¿Cómo rejuvenecer marcas consagradas y rejuvenecerlas?
En primer lugar, las marcas consagradas deben ser buenas para convertir tráfico. Hoy en día, captar nuevos grupos de consumidores es inevitable. Hasta cierto punto, el rejuvenecimiento de las marcas consagradas depende principalmente de si pueden ser aceptadas por la nueva generación de grupos de consumidores convencionales, como las generaciones posteriores a los 90 y posteriores a los 2000. Entre ellos, es particularmente crítico romper con la comprensión estereotipada de los jóvenes sobre las imágenes de marcas tradicionales. En este sentido, las marcas consagradas de Guangzhou han pensado en muchas formas. Por ejemplo, para "jugar" con los jóvenes, Wanglaoji lanzó la caja ciega "Ji Xiaomeng", que contiene 6 "pequeños bebés lindos" vestidos con trajes de danza del león, incluidos modelos ocultos grandes y pequeños que los jóvenes compraron. y compré los 6 modelos. Para otro ejemplo, Huangshanghuang cooperó con el taller de café de al lado para lanzar un nuevo producto "Dachshund Coffee". Mientras beben café, los clientes también pueden probar una nueva experiencia tomando el tocino envuelto en queso del borde de la copa de cóctel. Este método de romper con el pensamiento fijo sobre la comida puede despertar el entusiasmo de muchos clientes jóvenes.
En segundo lugar, las marcas consagradas deben hacer un buen uso de la economía de plataformas. Como todos sabemos, la economía de plataformas es líder en nuevo consumo. Quien pueda hacer un buen uso del poder de la economía de plataformas obtendrá más oportunidades del desarrollo del mercado. Según el "Informe sobre el desarrollo de la innovación y la transformación digital de marcas consagradas" publicado por el Centro de Promoción de la Industria de Circulación del Ministerio de Comercio, en 2020, el volumen de transacciones de marketing en vivo de marcas consagradas aumentó geométricamente, con un aumento de más del 300%. Aquellas marcas consagradas que están dispuestas a competir con el comercio electrónico real ya han disfrutado de dividendos en el mercado. En este sentido, las marcas tradicionales de Guangzhou son “las primeras en ganar popularidad”. En el "Primer festival de transmisión en vivo de Guangzhou" del año pasado, marcas consagradas como Chen Liji, Guangzhou Restaurant, Pan Gaoshou y Taotaoju vendieron 16.000 productos en solo 5 horas, y el número de "me gusta" en línea alcanzó 933.600, promoviendo efectivamente la conexión de Marcas tradicionales de Guangzhou a Internet Una ola de pensamiento.
Desde la perspectiva del desarrollo urbano, se requiere planificación y gestión a largo plazo para que las marcas consagradas se integren verdaderamente en la sangre de la ciudad. Con la ayuda de políticas como el "Plan de acción trienal de Guangzhou para promover el desarrollo de marcas consagradas", por un lado, se ha protegido el estilo original del sitio de varias marcas consagradas; Por otro lado, se ha acelerado la construcción de áreas de aglomeración de marcas consagradas, y las marcas consagradas y el espacio urbano han coordinado el desarrollo. Cuando las marcas consagradas se integren plenamente con la construcción de marcas de turismo cultural urbano, como símbolo cultural, impulsarán la comunicación de la marca de la ciudad y lograrán un mayor desarrollo.