Análisis de Medios-Periódico

Durante mucho tiempo, los medios más utilizados en publicidad han sido la televisión, la radio, los periódicos y las revistas. En los últimos años, con el desarrollo de la tecnología electrónica, se ha convertido en online. La publicidad surgió repentinamente, lo que hizo que los medios publicitarios presentaran una situación de "Cinco King Kong".

La publicidad en periódicos es la publicidad que utiliza los periódicos como medio publicitario y de comunicación, es decir, anuncios publicados en diversos periódicos. Entre los medios publicitarios modernos, el número de anuncios en los periódicos siempre ocupa el primer lugar entre todos los medios principales. Los anuncios en los periódicos de mi país representan aproximadamente un tercio del volumen publicitario total. Como medios publicitarios pueden utilizarse todos los periódicos distribuidos públicamente, como los diarios, los vespertinos, los semanales, los mensuales, los periódicos económicos, las revistas académicas, los periódicos integrales, los periódicos profesionales, los periódicos nacionales o internacionales.

Los anuncios en los periódicos suelen clasificarse según el tamaño de la página. En nuestro país los tipos de anuncios en páginas son:

(1) Anuncios en periódicos. La página de la portada de un periódico que es paralela a la cabecera se llama ojo del periódico. Los anuncios publicados utilizando este espacio son los anuncios del ojo del periódico.

(2) Anuncios a página completa y anuncios entre páginas. La publicidad de página completa se refiere al uso de una página de periódico para publicar anuncios; la publicidad de varias páginas es un anuncio diseñado para ocupar dos páginas de un periódico.

(3) Anuncio de costura central. Una vez desplegado el periódico dispuesto horizontalmente, hay un espacio que sube y baja entre las dos páginas. Los anuncios publicados en esta página son anuncios en la costura central.

(4) Anuncio masthead. Los anuncios de cabecera son anuncios que aparecen en forma de cabeceras dispersas entre varios artículos en secciones no publicitarias de los periódicos.

(5) Publicidad intersticial. Un anuncio de hojas sueltas en un periódico. No es parte del diseño oficial del periódico. Por lo general, se imprime antes de imprimir el periódico. Cuando el periódico se dobla y empaqueta, se intercala y se libera con el periódico.

Además, según su forma de expresión, también se puede dividir en:

(1) Anuncios en texto plano. Este es un anuncio que no contiene imágenes y solo utiliza texto para expresar el contenido publicitario. Como máximo, está equipado con algunas líneas inferiores y líneas florales.

(2) Publicidad en blanco y negro. Este es otro nombre para los anuncios clasificados y los anuncios de columnas.

(3) Publicidad roja. Se trata de colorear el título o el contenido del anuncio en rojo para que el anuncio sea más llamativo y destacado, produciendo así un buen efecto visual.

(4) Anuncios con imágenes y textos. En los anuncios de periódicos, los anuncios que utilizan texto e imágenes para expresar el contenido del anuncio se denominan anuncios gráficos.

(5) Anuncio en blanco. La publicidad en blanco se refiere a un tipo de forma publicitaria que utiliza una gran área de espacio en blanco como fondo del anuncio para enfatizar y resaltar el tema publicitario a través del contraste entre lo virtual y lo real.

En términos generales, los periódicos tienen un rango de distribución y cobertura relativamente grandes, cubriendo todos los rincones urbanos y rurales y al público de todos los ámbitos de la vida. Son uno de los medios de comunicación más influyentes. Las ventajas de la publicidad en periódicos son:

(1) Fácil de producir y de bajo costo.

(2) Los periódicos tienen diseños y extensiones grandes y pueden contener una gran cantidad de información. A menudo tienen diferentes niveles y categorías de lectores, y tienen una alta tasa de contacto y de lectura, lo que favorece la calidad. difundiendo entre una amplia gama de lectores transmitir diversos tipos de información dentro del alcance.

(3) Los lectores tienen la iniciativa en el tiempo, lugar y velocidad de lectura.

(4) La edición de periódicos tiene un ciclo de impresión corto y una entrega rápida, lo que permite que la información publicitaria intervenga en la vida pública de manera oportuna.

(5) Debido a que los periódicos tienen especial novedad, precisión y alta credibilidad, mejoran la influencia de los anuncios en los periódicos y aumentan la confianza de los lectores.

(6) El diseño del periódico es flexible y puede diseñar el diseño publicitario ideal de acuerdo con las opiniones y requisitos de los usuarios, con imágenes y textos para mejorar la impresión del público.

Además, muchos periódicos publican a menudo anuncios para gobiernos o grupos sociales, lo que mejora de forma invisible el estatus social de los periódicos y los hace más autorizados.

En cuanto a la publicidad, la publicidad en los periódicos también presenta deficiencias insalvables, manifestadas principalmente en:

(1) Poca puntualidad.

