Cómo escribir eslóganes publicitarios para el hogar
Como muchos consumidores, hace tiempo que me he vuelto insensible a la publicidad abrumadora, especialmente después de ver lote tras lote de listas de productos de calidad inferior expuestas en la industria del mueble, y estoy aún más preocupado por las preguntas publicitarias. Surgió, e incluso comenzó cierto rechazo. XX Furniture, Ruyi, XX Furniture, mi hogar, hermoso camino de vida, acompañando a la industria del mueble XXX, lemas publicitarios como este están en todas partes. Estos lemas publicitarios no pueden reflejar con precisión los valores fundamentales de la marca y definir claramente sus grupos de consumidores, por lo que no pueden penetrar directamente en los corazones de los consumidores. Mil millones de personas no conocen Green Island Furniture. Cuando ven este eslogan, desean entenderlo. Quizás muchos consumidores sientan lo mismo que yo, lo que significa que este eslogan toca el corazón de los consumidores, entonces analicemos qué. qué tipo de eslogan publicitario puede impresionar a los consumidores y qué tipo de eslogan publicitario puede reflejar mejor el valor central de la marca corporativa.
Hoy en día, la demanda de marcas en la industria del mueble es cada vez más fuerte, y es más difícil para las empresas de muebles que no crean marcas hacerse un hueco en el mercado. Los consumidores confían en las marcas y el conocimiento de la marca aumenta constantemente, por lo que las empresas de muebles deben mantenerse al día con las tendencias de los tiempos y crear marcas. Cuando una empresa de muebles construye una marca, lo más importante es promocionarse y ganar visibilidad, por lo que la publicidad es un medio sumamente necesario.
Un nuevo informe de investigación investigó los gastos en publicidad de la industria del mueble alemana. Los gastos en publicidad de la industria del mueble alemana en 2009 fueron de 291 millones de euros. Entre ellos, IKEA ocupó el primer lugar con una inversión en publicidad de 82,2 millones de euros. Un aumento del 25% desde 2008. Esto demuestra que las empresas prestan cada vez más atención a la publicidad. Si las empresas de muebles no tienen una publicidad y un marketing correctos, medidos, precisos y estandarizados, será difícil que sus productos y marcas corporativas alcancen la fama. Sin embargo, las grandes inversiones en publicidad pondrán a la empresa en una zona peligrosa.
Para una persona común, ¿cuál es la mejor publicidad? Una publicidad de alto costo que sea artística, taquillera, simple, creativa y admirable o es similar a la que no recauda durante. ¿Las fiestas de este año? Los anuncios que siempre suenan así en tus oídos son los mejores anuncios que pueden hacer que los consumidores los recuerden o induzcan su deseo de comprar. El objetivo principal de la creación de anuncios es inspirar el deseo de consumir de las personas. Un consumidor pasa de no conocer ni necesitar el producto a estar interesado en conocerlo, a tener el deseo de comprarlo y cerrar un trato. En este proceso, además de apoyarse en técnicas de venta efectivas, la publicidad tiene como objetivo hacer saber al cliente que ese producto se adapta a sus necesidades.
Caso del eslogan publicitario: mil millones de personas no entienden Green Island Furniture
El presidente Lin Gaobao lo dijo desde la perspectiva de la empresa. Analicémoslo primero desde la perspectiva del consumidor. . Cuando muchos consumidores ven este eslogan, su reacción instintiva es que soy una de los mil millones de personas. Una frase puede despertar el deseo de conocimiento de los consumidores e inconscientemente aprenderán sobre esta marca. En este eslogan no promueve la alta calidad del producto, ni menciona cuán respetuoso con el medio ambiente y saludable es el producto. Simplemente dice que el público no lo entiende. Este eslogan parece una declaración modesta, pero ahí. Hay 3 cosas ocultas detrás de esto. Cientos de millones de personas conocen Haikou de Green Island, lo cual es suficiente para demostrar que Green Island ya tiene una gran participación de mercado, pero se expresa de manera humilde, con el propósito de ponérselo más fácil a los consumidores. aceptarlo psicológicamente, y esto es exactamente lo bueno de los eslóganes publicitarios.
Muchas empresas de muebles quieren hacerse famosas de una sola vez gastando grandes sumas de dinero, pero es posible que estos gastos publicitarios no estén dirigidos a los destinatarios correctos o que existan lagunas en los gastos, lo que genere grandes sumas de dinero. escaparse sin saberlo. Lo mismo ocurre con la construcción de marcas de muebles, que requiere apoyo de marca. Por ejemplo, algunas empresas de muebles no consideran si el temperamento de la celebridad es coherente con la empresa cuando invitan a celebridades a respaldar y no pueden reflejar bien el valor central de la marca.
Caso de eslogan publicitario: Qumei, del norte de Europa, al servicio de China
Caso de análisis: Qumei transmite un concepto de la actitud de vida liberal europea hacia China y lo integra en la tranquilidad oriental, en la sobriedad Cultura china. Ésta es una de las razones por las que Qumei contrató al diseñador jefe Hans. Qumei se adhiere al espíritu de innovación, integra la cultura tradicional china y la cultura escandinava y forma su propio estilo único en el diseño de productos. Cuando las empresas nacionales de muebles estaban ocupadas imitando productos extranjeros, Qumei comenzó a cooperar con famosos diseñadores nórdicos, siendo pioneros en la introducción de diseños extranjeros en los muebles chinos. La unión de destacados diseñadores internacionales ha creado una belleza excepcional con herencia cultural y encanto social.
