Mavericks, Nine, ¿por qué son tan populares las marcas de vehículos eléctricos de celebridades de Internet? ¿Inteligencia real o impuesto al coeficiente intelectual?
Maverick Electric, una marca que representa inteligencia de alta gama, se ha apoderado rápidamente del mercado antes de que otras marcas tengan tiempo de reaccionar. Parece estar diciendo a las empresas tradicionales de vehículos eléctricos que los vehículos eléctricos deben ser de alta gama. Tu pensamiento está equivocado.
Mavericks, que nació de la nada, se ha afianzado firmemente en la industria de los vehículos eléctricos. Cuatro años después, Xiaomi Ecoological Chain No. 9 también apunta al vasto mercado de la industria de los vehículos eléctricos. 9 utiliza esto para comparar a los Mavericks. La entrada a la industria de los vehículos eléctricos con una imagen inteligente de alta gama ha intensificado la competencia en la industria. Entonces, ¿cuál es la razón por la que Mavericks y Nine son tan populares como marcas de Internet? ¿Dónde se desarrollará la industria de los vehículos eléctricos en el futuro?
Las empresas tradicionales están estancadas en sus costumbres
La popularidad de los Mavericks tiene sus propias razones y también razones externas. Por un lado, el mercado de vehículos eléctricos anterior era demasiado cómodo: las empresas establecidas sólo tenían que proteger su propio tercio de acre. La industria de los vehículos eléctricos estaba seriamente homogeneizada, especialmente en términos de apariencia. Si quitas el LOGO lo perderías todo no sé qué marca de coche es.
Es en este contexto que Mavericks tiene una gran oportunidad. Con su concepto inteligente de alta gama y su diseño simple y vanguardista, Mavericks rápidamente desató una locura por los vehículos eléctricos. Mirando hacia atrás en la época de los vehículos eléctricos, el precio de las marcas tradicionales era generalmente de 2.000 a 3.000 yuanes, y el precio de los Mavericks era básicamente de más de 5.000 yuanes. Si el pensamiento de las marcas tradicionales en ese momento era "es una locura venderlo así". caro, será extraño si alguien lo compra."
Sin duda, los Mavericks han roto con este pensamiento inherente. Los vehículos eléctricos siempre han sido considerados sinónimo de atraso y bajo precio. Mirando hacia atrás a los jóvenes Mavericks, con su diseño industrial y artesanía simples y exquisitos, así como conceptos inteligentes y de alta gama, Mavericks Electric se destaca en la era de Internet, los consumidores buscan la personalización en todos los aspectos y la estética de los productos. Son particularmente importantes, el diseño único de los Mavericks, en primer lugar, sienta las bases para precios de alta gama en términos de apariencia.
Productos tecnológicos e inteligentes
Además, aunque Mavericks presta atención a la apariencia, la inteligencia y el sentido de la tecnología son definitivamente los conceptos centrales de los Mavericks. Los vehículos eléctricos anteriores tenían funciones únicas. El cuerpo pesado hace que los consumidores anden en bicicleta solo para transportarse, y los genes "inteligentes" de los Mavericks permiten a los ciclistas tener una experiencia interactiva con la bicicleta, incluida la interconexión del teléfono móvil y el vehículo, desbloqueo y arranque sin llave, monitoreo de energía, posicionamiento y antirrobo. Funciones como el control remoto y la advertencia de seguridad son las razones del éxito de Mavericks.
Además, Mavericks también es la primera marca en utilizar baterías de litio. Los vehículos eléctricos ya no son "tontos y grandes" a los ojos de los consumidores. Los vehículos eléctricos Mavericks son livianos, atractivos y están llenos de tecnología. , se ha convertido en la primera opción de vehículos eléctricos para los jóvenes contemporáneos. Este es también el posicionamiento en el mercado de los vehículos eléctricos Mavericks, dirigidos a grupos de consumidores jóvenes.
Gracias a un posicionamiento preciso en el mercado y a productos que se adaptan mejor a los conceptos de consumo actuales, Mavericks se lanzó al mercado en sólo cuatro años. Ante las amplias perspectivas de mercado de la industria de los vehículos eléctricos, los Mavericks han surgido repentinamente y las empresas tradicionales no pueden resistir temporalmente. Ante la creciente fuerza de los Mavericks, ¿quién puede renunciar a un pastel tan grande? Por lo tanto, el No. 9 entró al juego con Xiaomi Halo, enfrentándose a los Mavericks, y se preparó para llevarse una parte del pastel.