Esto se debe a que los periódicos se publican con frecuencia y la actualidad de cada periódico es muy breve. Muchos lectores lo descartan después de leerlo una vez. Además, debido a la sucesión oportuna, el periódico de ese día pasa a ser historia al día siguiente y no hay muchas oportunidades para mayores efectos publicitarios.

(2) Dado que la mayoría de los anuncios en los periódicos se imprimen en blanco y negro, la imagen del producto anunciado es pobre en términos de rendimiento publicitario.

(3) En términos de edición, debido a restricciones de espacio, los anuncios en la misma página suelen estar abarrotados, lo que afecta la lectura de los lectores.

(4) Debido al rápido ritmo de vida de la sociedad moderna, es imposible leer los periódicos en detalle.

(1) Diseño del título. Hay un dicho popular en la industria publicitaria que dice que si el título no habla libremente, significa que el 80% del dinero publicitario se desperdicia. Se puede ver lo importante que es el título en la publicidad. El propósito del diseño del título publicitario es atraer la atención de los lectores, atraer la atención de los lectores hacia el anuncio y guiarlos para que lean el texto publicitario completo. Se deben dominar las siguientes habilidades en el diseño de títulos:

① El título es el tema de todo el anuncio y debe colocarse donde se pueda notar más rápidamente, como el centro visual de la página.

② El número de palabras del título no debe ser demasiado largo, generalmente no más de 11 palabras. Si el título tiene demasiadas palabras y no se puede eliminar, puede utilizar un subtítulo para complementar el título principal.

③ Preste atención a la selección y el diseño de la fuente del título, así como a la legibilidad del contenido del texto, para diseñar un título exquisito que tenga un efecto visual gráfico y un efecto explicativo del texto. En concreto, la fuente del título debe ser grande (la más grande de todo el anuncio) y potente, la fuente no debe cambiar demasiado ni ser demasiado elegante y se debe utilizar una fuente muy llamativa para enfatizar los "beneficios" que el producto aporta a los consumidores.

(2) Diseño de texto. Preste atención a lo siguiente al diseñar el texto:

① En términos de fuente, la fuente del texto debe ser significativamente más pequeña que el título. La fuente generalmente debe ser fuente Song, letras mayúsculas, fuente Song de imitación o Ming. fuente Salvo circunstancias especiales, evite utilizar blanco invertido para el texto principal.

② En el proceso visual, el principio debe ser poner el título primero (arriba) y el texto al final (abajo) para guiar a los lectores a comprender profundamente el contenido del texto después de leer el título.

③ La longitud de cada línea de texto no debe exceder los 7 cm. La distancia entre el texto principal y las palabras debe ser aproximadamente 1/8 del ancho de una sola palabra, y la distancia entre líneas debe ser 1. /2 del ancho de una sola palabra de alto.

④ Intenta evitar párrafos largos de texto extenso. Cuando el texto tenga mucho contenido, conviene dividirlo en varios párrafos, y utilizar subtítulos o anotaciones que sirvan además de recordatorios y resúmenes; En el texto, en términos de disposición, se puede utilizar una disposición desigual para atraer la atención de los lectores.

(3) Diseño de ilustración. Las ilustraciones ocupan más espacio que el texto principal en la mayoría de los anuncios de periódicos. Desempeñan un papel tan importante en la promoción de productos como el texto principal. En algunos anuncios de periódicos, las ilustraciones son incluso más importantes que el texto principal. Al diseñar ilustraciones, preste atención a los siguientes puntos:

① Las ilustraciones deben poder conectar el contenido publicitario con la propia realidad de los consumidores. Las ilustraciones en sí mismas deben hacer que a los consumidores les guste e interesen, y las imágenes deben hacerlo. ser lo suficientemente poderoso. Incitar a los consumidores a querer conocer más detalles sobre el producto e inducirlos a desviar su atención de las ilustraciones a la redacción.

② Las buenas ilustraciones deben tener una función atractiva, es decir, deben ser concisas y claras, permitiendo a los lectores captar los puntos clave y atraer la atención de los consumidores. Algunos ilustradores publicitarios extranjeros cubren el texto y el título del anuncio para que los lectores solo puedan ver las ilustraciones para ver si pueden entender el contenido del anuncio. Las buenas ilustraciones suelen tener el poder de producir resultados en tres segundos.

③ Las buenas ilustraciones deben tener una función de inducción, es decir, deben ser capaces de captar las reacciones psicológicas de los consumidores y llamar su atención sobre el texto.

