Introducción a Hanchun
Han Chun es un famoso compositor chino, músico de marcas y experto en construcción de cultura corporativa. Actualmente es presidente de la Asociación de Comunicación de Sonido de Marca de China, vicepresidente de la Asociación de Músicos Populares de China, presidente permanente de la Asociación de Comunicación Publicitaria de China y director ejecutivo de la Asociación de Intercambio Cultural Empresarial de China. Director ejecutivo de la Asociación de Promoción de la Cultura Nacional de China, miembro de la Confederación Empresarial de China, director de la Asociación de Músicos Chinos, director de la Asociación Provincial de Músicos Populares de Guangdong, vicepresidente de la Asociación de Artistas de Guangzhou, director del Centro de Investigación de Canciones de Marca Han Sheng (China).
Nombre chino: Hanchun.
Nacionalidad: china.
Lugar de nacimiento: Yunnan
Ocupación: experto en música de marca, experto en construcción de cultura corporativa
Escuela de posgrado: Departamento de Composición del Conservatorio Central de Música.
Obras representativas: Dragón, caminando con el mundo.
Principales logros: Sistema de comunicación en profundidad audiovisual de marca establecida (BPDP).
Trabajos principales: Artículo publicado "Comunicación en profundidad de marcas audiovisuales"
Perfil personal
Han Chun nació en Yunnan. Se graduó en el Departamento de Composición del Conservatorio Central de Música en 1990 y se fue a Europa para estudiar música y comunicación de marcas en 1992. Después de regresar a China en 2002, publicó un extenso artículo "Comunicación en profundidad de los audiovisuales de marca" y estableció el sistema BPDP. Con base en esta teoría, se estableció la Asociación China de Comunicación de Sonido de Marca. Ese mismo año, se estableció la única institución de producción musical en China que se centró en la investigación estratégica sobre los efectos de la comunicación de marca, el Centro de Investigación de Canciones de Marca Hansheng (departamento de Guangzhou). y también se desempeñó como director musical.
Historia de vida
Se graduó en el Departamento de Música de la Universidad de las Artes de Yunnan en 1990;
En 1992, se fue a Europa para estudiar comunicación y audiovisual de marcas. durante 10 años;
Después de regresar a China en 2002, publicó un largo artículo "Comunicación en profundidad de los audiovisuales de marca", denominado Teoría BPDP. Desde entonces, la comunicación musical de marca se ha convertido en una nueva idea; para la estrategia de desarrollo de las empresas chinas. Ese mismo año, se estableció el Centro de Investigación de Canciones de Marca Han Sheng (la única institución de producción musical en China que toma los efectos de la comunicación de marca como su investigación estratégica).
En 2003, fue invitado a la Universidad de Shenzhen para participar; dar un discurso sobre "La situación actual y el desarrollo de la música china". Explica verdaderamente el valor comunicativo de la música de marca para el pueblo chino.
En agosto de 2004, participó en el Festival Asiático de Música de Playa celebrado en Zhuhai, Guangdong; y compuso el tema principal "Passion for You and Me" para este propósito, que fue bien recibido;
Junio de 2004 Fue nombrado juez internacional para la final del Concurso de Recién Llegados Asiáticos del Festival de Música Asiática celebrado en Shanghai.
En 2005, fue invitado a convertirse en consultor creativo de Polaroid Hong Kong.
En 2006, celebró su primer concierto en solitario "Voice of the Brand - Cold Spring Classic Large-scale Song and Dance Gala" en el estadio de Guangzhou.
En 2007, ganó el Premio al Mejor Músico de China 2006-07. Ese mismo año, fue nombrado único juez en China por el Ministerio de Cultura y fue a Uzbekistán para participar en el sexto Premio Internacional de Música Popular Voice of Asia.
En 2007, se desempeñó como juez del Concurso General de Guangzhou de "Happy Boys" organizado por la estación de televisión Hunan; entre los diez mejores compositores de China de 1998 a 2008.
En abril de 2008, fue nombrado juez de canto pop (a nivel nacional) en el 13º Gran Premio Nacional de Televisión para Jóvenes Cantantes organizado por la República Popular China, organizado por la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión y presentado por CCTV.
A principios de 2009, se desempeñó como director musical de la estación de televisión de Guangzhou. Su obra "Two Sisters Jingpo" ganó el 17º Premio Nacional Chino de Melodía Dorada y el 5º Premio de Literatura Xinghai de la Provincia de Guangdong.
El 20 de agosto de 2009, se llevó a cabo en el Centro Internacional de Exposiciones y Convenciones de Shenzhen el segundo trabajo personal "El poder de la voz de la marca - Concierto de canciones de empresas en Cold Spring".
