Shandong: colaborar con plataformas en línea para promover el desarrollo de alta calidad del turismo cultural
En los últimos dos años aproximadamente, el brote de la epidemia ha estancado temporalmente o incluso detenido el mercado turístico fuera de línea, y la industria del turismo se ha visto afectada en diversos grados. A medida que la epidemia se normaliza, el mercado turístico sigue experimentando algunos cambios nuevos. Para adaptarse a este nuevo cambio, el Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Shandong ha cooperado con las principales plataformas nacionales en línea para estimular el entusiasmo por el consumo de los residentes mediante la creación de productos turísticos de alta calidad y la emisión de cupones de turismo cultural; Continuó expandiendo la marca mediante el lanzamiento de una variedad de actividades de marketing por volumen. Con la ayuda de "productos" y "marketing", el mercado turístico de Shandong se ha embarcado en un nuevo camino de desarrollo integrado de la cultura y el turismo.
La importante provincia turística "da un giro" en línea.
El brote de la epidemia afectará inevitablemente el desarrollo del mercado turístico fuera de línea de Shandong. Después del estallido de la epidemia, el Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Shandong inmediatamente comenzó a aprovechar los nuevos medios y tomó la iniciativa en el lanzamiento de transmisiones en vivo en línea en el país. Utilizó el "turismo en la nube" para promover "Hospitable Shandong" y se convirtió. "Hospitable Shandong" en línea Shandong es otro "campo de batalla principal" para la promoción del marketing.
Shandong es la ciudad natal de Confucio, con una fuerte atmósfera histórica y cultural. Además, es rica en recursos turísticos como océanos, bosques, hielo y nieve, turismo marino, ecoturismo y hielo. El turismo de nieve se ha desarrollado rápidamente en los últimos años y los ricos recursos turísticos se han convertido en la "confianza" de Shandong para desarrollar el turismo en línea.
Los hechos han demostrado que, en respuesta a la moda de los viajes en línea, el mercado de viajes en línea de Shandong se ha desarrollado relativamente rápido y ha logrado buenos resultados. Según las estadísticas, en 2021, solo en la plataforma Ctrip, el número de llegadas de viajes en línea a la provincia de Shandong aumentó un 36,51% interanual en el mismo período de 2020, volviendo al 91,12% en el mismo período de 2019 antes de la epidemia. Los ingresos totales del turismo en línea en 2021 aumentaron un 39,79% interanual en 2020, volviendo al 78,47% del mismo período de 2019 antes de la epidemia. El consumo per cápita de productos vacacionales y hoteleros de Shandong en 2021 superó el nivel del mismo período en 2019.
Entre ellos, los datos de Ctrip muestran que, en términos de consumo de productos, los hoteles, otros (incluidos alimentos, compras, viajes periféricos y otros productos), boletos aéreos y boletos son las principales fuentes comerciales del turismo en línea de Shandong. Entre ellos, el negocio hotelero será la principal fuente de negocio en 2021 con un 66,27%, un aumento del 13,94% respecto al mismo periodo de 2019.
Detrás de los excelentes resultados del turismo online se encuentra la cooperación entre el Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Shandong y las plataformas de viajes online lideradas por Ctrip para promover el desarrollo digital e inteligente del consumo del turismo cultural, fortalecer el empoderamiento tecnológico y promover Consumo cultural y turístico local. Esfuerzos para desarrollar una industria turística de alta calidad.
Los productos turísticos de alta calidad "atraen a los turistas"
La normalización de la epidemia ha traído nuevos cambios al mercado turístico, y los viajes familiares sin conductor han comenzado a ser bienvenidos por más y más gente. Para responder al brote epidémico y mejorar sus propios productos turísticos, el Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Shandong ha cooperado con Ctrip desde 2020 para centrarse en cultivar rutas de productos temáticos, como recorridos de fin de semana, recorridos para padres e hijos y recorridos suburbanos. y lanzó una serie de contenidos publicitarios y promocionales para ayudar a "Hospitable Shandong" a desarrollar su imagen de marca.
En términos de productos turísticos, en respuesta a la creciente demanda de vacaciones y las características de grupos de consumidores personalizados y de alta calidad, las ideas de investigación y desarrollo de productos turísticos culturales de Shandong han cambiado de los lugares escénicos tradicionales como core a hoteles, B&B, etc. Transformación core. "Miles de años de herencia, elegancia de Lu, Jinan Qufu 3 días y 2 noches, una peregrinación del paladar a las ocho mejores cocinas", podrá experimentar la cena de bienvenida personalizada para los herederos de la cocina de Confucio "Tiempo Qingcheng, amor por; montañas y mares, el romántico Qingdao 4 días y 3 noches privado "Yacht + Seaview Hot Spring Hotel" y otros productos personalizados de alta gama se lanzan para los grupos de consumidores de nivel medio a alto que abandonaron el país y regresaron a China. y lanzó recorridos exclusivos, yates privados, banquetes de mariscos personalizados y otros productos personalizados de alta gama para satisfacer sus necesidades de nicho, personalización, calidad y disfrute privado... Con el objetivo de diferentes temas y combinando recursos turísticos culturales únicos, el Departamento Provincial de Cultura y Turismo y Ctrip han creado una serie de productos turísticos de Shandong de alta calidad, alto valor agregado y altamente ecológicos, como ocio costero, vacaciones en yate, conducción autónoma, aguas termales y productos de esquí en línea.
