¿Cómo clasificar las funciones del producto, el valor de la marca y las capacidades de marketing?
En mi opinión, este ranking debería ser: Marketing → Diseño → Producto.
En primer lugar, utilice un buen marketing para presentar la marca a todo el mundo.
Luego utiliza el diseño para atraer compradores y hacer que quieran comprar desde una perspectiva visual.
Una vez completada la compra final, se retiene este lote de tráfico a través de productos de alta calidad y se produce la fisión.
Este es un conjunto fijo de lógica de marketing de productos, que es el más simple y fácil de entender para los principiantes.
En lugar de decir que el producto atrae a la gente a través del marketing.
Lo más importante es retener a las personas a través del diseño.
¿Por qué dices eso?
En una era en la que productos similares son tan populares, todo el mundo habla de sus propios productos.
Si no hay ningún punto de venta, busque un punto de venta. Si no funciona, agrégalo. De hecho, todos terminaron inventando casi todo. ¿Cuál es entonces la diferenciación de sus productos?
Entonces, en mi opinión, la diferenciación no se trata solo de modelos y agentes de producto, sino también del diseño del producto.
Por supuesto, puede haber muchas marcas que no estén de acuerdo con esto.
Creo que se acabó el embalaje y es aconsejable gastar más dinero en drenaje del tráfico y armonía de alta velocidad.
Entonces, echemos un vistazo a un conjunto de imágenes~
Si deja de lado los canales de tráfico, las palabras de venta y los precios,
podría decir: Simplemente me gustan las fotos. 1. Me encanta este estilo.
Por supuesto, hay 1000 Hamlets por cada 1000 personas, que pueden ser el grupo de usuarios de mi marca. Les gusta el estilo rojo y verde. No importa. Diseñar para el grupo objetivo es lo más importante.
Aunque cada uno tiene una estética diferente respecto al diseño, el diseño del producto debe basarse en lo que le gusta a los usuarios objetivo, no en lo que le gusta al jefe. Esto requiere mucha investigación para determinar la visión del producto.
En el entorno de Internet, la homogeneidad del producto es un problema grave, el diseño a menudo se enfrenta a una "crisis de colapso" y la fragmentación de Internet elimina el significado del diseño. La forma actual de construir una marca es ordenar la estrategia de la marca, generar la perspectiva de la marca y utilizar la perspectiva y los valores de la marca para establecer la imagen y el tono de la marca, en lugar de una imagen.
En la era actual de Internet, el diseño también requiere estrategia. A través de la discusión y el análisis del entorno del mercado, los conocimientos de los consumidores y las marcas, se descubren oportunidades y problemas y, en base a esto, se perfeccionan las mejores estrategias de comunicación con el consumidor.
Encontrar un punto de vista claro para la marca, hacer que la voz de la marca sea única en el entorno del mercado y crear efectos y genes de marca a largo plazo.
Para decirlo de manera más emocional, la estrategia es encontrar el valor y el significado de una marca, por qué el mundo necesita esa marca y cuál es la visión de esta marca.
Por ejemplo, la visión de Alibaba es que ningún negocio es difícil de hacer en el mundo. Por ejemplo, Momo quiere conectar a personas con las que se debe contactar. Este es el significado de su existencia en este mundo. El valor de la comunicación y la publicidad de la marca es hacer que más personas crean en el significado y el valor de la marca.
Finalmente, hablemos del diseño de la industria minorista en la nueva sociedad. De hecho, la mayoría de los diseñadores actuales son estudiantes universitarios que han trabajado en industrias tradicionales o son recién graduados. Nunca han estado en contacto con la industria del diseño y todavía utilizan patrones de pensamiento tradicionales para hacer las mismas cosas.
Como resultado, algunas marcas son sólo nominalmente nuevas empresas minoristas sociales, y sus carteles, materiales y productos todavía se utilizan del pasado. A primera vista, los consumidores piensan que es exactamente lo mismo que siempre ha aparecido. Es difícil comprar y no comprar, entonces, ¿cómo difundirlo?
Así que, siempre que diseñas algo nuevo, tienes que mirarlo una y otra vez para ver si lo comprarás por un diseño o por un detalle.