¿Qué temperamento de celebridades es el adecuado para promocionar automóviles?

1. Deng Ziqi

Todo el mundo conoce el chocolate Dove. También se considera una marca famosa entre los chocolates. Solo que en este día lluvioso, la música y el chocolate van bien juntos. Al mirar la boca de Deng Ziqi, parece que siempre tiene algo metido en la boca cuando filma este comercial. Realmente ya no tengo ganas de chocolate.

2. Lin Chiling

Cuando Chiling respaldó la marca italiana Fiorucci, fue a la oficina central italiana para recibir capacitación y supervisó personalmente la producción del video promocional, que costó mucho dinero. esfuerzo. Pero más tarde, la marca se sorprendió al ver que los pedidos se retrasaban, su facturación fue insuficiente y fue retirada por completo de los lineales. No se cobraron todos los boletos para el respaldo de Lin Chiling y la pérdida fue de aproximadamente millones de dólares. Fue una situación en la que todos pierden. De hecho, esta no es la primera marca internacional "pirateada" por la hermana de Zhiling. Anteriormente, también aceptó el respaldo de la cosmética alemana ARTDECO y también diseñó personalmente una caja de cosméticos recargable para el fabricante. Sin embargo, la marca no parecía ser popular debido a la incorporación de Zhiling. En tres meses, las tiendas de imagen de la marca y los principales carteles de cosméticos en todo Taiwán se despidieron de los clientes. La razón fue que debido al alto valor de patrocinio de Lin Chiling, el propietario de la empresa de cosméticos se escapó sin poder pagar los gastos de seguimiento y la empresa también cerró.

3. Guo Degang

Guo Degang, que recomendaba el té adelgazante a precios altísimos, fue denunciado por los consumidores por "publicidad exagerada" y finalmente acudió a los tribunales. La imagen de medio cuerpo de Guo Degang y el "té de aceite secreto tibetano" con el lema "Suaviza rápidamente la gran barriga" han aparecido en muchas carrocerías de autobuses y vallas publicitarias en Beijing. Sin embargo, los consumidores se quejaron de que este producto era en realidad una "lista negra" cuyo número de lote publicitario y licencia sanitaria no pudieron ser encontrados por los departamentos pertinentes. Se sospechaba que publicaba anuncios ilegales y producción ilegal. Al mismo tiempo, también fue expuesto por CCTV en la Fiesta del 15 de Marzo.

4. Jay Chou

"¡Quien lo usa brilla!" Creo que este eslogan gritado por Jay Chou y otras estrellas ha quedado profundamente arraigado en el corazón de la gente, pero en algunos medios. Conmocionó al público: se sospecha que Jiangxi Shining Pharmaceutical Co., Ltd., una subsidiaria de Renhe Group, fabrica "medicamentos falsificados". El número de lote de producción de Shining Brand Liangtong Soothing Eyesight Liquid respaldado por Jay Chou ha sido cancelado durante mucho tiempo.

5. Fan Bingbing

En 2006, Fan Bingbing fue atacada repentinamente por la cámara de un periodista antes de abordar el avión. En ese momento, Fan Bingbing sacó su propia cámara para tomar fotografías. su. Lo sorprendente es que Fan Bingbing aceptó previamente 4 millones de yuanes en honorarios de patrocinio de Panasonic, y la cámara que usó para "luchar" con los reporteros estaba claramente marcada como "SONY".

En un ataque de ira, Fan Bingbing no solo perdió sus legendarios 4 millones de yuanes en honorarios de patrocinio, sino que lo que fue aún peor fue que casi hizo que Panasonic Electric perdiera casi 100 millones de yuanes. En ese momento, si Panasonic cancelaba su contrato de patrocinio con Fan Bingbing, también necesitaría reemplazar una serie de trabajos publicitarios hechos a medida para Fan Bingbing en la etapa inicial, incluidos medios impresos, televisivos y otras formas publicitarias. A estos efectos, también será necesario rescindir los contratos publicitarios anteriores con cada medio publicitario. Como marca de electrodomésticos de renombre internacional, las consecuencias de reemplazar casualmente a los portavoces de sus productos pueden afectar seriamente la imagen de marca de Panasonic a nivel local y en toda la región de la Gran China. Aunque el asunto se manejó de manera discreta y no se hicieron más comentarios, el precio de las acciones de Panasonic cayó un 2,3% en noviembre de ese año, no sé si se debió a Fan Bingbing.

En noviembre de 2010, el producto adelgazante "Qumei" respaldado por Fan Bingbing fue retirado del mercado porque contenía ingredientes de medicamentos recetados que podían provocar ataques cardíacos. Taiji Group, la empresa que produjo el producto, también anunció la retirada del producto. Qumei del mercado.

6. Li Yuchun

Una vez circuló en Internet un artículo titulado "Product Killer Li Yuchun". El artículo decía que todas las empresas respaldadas por Li Yuchun han sufrido enormes pérdidas. No solo sus productos no se pueden vender, sino que la imagen de su marca también ha sufrido un golpe devastador. Más tarde, alguien se llamó a sí mismo gerente de una tienda de supermercado en los comentarios. Dijo que las estadísticas de ventas de Coca-Cola encontraron que la Coca-Cola envasada por Li Yuchun no se podía vender en grandes cantidades, y los minoristas también solicitaron encarecidamente intercambiar Coca-Cola por Coca. -Cola envasada por Liu Xiang. Más tarde, la Coca-Cola en envases estilo Li desapareció de todos los lineales de los supermercados.

La pasta de dientes Crest avalada por Li Yuchun también está "negra" en la lista de ventas. Muchos hombres dijeron que solían comprar Crest cuando compraban pasta de dientes, pero lo han evitado desde que Li Yuchun lo respaldó.

Además, las ventas de computadoras Shenzhou y teléfonos móviles Xia Xin con la imagen de Li Yuchun continuaron disminuyendo. El famoso blogger "Marketing Magician" Shuhei Mizuki también llamó a Li un "asesino de productos". Creía que este es el error de relaciones públicas más grave en la historia de Crest y Coca-Cola, y el presidente de marketing de China tiene que pagar el precio de asumir la culpa y renunciar.

7. Jackie Chan

Respaldó a Little Overlord, pero Little Overlord quebró; respaldó a Aido VCD y el director ejecutivo de Aido fue a la cárcel, pero Fenhuang Coke desapareció; respaldó Overlord Shampoo, se descubrió que Bawang causaba cáncer; se descubrió que el respaldo de Missing Dumplings contenía gérmenes y fue retirado de los estantes; el respaldo de Mitsubishi Motors de Japón, lo que resultó en un retiro del mercado como embajador de la imagen antidrogas de China; drogas...