Diseño de plan de investigación de mercado para tienda de té con leche.
Diseño de plan de investigación de mercado de tienda de té con leche (1) 1. Antecedentes de la investigación
En los últimos años, han florecido tiendas de té de todos los tamaños en toda China, y esta no es una excepción. Como bebida instantánea, el té con leche es muy apreciado por el público, especialmente por los estudiantes universitarios. Para comprender las razones por las que a los estudiantes universitarios les encanta beber té con leche y sus expectativas sobre el té con leche, y luego expandir el mercado del té con leche, los miembros de mi equipo realizaron una encuesta entre estudiantes universitarios en su tiempo libre.
Esta encuesta tomó dos formas, encuesta con cuestionario y encuesta sin cuestionario, y duró dos semanas. Se utilizan varios canales para recopilar diversos datos. Sin embargo, debido a limitaciones de tiempo y al hecho de que era la primera vez que los miembros del equipo participaban en una investigación de mercado, inevitablemente hubo algunas deficiencias en el diseño y análisis de las preguntas del cuestionario. Por favor, perdóname. Por la presente declaramos que este informe es sólo para referencia en la toma de decisiones.
2. Propósito de la encuesta
(1) Comprender la demanda de té con leche de los estudiantes universitarios.
(2) Comprender las necesidades de consumo y las características del té con leche entre los estudiantes universitarios
(3) Ampliar el mercado del té con leche para los estudiantes universitarios
( 4) Verificar los resultados en combate real Aprenda a investigar el conocimiento profesional, integrar la teoría con la práctica y consolidar el conocimiento profesional.
3. Ámbito y objetos de la investigación
(1) Ámbito de la investigación: dentro del colegio.
(2) Objetos de investigación: estudiantes universitarios.
Cuarta etapa de investigación
1. Discutir y determinar el tema de aprendizaje.
Estudio de mercado sobre té con leche para estudiantes universitarios.
2. Diseñar un cuestionario.
Diseñe preguntas de cuestionario en torno al tema de investigación y luego analícelas para formar un cuestionario completo.
Este cuestionario de estudio de mercado * * * ha diseñado 10 preguntas; consulte el cuestionario adjunto para obtener más detalles.
3. Recogida de datos.
Imprimir 100 copias del cuestionario, distribuirlo dentro del colegio, recopilar los cuestionarios y organizarlos con números.
4. Resultados de la investigación, redactar un informe escrito y completar la conclusión.
Método de investigación del verbo (abreviatura del verbo)
1. Métodos y métodos de encuesta:
Este estudio de mercado del té con leche para estudiantes universitarios utiliza principalmente el método de encuesta por muestreo. . Primero, distribuimos muestras. El número de muestras de la encuesta en este plan es 100 y los destinatarios de la encuesta son estudiantes universitarios. El método principal de esta encuesta es la encuesta por cuestionario. Entre los estudiantes de nuestra escuela, realizamos encuestas aleatorias y distribuimos cuestionarios. La encuesta adopta un método de muestreo aleatorio simple, y los cuestionarios se distribuyen frente a la puerta del dormitorio o en el lugar de su ubicación, y los cuestionarios se recopilan de manera oportuna. Cada miembro del equipo es responsable de distribuir los cuestionarios, ayudar a completarlos de manera efectiva, recopilarlos cuidadosamente, organizar y analizar los datos y garantizar la autenticidad de los datos. Luego, recójalos uno por uno en el dormitorio para asegurarse de que los cuestionarios se puedan recopilar de manera efectiva.
2. Métodos de análisis de datos de investigación.
(1) Revisar cuestionarios: verificar si los cuestionarios recopilados están completos y si existen duplicaciones u omisiones para garantizar la coherencia y uniformidad de los registros.
② Agrupar: organizar los; Cuestionarios revisados Los cuestionarios se dividen en categorías y se clasifican de antemano según las preguntas del cuestionario.
③Análisis estadístico: Calcula la frecuencia y porcentaje correspondiente a la información agrupada.
Análisis de los resultados de una encuesta sobre verbos intransitivos
(1) La mayoría de la gente va a tiendas de té 1 o 2 veces al mes. Hay algunas personas que van con más frecuencia, pero no hay nadie que no vaya.
(2) La mayoría de la gente consume entre 500 y 800 yuanes al mes y el consumo es generalmente elevado.
(3) La mayoría de las personas se preocupan por los tipos de productos y los precios, mientras que a algunas también les importa la ubicación y la actitud de servicio.
(4) El objetivo de ir a tiendas de té con leche en verano es principalmente saciar la sed y divertirse, y algunas personas son consumidores habituales.
(5) La mayoría de la gente está satisfecha con las tiendas de té con leche. Por supuesto, algunas personas están insatisfechas, muy satisfechas o simplemente en el promedio.
