Casos fallidos de marketing de marca
Aprender del pasado puede servir como guía para el futuro. Muchos de estos casos de fracaso son realizados por grandes empresas. Si bien hacen reír a la gente, también pueden proporcionar algunas lecciones. A continuación, permítanme conocer los casos fallidos de marketing de marca con los lectores.
Caso 1 de marketing de marca fallido
Venta flash de KFC
El 6 de abril de 2010, KFC China lanzó tres rondas de ventas flash "Value Tuesday", las. El Family Bucket para llevar de 64 yuanes cuesta sólo 32 yuanes, lo que genera entusiasmo en todo el país. Pero cuando los consumidores tomaron los cupones a mitad de precio que habían obtenido de las ventas flash en línea, ganadas con mucho esfuerzo, de repente KFC los declaró unilateralmente inválidos. Al mismo tiempo, KFC China emitió un comunicado diciendo que debido a que algunos de los cupones eran falsos, cancelaría el canje del descuento. Sin embargo, los consumidores no compraron esto, pensando que KFC había engañado a todos. Los internautas dijeron que esta vez KFC había caído en una "puerta de venta flash".
1. La declaración unilateral de KFC de que el cupón no es válido esencialmente no cumple su promesa a los consumidores, engaña a los consumidores chinos y daña los derechos e intereses legítimos de los consumidores chinos. Impacto negativo en la reputación de KFC.
2. Obviamente, KFC no está bien preparado para la competencia empresarial cada vez más compleja y la promoción empresarial en línea en constante expansión. Los operadores de KFC no entienden realmente cómo utilizar Internet de manera efectiva para aumentar la influencia y generar ganancias, ni tienen la capacidad de identificar e intervenir estrictamente en las promociones promocionales en línea.
El segundo caso de marketing de marca fallido
Si quieres criticar a los demás, también debes escribir las palabras adecuadas
Una empresa que nunca ha hecho publicidad invierte mucho dinero en publicidad por primera vez. Es mejor ir a lo seguro. Si te esfuerzas demasiado en causar sensación, normalmente terminarás muerto. En la mañana del 25 de junio, China Private Car, que siempre ha sido discreta, lanzó un cartel con el tema "¡BeatU! ¡Tengo miedo del Dark Private Car!". Los actores Wu Xiubo, Hai Qing y otras celebridades o. Personas relacionadas con la industria lo respaldaron. Levantaron la "U" en sus manos. Las señales de advertencia, complementadas con retórica que criticaba los problemas de seguridad de los taxis negros, tomaron la iniciativa de criticar a Uber.
Tan pronto como se publicó el anuncio, inmediatamente provocó un torbellino de opinión pública. Sin embargo, lo que China Car Rental nunca esperó fue que la mayoría de los internautas se pusieran del lado de "Friends", y algunos incluso comenzaron a llamar "Boicot". Alquiler de coches en China". lema.
En el cartel respaldado por Hai Qing, el propio Hai Qing casi se convierte en "Venus con el brazo roto". En el cartel respaldado por Wu Xiubo, hay un error tipográfico en la copia: "Diez buenos tíos de la familia no pueden luchar contra un Shuli extraño en el coche". "Si una empresa como Uber, que es buena en marketing, detecta errores tipográficos, ¿es culpa suya? ¿Culpa a Shushu?" Jugué un juego de adivinanzas de crucigramas y, de repente, "culpar a Shu Li" se convirtió en una palabra candente en Internet. Cuando todos vieron al tío, lo llamaron cariñosamente "Shu Li".
Los errores tipográficos pueden desacreditar la redacción, por lo que si pierde el apoyo público y pierde el mercado, ¿cómo puede recuperarse China Private Car PR? China no ha dicho nada, pero Uber PR ya ha tomado medidas. ¿El mundo necesita amor? ¿¡Estar contigo!? ¿Una bofetada en la cara?
China Private Car gastó mucho dinero en crear un gran anuncio gratuito para sus competidores. Abra correctamente el método de desgarro X, Shenzhou Special Car debe conseguirlo.
Tres casos de marketing de marca fallido
¿Dónde está el teléfono móvil de la legendaria Sra. Dong?
