¿A qué nivel de la pirámide de marca pertenece la identidad de marca?
La identidad de marca pertenece a la capa superior de la pirámide de marca, es decir, la imagen de marca y los valores de marca. La pirámide de marca es un modelo de abajo hacia arriba, que incluye los siguientes niveles:
1. Productos y servicios: esta es la base de la pirámide de marca. Las marcas deben ofrecer productos y servicios de alta calidad. para satisfacer las necesidades de los consumidores.
2. Experiencia del cliente: incluye la satisfacción, confianza y lealtad que los consumidores sienten al utilizar productos y servicios.
3. Conocimiento de marca: incluye conocimiento de marca, imagen de marca y valores de marca, etc. Son el posicionamiento y la imagen únicos de la marca en el mercado.
4. Logotipo de la marca: Es la expresión visual de la imagen y los valores de la marca, incluido el logotipo de la marca, palabras estándar, colores estándar, etc.
5. Eslogan de marca: El eslogan de la marca es una expresión concisa de los valores de la marca que puede estimular las emociones de los consumidores y guiarlos en la compra.
Introducción al logotipo de marca
El logotipo de marca es un elemento visual que constituye una marca. Incluye logotipos de texto (como el nombre de la empresa, eslogan, etc.) y logotipos sin texto (. generalmente llamados símbolos, como logotipos, patrones, etc.). Una marca puede contener ambos o uno de ellos. El papel de la identidad de marca es transmitir las características, valores y conceptos de la marca a través de elementos visuales, y ayudar a los consumidores a reconocer, recordar y establecer conexiones emocionales con la marca. La identidad de marca juega un papel importante en el proceso de creación de marca y marketing.
La imagen real del grupo de consumidores de la marca, incluido el grupo de consumidores objetivo en la imagen personal interna. Los grupos de consumidores objetivo pueden reflejar mejor la personalidad de la marca, extendiéndose así para atraer a otros grupos de usuarios. Por ejemplo, como bebida funcional, el público objetivo de Bull son los jóvenes, pero sus usuarios reales también incluyen un grupo de edad más amplio.