Si Harden firmara con Nike, ¿sería el MVP de la temporada pasada?

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Ambos provienen de Nike y el Thunder. Ahora en la cancha y en el centro comercial, los dos se enfrentan ojo por ojo. Esto no tiene nada que ver con eso. La batalla por el MVP continuará durante mucho, mucho tiempo.

Texto/KrisYu

Editor/Chen Siyi

La votación para el MVP de esta temporada ha finalizado y el tema de “Westbrook VS Harden” continúa durante toda la temporada. También llegó a su fin temporalmente cuando Thunder y Rockets fueron eliminados uno tras otro. Sin embargo, cuando se trata del campo de la ropa deportiva, la competencia entre ambos está lejos de terminar.

James Harden, líder del baloncesto de adidas, y Westbrook, líder de la marca Jordan bajo Nike, seguirán compitiendo por sus respectivas marcas. Hoy, hablemos del viaje de Harden y Westbrook con las zapatillas.

Empecemos por la situación actual del patrocinio entre ambos.

La relación de amor-odio entre Harden y Adidas

Como todos sabemos, Harden ganó a su cuñado Kanye West durante su relación con Khloe Kardashian en el verano de 2015. El nuevo propietario, la marca alemana Adidas, ha ofrecido un negocio lucrativo: ¡200 millones de dólares en 2013!

De hecho, para decirlo sin rodeos, fichar a Harden como patrocinio era el último recurso de Adidas en ese momento: Derrick Rose, el MVP más joven de la historia que había estado presionando durante muchos años, ya no era bueno. después de varias reformas, la forma de Howard ha disminuido, y las ventas de sus zapatos característicos como centro han sido sombrías y los novatos como Wiggins y Dante Exum, que fueron contratados el año anterior, no lograron formar una tormenta juvenil que arrasó la liga.

Al mismo tiempo, su rival Nike tiene una explosión de talento. Además de James, Durant y Kobe, Kyrie Irving de la nueva generación ha lanzado su primer zapato exclusivo y ha recibido grandes elogios; lesión, pero se está recuperando gradualmente, y vale la pena esperar con ansias su futuro camino hacia los zapatos exclusivos, incluso UA, donde se encuentra el nuevo MVP Curry, ha superado la participación de mercado de Adidas en América del Norte;

En este momento, el único "agente libre" de peso pesado en el mercado de las zapatillas deportivas esta temporada es James Harden, quien acaba de llevar a los Rockets a las Finales de la Conferencia Oeste y terminó segundo en la selección de MVP. Sin embargo, cuando Harden realmente está gastando mucho dinero, Adidas también tiene preocupaciones ocultas: la imagen fuera de la cancha del "principito de la discoteca" siempre ha sido criticada, y esto se ha visto involucrado en la telenovela de la familia Kardashian. La barba puede dejar algo de fuerza para jugar en la cancha. No puedo evitar hacérselo saber.

Como era de esperar, la temporada 2015/16 fue una pesadilla tanto para los Rockets como para Harden. El entrenador en jefe fue despedido después de una racha de derrotas al comienzo de la temporada, y Harden, quien respalda la serie Crazy Light Boost, estaba fuera de forma y en un estado lento... No fue hasta el triángulo amoroso de Say Goodbye con Odom. y Kohler en febrero, Harden recuperó gradualmente su forma.

Sin embargo, la temporada terminó y Harden, que apenas llegó a los playoffs, fue barrido por los Warriors sin ningún suspenso. Adidas, el nuevo jugador top de baloncesto, ni siquiera fue seleccionado para. El tercer mejor equipo. Buena alineación. Al ver que los zapatos exclusivos de la generación Harden hechos a medida están a punto de ser lanzados, el atractivo del portavoz no aumentó sino que disminuyó. Mucha gente lamentó que Adidas haya hecho otro mal movimiento esta vez.

Sin embargo, fue una bendición disfrazada. La atonía de la temporada pasada obligó al equipo a "ir a por todas". Los Rockets han experimentado grandes cambios de personal esta temporada. D'Antoni asumió el cargo y también contrató a varios lanzadores adecuados para el juego de pelota pequeña.

En el nuevo entorno, Harden, que aprendió su vergüenza en el verano y trabajó duro en los entrenamientos, se siente aún más en casa y ha tenido un desempeño sorprendente en repetidas ocasiones. Al final del año pasado, anotó 53 puntos. , 16 rebotes y 17 asistencias ante los datos de nivel de los Knicks. Un desempeño tan sólido también le dio a la generación Harden el mejor respaldo.

El primer "ImmaBeAStar" a juego en color negro y dorado se agotó poco después de su lanzamiento, lo que permitió a Adidas reavivar la esperanza en la categoría de baloncesto. Harden, la gota que salvó vidas en manos de los alemanes, finalmente puso el cohete en marcha y avanzó con paso firme usando sus característicos zapatos.

Pero al final de la temporada, Harden de Adidas perdió gradualmente su gloria.

No es que el desempeño de Beard haya disminuido, sino que uno de sus ex compañeros de equipo ha demostrado una competitividad épica e incomparable.

