Pequeña marca, gran estrategia

Los fideos de Yuliang se han descolorido durante 19 días y el sol del invierno hace que la gente se sienta un poco cálida. En la "calle de cereales y petróleo" de Gong'an Road, Zhang Ming (seudónimo), propietario de una tienda de cereales y aceite, se sentaba frente a la tienda y leía el periódico del día, esperando que le llegaran negocios. "Jefe, ¿hay fideos Yuliang aquí?" Zhang Ming levantó la cabeza y miró dubitativo al periodista a través de las lentes redondas. Muy poca gente compra Yuliang ahora, desapareció hace cinco o seis años. ¿Qué hizo que los alguna vez populares fideos Yuliang desaparecieran del mercado de granos y aceite de Huangshi? Otra jefa, Cheng Dongmei (seudónimo), que ha estado en el negocio de los fideos de arroz durante más de diez años, dijo a los periodistas que este 'Yu Liang' es diferente ahora. "¿Quieres comprar fideos Yuliang auténticos?", Cheng Dongmei señaló hacia la calle. Hay algunas tiendas de fábrica allí, pero ya no se llaman Yuliang. Ahora se llaman Xinmai, y los fideos Xinmai son los fideos Yuliang originales. En 2007, Chen, un distribuidor del grupo original, registró con éxito la marca "fideos" en la Oficina Industrial y Comercial. Yuliang Noodles se vio obligada a cambiar su nombre a Xinmai. Todavía quedan fideos Yuliang en el mercado, pero todos son procesados ​​por pequeños talleres en otros lugares. La calidad y el sabor son diferentes a la versión original, por lo que el mercado no es bueno. Las grandes tiendas de cereales y aceite, como la calle Liangyou, ya no venden mercancías. Los jefes de Liangyou Street son muy reservados y no quieren hablar más sobre Yu Liangmian. Sin excepción, sus rostros mostraban arrepentimiento. Solía ​​comer fideos Yu Liang. '17, Yu Liangmian lleva los recuerdos de los viejos Huangshi. Li Wei, subjefe de sección del Departamento de Marcas y Publicidad de la Administración Municipal de Industria y Comercio, sacudió suavemente la cabeza al hablar de "Yu Liang". Li Ao está lleno de arrepentimiento por Lao Yuliang, tanto a nivel profesional como personal. Los alguna vez famosos fideos Yuliang tenían un volumen de ventas anual de más de 4.000 toneladas antes del incidente de la okupación, lo que representa la mitad del mercado de fideos Huangshi. Más importante aún, esta marca de 17 años también es una marca de Huangshi Grain and Oil Processing Industry. En 2002, el envase de fideos "Yuliang" obtuvo la patente de diseño; en 2005, la marca "Yuliang" recibió la marca registrada provincial de Hubei. Sin embargo, el incidente de okupación de 2007 rompió la tendencia al alza de los fideos Yuliang. Debido a que la marca cambió de manos, Xinmai Company se vio obligada a dejar de usar el empaque de los fideos de la marca 'Yuliang' y lo reemplazó con la nueva marca 'Xinmai'. El volumen de ventas de "Xinmai", que tiene una nueva apariencia, no es optimista, y los fideos "Yuliang", que no son producidos por ellos mismos, se han convertido en su gran rival. Desde junio de 5438 hasta octubre de 2007, las ventas y el volumen de ventas del renombrado "Nuevos Fideos de Trigo" cayeron significativamente. En junio 5438+065438+octubre, el volumen de ventas fue de sólo 147.915 toneladas y el volumen de ventas fue de 342.206 millones de yuanes, lo que se redujo completamente a la mitad en comparación con el mismo período de 2006. Los tiempos han cambiado. Cinco años después, el pueblo Xinmai se ha reagrupado y la fábrica en el Parque Logístico Xingang está en construcción. Pero la gente de Xinmai todavía no quiere hablar del dolor de 2007. En comparación con el secretismo de las partes involucradas en el incidente de las marcas, Shu, asistente del gerente general de Hubei Aerospace Cable Co., Ltd., sonrió al hablar de marcas. Obtener esta marca es el segundo verdadero honor para nuestra empresa y también es un gran avance para la empresa a la hora de promover activamente su estrategia de marca. Shuangfeng es una marca de Hubei Aerospace Cable Co., Ltd. Actualmente, la empresa tiene tres marcas registradas: Shuangfeng, Anrui y 'ANRAD', entre las cuales Shuangfeng es una marca reconocida. Es una marca con gran reputación en el