¡Anuncio oficial! Con 40 millones ganados a los 5 minutos de su lanzamiento, ¿podrán Wang Yibo y Anta crear la "Leyenda del Dunk"?
Después del continuo calentamiento y fermentación de Anta, el misterioso portavoz que representa la juventud finalmente se ha asentado. Esta mañana, Anta anunció oficialmente a Wang Yibo como el portavoz principal global de la marca. En este punto, la guerra del tráfico de las marcas nacionales ha comenzado oficialmente.
#Youngli的Power
El antiguo "Dios de la riqueza" de la industria del calzado ha vuelto a subir al escenario junto con el anuncio oficial, dos conjuntos del mismo LOOK de Wang Yibo. Se publicará, lo que seguramente se convertirá en objeto de especulación.
En la primera serie de LOOK, Wang Yibo todavía aparece con su estilo habitual de chico patinador. El Anta Overbearing 3.0 a pie estará a la venta en la tienda insignia oficial de Tmall a las 10:08 de esta mañana.
Solo cinco minutos después de que comenzaran las rebajas, la tienda insignia oficial ya ha vendido más de 20.000 artículos. Todas las tallas de hombre están agotadas y las tallas de mujer que no son doradas también están agotadas. El volumen de ventas en el mercado secundario también llega a miles.
Decenas de miles de artículos como mangas cortas, pantalones y sombreros de pescador bajo el mismo LOOK se vendieron uno tras otro en un corto período de tiempo. Básicamente, el inventario se limpió y las mangas cortas. Los artículos incluso se agotaron en más de 28.000 transacciones.
Los artículos de la bandera nacional en la segunda serie de LOOK también se agotaron, con más de 21.000 piezas de camisetas cortas estilo bandera vendidas. Según las estadísticas de los internautas, cuando cada persona se limita a comprar cinco piezas de cada estilo, el mismo estilo de Wang Yibo alcanzó una facturación de más de 41 millones de yuanes en sólo 5 minutos, y se vendieron más de 120.000 artículos individuales.
En términos de precio, Anta Overbearing 3.0 tiene un precio de 539-639 yuanes. El precio en el mercado secundario se mantiene básicamente estable en 589-689 yuanes, con una prima de alrededor de 50 yuanes. que estos son los mismos zapatos de la marca Wang Yibo, los zapatos con la prima más baja de China.
En la tienda oficial de Anta, los zapatos con un diseño similar al Overbearing 3.0 cuestan alrededor de 450 yuanes más. Con la bendición de Wang Yibo, el precio de este zapato ha alcanzado la cima de la categoría de calzado casual de Anta.
La mayoría de las camisas de manga corta de Anta cuestan alrededor de 100 yuanes. Las dos camisas de manga corta que usa Wang Yibo tienen un precio de 299 yuanes y 257 yuanes respectivamente, que es tres veces el precio de los modelos normales.
El precio de las acciones de Anta también siguió aumentando debido a la popularidad de Wang Yibo. El día 28, el precio de las acciones de Anta subió más del 4% y su valor de mercado total superó los 280 mil millones de dólares de Hong Kong. Anta, que tiene mucho tráfico, se convirtió instantáneamente en una marca nacional popular.
Aunque el anuncio oficial de Wang Yibo ha generado un revuelo sin precedentes en Anta, esta no es la primera vez que Wang Yibo participa en Anta. Anteriormente, Wang Yibo se desempeñó como embajador de promoción cultural para los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022, y Anta fue el socio patrocinador de los Juegos Olímpicos de Invierno. La primera combinación de los dos ya ha tenido un impacto considerable. Este respaldo oficial sin duda aprovechó el momento, el lugar y las personas adecuadas.
#国产BRAND的TrafficWar
Después de que Li Ning y Anta ganaran sucesivamente a Xiao Zhan y Wang Yibo, las dos marcas principales, las marcas nacionales formaron un nuevo patrón después del incidente del algodón de Xinjiang. Se ha puesto sobre la mesa la guerra por el tráfico.
Durante los primeros años de Star Wars, Adidas contrató a varias celebridades que eran populares en China en ese momento. Eason Chan, Shawn Yue y Jackson Wang respaldaron a Adidas. Otras marcas extranjeras también están esperando la oportunidad, como Reebok contratando a William Chan, PUMA contratando a Liu Haoran, Liu Wen y otras, todas las cuales han ganado un grupo de seguidores leales en China.
En 2019, Nike, que se vio afectada por las siguientes marcas, también cambió gradualmente sus ideas de portavoz nacional y ganó el principal tráfico de cultura juvenil Wang Yibo. Esta cooperación ha traído una profunda influencia al futuro círculo del calzado y la moda. círculo.
En este punto, no quedan muchas estrellas nacionales importantes para las marcas nacionales. Aunque Xtep ha fichado a Fan Chengcheng, Li Ning ha fichado a Hua Chenyu y Anta ha fichado a Chen Feiyu, es difícil para ellos. para generar una fuerte intensidad publicitaria.
Después del incidente del algodón de Xinjiang, Li Ning tomó la iniciativa. En el segundo día del incidente, rápidamente anunció a Xiao Zhan como portavoz. Lógicamente hablando, debería poder dar el primer bocado. De hecho, a juzgar por las ventas a corto plazo, Li Ning realmente se benefició mucho.