La nueva oportunidad que Westbrook trae a Nike

Russell Westbrook, quien se robó la atención mediática con su explosiva actuación y sus impactantes datos de triple-doble, saltó a la mira convirtiéndose en favorito al MVP. Durant se fue, Ibaka dejó el equipo y, en un entorno tan difícil para luchar contra OKC, un hombre y una ciudad, Westbrook escribió el guión de heroísmo personal más estadounidense como un éxito de taquilla de Hollywood. Derrotar al Magic, derrotar a los Nuggets, promediar un triple-doble en la temporada, romper el antiguo récord que se ha desempolvado durante casi medio siglo, ¡es realmente asombroso!

Al ver escenas así, ¿cómo podría el patrocinador de Westbrook, Jordan, o su empresa matriz, Nike, que es la mejor en marketing, perderse el punto caliente? No, antes del final de la temporada regular, Jordan Brand anunció inmediatamente que lanzaría la versión personal de Westbrook del AJ30.5, lo que inmediatamente desató una locura en la industria del calzado. Al igual que la personalidad rebelde de Westbrook, su PE personal "WhyNot" le grita al mundo que el casi MVP seguirá su propio camino y nunca admitirá la derrota.

Entonces la pregunta es:

La competencia por el MVP entre Westbrook y Harden está en pleno apogeo, entonces, ¿existe una relación competitiva entre los zapatos respaldados por estos dos?

En opinión del autor, la diferencia en el posicionamiento de los portavoces de la marca hace que ambas no tengan un enfrentamiento directo en el ámbito de las zapatillas.

Como se mencionó anteriormente, Harden es la "firma del portal" de Adidas Basketball, y la marca definitivamente gastará todos sus recursos para promocionar y vender sus zapatos exclusivos.

Efectivamente, desde el momento en que Harden firmó, los alemanes lo posicionaron como el mejor jugador de la categoría de baloncesto, diseñaron logotipos, lanzaron videos promocionales, realizaron conferencias sobre zapatillas y tomaron diversas medidas. Sin embargo, el estilo demasiado utilitario de Beard para dibujar faltas también llevó a una falta de capacidad para atraer fanáticos, lo que fue un obstáculo importante para las ventas de sus zapatos exclusivos.

Mirando hacia atrás a Westbrook, después de que Li Ning cazara furtivamente a Wade, AJ apoyó a las Oklahoma City Turtles para que sirviera como portavoz de los zapatos oficiales de Air Jordan. Sin embargo, en términos relativos, los zapatos característicos de Westbrook parecen un poco de mal gusto.

Después de todo, como portavoz principal de la generación actual de zapatos, Westbrook tiene una rama de zapatos de firma personal, que en realidad no está en línea con la planificación y el posicionamiento de la marca Jordan. considerarse como una compensación para el Westbrook Bar. Westbrook0 está afiliado a NSW (Nike Sportswear), que complementa la moderna imagen masculina de Westbrook.

Veamos las ventas. Dado que la generación Harden no lleva mucho tiempo en el mercado, el autor aún no ha obtenido datos de ventas específicos. Sin embargo, según los informes de ventas de zapatillas de baloncesto y la participación de marca en los últimos años, podemos especular que las ventas de AJ31 o las zapatillas originales de Air Jordan (no reediciones) lanzadas cada año superan con creces las de las zapatillas exclusivas de Adidas.

Aunque Harden ha explotado esta temporada, las deficiencias en su estilo de juego hacen que sea difícil que sus zapatos característicos estén a la par con zapatos que no son réplicas de Nike o Jordan. En cuanto a los zapatos casuales de la firma Westbrook, ya no pertenecen a la categoría de zapatos estrella tradicionales. Competidores como Adidas y Under Armour aún no han ingresado a este campo, por lo que no son adecuados para comparar.

De hecho, mirando hacia atrás en la historia de patrocinio de los dos, no es difícil encontrar que los caminos de las zapatillas de Westbrook y Harden casi se convirtieron en una situación completamente diferente.

En el verano de 2012, cuando expiró el contrato de patrocinio de novato de Westbrook, proliferaron los rumores de que estaba a punto de firmar con Adidas. El Instagram oficial de Adidas Filipinas incluso publicó la noticia con impaciencia, pero fue eliminada poco después.

Sin embargo, no sé si fue la lesión del buen hermano Rose lo que hizo que las Tortugas Ninja se sintieran tímidas, o la racionalización y emoción de Jordan después de perder a Wade. De todos modos, el resultado final fue: Westbrook. Se quedó en el campo de Nike y se cambió a Jordan Brand para hacerse cargo del respaldo de los zapatos originales.

Imagínese, si el segundo hermano realmente cambiara su patrocinador universitario adidas (patrocinado por UCLA), entonces ¿qué probabilidades hay de que el tercer hermano recibiera el trato que reciben las tres rayas hoy?

Es que en la vida no hay condiciones.

En los próximos años, todos tendremos el honor de presenciar a TheBrodie, el héroe solitario que usa AirJordan, y al barista de baloncesto de Adidas, TheBeard, peleando en la cancha. Ambos vienen de Nike y también del Thunder. Ahora en la cancha y en el centro comercial, los dos están en desacuerdo. Esta batalla que va más allá del "MVP" continuará por mucho, mucho tiempo.