(6) El principal aspecto que necesita mejorar es el sabor, seguido del tipo de producto y luego el precio.
(7) En cuanto a otros servicios de té con leche, el 83% de las personas espera ofrecer revistas o juegos de mesa, y algunas personas esperan recibir comida occidental para llevar.
(8) La actitud hacia las tiendas de té con leche recién inauguradas es generalmente una actitud de esperar y ver qué pasa, y pocas personas no irán ni gastarán dinero de inmediato.
(9) Para los consumidores, lo más atractivo de abrir una nueva tienda es el precio especial, seguido del obsequio con la compra. Los consumidores pasan a consumir inmediatamente.
(9) Para los consumidores, lo más atractivo de abrir una nueva tienda es el precio especial, seguido del obsequio con la compra.
(10) En cuanto a la viabilidad de abrir una nueva tienda de té con leche, quienes la apoyan y se oponen son básicamente 50-50.
En general, las perspectivas de desarrollo de las tiendas de té con leche cerca de las escuelas son buenas y hay muchos grupos de consumidores, especialmente estudiantes universitarios, que tienen una influencia decisiva en el desarrollo de las tiendas de té con leche. Son el factor principal para garantizar la base de clientes de las tiendas de té con leche. Por lo tanto, las tiendas de té con leche alrededor de la escuela deben ser completamente consistentes con las características de consumo de los estudiantes, a fin de promover el desarrollo sostenible de las tiendas de té con leche. Por ejemplo, bajar precios y aumentar la variedad de productos y servicios. Si abre una nueva tienda, debe considerarlo detenidamente e intentar cumplir con los requisitos de los estudiantes.
Diseño del plan de investigación de mercado de la tienda de té con leche (2) 1. Propósito de la encuesta
A medida que la competencia en el mercado se vuelve cada vez más feroz, los consumidores tienen requisitos cada vez mayores en cuanto a la calidad del producto. En los últimos años, el té con leche se ha vuelto cada vez más popular entre los consumidores, especialmente los jóvenes. Los tés con leche de diversas formas y estilos son deslumbrantes. En todos los mercados de Taizhou están apareciendo rápidas y convenientes tiendas de té con leche al borde de la carretera. Entre ellos, el té de burbujas es muy apreciado por el público y se ha convertido en una bebida callejera popular. A través de nuestras encuestas a consumidores, entendemos el desarrollo, la demanda de los consumidores, la cuota de mercado y los problemas existentes del té con leche.
2. Objetos de encuesta y su visión general
Objetos de encuesta: estudiantes universitarios.
Situación general: La mayoría de estas personas tienen entre 18-30 años, entre los que el de 18-24 años son el principal grupo consumidor.
En tercer lugar, método de encuesta
Esta encuesta es un cuestionario aleatorio. Los peatones de la escuela fueron seleccionados al azar para distribuir cuestionarios, cumplimentados en el acto y recogidos en el acto. * * * Se enviaron un total de 105 cuestionarios y se devolvieron 100 cuestionarios, con una tasa de recuperación del 95%.
Cuarto, tiempo de investigación
El xx, mes xx, Xx.
Contenido de la encuesta de verbo (abreviatura de verbo)
Investigue principalmente la comprensión de los consumidores sobre el mercado del té con leche, cómo comprar té con leche y la situación específica de las tiendas de té con leche.
Sexto, análisis del consumidor
En primer lugar, a medida que el ritmo de vida se acelera, cada vez más consumidores buscan comida cómoda, sencilla y rápida. El té con leche es omnipresente y los consumidores pueden comprarlo en cualquier lugar. Al mismo tiempo, el té con leche es más conveniente que otros alimentos (fideos instantáneos, etc.). ), listo para beber, los consumidores pueden consumirlo en cualquier momento, ya sea en la oficina o de camino a la oficina, ahorrándoles tiempo. Debido a la presión del trabajo y el estudio, algunos consumidores no tienen tiempo para elegir o comprar su propio desayuno o almuerzo. El té con leche se entrega en la puerta de su casa, lo que brinda mucha comodidad a los consumidores.
En segundo lugar, con el desarrollo de la economía, la calidad de vida de las personas es cada vez mayor. Delicioso, nutritivo, natural y saludable se han convertido en los nuevos requisitos de los consumidores para el té con leche.
En tercer lugar, en términos de patrones de consumo, la mayoría de los consumidores realizan compras pequeñas, esporádicas y aleatorias. Los consumidores que están acostumbrados a productos listos para beber representan la mayoría, y la proporción de compras regulares y al por mayor. las compras son menores. Además, el consumo de ocio se ha convertido en una nueva característica para que los consumidores compren té con leche.