mercado. El rápido desarrollo de empresas como Gold Medal, Melya, Huaxin, Northeast y Lishan se basa en el efecto de marca de la marca. Jian Jiang, director de la Administración Municipal de Industria y Comercio, dijo a los periodistas que el papel de las marcas es disfrutar de una protección legal más sólida: no sólo para proteger el derecho exclusivo de la marca dentro del alcance del registro de la marca, sino también para prohibir a otros su uso. la marca sin autorización en otros campos relacionados; en disputas sobre marcas, podemos disfrutar de más beneficios en todos los aspectos, no sólo en el campo de las marcas, sino también en otros campos como los nombres corporativos y los nombres de dominio de Internet, aún podemos obtener más protección; Esto aumentará en gran medida los activos intangibles de las marcas y evitará efectivamente que otros se beneficien. Esto sentará una base sólida para que la empresa adopte un desarrollo diversificado y utilice ampliamente las marcas principales en muchos campos de producción y servicios. trajo beneficios tangibles a la escala comercial de Hubei Aerospace Cable y las ganancias e impuestos totales. Ha crecido a una tasa anual promedio de más del 30% durante tres años consecutivos. Además del soporte de alta tecnología, las marcas también juegan un papel importante. Hay más de 200 empresas de televisión por cable en la provincia de Hubei, pero tenemos ventajas en la competencia. Shu reveló que algunas licitaciones actuales incluso utilizan marcas registradas como umbral para la licitación. Sin esta marca, la gente no le dejará entrar. Como alambre y cable de Hubei. Hubei Aerospace, fabricante que ha ganado premios en China, tiene la reputación de ser "sonriente". Desde las ventas tradicionales hasta el marketing de marca moderno, las marcas registradas son un núcleo indispensable para que las empresas se desarrollen mejor y más rápido.

" Shu dijo: Todas las empresas necesitan una marca registrada "Yuliang" y "Shuangfeng". La tragedia y la comedia representadas en el centro comercial reflejan la difícil situación de las marcas corporativas de la ciudad que avanzan a trompicones. Por un lado, Jinjiu, Melya, Huaxin, Dong Las marcas registradas de grandes empresas como Bei son bien conocidas en la industria desde hace mucho tiempo; por otro lado, muchas pequeñas y medianas empresas en Huangshi tienen poco conocimiento de las marcas registradas y algunas aún no se han registrado. pagan tasas de matrícula una y otra vez porque carecen de una estrategia de marcas de gran alcance 'El número de marcas registradas en nuestra ciudad ocupa el cuarto lugar en la provincia, pero en comparación con Wuhan, Yichang y Xiangyang, Huangshi todavía tiene una gran brecha en el número total de. marcas registradas, indicaciones geográficas y marcas de productos agrícolas, y se debe acelerar el ritmo de la estrategia de marcas". Hablando sobre el estado de desarrollo de las marcas Huangshi, el Director Jianjiang de la Oficina Municipal de Industria y Comercio lo entiende claramente. Las estadísticas lo muestran a partir de la fecha. A finales de junio de este año, había 81.858 entidades de mercado en la ciudad, pero sólo 2.638 tenían marcas registradas válidas, lo que representa el 3,16% del total de entidades de mercado. Un promedio de 32,4 entidades de mercado poseen una marca y las cuatro marcas registradas son propiedad de. Jinjiu, Meirya, Huaxin y Dongbei representan el 30,3 de las marcas registradas de la ciudad. Jianjiang dijo que el lento desarrollo de las marcas de Huangshi se debe principalmente al débil conocimiento de las marcas de la compañía. Jiang dijo que, como ciudad basada en recursos de materias primas, la mayor parte de Huangshi. Los productos se suministran o combinan con fabricantes o clientes fijos. Dado que los productos son de alta calidad y bien conocidos, y los objetivos de ventas y el mercado son relativamente estables, la existencia de una marca a corto plazo no tendrá un impacto decisivo en el negocio. operaciones, provocando objetivamente que algunas empresas no presten suficiente atención a la creación de marcas. Bajo el bautismo del mercado, las empresas