Sin embargo, debido a la reputación del portavoz en el entorno online, este respaldo también convirtió a Li Ning en blanco de críticas verbales y atrajo numerosas críticas negativas.
La combinación de Wang Yibo y Anta es de hecho una cooperación beneficiosa para todos. La propia base de fans de Wang Yibo y los atributos de la tendencia de los chicos de la calle seguramente traerán respuestas comerciales y sociales positivas a Anta. Como copromotores de los Juegos Olímpicos de Invierno, los dos también han recibido un alto grado de apoyo a nivel oficial.
Las tendencias actuales de otras marcas nacionales son inciertas. Li Ning dio un paso en falso, mientras que Anta ocupa la posición de liderazgo en esta guerra de tráfico.
#crisisbehindtraffic
Ya sea Anta o Li-Ning, ambas partes han probado la dulzura del respaldo de celebridades del tráfico, lo que parece haber dado a las marcas nacionales una nueva idea de desarrollo. Debo admitir que las estrellas del tráfico como portavoces no sólo pueden atraer una gran audiencia de fanáticos, sino también ampliar la visibilidad social, lo que hasta cierto punto puede permitir que la marca "salga del círculo".
Pero detrás de esta favorable situación, los problemas comunes de las marcas nacionales aún no se han solucionado. En los últimos años, las marcas nacionales han salido corriendo del país, han entrado en las semanas de la moda y se han vuelto populares con el apoyo de las celebridades. El lema del auge de los productos nacionales se ha vuelto cada vez más fuerte. La antigua imagen de los locales de bajos ingresos ha comenzado. Para cambiar en los corazones del pueblo chino, el progreso visible a simple vista también ha hecho que la gente tenga la confianza de usar marcas nacionales.
El problema de los defectos de los productos bajo un buen marketing es un punto débil que tenemos que mencionar. A juzgar por el respaldo de Wang Yibo a Anta esta vez, es difícil dar una evaluación de "atractivo" en el sentido popular incluso con la bendición de Wang Yibo cuando se combinan dos conjuntos de elementos LOOK anunciados oficialmente.
Creo que mucha gente tendrá un gusto indescriptible en la punta de este par de zapatos Overbearing 3.0. La silueta de Air Flight 89, el tacón de A COLD WALL x Nike y muchos elementos de zapatos clásicos son. acumulado en un par de zapatos. Sin duda, esto genera una sensación de vergüenza para las personas que quieren apoyar los productos nacionales.
En los diseños de otras prendas podemos ver la sombra de muchas tendencias nacionales de hace unos años. En comparación con las zapatillas diseñadas para Thompson, los artículos que Anta preparó para el anuncio oficial de Wang Yibo son algo insatisfactorios.
Es difícil para nosotros no sospechar que el anuncio oficial de Wang Yibo fue un truco de marketing de Anta. El tiempo ajustado no le permitió a Anta idear un buen diseño, pero le dio un precio relativamente alto. El aumento de los precios debido a que las celebridades usan el mismo estilo, así como la seria especulación en el mercado secundario, también dañarán la popularidad y preferencia de la marca.
Según fuentes poco fiables, el contrato de Wang Yibo con Anta es sólo por un año. Si los rumores son ciertos, significa que solo habrá una cantidad muy pequeña de los mismos modelos de Wang Yibo. Este año no es más que un año para ganarse la economía de los fanáticos. Este enfoque no es diferente del de Li Ning.
Para Wang Yibo, también hay algo que vale la pena reflexionar. Después de que Wang Yibo cooperara con Nike, ganó cierto estatus en el círculo de la moda.
Pero, ¿Wang Yibo realmente tiene capacidades de ventas de primer nivel? El Dunk usado por Wang Yibo ha sido el zapato popular del año. Sin él, el Dunk seguramente se convertirá en un zapato de moda. Entonces, ¿es Wang Yibo quien está dirigido por Nike o Nike quien está dirigido por Wang Yibo? capacidad de traer bienes. Las ventas posteriores de Anta pueden darnos la respuesta.
Si observamos todos los artículos de Anta, excepto la serie de zapatillas de baloncesto, existe una cierta brecha entre el diseño de artículos de otras áreas y la estética de los jóvenes de hoy. Este no es sólo un problema de Anta, sino también un problema común de todas las marcas nacionales. Hay demasiados elementos mezclados y rastros obvios de referencias, pero van acompañados de mucha publicidad exagerada.
Es cierto que la calidad de las marcas nacionales es incluso mejor que la de las marcas extranjeras en gran medida, pero la falta de diseño es un tema que no se puede ignorar, y también es una deficiencia que no se puede ignorar. ser encubierto con marketing.
Aunque las estrellas de tráfico son populares, los beneficios a corto plazo que pueden aportar son algo que ninguna marca puede rechazar. La forma en que una marca pueda hacer un buen uso de la popularidad y el apoyo que aporta el tráfico determinará si puede hacerlo. realmente ganar popularidad. Un factor importante para ganar terreno.
Para que más personas sepan que puedes confiar en el tráfico, pero para que todos lo reconozcan se requiere verdadera fuerza.
Espero que las marcas nacionales no se dejen cegar por la burbuja de intereses y que sólo concentrándose en la investigación puedan convertirse en la verdadera luz de los productos nacionales.
¿Crees que Wang Yibo podrá liderar a Anta?
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