¿Qué se puede ver en los materiales y diseños de los envases de los productos en la dinastía Song?
Los materiales de embalaje antiguos eran extremadamente ricos, e incluían no solo hojas y raíces de plantas extraídas directamente de la naturaleza, sino también embalajes de utensilios procesados artificialmente, desde costosos trípodes hasta porcelana exquisita y cajas de madera de uso común, en realidad papel. hacer todo lo posible.
En la dinastía Song, los negocios, la tecnología y la cultura tenían aquí un entorno de desarrollo y una plataforma de visualización más relajados que en las generaciones anteriores. Entonces, ¿qué requisitos diferentes tiene la gente para el embalaje de productos en este momento?
En primer lugar, la seda verde esmeralda es extremadamente exquisita.
El packaging surge de las necesidades reales de las personas. En la sociedad primitiva hace unos 10.000 años, debido a la mejora de las herramientas de producción y al avance de la tecnología de producción, los ricos tuvieron que considerar mejores formas de preservar o comercializar los excedentes. Como resultado, el kudzu, las conchas y las pieles de animales se convirtieron en los primeros materiales de embalaje importantes de la historia.
Entre el 4000 y el 5000 d.C., las personas que dominaban las técnicas de fundición, fabricación de lacas y fabricación de papel lo aprovecharon al máximo para producir envases de alta calidad y de aspecto hermoso, como vasijas de cerámica pintadas y latas de cobre con cuerdas. , y rectangulares pintados, etc.
Gracias a la impresión en madera de la dinastía Song, se mejoró la capacidad de venta de envases para productos básicos. En la antigua historia de Wulin, los restaurantes imprimían directamente nombres de vinos como "Rose Dew" y "Sitangchun" en las jarras de vino, e incluso imprimían deliberadamente nombres de lugares y nombres de tiendas que eran diferentes de otras marcas.
1. Cinturones pesados y adornos pesados, cinturones ligeros y maquillaje ligero:
El algodón, la seda y la seda son tejidos de uso común en la antigüedad. Además de confeccionar ropa y ropa de cama, se convertirán en la primera opción para envasar algunos artículos caros y que se dañan fácilmente. Porque no sólo tienen una textura suave, sino que también reflejan el estatus social, la situación familiar y el carácter personal del propietario a través del bordado.
Hay un registro claro en "Crónicas de decoración": "Decoración con seda amarilla", es decir, los libros privados del emperador a menudo estaban empaquetados con seda amarilla. Los productos comercializados en el mercado masivo, como joyas de alta gama, joyas preciosas, materiales medicinales preciosos, etc., a menudo se empaquetan en cajas de brocado y cajas de satén bien elaboradas.
Para algunos productos comunes, como vajillas y herramientas agrícolas domésticas, en comparación con el costo, los vendedores prefieren usar papel común con palabras llamativas o empaquetarlo en simples cajas de madera o cuerdas de paja.
2. Sé bella y utiliza trucos útiles:
El objetivo principal de la existencia de los productos es vender. En la dinastía Song, se abolió el sistema de mercado, se levantaron los toques de queda, se permitió la propiedad privada de sal, vino y té, se fomentó el libre comercio y el embalaje de los productos se volvió más diversificado, personalizado y sistemático.
En lo que respecta a los alimentos comunes, para evitar que los productos semihúmedos, como los pasteles de primavera, pierdan sabor y se deterioren en un cierto período de tiempo, se suele utilizar tiras de bambú para facilitar la ventilación del embalaje. y unos milhojas deshidratados. Los mooncakes están soportados por aserrín y envueltos en papel, que es fácil de transportar y evita las fugas de aceite y la contaminación.
Siempre que hay un festival o un evento feliz en la casa de un cliente, los comerciantes ponen palabras de bendición, longevidad, felicidad e incluso patrones auspiciosos como peonías y urracas en el empaque.
En segundo lugar, está el vino y las historias.