Gree, un importante fabricante de electrodomésticos, parece estar un poco desconcertado. Poco profesional cuando desarrolla teléfonos móviles. Lo que es aún más molesto para el público es que la legendaria pantalla de inicio de este teléfono móvil Gree es en realidad una foto y un saludo de Dong Mingzhu, el presidente del Grupo Gree y una famosa mujer fuerte. que la Sra. Dong hizo una declaración audaz: "La pantalla de inicio del teléfono móvil de Gree". ¿¡La imagen debo ser yo!? También dijo que para Gree no es un problema si los teléfonos móviles de Gree venden 50 millones de unidades o 100 millones de unidades. ?
¿Pero en realidad? La primera generación de teléfonos móviles Gree no se vendió en el mercado abierto y solo se lanzó a través de canales internos. No tuvimos la oportunidad de presenciar este legendario teléfono perla. Recientemente, Dong Mingzhu dio a conocer personalmente la noticia sobre la segunda generación del teléfono móvil Gree. El nuevo teléfono, que se presentará en marzo del próximo año, puede tener un precio de más de 6.000 yuanes. También expulsó a Xiaomi de la lista de competidores. creyendo que la segunda generación del teléfono móvil Gree destruirá por completo el iPhone6s.
Dong Mingzhu merece ser un hombre fuerte de esta generación. Para ocupar un lugar en el mundo empresarial dominado por hombres, por supuesto, debe tener una fuerza de voluntad muy fuerte. Realmente la entendemos y le rendimos homenaje. . Sin embargo, todavía quiero ir a casa y encender el aire acondicionado recién comprado para echar un vistazo. Me preocupa un poco que, si está encendido, aparezca una foto del presidente Dong Mingzhu.
Pro. Puede que la competencia del mercado tarde un tiempo en notar la diferencia, lo que será doloroso para el público, que tendrá que empezar a controlar sus síntomas de tartamudez.
Caso cuatro de marketing de marca fallido
Microsoft: un pato cocido puede volar
A finales de 2004, Microsoft adquirió el proyecto de adquisiciones del gobierno municipal de Beijing La ganancia única y la pérdida, y la pérdida y recuperación final han abierto los ojos del mundo del marketing. También destaca las deficiencias de Microsoft en marketing.
La edición de diciembre de "China Fortune" se titula "El dilema del prisionero de Microsoft" y dedica mucho tiempo a reflexionar sobre los errores de marketing de Microsoft en China: la política de marketing de Microsoft en China siempre se ha centrado en las relaciones públicas gubernamentales, mientras que sus esfuerzos de marketing en el consumidor nivel son muy deficientes. Del análisis de la estructura actual del mercado de sistemas operativos y software de sistemas de oficina, debemos admitir que, como sistema operativo para PC y sistema OA más común en el mundo, el uso de productos de Microsoft en la contratación pública es actualmente la opción de menor costo. el gobierno todavía está en el proceso de compra de bienes. Al mismo tiempo, además de las consideraciones de costos, también se deben considerar el impacto social y los factores políticos. Si Microsoft quiere marcar una diferencia en el mercado chino, debe ajustar su consistente estrategia de marketing. De lo contrario, el fracaso de las adquisiciones gubernamentales de Beijing es sólo el comienzo, lejos del final.
Cinco casos de marketing de marca fallido
Canon Navy Gate
A finales de octubre de 2010, hubo una gran cantidad de comentarios y debates en los principales medios digitales y no digitales. Foros profesionales. Hay anuncios repetidos relacionados con cámaras digitales Canon. Se puede sospechar que Canon emplea trolls para publicar anuncios. La manifestación principal es que el mismo título se publica en diferentes foros, entre los cuales los tres principales son: ? Top APS-C SLR King Canon EOS 7D ? ¿Mostrar mis regalos de Bo Xiu y Xuan Fei + N? Reimpreso 79 veces en el foro; Obtén la escena nocturna invencible del pequeño DC, comparación de imágenes sólidas + tomas reales de regalos, ¿te lo pasas genial durante el Día Nacional? Además, después de que la publicación publicitaria de Canon cambiara el título del mismo artículo por otro diferente, apareció en los principales foros.
1. ¿Las publicaciones publicitarias son lo que los internautas de hoy odian? Como marca líder en la industria de las cámaras digitales, a Canon no le faltan usuarios, pero no es prudente inducir a los consumidores adoctrinándolos. El acto de exagerar su reputación en Internet equivale a publicar pequeños anuncios en las calles.
2. La creación del boca a boca online no son publicaciones falsas o aguadas, sino la experiencia real de los usuarios. Si una empresa quiere ganarse una buena reputación en línea, no puede confiar en contratar "tropas de inundación" para alardear, sino que debe tener los pies en la tierra y fabricar buenos productos.