Qumei, una marca muy conocida en la industria, ya no necesita trabajar duro para expandir su popularidad y cobertura, solo necesita explicar claramente su valor. Viniendo del norte de Europa, sirviendo a China, con la integración del diseño internacional, la simplicidad y la calidad se han convertido en el estilo característico de Qumei. Los muebles de madera doblada originarios del norte de Europa también han traído un temperamento moderno a China y se han convertido en el primer defensor nacional del bien. Vida diseñada. Negocio de muebles para el hogar.
Conclusión: Del eslogan publicitario de Qumei, podemos ver la imagen de marca y el valor central de la marca
. ¿Qué tipo de publicidad puede reflejar el valor central de la marca? En primer lugar, el eslogan publicitario debe reflejar las características y ventajas de la empresa, y debe combinar las ventajas de sus propios recursos, las ventajas del producto, las ventajas del mercado y otros factores para acumular e integrar la marca. activos. En el proceso de acumulación de activos de marca, es muy importante establecer la propuesta central de la marca. Debe coincidir con el posicionamiento funcional del producto y establecer una relación buena y honesta entre el producto y los consumidores.
En segundo lugar, es necesario resaltar la filosofía corporativa. Mucha gente piensa que las ventajas de la empresa o las características del producto deben promoverse vigorosamente en el eslogan, para lograr el propósito publicitario, de hecho, en ocasiones resaltan algunos conceptos. También puede producir muchos efectos, especialmente los productos de las grandes marcas que ya tienen cierto grado de popularidad. Transmitir adecuadamente el concepto a los consumidores establecerá mejor la imagen de la marca.
Los eslóganes publicitarios no son simples juegos de palabras. Como eslogan de comunicación de una marca o empresa, asume la importante función de apelar a los intereses de la marca. La creación de eslóganes publicitarios es una ciencia. Esto no sólo se refleja en las artes del lenguaje, sino también en los think tanks de marketing. Un buen eslogan publicitario puede impresionar a los consumidores y crear una resonancia emocional en las personas, de modo que se identifiquen con él, lo acepten e incluso lo difundan activamente. Después de formar un círculo virtuoso, el producto se destacará naturalmente entre productos similares.
Caso de Eslogan Publicitario: Hogar, Amor y Estilo Europeo
Caso de Análisis: Hogar, Amor y Estilo Europeo Este eslogan publicitario es muy conocido y fácil de entender, sin ningún problema. palabras poco comunes o fáciles de pronunciar, sin malas ambigüedades y tiene el potencial de ser una palabra de moda. Los chinos son muy tradicionales y prestan más atención al concepto de hogar. Cuando tienes una gran familia, tendrás amor. OPPEIN conecta las palabras hogar, amor y OPPEI con tres caracteres chinos para formar un concepto simple y significativo. Un eslogan significativo es pegadizo y fácil de difundir.
En 2019, la sede del Grupo Oppein invertirá 100 millones en gastos de publicidad, más la inversión publicitaria de los distribuidores nacionales de Oppein, el total superará los 200 millones, pero el principal eslogan publicitario de Oppein sigue siendo la frase "Todos " Como todos sabemos, existe la familia, el amor y el estilo europeo.
La acumulación de valor de marca es un proceso continuo y a largo plazo. No podemos dormirnos en los laureles, y mucho menos seguir ciegamente la tendencia y cambiar pedidos día a día. El marketing personalizado de Oppein le ha permitido convertirse rápidamente en el rey de las empresas de gabinetes nacionales.
Desde el significado literal del lema en sí, en primer lugar, el lema no debe ser demasiado vulgar. Los lemas publicitarios como los signos del zodíaco de Hengyuanxiang utilizan técnicas de venta dura, que fácilmente pueden hacer que la gente los odie. En segundo lugar, el número de palabras del eslogan publicitario no debe ser demasiado largo y se deben resaltar los puntos clave. Si el eslogan publicitario es demasiado largo, será difícil de leer, difícil de recordar y no favorecerá la comunicación. El tercer aspecto es no imitar demasiado a los demás. La falta de diferenciación muchas veces no logra que las personas presten atención y recuerden, e incluso existe la posibilidad de confusión.
No juegues con tus eslóganes publicitarios.
La ley de la publicidad corporativa moderna es comenzar con publicidad y exageraciones abrumadoras, y luego hablar sobre la situación real del producto. Después de que los consumidores compraron el producto en casa, descubrieron que el producto real no estaba en línea con la propaganda del comerciante, lo que provocó problemas de servicio posventa. Los malentendidos, los derechos de interpretación final y la retórica como los marginales hicieron que los consumidores sufrieran mucho. . La publicidad es una herramienta de promoción para las empresas, pero no la utilice como un arma afilada para dañar a los consumidores. La publicidad falsa es un arma de doble filo. Si bien perjudicará a los consumidores, también le perjudicará a usted mismo.