El comportamiento del consumidor a menudo está obviamente relacionado con el entorno de vida del consumidor y su experiencia de crecimiento. Los comerciantes inteligentes a menudo pueden clasificar a los consumidores de sus productos según su apariencia, vestimenta y pares, formulando así políticas precisas y vendiendo con éxito productos relacionados. Además, existen algunos modelos de atracción del consumo más activos.
Uno de los principales métodos es la publicidad, que no solo aprovecha el efecto estrella de Bole y Wang Xizhi, sino que también tiene un plan a largo plazo para establecer una buena reputación mejorando la calidad del producto. Pero lo que es más popular es partir de la visión y el rostro de las personas, es decir, diseñar y producir productos con apariencia y empaques agradables a través de esculturas y pinturas.
En la dinastía Song, cuando las calles y callejones estaban llenos de atmósfera comercial, los consumidores tenían una comprensión más profunda.
1. Observa las emociones a través de la edad:
Tanto "Baby Play" como "Puppet Play" contienen descripciones detalladas de la vida diaria de los niños en esa época. Según "Tokyo Dream Record", "en cada festival de Qingming, los ciudadanos de Kaifeng sacan a sus hijos y a "Huang Pang, Shanting y Playthings" de la ciudad para dar un paseo.
El llamado "Huang Pang " es una muñeca de arcilla. "Play" se refiere a la máscara. Por lo tanto, para los juguetes vendidos a niños, el empaque del producto debe estar más acorde con su gusto estético.
Hay dos aspectos principales, uno son los colores brillantes y el otro son las formas exageradas, como los tigres de tela de cabeza grande, ojos grandes, boca grande y cuerpo pequeño que son populares durante el Dragon Boat Festival. Para los adolescentes, habrá más requisitos. innovación y tecnología en juguetes para satisfacer su búsqueda de tendencias y autoestima.
Las personas mayores, si bien prestan atención a la conveniencia y practicidad de los productos, también es probable que tengan recuerdos y nostalgia de sus vidas pasadas. Por tanto, cuando se trata de personas de mediana edad y mayores, se debe prestar atención al embalaje del producto. Algunas tramas nostálgicas desencadenan su consumo emocional.
2. El embalaje, los gráficos y el texto del producto ayudan a los consumidores a comprender rápidamente el producto. Mediadores eficaces de la calidad y la composición, ya que confieren a los productos su carácter distintivo.
Para los artistas comunes y corrientes a quienes les gusta bailar con colores intensos, los crisantemos, ciruelas y bambúes, que simbolizan la elegancia, son a menudo objeto de elogios y admiración. Por lo tanto, es necesario escribir algunos poemas y tallar algunas flores y plantas en sus adornos, guqins y abanicos plegables.
Si perteneces a la clase alta, al igual que los literatos, prestan más atención al arte del embalaje del producto. Se puede ver en "A lo largo del río durante el Festival Qingming" que no solo se preocupan por la calidad de los productos en sí, sino también por las cajas de laca en las que se empaquetan los productos. Muchas veces, eligen deliberadamente productos elaborados con maderas preciosas como las orquídeas amarillas y el palo de rosa.
Tercero, resumen
“Todo lo que vende comida y bebida en cientos de lugares tiene cajas frescas y limpias, y el carrito se mueve es muy lindo y lindo, y sabe. Bueno, es fragante y espeso, no se atreva a ser descuidado ", desde la comida hasta las necesidades diarias generales, desde las palabras hasta los patrones, los antiguos tienen su propio sello de la época en el embalaje de los productos y tienen una comprensión única de los mismos. Psicología de diferentes grupos de consumidores.
Utilizando como materia prima las flores y árboles más sencillos, realizamos packaging diferenciados según las características y necesidades estéticas del producto. Luego, cuando la economía de productos básicos se desarrolló y prosperó en la dinastía Song, para mejorar el poder de consumo de los productos, no solo se utilizó una gran cantidad de papel como material de embalaje, sino que también se utilizó tecnología de impresión para imprimir diferencias en el embalaje. lo cual no sólo era beneficioso para la promoción comercial, sino también conveniente para que diferentes grupos de consumidores eligieran.