Historia del desarrollo de Anta
ANTA se fundó en 1991. En 1991, el logotipo de ANTA se colgó por primera vez en la puerta de un taller de zapatería en Jinjiang, Fujian. Después de más de 20 años de desarrollo, ANTA Sports Goods Co. , Ltd. se ha convertido ahora en una marca nacional, la mayor empresa de marcas de artículos deportivos integrales.
En 1999, Kong Linghui firmó para construir la marca. En 1999, Anta contrató a Kong Linghui como su portavoz de imagen, lanzó el eslogan de la marca "Elijo lo que me gusta" y fue pionero en la "estrella del deporte +". Modelo de marketing CCTV" en China.
La mejora de la marca ha impulsado un fuerte crecimiento de las ventas y la facturación ha superado rápidamente los 200 millones de más de 2000
millones.
Desde entonces, Anta ha completado la construcción desde la producción hasta la venta al por mayor de la marca y se ha centrado en penetrar en ciudades de segundo y tercer nivel.
"Necesitamos convertirnos en el líder de la cadena de valor", dijo Ding Shizhong, frente a cada vez más imitadores, siempre está pensando en cómo correr más rápido a medida que se intensifica la competencia. Jinjiang toma la iniciativa.
Al patrocinar a la CBA en 2004, la empresa marcó el comienzo de un período de rápido desarrollo. A partir de 2004, Anta patrocinó la Liga Profesional de Baloncesto Masculino Chino durante tres años consecutivos y se convirtió en el único socio designado de equipamiento deportivo de la CBA. Liga Profesional, rompiendo el monopolio de las marcas internacionales en el país. El patrón de eventos top.
En enero de 2006, Anta renovó su contrato con CBA por otros siete años, y la cooperación entre las dos partes continuó hasta 2012, profundizando aún más la relación entre Anta y CBA.
El primer laboratorio de ciencias del deporte en China se estableció en 2005. En 2005, Anta gastó casi 10 millones de yuanes para establecer el primer laboratorio de ciencias del deporte de alta tecnología en China. Este laboratorio de ciencias es una parte importante del. desarrollo y reforma nacional El último lote de centros de tecnología empresarial a nivel nacional anunciado por el comité es el primer y único centro de tecnología empresarial a nivel nacional en la industria de artículos deportivos de China, y el único centro de tecnología empresarial a nivel nacional hasta ahora que ha recibido reconocimiento nacional. reconocimiento.
Desde su creación, ha aportado más de 41 patentes nacionales a Anta, tiene un equipo de I+D de cierta escala y es conocida como la "Incubadora de tecnología deportiva de China".
Desde el establecimiento del Laboratorio de Ciencias del Deporte, Anta ha lanzado sucesivamente tecnología de absorción de impactos dual, tecnología de absorción de humedad y funciones de "tres pruebas" en el campo de la ropa, nueva tecnología de absorción de impactos, larga duración. plantillas duraderas que absorben los impactos, tecnología elástica "jelly", estructura de arco elástico, materiales EVA ultraligeros, materiales EVA suaves y muchas otras tecnologías profesionales han impulsado la "actualización técnica" integral de la marca ANTA.
Cotizó en Hong Kong en 2007. El 10 de julio de 2007, Anta Sports cotizó en la Bolsa de Valores de Hong Kong y vendió 600 millones de acciones en todo el mundo. Solo la oferta pública tuvo un exceso de suscripción 183 veces.
Incluyendo la sobreasignación, Anta ha recaudado más de 3.500 millones de dólares de Hong Kong, estableciendo un récord para la relación precio-beneficio y el monto de financiamiento más alto en la industria de artículos deportivos de China.
La estrategia ANTA KIDS se lanzó en 2008. En respuesta a la situación competitiva en el mercado nacional de ropa y calzado infantil, ANTA lanzó la marca filial ANTA KIDS en 2008.
ANTA KIDS , como una extensión de la marca ANTA, por un lado, mejora las ventajas competitivas generales de la marca matriz. Se pueden utilizar para expandir las ventas y aprovechar nuevos grupos de usuarios aprovechando la influencia de mercado de la marca matriz.
Al mismo tiempo, Anta confiará en sus muchos años de experiencia en marketing de marca para desarrollar el mercado chino de calzado infantil y se esforzará por construir una marca reconocida y líder en el mercado chino de calzado infantil.
En 2009, Anta adquirió FILA y lanzó una estrategia multimarca. Ya en 2009, Anta adquirió los derechos de marca y el negocio operativo de la marca deportiva de moda de renombre internacional FILA en China con un alto perfil y se posicionó. en el mercado de alta gama para ocupar gradualmente el mercado nacional. Los canales en los principales grandes almacenes de alta gama son el primer paso para que Anta implemente su estrategia de operación multimarca y construya un grupo de operación multimarca.
Después de cinco años de desarrollo, FILA se ha convertido en un nuevo punto de crecimiento de beneficios para Anta Group y ha formado un complemento complementario a la marca Anta.