(4) Diseño de colores. En comparación con los anuncios en blanco y negro, los consumidores prestan más atención a los anuncios en color que a los anuncios en blanco y negro. Por lo tanto, los colores deben usarse correctamente en los anuncios para aumentar efectivamente la atención de los anuncios. Preste atención a los siguientes puntos en el diseño del color publicitario:

① Entre muchos colores, los consumidores prestan más atención a los colores cálidos (amarillo, naranja, rojo, etc.) que a los colores fríos (azul, verde).

② Para productos con requisitos de color, su apariencia y textura se pueden mostrar mejor mediante publicidad a todo color.

③ Los colores representan diferentes emociones y tienen diferentes significados simbólicos. Estos significados simbólicos son un tema complejo en el intercambio de ideas de las personas. Varían según la edad, la región, la época, el origen étnico, la clase y el estatus económico de una persona. , capacidad laboral, nivel educativo, costumbres y hábitos, creencias religiosas, entorno de vida y diferencias de género.

④ A veces, usar demasiado color dañará el efecto de comunicación. La calidad de un anuncio no depende de cuántos colores se utilicen en la imagen. La clave está en si estos colores se utilizan de forma adecuada.

(5) Diseño de maquetación. El llamado diseño consiste en disponer y organizar visualmente los componentes de los anuncios de periódico dentro de un rango (página) prescrito, de modo que se convierta en una técnica de composición con el mayor efecto atractivo. En ocasiones, también se le conoce coloquialmente como disposición, configuración, composición. El procedimiento es el siguiente:

Determine la proporción de cada elemento según el concepto de diseño → considere el diseño real y seleccione el contenido específico para la implementación → seleccione la ubicación del tema (enfoque) → coordine y considere el documento de apelación (título, eslogan, etc.) y el tema (enfoque, marca, etiqueta del producto), determine la posición apropiada → determine la composición → especifique el diseño (fuente, tamaño, disposición, interlineado, etc.).

① Capte los puntos clave y mantenga la información concisa. Es decir, al organizar, puede utilizar emociones conmovedoras, formas novedosas, colores brillantes, exageraciones humorísticas, etc., seleccionar la mejor área de visualización y prestar atención a la simplicidad y claridad de la información publicitaria para captar la atención de las personas en un instante. .

② Mejora el efecto visual del diseño. Es necesario tener en cuenta tres puntos: primero, deje un espacio en blanco, es decir, al diseñar la composición de un anuncio en el periódico, debe prestar atención a conservar un espacio en blanco adecuado para que el contenido del anuncio pueda resaltarse en comparación. Además, puede utilizar fuentes, tamaños de fuente, encajes, líneas, rojo, bloques de colores y otras técnicas de diseño y disposición que tienen fuertes efectos estimulantes para hacer que la pantalla publicitaria sea llamativa y atraiga la atención de la audiencia. El segundo es fortalecer la claridad visual, es decir, seleccionar cuidadosamente las imágenes publicitarias en el diseño y hacer arreglos razonables y estéticos para las fuentes, fuentes, tamaños, diseños y espacios entre líneas en la redacción publicitaria para que las personas puedan ver y sentir con claridad. Cómodo. El tercero es enfatizar la unidad de visión. En términos de disposición, varios elementos deben organizarse estrechamente en torno al tema del anuncio. No solo debemos resaltar el centro, sino también lograr combinaciones inteligentes y esforzarnos por lograr el ámbito estético de "más complejidad que unidad".

③ Elige la mejor vista para organizar los anuncios. El mejor campo de visión se refiere a las direcciones más llamativas en la pantalla dentro de una distancia limitada. La investigación psicológica muestra que el atractivo visual del lado superior de la imagen es más fuerte que el del lado inferior, y el atractivo visual del lado izquierdo es más fuerte que el del lado derecho. Por lo tanto, las partes superior izquierda y media superior de la pantalla se denominan "mejores áreas de visualización" y son las mejores direcciones. La información destacada, títulos, nombres de productos, etc. en los anuncios de periódicos generalmente están organizados en estas direcciones.

④ Inteligentemente dispuesto para guiar el flujo de la visión. Cuando las personas leen anuncios impresos, su visión tiene un hábito de flujo natural, generalmente de izquierda a derecha y de arriba a abajo (como se muestra en la Figura 1). El valor de atención de la línea de proceso que fluye desde la parte superior izquierda a la inferior derecha a lo largo de la línea del arco disminuye gradualmente. Cada punto de esta línea de flujo será más obvio que cualquier punto fuera de la línea de flujo. Esta línea de flujo se llama "flujo visual". El flujo visual no es fijo, el diseñador puede cambiarlo mediante una disposición inteligente. Por ejemplo, las líneas paralelas pueden hacer que la línea de visión fluya hacia la izquierda y hacia la derecha; las líneas verticales pueden hacer que la línea de visión fluya hacia arriba y hacia abajo; las líneas oblicuas pueden hacer que la línea de visión fluya de manera inestable, por lo que son más llamativas y a menudo son más llamativas. utilizado en anuncios impresos. Para que el proceso visual sea simple y potente, puede confiar en una guía visual clara. Como la orientación de las personas, los gestos, los movimientos, los ojos, las tendencias de disposición del texto, las líneas o las tendencias de los bloques de color, etc., hacen que los elementos de comunicación visual estén claramente conectados en orden, enfocados y resaltados.