El 29 de junio de 2009, 10, fue invitado a componer la canción de promoción de producto "Spring Love" para la famosa marca Tsingtao Beer.
El 15 de marzo de 2010, fue invitado a componer la canción de promoción de la marca "Run with the World" para Foton Motor; en mayo de 2010, fundó el sitio web de música profesional nacional a gran escala "Good Song"; y se desempeñó como director de arte en 2010. En junio, se desempeñó como juez de la Competencia Nacional Super Giant (SAR de Hong Kong y TVB)
En septiembre de 2010, se seleccionó la canción "Guangzhou Moment"; como himno de los Juegos Asiáticos de Guangzhou de 2010 y de la Cumbre Conjunta de los Juegos Asiáticos de 2016.
La décima canción de 2010 "Infinitely Wonderful" fue seleccionada como canción destacada de los Juegos Asiáticos y ganó el Premio de Creación Musical de Guangdong 2010.
En noviembre de 2010, se desempeñó como director de grabación de canciones designado para los Juegos Asiáticos de Guangzhou;
En 2011, fue invitado a desempeñarse como director de producción de canciones para "Cheer for Bo". " de Guangzhou Procter & Gamble Co., Ltd.;
2011 Se desempeñó como director de producción del tema musical "Beautiful Guangzhou" del 4to Premio Nacional Golden Bell;
Participó en exhibición de trabajos del Festival Internacional de Música de Guangdong el 13 de abril de 2012.
Principales honores
Premio a la contribución destacada a la construcción de imagen empresarial de China 2010
: otorgado conjuntamente por la Federación de Sindicatos de China y la Sociedad China de Gestión Cultural.
Premio a las diez figuras más innovadoras en construcción de cultura de marca de 2012, otorgado conjuntamente por China Internet News Center (China), Xinhua Monthly y China Cultural Promotion and Exchange Center.
Logros y premios
En 2002, el título de Experto en Teoría de AIS Empresarial
fue otorgado conjuntamente por la Asociación de Promoción del Intercambio de Cultura Empresarial de China y el Instituto de Investigación de Cultura Empresarial de China. .
Premio Disco de Oro de China 2005 al mejor productor
-Publicado por la Asociación de Audio y Vídeo de China
Premio de plata a la selección de canciones de imagen de cultura corporativa nacional 2009
——Editor—Comité de actividades de canciones corporativas de CCTV
Premios Golden Melody de la música china global 2010
-Publicado por la Alianza Internacional de Música China
2012 Premio a la contribución "Comunicación profunda audiovisual de marca" de Corporate Culture Exchange
: otorgado conjuntamente por la Asociación de Intercambio de Cultura Corporativa y el Foro de Intercambio de Cultura Corporativa de China.
Estilo de trabajo
Atrévete a utilizar varios elementos musicales nuevos para crear un nuevo ámbito de estilo de creación musical. Es bueno combinando conceptos de comunicación de marca para crear y ha desencadenado un estilo de trabajo. revolución en el pensamiento de la música de marca china una y otra vez.
1. Temas musicales corporativos (principalmente sobre la pasión y la unidad), como "Dekun Corps", "Juyuan Set Sail", "Song of Xinhua", etc.
2. Canciones con imagen de marca (principalmente con temas como cohesión y alegría), como “Come on for Bo”, “Dragon”, “Bright New Look”, etc.
3. Canciones de promoción de productos (principalmente sobre perspectivas y letras), como Run with the World, China Telecom, Wanjile, etc.
4. Temas musicales de actividades (principalmente temas inspiradores y trabajadores), como "Volunteer Station" y "Come on Today".
Trabajo principal
1. "Cool Life" - Canción de promoción del producto Tsingtao Beer 2011
2 "Running with the World" - Canción de promoción de la marca Foton Motor. (productor),
3. Cheer for the Bo - Guangzhou Procter & Gamble Co., Ltd. (productor)
4. "Song of the Great Wall" - Great Wall Motors. Co., Ltd. Canción,
5. "Volunteer Station" - Canción de los voluntarios,
6 "Changing Girl" - Canción temática del nuevo concurso de modelos de la Ruta de la Seda.
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7. Amor en Guangzhou: el tema principal de la Cumbre de los Juegos Asiáticos 2065 438+00,
8.
9. Zhongyu Telecom, canción publicitaria para teléfonos móviles de Zhongyu Telecom respaldada por Simon Yam,
10, "The Golden Age", la canción corporativa de Shengshi International "Hong Kong" Group.