han comenzado gradualmente a prestar atención y establecer conciencia de marca 165438 + El 20 de octubre, el gobierno municipal emitió el "Acerca de la implementación". Estrategia de marcas para promover el avance económico". Se emitieron oficialmente las opiniones sobre la implementación de la estrategia de marcas y se estableció el grupo líder de implementación de la estrategia de marcas de la ciudad de Huangshi, que consta de 11 departamentos, con el alcalde como líder. Las opiniones proponían que deberíamos esforzarse activamente por crear una “Ciudad de demostración de estrategias de marcas comerciales” y esforzarse por lograr 438+05 para 2065. A finales de año, había más de 2000 nuevas solicitudes de registro de marcas en la ciudad, y el número acumulado de marcas registradas era más más de 5.000, incluidas más de 300 nuevas marcas registradas para productos agrícolas. El número total de marcas registradas administrativamente en la ciudad llegó a más de 15; el número total de marcas registradas en la provincia de Hubei fue de más de 80 marcas comerciales famosas. ; hay más de 5 indicaciones geográficas en la ciudad. El gobierno organizará fondos especiales para recompensar a las empresas famosas que hayan obtenido marcas comerciales recientemente, indicaciones geográficas registradas, marcas comerciales provinciales de Hubei y marcas comerciales famosas de Huangshi recibirán 500.000 yuanes y 654,38+. respectivamente, 10.000 yuanes, 50.000 yuanes, 6,5438+ millones de yuanes. La implementación de la estrategia de marcas eliminará gradualmente la dependencia de recursos y utilizará la estrategia de marcas para promover el desarrollo económico de Huangshi. El auge de la ciudad como símbolo para distinguir el origen de diferentes bienes o servicios, las marcas son una herramienta importante para que las empresas desarrollen mercados. El número total de marcas registradas, especialmente el número de marcas conocidas, es un indicador importante. Del nivel de desarrollo económico y la competitividad central de una región, la provincia de Hubei sólo tiene 100.000 casos, mientras que Wenzhou, provincia de Zhejiang, tiene 6,5438+0,7 millones de casos. Buena nota a pie de página sobre la relación entre marcas y desarrollo económico. Durante mucho tiempo, la mayoría de las pequeñas y medianas empresas de nuestra ciudad han estado inmersas en la calidad de los productos y, a menudo, han hecho la vista gorda ante el papel de las marcas comerciales de los productos. Es la falta de conocimiento de las marcas lo que ha provocado escenas trágicas y cómicas en muchos centros comerciales de Huangshi. En los últimos años, el hotel local Yanyangtian en Huangshi estaba en auge. Aunque tiene su propio sistema en cuanto a gestión y platos, fue demandado por el Wuhan Yanyangtian Hotel porque la marca era propiedad de otros. Desesperado, el hotel tuvo que cambiar de nombre. La ciudad del entretenimiento "Melody" en Huangshi tiene el mismo nombre que la "Melody" registrada en Beijing y tuvo que cambiarle el nombre. También está el estudio fotográfico Liu Tie. Cuando el negocio estaba en auge, se descubrió que la marca registrada de Liu Tie había sido registrada por otra persona. La esperanza de una empresa se hizo añicos y fueron los grilletes del progreso de toda la ciudad. La promulgación de las "Opiniones sobre la implementación de una estrategia de marcas para promover el desarrollo avanzado de la economía de nuestra ciudad" ha jugado sin duda un papel extremadamente importante en la mejora del conocimiento de las marcas por parte de las empresas de Huangshi. En la tendencia de desarrollo económico moderno en la que las empresas crean estándares, las empresas de segunda categoría crean marcas y las empresas de tercera categoría fabrican productos, cuando las empresas realmente completan el proceso desde despertar el conocimiento de las marcas hasta convertir la propiedad intelectual en una especie de riqueza, surge el surgimiento de la la ciudad está a la vuelta de la esquina.

El loco de las marcas Liu Qiong vende caballos, Yang Zhi vende cuchillos y Liu Quan vende marcas. Este es un anuncio que Liu Quan hizo para sí mismo.