Figura 1 Diagrama de flujo visual del diseño de un periódico

(6) Diseño de diseño de texto de anuncios de periódico.

Las fuentes de texto de los anuncios de periódicos suelen utilizar fuentes impresas (caracteres chinos en imitación de fuente Song y fuente Heilongji, fuente romana antigua inglesa y fuente romana moderna), fuentes artísticas (tridimensionales chinas e inglesas, pictográficas, deformadas, decoración adicional, etc.). ), caligrafía (caracteres chinos), escritura regular, escritura de sello, escritura en ejecución, escritura oficial, escritura Wei, escritura cursiva, etc., escritura cursiva en inglés y escritura cursiva libre, etc.). Las propiedades de fuente generalmente tienen la siguiente descripción.

Los caracteres chinos imitan la dinastía Song y Heilongji, y la escritura romana antigua en inglés: significa solemnidad y solemnidad;

Escritura china, cursiva en inglés: significa elegante y desenfrenado;

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Escritura oficial china, Xiaocao, tipo estructural inglés: significa belleza y delicadeza;

Carácter chino estilo New Wei: significa aspereza y audacia;

Carácter chino estilo Zhuan, Círculo perfecto inglés Estilo romano: significa torpeza antigua;

Estilos de escritura específicos en chino e inglés: indica personalidad exclusiva o especial, o muestra libertad y apertura.

En la aplicación real, cabe señalar que la fuente seleccionada debe coincidir con la personalidad del producto. Por ejemplo, los anuncios de cosméticos para mujeres, productos para el cuidado de la piel y productos para mujeres deben expresar una feminidad suave y delicada, y utilizar. fuentes delgadas y hermosas; los anuncios de productos para hombres, como motocicletas y equipos de afeitado, a menudo usan fuentes toscas y atrevidas para expresar el temperamento masculino; los anuncios de alimentos y juguetes para niños a menudo usan "cuerpos de niños" torpes para expresar el infantilismo, la diversión y la inocencia. Además, también debemos prestar atención para evitar señales demasiado fuertes (caracteres blancos grandes sobre fondo rojo, caracteres blancos sobre fondo negro) o demasiado débiles (caracteres blancos grandes sobre fondo amarillo, caracteres amarillos sobre fondo blanco). ), para que los lectores puedan encontrarlos agradables a la vista y cómodos de leer. En términos de diseño de fuente, por un lado, debe coincidir con la dirección y secuencia de la vista de la audiencia, y seguir el hábito de primero a la izquierda antes de la derecha para el diseño horizontal, y primero a la derecha antes de la izquierda para el diseño vertical, por otro lado; No importa qué fuente, tamaño o tipo de fuente se utilice, todas deben ser legibles y no utilices palabras que sean demasiado cursivas, demasiado pequeñas, demasiado elegantes o demasiado esotéricas. Asegúrate de que la fuente sea fácil de leer y reconocer. .

El proceso de producción de anuncios en periódicos se puede enumerar en los siguientes enlaces clave, como se muestra en la Figura 4-2.

Figura 2 Proceso de producción de un anuncio en un periódico

Como se puede observar en la Figura 2, para producir un anuncio en un periódico, primero se debe dibujar un boceto basado en el tema publicitario y la creatividad publicitaria. El contenido del boceto debe incluir títulos publicitarios, ilustraciones publicitarias, logotipos corporativos, marcas comerciales de productos, textos publicitarios, nombres corporativos y otros elementos de diseño. El boceto creativo publicitario es el proceso de organizar la composición y el diseño dentro de un plano determinado. El siguiente paso es dibujar el primer borrador, es decir, realizar más adiciones y modificaciones basadas en el boceto, y luego dibujar el primer borrador del trabajo publicitario del periódico. A continuación, a partir del contenido del primer borrador, se realizará el procesamiento creativo de varios componentes del anuncio, como texto, fotografía o pintura, y se realizará la preparación del texto y la ilustración (fotografía, plantación de texto y pintura). Después de la preparación, debe usar un lápiz para marcar el tamaño exacto en el dibujo de acuerdo con el diseño del periódico. Luego, compare el diseño del borrador con las ilustraciones y luego cree el título y copie. Una vez elaborado el borrador original, debe ser revisado por el director creativo o el personal relevante del anunciante o la empresa de publicidad antes de finalizarlo. Finalmente, el anuncio del periódico debe convertirse en película y entregarse a la imprenta.