11, "With You": canción corporativa de Huayuan Group Leap 15,
12, Beautiful Flower City - Selección de canciones de los Juegos Asiáticos de Guangzhou 2010,
13, " "Dragon" - el tema principal de Beijing Shangwei Clothing Company,
14, "Song of Art Yuan" - Canción de Enterprise Art Yuan Craft Sign Co., Ltd.,
15, "Amor "con miles de familias" - tema corporativo de Asda,
16, "Lao Zhang ama a las mujeres" - canción publicitaria de marketing de mujeres de Shangdao
17, infinitamente emocionante - 2065 438 +00 Selección de canciones de los Juegos Asiáticos de Guangzhou,
18, "Happy Without Beans" - Canción promocional del producto de Dongfangzhizi Pharmaceutical Co., Ltd.,
19, "La nueva apariencia de Light" "——Tema musical de Lepinski International Entertainment Group,
20. "Song of Xinhua"——La canción de Xinhua "Guangzhou" Printing Factory.
Lectura ampliada
La teoría fundada por el profesor Hanchun (teoría BPDP)
Sistema de propagación audiovisual de marca BrandPanDepth (traducción al inglés), denominado BPDP. Es una teoría científica sistemática y un método de aplicación basado en la construcción de la cultura corporativa y el establecimiento y comunicación de la marca, que guía y actúa sobre el diseño estandarizado, la construcción sistemática y la aplicación creativa de la imagen musical (sonora) de la marca.
Funcionalmente hablando, la mayoría de los anuncios están relacionados con la música. La música es una herramienta poderosa para educar a los humanos, y la música alguna vez fue el principal medio de gobierno en la historia.
En términos de efecto comunicativo, el efecto de la música en la difusión de información suele ser inesperado. Los expertos pertinentes han realizado una encuesta: el efecto memoria de la misma película comercial, con o sin música específica, es muy diferente y, a medida que pasa el tiempo, la brecha del efecto se hará cada vez más amplia. Un anuncio se emite con el mismo contenido, al mismo tiempo y con la misma frecuencia. La única diferencia es si se agrega música. Los resultados almacenados son los siguientes:
La audición y la visión humanas tienen la misma función de memoria, aunque la visión es más fuerte que la audición y recibe más información. Dado que la audición y la visión requieren condiciones externas diferentes, la audición también tiene sus propias ventajas. La transmisión sonora de información de marca también dejará una profunda impresión en los consumidores, es decir, el sonido de la marca tiene la función básica de ser reconocida.
El establecimiento de una identificación acústica favorece la remodelación de la cultura corporativa, mejora la competitividad de las marcas y favorece la diversificación y la operación internacional de las empresas. Para las empresas, es más fácil ganarse el reconocimiento y el atractivo emocional de los consumidores, aumentando así su preferencia y lealtad hacia los productos. El sistema de reconocimiento auditivo también tiene una fuerte función de estimulación emocional, porque la parte más importante del reconocimiento auditivo es la música. La investigación psicológica muestra que existe un fenómeno de comunicación mutua entre los sentimientos humanos, y un sentimiento evoca la actividad psicológica de otro sentimiento.
La experiencia que la música brinda a las personas es una actividad psicológica de alto nivel que trasciende la comprensión racional. Por otro lado, la melodía de la música tiene el poder principal de promover el desarrollo psicológico y los cambios emocionales de las personas, y tiene una buena interactividad.
El “audiovisual de marca” más representativo son las canciones corporativas, es decir, la música se utiliza para transmitir la imagen corporativa, y la cultura es una forma de arte que es el reflejo más directo de la cultura interna de la empresa. productos y expresión de competitividad central. Las canciones corporativas pueden vigorizar el espíritu, inspirar espíritu de lucha y mejorar la cohesión corporativa hacia el exterior de la empresa, pueden mostrar la fuerza y el estilo de la empresa y mejorar la imagen corporativa. El tema musical corporativo es un símbolo del espíritu corporativo. Un tema musical corporativo excelente aportará cohesión y atractivo infinitos a la empresa, aumentando así la motivación en el entorno de competencia feroz. El tema musical corporativo requiere que la letra refleje plenamente el concepto de desarrollo corporativo y el espíritu de lucha corporativa; en segundo lugar, desde la melodía de la canción, debe estar llena de pasión y, al mismo tiempo, la naturaleza del canto de la canción no debe serlo; perdido. A todos los empleados se les debe permitir cantar y cantar coros en eventos corporativos con regularidad, para que los empleados puedan tener carisma espiritual y fuerza centrípeta corporativa, mejorar su sentido de pertenencia a la empresa y amarla.