El responsable del Centro Provincial de Promoción Turística de Shandong, que es específicamente responsable de la investigación, el desarrollo y la promoción de los productos turísticos de Shandong, dijo que estos productos turísticos de alta calidad han cambiado de tres maneras en comparación con antes: uno es de productos turísticos asequibles y populares a productos de calidad, el segundo es la transformación de productos turísticos de vacaciones de ocio y experiencias profundas, y el tercero es la transformación de productos turísticos orientados a los recursos a productos turísticos orientados al mercado.
Con el fin de estimular el consumo cultural y turístico en línea y crear un buen ambiente para promover el consumo cultural y turístico en línea en la provincia, en 2021, el Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Shandong también se vinculará con 16 prefecturas. y ciudades de la provincia, junto con Ctrip ha lanzado una variedad de cupones culturales y turísticos, los cuales han tenido buena respuesta en el mercado.
El marketing online amplía la voz de la marca
En el verano de 2021, el Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Shandong planifica la "Temporada de registro de la Generación Z Shandong" y recluta a diez celebridades de Internet en el campo vertical del turismo vendrá a Shandong Realice registros de viajes temáticos y "plante nuevas ideas" en Shandong a través de temas de Weibo, guías gráficas, videos cortos, etc. La exposición total del evento superó los 132 millones en septiembre, Shandong; lanzó 30 rutas boutique sin conductor en toda la provincia, recopilando 172 rutas sin conductor. Los lugares turísticos y 56 campamentos sin conductor están en línea en los tres mapas principales de Baidu, AutoNavi y Tencent, llegando directamente a grupos de turistas sin conductor y logrando resultados precisos. marketing... Con la ayuda de nuevos medios y plataformas de red, el Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Shandong aprovecha al máximo las ventajas en línea y, a través de múltiples actividades de marketing en línea, continúa expandiendo la difusión de la marca "Hospitable Shandong", impulsando de manera efectiva El mercado del turismo cultural.
Al entrar en 2022, la promoción del turismo en Shandong en los nuevos medios todavía está en el camino de la innovación continua. Antes del Festival de Primavera, el Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Shandong lanzó 29 "Tours de exploración de humanidades de Shandong", que se promocionaron en línea a través de Haoke Shandong.com, cuentas públicas oficiales, etc. con la llegada de los Juegos Olímpicos de Invierno, la provincia de Shandong; El Departamento de Cultura y Turismo comenzará a partir de diciembre de 2021. De septiembre a febrero de 2022, se llevarán a cabo en toda la provincia una serie de actividades como el "Maravilloso Tour de Hielo y Nieve de Qilu de los Juegos Olímpicos de Invierno". Estas actividades no sólo han logrado buenos efectos sociales, sino que también han logrado beneficios económicos tangibles para las empresas culturales y turísticas participantes.
Se entiende que en el siguiente paso, Shandong continuará trabajando duro para mejorar los productos turísticos de alta calidad. En la primera mitad del año, se centrará en el desarrollo de productos relacionados alrededor del río Amarillo y. recursos marinos en Shandong planea invitar a los equipos de investigación y desarrollo de productos turísticos de agencias de viajes y OTA nacionales clave a ingresar a Shandong en lotes e integrar recursos turísticos culturales como nuevas atracciones, nuevos proyectos y nuevos formatos comerciales a lo largo del río Amarillo y. Zonas costeras de la provincia Dirigiéndose a diferentes mercados y diferentes grupos de clientes, diseñamos y lanzamos un lote de productos que cubren ecología natural, experiencia humanística, estudio entre padres e hijos, productos de alta calidad como recorridos periféricos, recorridos en profundidad y micro. vacaciones en las categorías de costumbres populares, ocio sin conductor, salud y fitness, etc. Estos productos se lanzarán en mayo.
Por otro lado, Shandong también está promoviendo activamente la transformación y el listado de canales relevantes y enriqueciendo vigorosamente la oferta de productos turísticos a lo largo del río Amarillo y las zonas costeras. Al organizar el evento temático "Hospitality Shandong Internet Celebrity Check-in Yellow River/Ocean Season", centrado en el río Amarillo y los recursos y productos del turismo oceánico, se invitó a cientos de personas influyentes de Internet a recopilar fuera de línea y crear contenido de alta calidad con el Tema del río Amarillo y el océano, utilizando Ctrip, Tencent, Xiaohongshu, Douyin, Sina y otras plataformas realizan promociones en línea.
"El hospitalario Shandong le da la bienvenida" nunca ha sido un simple eslogan. Desde 2020 hasta ahora, esta frase ha sido implementada por el Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Shandong con productos turísticos de alta calidad, lo cual es una gran ayuda. Contribución a esta tradicional provincia de Shandong. Para una importante provincia turística, con las dos armas mágicas de "productos" y "marketing" en la mano, el letrero dorado de "Hospitalidad Shandong" estará en plena floración.
(Corresponsal Bao Xuefei)