En 2009, Anta firmó un contrato con el Comité Olímpico Chino para crear una imagen de marca que represente los deportes chinos; en junio de 2009, Anta y el Comité Olímpico Chino llegaron a un acuerdo de cooperación estratégica y se convirtieron en el Comité Olímpico Chino de Deportes; Marca de 2009 a 2012. Como socio de ropa, ha patrocinado equipos deportivos chinos para participar en 11 eventos internacionales importantes, como los Juegos Olímpicos de Invierno de Vancouver 2010, los Juegos Asiáticos de Guangzhou 2010 y los Juegos Olímpicos de Londres 2012, proporcionando equipamiento para el campeonato.
En los Juegos Olímpicos de Londres 2012, mientras los atletas olímpicos chinos continuaban ganando medallas en el campo, los uniformes galardonados con el premio "Champion Dragon Suit" creados cuidadosamente por Anta también eran familiares para muchos consumidores chinos a través de las transmisiones de televisión.
Anta firmó un contrato con el Comité Olímpico Chino y se convirtió en el número uno en la industria de artículos deportivos de China en 2012. En 2012, el desempeño de Anta alcanzó los 7,62 mil millones de RMB, en comparación con los 6,74 mil millones de RMB.
A juzgar por el valor absoluto de los ingresos, Anta se ha convertido con éxito en el líder de las marcas nacionales de artículos deportivos. En 2013, Anta lanzó una estrategia de transformación minorista. En 2013, Anta tomó medidas activas para promover la recuperación de la industria. lanzado dentro de la empresa La transformación del modelo de negocio "orientado al comercio minorista" comienza desde los aspectos de construcción de la cultura minorista, mejora de la eficiencia de la gestión, cadena de suministro flexible, control efectivo de inventario, optimización de canales, etc., para llevar a cabo una transformación y actualización integral de la empresa.
Por otro lado, innovaremos de forma independiente en varias áreas como marca, producto y nuevos negocios para fortalecer la imagen profesional de la marca, potenciar la diferenciación de la marca y los productos, y promover el crecimiento de la empresa. Éxito a través de las series de artículos deportivos infantiles FILA y Anta. Desarrollo de mercados de alto potencial.
Renovación del contrato con el Comité Olímpico Chino en 2013. El 17 de enero de 2013, se celebró grandiosamente la "Conferencia de firma de socios de indumentaria deportiva del Comité Olímpico Chino 2013-2016" en la sala de conferencias del Departamento de Deportes del Estado. Administración General Desde 2009, Anta se convirtió en socio del Comité Olímpico Chino por primera vez y una vez más se unió al Comité Olímpico Chino para convertirse en el "Socio de Ropa Deportiva del Comité Olímpico Chino 2013-2016" para el nuevo ciclo olímpico.
En el próximo ciclo olímpico, ANTA continuará apoyando a los atletas chinos en 10 importantes eventos internacionales, incluidos los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi 2014, los Juegos Asiáticos de Incheon 2014 y los Juegos Olímpicos de Río 2016. ser proporcionado en la reunión deportiva.
Se firmó un contrato con el Centro de Gimnasia en 2014. El 4 de agosto, ANTA Sports Goods Co., Ltd. dio un paso más en la ampliación de los recursos deportivos y firmó formalmente un contrato con el Centro de Gestión de Gimnasia del Estado. Administración General de Deportes. Las dos partes pondrán en marcha una cooperación estratégica integral.
ANTA es socio del Comité Olímpico Chino Además de proporcionar un conjunto completo de equipos galardonados y equipamiento de vida para la delegación deportiva china, ANTA también coopera con el Centro de Gestión de Deportes Acuáticos, Deportes de Invierno. Centro de Gestión y Centro de Gestión Deportiva de Boxeo y Taekwondo Se ha llevado a cabo una cooperación integral para proporcionar uniformes de competición profesional y uniformes de entrenamiento para todos los equipos nacionales de cada centro.
Firmado con la NBA en 2014. El 13 de octubre de 2014, Anta se convirtió oficialmente en el socio de marketing oficial de la NBA y en licenciatario de la NBA.
Esta cooperación es la primera vez que la NBA autoriza a una empresa china de artículos deportivos a utilizar una marca compartida.
ANTA lanzará una gama completa de calzado y accesorios deportivos de marca compartida ANTA-NBA con logotipos de equipos y ligas en más de 2000 tiendas ANTA en todo el país, así como en el centro comercial oficial ANTA y ANTA Tmall. a través de plataformas de comercio electrónico como tiendas insignia y tiendas insignia de Anta JD.
El rendimiento en 2014 alcanzó un nuevo máximo y, en 2015, Anta Sports Goods Co., Ltd. anunció su rendimiento de 2014 en Hong Kong. Los ingresos operativos de la compañía fueron de 8.923 millones de yuanes, un año después. -aumento anual del 22,5%; los accionistas deberían compartir El beneficio fue de 1.700 millones de yuanes, un aumento del 29,3% en comparación con 2013.
El desempeño operativo ha alcanzado un nivel récord, ubicándose firmemente como líder en la industria nacional de artículos deportivos y también dando un impulso a la industria de artículos deportivos durante el período de ajuste.