¿Cuáles son sus opiniones y sugerencias sobre el contenido actual de la construcción de nuevos medios?
Actualmente, muchos medios tradicionales, especialmente los medios locales, han entrado en algunos malentendidos en el desarrollo de nuevos medios y la integración de los medios tradicionales y los medios emergentes: algunos Hay malentendidos en los conceptos de desarrollo. La comprensión de "énfasis en la construcción y descuido de la integración" conduce a una integración de bajo nivel de "más, más rápido, mejor y más económico" en el proceso de implementación, y no hay una integración profunda de "en armonía". con agua y leche"; algunas personas piensan que la integración significa crear sitios web, periódicos digitales, periódicos móviles, abrir blogs, Weibo, WeChat y clientes móviles son todos un fenómeno de “mezcolanza”; algunos simplemente creen que la integración significa trasladar el contenido de los medios impresos a medios emergentes e injertar el contenido de los medios emergentes en los medios impresos, lo que resulta en un fenómeno de “mezcolanza”. Aunque Yulin Daily ha creado un sitio web, ha abierto periódicos digitales, periódicos móviles y pantallas electrónicas, Weibo, WeChat y clientes móviles están operando gradualmente, y se ha establecido una plataforma de edición y publicación de todos los medios, el desarrollo integrado de los medios tradicionales y emergentes. Los medios aún no se han completado. Hay algunas cosas que dejan mucho que desear.
La razón principal de esta integración de bajo nivel de los medios es que no hay pensamiento de Internet en las ideas de desarrollo, no hay una integración profunda de sistemas, tecnología, contenido, talentos y gestión en las medidas de desarrollo, y no existe una verdadera formación de un nuevo patrón de comunicación "tridimensional".
2. Ideas y estrategias para el desarrollo de nuevos medios
Los conceptos completamente nuevos son el requisito previo para el desarrollo, y la integración profunda es la garantía del desarrollo. Por lo tanto, si los medios locales quieren lograr el desarrollo integrado de los medios tradicionales y los medios emergentes, deben establecer una mentalidad de Internet y tomar el camino del desarrollo de todos los medios basado en una integración profunda.
1. Establecer el pensamiento de Internet y emprender el camino del desarrollo de todos los medios.
Establecer el pensamiento de Internet significa establecer nueve tipos de pensamiento de Internet: pensamiento de usuario, pensamiento simple, pensamiento extremo, pensamiento iterativo, pensamiento de tráfico, pensamiento social, pensamiento de big data, pensamiento de plataforma y pensamiento transfronterizo. El pensamiento del usuario requiere que los medios proporcionen noticias personalizadas con los conceptos de "centrado en el lector" y "el lector primero"; el pensamiento simple requiere que los medios utilicen "estilo simple" en la forma y el contenido para captar lectores en el menor tiempo y la mayor velocidad; El pensamiento extremo requiere que los medios establezcan conciencia de calidad y conciencia de marca para crear ventajas comparativas; el pensamiento iterativo requiere que los medios continúen innovando y transformando paso a paso el pensamiento del tráfico requiere que los medios establezcan el concepto de "operar tráfico" para que "el tráfico". produce beneficios"; el pensamiento social requiere los medios Los medios desarrollan nuevos medios con la idea de "crowdsourcing"; el pensamiento de big data requiere que los medios establezcan una plataforma de servicios de información de datos para proporcionar información y productos de servicios; el pensamiento de plataforma requiere los medios deben establecer una plataforma de edición y publicación de todos los medios para resolver las barreras técnicas entre los diferentes medios; el pensamiento sectorial requiere que los medios establezcan una filosofía empresarial intersectorial y formen un nuevo patrón de comunicación integrado de "periódico, Taiwán, Internet, pantalla, y micro"
2. Preste mucha atención a las "cinco integraciones" e innove el desarrollo de medios.
El desarrollo integrado de los medios tradicionales y los medios emergentes requiere una integración profunda de aspectos como el sistema, la tecnología, el contenido, los talentos y la gestión.
(1) Integración del sistema. Los medios de comunicación deben eliminar los obstáculos institucionales, llevar a cabo un "diseño de arriba hacia abajo", reorganizar la estructura organizativa interna, reformar el sistema de gestión de medios de diferentes formatos y construir un nuevo patrón que sea coherente con el desarrollo de todos los medios. Al integrar información de noticias y recursos humanos, podemos establecer un departamento editorial de noticias con comando y despacho unificados, implementación de informes unificados, planificación temática unificada, organización unificada de entrevistas y edición y distribución unificadas de manuscritos para lograr una producción intensiva de contenido y múltiples funciones. nivel de desarrollo de productos de información periodística.
(2) Integración tecnológica. Los medios deben romper las barreras técnicas entre los diferentes medios y establecer un sistema que admita la entrada, escritura remota, edición y publicación de información diversa, como datos de texto, datos de imágenes, datos de video, datos históricos, etc., integrando periódicos y sitios web. , teléfonos móviles, pantallas electrónicas y Weibo, plataforma integrada de "terminal de información" y plataforma de servicios de información de WeChat.
(3) Integración de contenidos. Los medios deben formar productos de información noticiosa con diferente posicionamiento, personalidad y características en función de las características y reglas operativas de los medios impresos, sitios web, Weibo, WeChat y clientes móviles. Los medios impresos destacan las características locales, la publicación autorizada, la interpretación profunda y la orientación de la opinión pública; la televisión destaca las características intuitivas, de imagen y vívidas, los sitios web destacan la cuantificación, especialización y personalización del océano; y Personalizar.
(4) Integración del talento. Los medios necesitan cambiar su mecanismo de empleo, establecer un sistema de gestión de talentos para todos los medios y lograr realmente la integración de los equipos de talentos. Es necesario cultivar un equipo de noticias de todos los medios que integre la recopilación, edición, filmación y transmisión, cultivar e presentar talentos de gestión, talentos técnicos y talentos de gestión empresarial que puedan adaptarse al nuevo entorno de los medios, a fin de brindar garantía de talento para la integración. desarrollo. Los periodistas deben ser reporteros "para todo tipo de clima" que sepan escribir, tomar fotografías y grabar videos. Para convertirse en un editor completo, un editor no solo debe dominar la tecnología de edición de los medios impresos, sino también la tecnología de edición de los medios emergentes como blogs, Weibo, WeChat, QQ, etc., para satisfacer las necesidades de múltiples terminales. comunicación. Los talentos gerenciales deben comprender tanto las operaciones de los medios impresos como las operaciones de los medios emergentes.