El motivo del incendio de Lanxiang del cuerpo de Shandong Lanxiang
“¿Qué empresa tiene los mejores técnicos superiores? Busque Lanxiang de Shandong, China”. La reconocida calidad de la escuela y los lemas publicitarios familiares han hecho que la Escuela Técnica Avanzada Shandong Lanxiang sea muy conocida, convirtiéndose en una escuela de fama mundial y una escuela a la que muchos estudiantes aspiran.
Lan Xiang, que ha sido popular durante muchos años, volvió a ser famoso en Internet el verano pasado. El lema de Lanxiang "¿Qué escuela de excavadoras es la mejor?" fue ridiculizado por muchos internautas. Entonces la pregunta es, ¿por qué Lan Xiang es tan popular?
Colocación de publicidad gratuita en películas y series de televisión
Las películas y series de televisión a menudo ofrecen colocación de publicidad gratuita para Lan Xiang. El 8 de noviembre de 2011, la película "33 Days of Love" superó con éxito la marca de los 100 millones de yuanes en taquilla cuatro días después de su estreno. Una frase del minuto 84 de la película, "¿Tiene un diploma de belleza y peluquería de la Escuela Técnica de Lanxiang?", todavía está fresca en la memoria de cientos de millones de espectadores. La película "Better and Better Village Wan" es una película de Año Nuevo estrenada el primer día del Año Nuevo Lunar en 2013. En la película, el actor interpretado por el famoso actor Wang Baoqiang tiene una línea de diálogo cuando solicita un trabajo como chef en un hotel de cinco estrellas. El reclutador interpretado por Yi Nengjing dice: "Sólo contratamos a graduados de Le Cordon Bleu. y Ala Azul." El 6 de marzo de 2013, antes de que se estrenara la inspiradora película "Partners in China", protagonizada por los famosos actores Huang Xiaoming, Deng Chao y Tong Dawei, el título, el estilo de producción y las líneas del avance y el video promocional de la película eran muy Citado y tomado prestado de los videos promocionales y anuncios de Lan Xiang. Las palabras se volvieron virales en Internet. En la película, la "New Dream English School" de la película se adaptó a "Lanxiang Technical School 2013 Comprehensive Upgrade". El 29 de marzo de 2013, en el minuto 32 del episodio 25 de la serie de televisión "El matrimonio de Lao Mi", protagonizada por el famoso actor Ma Li, una serie de líneas de Ma Li mencionaban que había sido admitida en la Escuela Técnica de Lanxiang con entrada a la universidad. Puntuación del examen superior a 600 puntos. Además, "Dose Man" y "Love Apartment 4" también tienen grandes tramas en torno a "Lan Xiang".
Los informes de noticias citan chistes
Los informes de noticias a menudo citan los chistes de Lan Xiang. Estos aspectos destacados están en todas partes en los medios impresos, los medios de televisión y los nuevos medios. Parece que poder decir la palabra ". Lan Xiang" se considera un éxito. Citando escrituras. El 26 de febrero de 2013, Chongqing Morning Net informó sobre una conversación entre Ang Lee y su esposa, "Los internautas falsifican el discurso de premiación de la escuela técnica" Lanxiang "de Ang Lee vuelve a ser popular", que fue adaptada por los internautas como: "En ese momento, Ang Lee Estaba desempleado en casa y era responsable de criar a sus hijos. Todavía dependía de los escasos ingresos de su esposa para mantener a los niños y otras tareas domésticas. Por lo tanto, Ang Lee una vez quiso dejar el cine y estudiar informática. En silencio toda la noche. Le dijo palabra por palabra: "An, ¿qué empresa de informática es mejor? ¡Encuentra Lanxiang en Jinan, Shandong! "El internauta" El Príncipe de las Canciones Rojas camina por el segundo anillo "dijo:" 'Aprende a ser chef y ve a Lanxiang. Hay trescientas ollas de mar y quinientos tanques. La cocina en la olla de mar es fragante y fragante. Es mejor aprender a ser un buen chef. ¿Qué escuela de excavadoras es mejor? Escuela antigua y famosa con calidad confiable. La clase de chef y la clase de mecánica reclutan estudiantes durante todo el año. Algunos internautas dijeron desde la perspectiva de la madre: "Primero aprende la tecnología y luego paga las cuotas. El salario del primer mes se utilizará como matrícula. Ann, mi madre ya no tiene que preocuparse por mis estudios". El 10 de abril de 2013, el noticiero televisivo del Servicio de Noticias de China "Ellos a los ojos de la nación" informó que a los ojos de la gente de Beijing, Shandong, Shanghai, Sichuan, Hubei, Hunan y otras provincias, son suficientes para hacer que la gente en cada provincia está orgullosa, pero Shandong A los ojos de la gente, aparte de Confucio, Haier, etc., por supuesto, la Escuela Técnica Avanzada Shandong Lanxiang es indispensable.