Adquisición de Segway, un coche de equilibrio, para diseñar vehículos eléctricos
Desde que Nine entró en la industria de los vehículos eléctricos, todo el mundo sabe que se trata de una marca de Xiaomi. Al igual que los Mavericks, Nine tiene Internet. Genes, como empresa de alta tecnología, el mismo año en que Mavericks ingresó al mercado de vehículos eléctricos, Nine adquirió la marca de automóviles autoequilibrados Segway (una empresa estadounidense) y, con esta base y la implementación del nuevo, pasó al transporte eléctrico. Según los estándares nacionales, Nine se ha vuelto más competitivo. Para encontrar un lugar para usar, Nine lanzó los vehículos eléctricos de las series C y E en 2019, ingresando oficialmente a la industria de los vehículos eléctricos.
Desde 2019, Nine ha sido considerado un vehículo eléctrico de alta gama y su precio lo ha demostrado. Después de dos años, Nine ha establecido una posición firme en la industria de los vehículos eléctricos. Por un lado, la razón es, por supuesto, el halo de Xiaomi; por otro lado, después de adquirir Segway, Nine tiene una cierta reserva técnica. La apariencia del auto de Nine es algo similar a la de los Mavericks. Además, Xiaomi anteriormente Niu y No. 9. También se pelean entre sí en Weibo debido a su apariencia similar. Dicho esto, es bastante interesante que No. 9 plagie la apariencia, los materiales del producto, el diseño del proceso y la combinación de colores de la apariencia son todos de alta calidad. son inteligentes. Tanto las funciones como la configuración de la apariencia son claramente identificables.
El marketing tiene sus pros y contras
En términos de marketing, Nine siempre ha utilizado "True Intelligence" como lema de marketing, con el apoyo de la tecnología Xiaomi y como tecnología de alta En sí, Nine Rangcar es realmente excelente en términos de inteligencia, pero también hay áreas en las que se comercializa demasiado. Por ejemplo, el control remoto Nine y la conducción sin conductor son un poco exagerados. El marketing adecuado aumentará el conocimiento de la marca. Si se comercializa demasiado, puede hacer que los consumidores pierdan su preferencia por la marca.
También hay puntos positivos. Personalmente creo que No.9 ha logrado crear modelos de marca compartida y cooperar con la marca de dibujos animados LINE FRIENDS para lanzar "Brown Bear", "Connie Rabbit" y "Sally". ". "Es un producto muy apreciado por los consumidores y yo también soy un fan.
Además de comprar automóviles, atender los intereses de los consumidores y dar más valor a los productos también es la tendencia de desarrollo futuro de la industria.
Verdadera inteligencia o impuesto IQ
Desde su lanzamiento, el vehículo eléctrico número 9 ha sido relativamente caro, pero de hecho ha atraído una ola de fanáticos debido a sus funciones inteligentes. Algunas personas también dicen que no vale la pena compararlo con el precio. Entonces, ¿el coche eléctrico número 9 es realmente inteligente o es un impuesto sobre el coeficiente intelectual? Personalmente, creo que es mitad y mitad. La parte realmente inteligente debería tener un precio en el rango medio de Nine. Los autos que cobran el impuesto IQ son los más caros de la serie Nine, como el Nine E200P. Debido a la configuración desbordante, debido a la duración inherentemente corta de la batería de los vehículos eléctricos, los vehículos eléctricos de alta gama se utilizan principalmente para mirar. Incluso si el automóvil tiene configuraciones lujosas y vale la pena el precio, al final sigue siendo. no puede funcionar como debería y entonces el coche pierde su significado.
Si observamos el mercado actual de vehículos eléctricos, el concepto de "inteligencia" se ha convertido en la corriente principal del desarrollo de la industria, pero la inteligencia excesiva ha llevado al caos, añadiendo algunas comodidades a los vehículos eléctricos con "pseudointeligencia". "Eso no tiene ningún uso práctico". Esto no es infrecuente en la industria de los vehículos eléctricos. Una locura en la industria que comienza con la "inteligencia" inevitablemente hará que los consumidores se aburran con la aplicación de transición.
Por otro lado, los vehículos eléctricos no se pueden desarrollar muy rápidamente debido a la estructura de la carrocería y el rendimiento de la configuración de alta gama no se puede aplicar. Algunas marcas tienen ciertas tecnologías, pero no solo aprenden la superficie sin ellas. aprendiendo el alma.
La industria de los vehículos eléctricos necesita un desarrollo saludable, y el futuro mercado tecnológico e inteligente de los vehículos eléctricos de dos ruedas todavía está esperando que usted lo explore.