Hace unos días, cuando los periodistas se acercaron a esta celebridad cultural de Huangshi y maníaco de las marcas, él estaba ocupado celebrando el establecimiento largamente planeado de Hubei Promotion Culture Development Co., Ltd. La nueva compañía de Liu Quan cubre etiqueta de celebración, seguimiento de bodas, y planificación de exposiciones culturales, subasta de obras culturales y decenas de categorías. ¿Un negocio tan diverso significa que ya no está comprometido con las marcas? Todos mis nuevos intentos son para perseverar mejor. Ante las dudas, Liu Quan sonrió y dijo. Mi nombre es mi marca registrada. En 1999, Liu Quan solicitó registrar el nombre "Liu Quan" en la Oficina Municipal de Industria y Comercio. Después de la revisión por parte de los departamentos de administración industrial y comercial provinciales y municipales, el registro fue exitoso el año siguiente. Después de recibir el certificado de registro de marca, Liu Quan abrió inmediatamente un estudio fotográfico, utilizando su nombre registrado "Liu Quan" como nombre del estudio fotográfico. Siempre utiliza el "Liu Quan" registrado para exhibiciones cinematográficas a gran escala, autógrafos y eventos en el extranjero. Otra oportunidad. En 2004, un artículo de revista titulado "Una chica de 23 años de Henan usó una pequeña marca para 'jugar' y ganar un patrimonio neto increíble" hizo que los ojos de Liu Quan se iluminaran. ¿Todavía se pueden comprar y vender marcas registradas? Desde entonces, Liu Quan ha tenido un vínculo indisoluble con las marcas. Las cosas no son tan simples como pensaba Liu Quan. Existen muchos procedimientos para registrar una marca y cada procedimiento requiere tarifas diferentes. Cuesta más de 2.000 yuanes registrar una marca. Saqué el dinero de mi familia uno por uno y recuperé mis certificados de marca registrada uno por uno. Para la marca gastó 1 millón en 8 años e incluso vendió su estudio fotográfico. En el momento de la crisis, Liu Quan escribió "La canción de la hambruna de alimentos prestados" con lágrimas en los ojos: El arroz y el trigo verde en las crestas del campo estaban medio amarillos, y su esposa e hijos en casa estaban muriendo de hambre. El estudio fotográfico derriba por la fuerza a los ricos y los buenos amigos ayudan a los pobres. Es difícil pedir dinero prestado si no tienes agallas, pero serás recompensado si tomas la decisión. Cuando las cuentas estén saldadas después del otoño, os pediré que intercambiéis vino. A pesar de esto, Liu Quan todavía cree firmemente que las más de 200 marcas registradas con éxito valen decenas de millones, y ahora es solo una familia pobre que guarda decenas de millones de tesoros. De hecho, no es que nadie compre marcas comerciales, como las cuatro marcas comerciales de “puertas abiertas”. El precio de Liu Quan fue 654,38+0 millones, pero la oferta del comprador fue sólo 654,38+00.000, lo que estaba lejos de sus expectativas. Liu Quan nunca actuó precipitadamente. Cuando más personas veían a Liu Quan marcando su marca a un precio tan alto durante el proceso de contacto, siempre negaban con la cabeza y se iban con las palabras: '¡Liu Quan está loco! A medida que aumenta la conciencia del pueblo chino sobre la protección de la propiedad intelectual, pronto llegará la primavera de las marcas. Liu Quan siempre ha confiado en su marca registrada. En su opinión, la demanda de marcas se concentra principalmente en empresas de zonas económicamente desarrolladas como Jiangsu y Zhejiang y en empresas extranjeras que se preparan para entrar en el mercado chino. Mientras la economía mejore, su primavera no está lejos. Cheng Qiong, Sección de Publicidad de Marcas de la Administración Municipal de Industria y Comercio, afirmó plenamente la perseverancia de Liu Quan. Cheng Qiong cree que lo que no se puede ignorar es que las marcas no pueden existir independientemente de los bienes y empresas. Las marcas en el sentido popular condensan la cultura corporativa, la calidad del producto y el nivel de gestión corporativa. Una vez que se eliminen, la marca perderá su propio valor y la 'marca' dejará de ser una marca. Ahora Liu Quan también es consciente de este problema. Ahora comienza por mejorar el ambiente de las marcas, promover la importancia de las marcas para las empresas, diseñar marcas para las empresas, ayudar a las empresas a registrarse y orientarlas para que las utilicen. Cheng Qiong dijo que la "transformación" de Liu Quan fue una verdadera comprensión del significado de las marcas, difundió sus ideas avanzadas y promovió el desarrollo saludable de la causa de las marcas de Huangshi. Hágalo primero y siempre habrá esperanza para el siguiente paso. Aunque queda un largo camino por recorrer, Liu Quan todavía opta por esperar el amanecer en el sufrimiento.