Programas de entretenimiento ridiculizados
Programas de entretenimiento como arte popular y programas de entrevistas ridiculizaron a "Lan Xiang". Cao Yunfeng, la estrella en ascenso del Deyun Club, "Shaobing", a menudo mencionó la clase del equipo de excavadoras de la Escuela Técnica Lanxiang en presentaciones de negocios en 2013, la Universidad de Columbia celebró una Gala del Festival de Primavera y el programa de charlas cruzadas "Confucius Cheats" describió la situación; graduados de Shandong Lanxiang como "sin semillas" "La tierra puede producir oro y basura, y puedes conseguir entradas para el Festival de Primavera cuando regreses a casa" en la Gala del Festival de Primavera de Beijing TV 2014, la charla cruzada de Miaofu Wang Sheng "Lleno de conocimiento"; mencionó la Escuela Técnica de Lanxiang, que sorprendió a la audiencia el 10 de enero de 2013, en el programa de entrevistas en línea "No". El segundo número de "The Grandmaster" adelantó la capacidad de Lanxiang para producir Gundams especiales para demolición...
Negocios Marketing
Las empresas utilizan Lanxiang como herramienta de marketing. Durante la Semana Dorada del Día Nacional, muchos turistas vinieron aquí y consideraron a Lanxiang como una atracción turística. ¡Una vez, los turistas se reunieron frente a la puerta de la escuela! Durante la Semana Dorada del Día Nacional, el proyecto de diversión de excavadoras para niños "Lanxiang" en Beijing, Weifang y otros. Los lugares fueron muy populares. Algunos internautas bromearon sobre la broma de Lan Xiang: “¿Qué empresa es mejor para aprender tecnología de excavadoras? ¡Busque a Lan Xiang de Shandong, China! "El buen viento me ha enviado al cielo azul con su poder. El 8 de octubre de 2014, un periodista del Beijing Youth Daily se enteró de que se habían instalado excavadoras para niños en muchos parques y lugares de Beijing debido a la situación, y el negocio cambió de frío a calor Muchos parques y lugares en todo el país tienen sitios web de medios locales que informan: "La excavadora para niños ahora aparece en el parque de diversiones de Beijing, turistas: Lan Xiang abre el jardín de infantes" "El proyecto de diversión con excavadoras para niños es popular: 17,000 unidades, y Lan Xiang es". "Compañeros" "Cinturón de bromas sobre excavadoras Lan Xiang" "El proyecto de diversión sobre excavadoras para niños es popular" "Los chistes de Lan Xiang promueven las ventas de excavadoras para niños, propietarios de tiendas: se agotaron pronto" Los comerciantes han dicho, no sé si Lan Xiang está ganando dinero, pero yo estoy ganando dinero de todos modos, ya sabes.
Promoción de palabras clave
Utilice Lanxiang como palabra clave para promocionar su marca o palabras clave relacionadas con Lanxiang. términos de búsqueda populares en Internet y tienen mucha popularidad por la cantidad de búsquedas. Muchas empresas aprovechan esto e ingresan palabras clave como "Lanxiang, Escuela Técnica de Lanxiang, Belleza de la Escuela Técnica de Lanxiang, Eslogan publicitario de Lanxiang". para ingresar a las páginas de su propio sitio web. Esto se utiliza para obtener tasas de clics y promocionar sus productos.
Como resultado, aunque se dijo que Lan Xiang había sido infringido, también mejoró su exposición y se benefició de forma gratuita.