En cuarto lugar, en términos de frecuencia de compra, la proporción de consumidores intensivos es pequeña, y solo un pequeño número de consumidores beben una o varias veces al día; la proporción de consumidores ligeros es mayor, y muchos consumidores beben; una vez por semana o menos. En otras palabras, actualmente hay pocos consumidores habituales de té con leche y es necesario seguir cultivando el mercado.
7. Encuesta sobre el entorno del mercado
Las ciudades universitarias son lugares donde los estudiantes universitarios están densamente poblados. Al mismo tiempo, la calidad intelectual y cultural general es relativamente alta, han aceptado conceptos y estilos de vida más occidentales y es más probable que acepten cosas nuevas. Tienen un fuerte deseo de llevar un estilo de vida de mayor calidad. Algunos grupos tienen niveles de consumo más altos y más ingresos disponibles para comprar artículos de primera necesidad. Gestionar una tienda de té con leche en una ciudad universitaria puede enriquecer la vida de profesores y estudiantes, por un lado, y el operador tiene un gran potencial, por otro.
Ocho. Encuesta de demanda de mercado
Según la ocupación, los grupos de consumidores en las ciudades universitarias se pueden dividir en dos grandes grupos: estudiantes y profesores. Entre ellos, los estudiantes tienen el mayor número, seguidos por los profesores y el personal.
Grupos de consumidores estudiantiles, los grupos de estudiantes en las ciudades universitarias son principalmente estudiantes universitarios. Los estudiantes de pregrado se dividen en tres etapas según sus calificaciones: entrar al nido, cuidar el nido y salir del nido.
1. Entrando al nido: principalmente estudiantes de primer año. Acababa de llegar y tenía mucha curiosidad por todo. Tenía un gran interés en la comida dentro y fuera de la escuela e incluso en la ciudad de Bengbu en su conjunto. Sin embargo, dado que la dirección de la ciudad universitaria está lejos del área urbana, su principal zona de vivienda es principalmente la ciudad universitaria y más escuelas.
2. Cuidando el nido: principalmente estudiantes de segundo y tercer año. El comportamiento de consumo ha cambiado desde el consumo de artículos de primera necesidad universitarios (teléfonos móviles, diccionarios electrónicos, ropa, etc.). ) al consumo experiencial y emocional de artículos no necesarios. Un número considerable de grupos de consumidores anidados han comenzado a enamorarse y sus sentimientos necesitan ser expresados.
3. Salir del nido: El tercer año de secundaria se puede catalogar como salir del nido. Debido a la presión del empleo y de los exámenes de ingreso a los posgrados, el tiempo restante disponible se reduce y se les imponen necesidades emocionales.
Grupo de consumidores docentes.
1. Docentes jóvenes: Los docentes jóvenes que acaban de graduarse y permanecen en la escuela generalmente son solteros, no tienen familia y están en proceso de cambiar los roles de estudiantes y docentes. La vida es estable, los ingresos son relativamente estables, es fácil aceptar cosas nuevas y seguir su propio estilo de vida.
2. Otros docentes: en comparación con los docentes jóvenes, tienen ingresos más altos, tienen hijos y familias, y tienen más ingresos disponibles. Son consumidores potenciales de té con leche.
Nueve. Análisis de la competencia
Basándonos en encuestas de otras marcas, sabemos que los franquiciados de té con leche de marca son marcas en las que los consumidores confían, pero hay muy pocas tiendas de té con leche grandes y distintivas en las ciudades universitarias. Todavía existe una gran demanda en el mercado de bocadillos de té con leche únicos y saludables.
Experiencia de la encuesta X.
Debemos tomar las medidas correspondientes:
(1) Aumentar la publicidad y dejar que todos los consumidores conozcan nuestras propias tiendas de té con leche. impresión;
Cuando los consumidores compran té con leche, pueden distribuir folletos para facilitar su próxima compra;
③ Lanzar una serie de actividades durante las vacaciones (como emisión de cupones, descuentos, etc. ) para aumentar la visibilidad de nuestra tienda de té con leche.
Las necesidades del consumidor son flexibles y el consumo es cada vez más estilizado y personalizado. Los operadores deberían cambiar el status quo estimulando efectivamente la demanda de los consumidores. Como estudiante universitario emprendedor, puede optar por operar a pequeña escala al principio. Puede concentrarse en aumentar las ventas y los márgenes de ganancias de acuerdo con las preferencias de los consumidores, y luego expandir la escala y proporcionar algunas instalaciones de agua potable bajo ciertas condiciones de rentabilidad. Según la encuesta sobre las preferencias de los consumidores, los inversores deben hacer grandes esfuerzos para mejorar la calidad del servicio, desarrollar nuevos productos, mejorar el embalaje y mejorar el saneamiento ambiental para ganar más clientes.