¿Por qué Xiaomi quiere entrar al mercado de licores?

Nacido para la fiebre, este es un eslogan publicitario de Xiaomi que circula ampliamente. Además de ser un audiófilo, tal vez puedas tomar un sorbo del vino blanco de Xiaomi: "Gu Xiaojiu". Recientemente, Liu Fei, quien está certificado como CEO de la empresa de cadena ecológica Xiaomi Gujiu en Weibo, publicó que Chunliang Liquor “Gujiu” se lanzará en la plataforma de comercio electrónico Youpin Mall de Xiaomi el 7 de abril. Sin embargo, después de que la persona publicó la información, cambió su certificación personal a fundador y director ejecutivo de Gu, borrando la expresión "empresa de la cadena ecológica Xiaomi". Según Lianshang.com, Liu Fei solía ser el director de relaciones públicas de Xiaomi. Su Weibo dejó de actualizar la información de Xiaomi MIX2 después de más de 165,438 retweets en octubre del año pasado y comenzó a publicar información sobre vinos de Xiaomi en marzo de este año. El operador de Gu Xiaojiu es Chengdu Mi Xiaojiu Liquor Co., Ltd., que se estableció a principios de este año. A juzgar por el nombre, Mi Xiaojiu se asocia fácilmente con Xiaomi, pero la empresa no tiene conexión directa con Xiaomi.

Según su sitio web oficial, Gu Xiaojiu iniciará sesión en Xiaomi Youpin Mall el 7 de abril. Actualmente, Youpin Mall no tiene actividades de calentamiento relevantes. Sin embargo, Youpin Mall ya ha estado involucrado en la venta de licores, lanzando una variedad de licores como Zebra, Yanghe, Wanai y Jiangxin 28. Respecto a la noticia de que Xiaomi va a ingresar al mercado de licores, "Gu Xiaojiu" es la noticia de la industria de licores de la cadena ecológica Xiaomi, el funcionario de Xiaomi no dio una respuesta positiva. Sin embargo, ha habido rumores de que Xiaomi va a fabricar licor desde hace mucho tiempo. Ya en 2016, había una botella de licor con el logo "Xiaomi", que los internautas llamaban "vino Xiaomi". Sin embargo, Xiaomi confirmó más tarde que el licor con el logo de Xiaomi era solo un vino personalizado internamente para banquetes. Además de los rumores sobre licores, también se rumoreaba que Xiaomi había entrado en los mercados del té y los fideos instantáneos, y estos productos se lanzaron posteriormente en Youpin Mall. En la actualidad, Youpin Mall cubre todos los aspectos, desde las necesidades diarias hasta refrigerios informales, convirtiéndose en otro NetEase YEATION. Sin embargo, no es imposible que Xiaomi ingrese a la industria de las bebidas alcohólicas.

Según las estadísticas, el pequeño mercado de vinos de China representa actualmente el 25% del mercado de vinos ligeros en botella, con un valor de producción de 654,38+500 millones de yuanes y una tasa de crecimiento anual de 654,38+05%-20. %. La misma característica de Xiaojiu es que su precio es cercano al de la gente y cercano al nivel de consumo masivo. Su elegante diseño de envase y sus innovadores conceptos de marketing están en consonancia con la estética de los jóvenes.

Las características del pequeño mercado del vino tienen muchas similitudes con el posicionamiento de Xiaomi. De esta manera, Xiaomi tendrá una base de mercado sólida para ingresar al mercado de las bebidas alcohólicas. Además, el jengibre de caballo negro en el mercado de vinos pequeños se vende a 20 yuanes la botella, lo que ha aumentado las ventas anuales de la compañía en un 100%, alcanzando ventas anuales de 300 millones, convirtiéndose en la primera en la industria del vino pequeño de Sichuan y Chongqing. Tiger Technology, periodista senior, cree que no sería una sorpresa que Xiaomi ingrese a la industria de las bebidas alcohólicas.

Al fin y al cabo, las empresas de la cadena ecológica Xiaomi ya cuentan con muchas marcas de gran consumo, como maletas y toallas, que cubren todos los aspectos de la vida. Aunque la competencia en la industria de las bebidas alcohólicas es feroz, hay muchas empresas que han obtenido enormes ganancias en esta industria. Marcas como Jiang también dependen de diversas estrategias de Internet y estrategias de marketing para conquistar a muchos jóvenes.

El columnista de tecnología Chief Technology Officer dijo que la ventaja de Xiaomi radica en su capacidad para invadir rápidamente los mercados emergentes. Desde teléfonos móviles y televisores hasta pulseras y patinetes autoequilibrados, no hay negocio que Xiaomi no pueda hacer. Ahora Xiaomi tiene su propio símbolo fuera de línea y sus ventajas omnicanal son obvias. Entonces, es lógico confiar en las ventajas del canal para introducir productos de alta rentabilidad.

Las ventajas del canal de Xiaomi y los márgenes de beneficio de las bebidas alcohólicas, una vez implementados con éxito, proporcionarán un fuerte impulso a su negocio de software y hardware. Para entonces, Xiaomi también tendrá más chips para ingresar al mercado de bienes de consumo en rápido movimiento. En ese momento, ni las empresas de hardware ni las de Internet pueden ser suficientes para definir a Xiaomi.

Sin embargo, algunos profesionales creen que Xiaomi no adquirirá su propia bodega ni elaborará vino con su propia marca a corto plazo, porque esto no tiene sentido. El licor se trata de historias de marcas y herencia histórica, no de capital y tecnología que se puedan cambiar.