Resumen
La popularidad de Lan Xiang radica en el hecho de que se ha convertido en la base para que los bromistas saquen sus capullos. "¿Qué empresa de excavadoras es la mejor? Busque Lanxiang, de Shandong, China". Este es el final estándar de muchas historias que se convierten en bromas. No importa si la historia es romántica, fantástica o aterradora, agregar esta oración al final puede crear un efecto cómico en los saltos y cambios de la trama. El efecto detonante de la palabra "Lan Xiang" en la opinión pública puede eventualmente convertirse en la difusión del chiste.
Múltiples noticias sobre Lan Xiang lo han hecho aún más famoso. Las llamas de "El subdirector llevaron a cientos de personas en toda la provincia a pelear con el suegro del director" golpearon el palo de "Lan Xiang" y rápidamente explotaron en el campo de la opinión pública. Por un tiempo, "Qué es mejor". ¿Sobre pelear? No mires el anuncio para encontrar a Lan Xiang" y demás. Las burlas llegaron a raudales. Posteriormente, noticias como "Se informó que el director de Lan Xiang, Rong Lanxiang, tenía tres tarjetas de identificación" y "La esposa de Rong Lanxiang afirmó que había sufrido abuso doméstico durante 20 años" agregaron más leña al fuego, causando que Lan Xiang quedara intensamente expuesto en un corto período de tiempo, y convertirse en objeto de burla para todo el pueblo.
Algunas personas lo atribuyen a su eslogan publicitario que no ha cambiado en 24 años: "¿Qué empresa de excavadoras es mejor? Busque Lanxiang de Shandong, China". Es poderoso, de tono sonoro y, lo más importante, simple y tosco. Bajo el bombardeo de sus anuncios, cuando muchas personas escuchen estas palabras ahora, naturalmente pensarán en la escena en la que Tang Guoqiang levanta el pulgar. Es como después de escuchar demasiado la divina canción "Little Apple", cuando escuchas "You are mine...", instintivamente continúas con "Little Apple, little apple". Aunque "Cásate con un nuevo chef oriental si lo conoces" de NewEast es algo que ha aprendido, su aura sigue siendo inferior.
Algunas personas lo atribuyen a la gran fortaleza de Lanxiang: Lanxiang es la primera escuela vocacional del país en obtener una marca reconocida y es la primera en implementar el modelo de enseñanza de "trasladar la fábrica a la escuela"; ; el primero en escribir de forma independiente materiales didácticos de "integración laboral" de "distancia cero" ... Esto ciertamente se puede llamar niubilidad, pero lucir "marcas famosas y de primera clase" alrededor de su cuello puede no ser necesariamente popular. Además, algunos modelos avanzados y experiencias exitosas también son simplemente inventados. Al igual que las "pegatinas de película" prefieren describirse a sí mismas como "tratamiento lineal de compuestos poliméricos en la superficie de equipos de comunicación digitales inteligentes de alta gama", simplemente están tratando de hacerlo. gente farol.
Algunas personas dicen que Lanxiang se hizo famoso porque sucedió en el momento adecuado: China estaba justo en un momento en el que el desarrollo de las universidades y escuelas vocacionales era desigual, lo que resultaba en una escasez de talentos profesionales y técnicos. un "Huangpu" en la industria de la formación Lan Xiang de la "Academia Militar" actuó como pionero para cubrir las vacantes y disfrutó del dividendo del talento.
Debe decirse que estas son razones importantes para que Lan Xiang "vuele", pero si solo depende de que las celebridades aparezcan en anuncios o muestren sus músculos "fuertes", entonces Lan Xiang puede ser como la Escuela de Reparación de Automóviles del Norte y las escuelas de artes marciales de Ji Gong Mountain y otras todavía están al mismo nivel y es difícil destacar.
Lan Xiang finalmente pudo "destacar" gracias a la publicidad gratuita del New York Times: en 2009, empresas estadounidenses como Google estuvieron expuestas a ataques de piratas informáticos. En ese momento, el New York Times escribió un artículo afirmando que el ataque de piratas informáticos estaba relacionado con la Escuela Técnica Lanxiang en Jinan, Shandong, China. El artículo también enfatiza deliberadamente su trasfondo "militar", diciendo que fue establecido con el apoyo de los militares, etc.
