¿Cuáles son las clasificaciones de redacción publicitaria básica?
Existen muchas clasificaciones de redactores publicitarios. Según los estándares 4A, generalmente existen cuatro categorías: redactor publicitario asistente (ACW), redactor publicitario (CW), redactor publicitario senior (SCW) y redactor publicitario senior (SCW). Entre ellos, hay una ligera diferencia entre redactores publicitarios senior y redactores publicitarios senior. El primero requiere la capacidad de redactar textos publicitarios, mientras que el segundo requiere no solo la capacidad de redactar textos publicitarios, sino también años de experiencia como redactor publicitario. Algunas empresas 4A tienen el puesto de redactor jefe (CE), cuyas funciones son generalmente similares a las de un redactor publicitario y, en ocasiones, son responsables de proyectos especiales. Además, algunas empresas individuales también tienen el puesto de redactor jefe (CCW). Los redactores publicitarios tienen muy pocas habilidades y, aunque no tienen habilidades de liderazgo, algunos redactores jefe ganan salarios más altos que los directores creativos. La mayoría de las empresas de publicidad nacionales tienen una amplia variedad de redacción publicitaria, incluida redacción publicitaria para bienes raíces, redacción creativa, redacción publicitaria para planificación, redacción publicitaria para marcas, etc.
El copywriting se compone de título, subtítulo, texto publicitario y eslogan publicitario. Es la expresión textual de un contenido publicitario. En el diseño publicitario, la redacción publicitaria es tan importante como los gráficos que tienen un impacto temprano, mientras que la redacción publicitaria tiene una influencia más profunda.
Título publicitario: Es el tema del texto publicitario y, a menudo, el foco del contenido publicitario. Su función es atraer la atención de la gente hacia el anuncio, dejar una impresión y despertar el interés de la gente por el anuncio. Sólo cuando la audiencia esté interesada en el eslogan leerá el texto. Las formas de diseño de eslóganes publicitarios incluyen: tipo de información, tipo de preguntas y respuestas, tipo imperativo, tipo de noticia, tipo de eslogan, tipo sugerente, tipo de recordatorio, etc. Al escribir eslóganes publicitarios, el lenguaje debe ser conciso y directo, fácil de entender y recordar, claramente transmitido y novedoso y único. El número de palabras en una oración generalmente debe controlarse dentro de 12 palabras.
Subtítulo publicitario: Es una parte complementaria del plan publicitario y tiene un toque final. Se refleja principalmente en el complemento del título y en hacer sentir a la gente que lo que antes no se entendía se entenderá aquí.
Texto publicitario: El texto publicitario utiliza hechos objetivos y descripciones específicas de productos y servicios para aumentar la comprensión y comprensión de los consumidores, y para convencer a las personas. El texto del anuncio debe redactarse de manera que el contenido sea realista y fácil de entender. No importa qué tema o estilo se utilice, la información principal debe capturarse y describirse de manera concisa y clara.
Lema publicitario: El eslogan es un lenguaje estratégico que tiene como objetivo utilizar expresiones repetidas e idénticas para distinguir otros espíritus corporativos y permitir a los consumidores captar la personalidad de los bienes o servicios. Este se ha convertido en un elemento indispensable para la promoción de productos. Los lemas publicitarios suelen adoptar la forma de: asociación, metáfora, promesa, razonamiento, elogio e imperativo. Al escribir eslóganes publicitarios, se debe prestar atención a la concisión, el lenguaje claro, la originalidad y el interés, la facilidad de memorización y la facilidad de lectura y expresión.
El llamado copy publicitario es una forma de expresión del contenido informativo publicitario a través de palabras. El texto publicitario se puede dividir en sentido amplio y estricto. El texto publicitario en sentido amplio se refiere a la expresión específica del tema publicitario establecido y la creatividad publicitaria a través del lenguaje, la imagen y otros factores publicitarios. El texto publicitario en un sentido estricto se refiere al lenguaje y la composición del texto que expresa la información publicitaria. La redacción publicitaria en sentido amplio incluye la redacción de títulos, textos y eslóganes y la selección y combinación de imágenes publicitarias. La redacción publicitaria en sentido estricto incluye la redacción de títulos, textos y eslóganes.