Razones del consumo ostentoso entre estudiantes universitarios
1. La teoría del comportamiento de consumo ostentoso
La teoría del consumo ostentoso fue señalada por el economista estadounidense Veblen en "La teoría de la clase ociosa" a la que se refiere el comportamiento de consumo ostentoso. Es más, cuanto mayor sea el valor del producto, más probabilidades habrá de que sea popular. Bajo el actual nuevo modelo de estructura económica socialista, ha surgido un comportamiento de consumo notorio. El comportamiento de consumo llamativo es el sentido de identidad y el orgullo de un determinado grupo por la marca de un producto. Dicho comportamiento de consumo puede no deberse a sus propias necesidades, sino a lograr el propósito de desahogar sus emociones personales y alardear de su estatus personal. Informes relevantes señalan que los estudiantes universitarios chinos han sido considerados el grupo de consumidores con mayor potencial para un consumo notorio en la nueva era.
2. Situación actual del consumo de los estudiantes universitarios
(1) La búsqueda de un alto consumo en la vida diaria
En el consumo diario de los estudiantes universitarios, es reflejado principalmente en alimentación, vestimenta y uso Tres aspectos. El comportamiento de consumo llamativo se manifiesta en la búsqueda y comparación persistente de marcas famosas. Muchos estudiantes universitarios creen que usar computadoras, iPhones y tabletas Apple es una búsqueda de estatus y jerarquía. Si no lo tienes, te distanciarás de los compañeros que te rodean. De esta forma, muchos estudiantes universitarios pedirán dinero a sus padres para cubrir sus propias necesidades de consumo independientemente de sus circunstancias familiares. Muchos estudiantes universitarios se sienten inferiores porque sus compañeros de clase tienen buenos antecedentes familiares. Tienen que perseguir un alto consumo por el bien de las apariencias y luego adoptar un comportamiento de consumo llamativo y ciego.
(2) Persiguiendo la pompa y las circunstancias en las actividades sociales
Actualmente, muchos estudiantes universitarios conceden gran importancia a la pompa y las circunstancias en las actividades sociales. En la vida diaria de los estudiantes universitarios, la comunicación interpersonal representa una gran proporción. La comunicación interpersonal puede promover una buena comunicación entre compañeros de clase y favorece el desarrollo de la salud física y mental de los estudiantes universitarios. Pero, de hecho, muchos estudiantes universitarios entienden las interacciones interpersonales más normales y comunes como una especie de comportamiento de consumo notorio. A menudo se ve que los estudiantes se envían obsequios y obsequios entre sí para mostrar respeto y también para expresar la satisfacción psicológica de tener cierta fortaleza financiera. La reciprocidad es a menudo la etiqueta social más común y también es por respeto a las excelentes tradiciones de nuestro país. Sin embargo, en el comportamiento de consumo llamativo de los estudiantes universitarios, se ha convertido en un regalo a ciegas independientemente de la asequibilidad financiera.
(3) Buscar el simbolismo de los bienes de consumo
Basado en la perspectiva de los símbolos de las mercancías, las mercancías tienen tanto la función de intercambio como la de uso. El valor simbólico de las mercancías puede utilizarse como símbolo de identidad, nivel, fortaleza económica y calidad. Cuanto mayor es el valor económico de un producto, más refleja el estatus social de la persona. En el contexto social actual, el consumo de valores simbólicos se ha convertido en el centro de las relaciones entre las personas en la sociedad. Naturalmente, el valor de los bienes se ha convertido en el objetivo de un consumo ostentoso por parte de los consumidores. La búsqueda de bienes por parte de los consumidores suele reflejarse en el consumo de marcas. Las marcas famosas suelen ser sinónimo de precio y calidad. Los estudiantes universitarios suelen utilizar marcas famosas para determinar su nivel y estatus.
3. Razones que afectan el consumo ostentoso entre los estudiantes universitarios
(1) Valores de consumo inmaduros
Los estudiantes universitarios aún no han ingresado a la sociedad y aún no han formado una sociedad relativamente maduro El concepto de consumo será más público en términos de personalidad. Y a medida que la sociedad actual continúa desarrollándose, es fácil cambiar las cosas que nos rodean. Los estudiantes universitarios y los estudiantes pueden desarrollar fácilmente una mentalidad de comparación ciega, lo que puede conducir a un consumo excesivo o conductas de consumo innecesarias. Además, los estudiantes universitarios todavía tienen un elemento de alarde, especialmente con el desarrollo actual de las plataformas sociales en la era de Internet, se puede obtener mucha información directamente de Internet, por lo que los estudiantes universitarios pueden ver fácilmente a personas con una vida superior. condiciones a través de las redes sociales, o utilizar artículos de lujo de alta gama, así como algunos de sus pares, en productos caros. Y esto hará que los estudiantes universitarios sientan envidia o incluso celos.
(2) La influencia de la psicología del consumidor
La llamada psicología del consumidor son los cambios psicológicos de los consumidores cuando realizan actividades de compra. Se trata de una reflexión integral de los consumidores sobre los objetos de consumo. Investigaciones relevantes muestran que más de la mitad de los estudiantes universitarios adoptan conductas de consumo notorias para autosatisfacción. Los estudiantes universitarios estarán demasiado preocupados por su apariencia e imagen. Y también espero dejar una imagen relativamente perfecta en la mente de los demás.
Y luego obtener la aprobación de los demás. Por lo tanto, los estudiantes universitarios comprarán algunos productos o cosméticos caros para destacarse.
(3) El impacto del entorno circundante
Para los estudiantes universitarios, las actividades grupales son muy importantes, por lo que los estudiantes universitarios a menudo optan por escuchar los consejos de sus amigos cuando van de compras. Las opiniones y pensamientos de los amigos tendrán un impacto en el comportamiento de consumo de los estudiantes universitarios. Por ejemplo: cuando los amigos que me rodean deciden comprar algo a un precio relativamente alto, los estudiantes universitarios también harán lo mismo. Y cuando oigo que mis amigos van a restaurantes caros, sentiré vanidad y comparación en mi corazón, e iré allí yo mismo. Y el comportamiento de comparación entre los estudiantes universitarios es particularmente común. Generalmente, los estudiantes universitarios tienen esta mentalidad y se concentran en lucirse ante sus amigos. Por lo tanto, ya sea que los estudiantes universitarios tengan un nivel de vida alto o bajo, sus amigos los afectarán. y compañeros de clase y producen un comportamiento notorio.