Ser "pirateado" por medios extranjeros hizo famoso a Lan Xiang y también le dio una capa de misterio. Desde entonces, se han deducido varios chistes de esto, como "Lan Xiang tiene ocho especialidades: CNC, que en realidad es la especialidad de control de Gundam; chef, que en realidad es la fabricación de armas químicas y defensa... soldadura, que es el diseño de láser". armas y armas de partículas de alta energía; radio, detección de ondas de luz magneto-electro-acústicas y sistema de alerta temprana, ninguna explicación..." Aunque Lan Xiang negó categóricamente las acusaciones del hacker, los expertos en redes también dijeron que el robo fue de terceros. Las direcciones IP son un método común utilizado por los piratas informáticos, y hay muchos piratas informáticos profesionales que no se registran en la estación; aunque Lan Xiang terminó la cooperación de entrenamiento con el ejército local ya en 1997, los rumores continúan creciendo. Broma de Zhengyu.
La sensación de misterio pretende despertar el interés de las personas ante las miradas indiscretas. Debido a esto, las anécdotas de artes marciales sobre el monje arrollador con un sentido negativo de la existencia en "Dragón" que se convirtió en un maestro de artes marciales en minutos pueden despertar el entusiasmo de la gente. Lan Xiang, que tiene el aura de un cañón local, también tiene este potencial a los ojos del público. Exagerados por rumores como "antecedentes militares" y "cuna de hackers", las excavadoras y camiones grúa que están llenos de sabor a armas de montaña se han vuelto patrióticos y misteriosos en un abrir y cerrar de ojos, satisfaciendo enormemente la curiosidad de la mayoría de los internautas. y todo tipo de fantasías que se extienden infinitamente son tan altas como un portaaviones.
De hecho, después de que salió el informe del New York Times, la Escuela Técnica Lanxiang se hizo famosa de la noche a la mañana. Sin embargo, no mucha gente en China realmente lo cree. La gente está más dispuesta a ridiculizar esta escuela técnica en foros y Weibo: donde las habilidades de hacker son fuertes, busque a Lan Xiang en Shandong, China. La Escuela Técnica Lanxiang, ubicada en Jinan, provincia de Shandong, fue fundada en 1984. Posteriormente fue absorbida por el ejército y se convirtió en una "industria terciaria" del ejército para capacitar a trabajadores técnicos para el ejército. El propio director Rong Lanxiang se convirtió en empleado de. el ejército. Shandong es una provincia importante en educación vocacional, que surgió por primera vez en la década de 1980. En Jinan, Rong Lanxiang necesita competir con miles de clases privadas de educación y formación vocacional. Un dicho sobre la gestión de escuelas en la década de 1980 es: "Las casas se alquilan, los profesores se piden prestados y los estudiantes son engañados". En 1989, los periódicos comenzaron a hablar de la concurrida temporada de viajes del Festival de Primavera y de la "marea de trabajadores inmigrantes". Dos años más tarde, la proporción de la industria manufacturera de China dejó de caer y aumentó, y luego creció rápidamente.
Cuando la Comisión Militar Central emitió un documento en 1997 exigiendo que el ejército se separara de sus departamentos de producción y operaciones, el número de estudiantes matriculados en Lanxiang había aumentado de 1.000 en 1989 a más de 10.000. Hasta ahora, la Escuela Técnica de Lanxiang también ha cooperado con el ejército en algunos proyectos de capacitación basados en su experiencia profesional, como electricista y reparación de automóviles. Cada año, los graduados de la clase técnica superior en diferentes especialidades se alistan en el ejército y se convierten en suboficiales técnicos. Rong Lanxiang está feliz de hablar sobre la buena relación de cooperación entre él y el ejército. El gobierno alienta a las empresas locales a apoyar al ejército. Un eslogan propagandístico sobre Lan Xiang es: "La única escuela vocacional privada del país que suministra suboficiales técnicos al ejército". En la actualidad, la Escuela Técnica Lanxiang cubre un área de más de 1.000 acres, tiene más de 20.000 estudiantes y cinco campus. Esta escuela, que forma a futuros trabajadores manuales, ha estado trabajando duro para garantizar que sus "productos estudiantiles" tengan una "tasa de fábrica" más alta. Esperan que los estudiantes puedan convertirse en "tornillos" en la línea de producción industrial. Basado en el pragmatismo y la filosofía de gestión de una escuela orientada a la eficiencia de Rong Lanxiang, el entorno profesional de Lanxiang sigue completamente el desarrollo y los cambios de la sociedad y la estructura industrial china.
