qué hacer? El anuncio te dice con humor que no puedes morderlo y que lo mejor que puedes hacer es defenderte con repelente. Este tipo de lenguaje publicitario breve e interesante brinda inspiración y regusto a las personas y, a menudo, tiene un papel más importante en la promoción del éxito de la publicidad que las expresiones lingüísticas sencillas.
El maravilloso lenguaje publicitario no se crea mediante reglas gramaticales o patrones fijos de ciertos recursos retóricos, sino que proviene de los logros y la inspiración del lenguaje del escritor. Debe apelar adecuadamente a la conciencia social, el gusto estético, las necesidades de vida y la personalidad personal de los consumidores. Un mismo producto, utilizando diferentes eslóganes publicitarios y personalidades personales. Un mismo producto, utilizando diferentes lenguajes publicitarios, tendrá efectos diferentes. Los anunciantes exitosos, sin excepción, trabajan duro para crear un lenguaje publicitario conmovedor. Algunos lenguajes publicitarios excelentes pueden ser ingeniosos y agradables; otros pueden ser impactantes y esclarecedores; otros pueden ser refinados y sutiles, estimulantes o divertidos, animados y conmovedores; El lema de Tieda mira: "No se trata de durar para siempre, se trata de lo que una vez tuviste". Apela a las emociones de las personas, encierra en una sola frase la sinceridad, la constancia, la eternidad del amor y la felicidad, la alegría y la tristeza. el amor da a la gente. Las cinco palabras "Estados Unidos te necesita" son el eslogan de reclutamiento de los Estados Unidos. Pesan más de un kilogramo y son sonoras y poderosas. Apuntan directamente al corazón del pueblo y despiertan el sentido de responsabilidad de los ciudadanos hacia el país. Al mismo tiempo, también se sienten orgullosos de ser valorados.
El mayor enemigo del lenguaje creativo es la pobreza de conocimientos y la pereza de pensamiento. Durante un tiempo, fue popular en la industria publicitaria utilizar modismos o dichos chinos homofónicos como lemas publicitarios. Cosas como "usar ropa" y "ropa" enamorarse a primera vista eran un poco novedosas en el pasado. , si se usan con frecuencia y se abusa de ellos, despertarán el disgusto de la gente e incluso se considerarán una blasfemia contra los caracteres chinos. El lenguaje publicitario es como el paisaje infinito de pabellones, pequeños puentes y agua que fluye, o como los mismos edificios de hormigón armado en las ciudades modernas. Se basa en la percepción del lenguaje y la espiritualidad de su uso. Este es un tipo de creación sin reglas a seguir, pero se puede creer que aquellos que tienen conocimientos, están obsesionados con la creatividad del lenguaje y tienen una comprensión única del lenguaje mismo siempre estarán más cerca del reino más elevado del lenguaje creativo.
"¡Se ha hundido en el mar! ¿Puede flotar?" Mientras haya buenas ideas..." Éste es el encanto del lenguaje creativo.
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