Las bases se convierten en ganadoras en la vida, Diaosi se casa con Bai Fumei, este tipo de complot de contraataque siempre ha tenido un mercado enorme. Lan Xiang parece tener todos estos factores en su lugar: es de origen humilde y tiene una apariencia humilde, pero posee habilidades en artes marciales de clase mundial, pero simplemente "esconde sus méritos y fama". No es de extrañar que su popularidad esté fuera del alcance incluso de la Universidad de Tsinghua y la Universidad de Pekín: si la Universidad de Tsinghua y la Universidad de Pekín son como Shaolin y Wudang, pertenecientes a la famosa secta tradicional que domina el orden del mundo, entonces Lan Xiang es comparable a Mingjiao. depende de los campesinos pobres y medios-bajos y trabaja en la base. Sin embargo, puede crecer rápidamente e incluso desafiar directamente el orden mundial dominado por las élites.
Para convertirse en una "existencia divina", simplemente agregando combustible y celos a los rumores, es probablemente el primer paso para practicar el "Libro del Girasol". Y para practicarlo bien, hay que contar con la ayuda de la comunicación en las redes sociales.
Está en línea con la cultura actual de Internet, donde dominan el populismo y los genes diaosi, y también satisface las necesidades de los internautas de suplantación de identidad y deconstrucción. El responsable de Shenzhen Yunlian Software, una empresa de promoción en línea que opera la Escuela Técnica Shandong Lanxiang entre bastidores, compartió algunos casos de difusión de información en línea en una reunión de la industria. Entre ellos, el más importante fue la detonación de "Which excavator company". ¿Qué es mejor en Shandong, China? ¡Ir a Lanxiang!" El propósito no es presionar, sino aprovechar la conveniencia de los nodos de difusión de información de la red, combinados con las características de los nombres de Internet para entretenerse hasta la muerte, utilizando software para implementar rápidamente. en poco tiempo, aumentar la popularidad y exposición de la información, y orientar oportunamente la dirección y difusión de la información. No importa cuán capacitados sean los técnicos que produzcan y cuán alto sea su salario, es difícil compararlo con la "imaginación física que despierta".
Por lo tanto, no es difícil ver que muchos chistes y videos ridículos han provocado que Lan Xiang sea "pirateado" y difundido viralmente en Internet y, para crear risas, a menudo se plantan obras de cine y televisión; Incorpore elementos de Lanxiang, como en la película "El amor no es ciego", cuando Wang Xiaojian quería cortar el flequillo de Huang Xiaoxian, Huang Xiaoxian frunció el ceño y preguntó: "¿Tiene un diploma de belleza y peluquería de la Escuela Técnica de Lanxiang?" En cuanto a Lanxiang, se aceptará el recibo completo. El personal del departamento de publicidad de Lanxiang también cortó "colocaciones de productos gratuitas para Lanxiang" de dramas de cine y televisión, medios y internautas en una película de media hora y la difundió en línea.
Llevarse bien con Tsinghua y la Universidad de Pekín también es algo en lo que Lan Xiang es bueno. Por ejemplo, cuando el desafío del cubo de hielo se hizo popular esta vez, Lan Xiang hizo un video: "Los estudiantes de Lan Xiang completaron el desafío del cubo de hielo con una excavadora y nombraron a Tsinghua y la Universidad de Pekín". Conéctese manualmente al "punto de acceso Wifi" llamado Hot Topics y cambie deliberadamente el "nombre de usuario" al de la Universidad de Tsinghua y la Universidad de Pekín.
El marketing viral online de Shandong Lanxiang ha subvertido una comprensión importante del automarketing de marca en el pasado: crear una imagen de marca muy positiva y noble. He dicho mucho antes, solo para demostrar este punto. Se puede decir que mirar la "historia de fama" de Lan Xiang es una "historia negra". Entonces, de repente nos dimos cuenta de una verdad: si quieres ser popular, debes hacerlo. ser libre Esto agregará más leña al fuego; al mismo tiempo, no debemos ignorar que el éxito “negro y rojo” de Lan Xiang no puede separarse del impulso de la comunicación en las redes sociales.