Tabúes en la denominación de productos
Tabúes en la denominación de productos
1. Evite el uso de caracteres parciales
Los nombres de las marcas comerciales son para que los consumidores los llamen y se debe tener en cuenta la popularización de los caracteres. Sin embargo, es lamentable que algunas marcas comerciales también tengan problemas muy graves en la denominación y la redacción. Cierta fábrica de proteína de soja en polvo nombró a su proteína de soja en polvo, leche de soja instantánea y otros productos "Lifeng" como marca registrada. No digas que los agricultores y ciudadanos comunes no reconocen dicha marca registrada.
Me temo que no todos lo saben, ni siquiera los profesores de la universidad. Sin duda, esto traerá problemas innecesarios a las actividades de marketing.
La razón por la que algunas personas eligen nombres con palabras poco comunes es que la clave para elegir un buen nombre reside en elegir una buena palabra. Por eso, a la hora de nombrar, lo primero que me viene a la mente es buscar el "Diccionario Kangxi". Como todo el mundo sabe, la situación actual es exactamente la contraria. Un buen nombre, como un buen artículo, trata de encontrar magia en lo ordinario, en lugar de depender de caracteres poco comunes, caracteres de múltiples trazos y caracteres variantes. "Sitong", "Fangzheng", "Goldlion" y "Master Kong" son nombres agradables y ninguno de ellos son palabras comunes.
2. Evite el uso de caracteres polifónicos y polisémicos
El uso de caracteres polifónicos y polisémicos al nombrar causará grandes inconvenientes a las personas, al igual que usar caracteres raros. El significado en sí no es lo suficientemente claro. Es más probable que los nombres polifónicos resulten confusos cuando el nombre tiene dos o más pronunciaciones.
Por ejemplo, en el restaurante Lehai, la palabra "乐" tiene dos pronunciaciones, una es 16 y la otra es yUe, lo que hace que la gente se pregunte qué pronunciación es mejor. Por ejemplo, los siguientes caracteres tienen dos lecturas, como Xing (xing, hang), Sheng (shdng, xTng), Meng (m6ng, m^ng), Heavy (ch<5ng, zhong), Chao (ch6o, zhao) , etc. Por supuesto, no estamos diciendo que no se puedan utilizar caracteres polifónicos al nombrar. Pero al menos asegúrese de que otros puedan determinar su pronunciación y no pronunciarla mal.
3. Evite el uso de palabras desafortunadas.
Los significados desafortunados son un tabú en la denominación empresarial. Porque no sólo trae malas asociaciones al propietario del nombre, sino que un nombre desafortunado significa que perderá muchos negocios. Se dice que en Hong Kong se desató una guerra de ventas entre el "brandy" (Francia)
y el "whisky" (británico). Como resultado, se vendieron más de cuatro millones de botellas de "brandy", pero sólo 100.000 botellas de "whisky", que era sólo una fracción del precio del "brandy". En términos de calidad y popularidad, el "whisky" no es peor que el "brandy", entonces, ¿por qué fracasó tanto el "whisky"? Después de la investigación y el análisis, el problema radica en la traducción china de "whisky". "Whisky" - incluso el whisky da miedo, ¿quién querría comprarlo? Y mira "brandy", qué nombre tan poético y entrañable. En este ejemplo, podemos ver que cuando las personas compran artículos, no solo están comprando, sino también comprando algo invisible. Esto es auspicioso.
4. Evite el significado oscuro.
El significado oscuro significa que la pronunciación es demasiado profunda y otros no pueden entenderla. Es como elegir una palabra rara, aunque el significado es bueno, nadie la entiende y el significado no tiene sentido por muy bueno que sea.
Los nombres de empresas y marcas comerciales tienen funciones tales como indicar la naturaleza de la empresa e implicar funciones del producto, y deben ser altamente legibles. Por ejemplo, según "Guangming Daily": Hay un museo de nombres en la ciudad de Lanxi, provincia de Zhejiang. Primero se dieron un nombre con un significado profundo: "El museo de nombres que convierte las piedras en ovejas". Pero después de que se colocó el letrero, nadie más lo entendió. El dueño de la tienda rápidamente agregó el letrero "Lanxi Corporate Culture Service Co., Ltd." ¿Qué significa "convertir una piedra en una oveja"? Según el antiguo libro "La leyenda de los inmortales": En la antigüedad, existía la leyenda de que un hombre llamado Huang Chuping conoció a un sacerdote taoísta mientras pastoreaba ovejas, y al sacerdote taoísta. Lo llevó a una cámara de piedra en la montaña Jinhua. Su hermano fue a buscarlo y sólo encontró piedras blancas a su alrededor. Cuando Chu Ping lo regañó, todas las piedras blancas se convirtieron en ovejas. El nombre de una pequeña tienda que atiende al público contiene una alusión tan misteriosa. No es de extrañar que la gente no pueda entenderlo. Ambas casas tienen nombres, "Yuan Ming Lu" y "Zheng Ming Zhai" son populares y evocadoras, y el nombre de la tienda en sí es una excelente publicidad.
5. Evita las malas intenciones
Por ejemplo, casualmente te dedicas a la fabricación y venta de cosméticos, entonces tienes un capricho y quieres registrar "heroína" como marca y dejar que los consumidores lo compren por su nombre.
Entonces puede que entres emocionado a la Oficina de Marcas y salgas decepcionado porque la palabra "heroína" tiene la misma pronunciación y sinónimo de droga, lo que evidentemente viola el llamado principio de buenas costumbres y hábitos. Además, el método de propaganda es demasiado venenoso. Es perjudicial para los demás y para usted mismo. Tal vez responda: las marcas de perfumes extranjeras famosas son más "tóxicas", como "OPI-UM", como "POISON". el registro de la marca? ¿Por qué Pretty in Pink está ansiosa por probarlo? Esto sólo se puede decir que se debe a los diferentes países, costumbres y culturas entre Oriente y Occidente.
6. Evita a las personas con el mismo apellido y el mismo nombre
El año pasado, debido a que apareció en el mercado una marca de bebidas que lleva el nombre de cierto cantante, el propio cantante y su agencia fueron muy descontento e inmediatamente presentó una demanda. Varias leyes exigen que los fabricantes compensen el llamado daño a la reputación. Es fácil caer en una zanja si intentas hacer autostop con otros. Si la persona involucrada quiere luchar contigo hasta el final, es difícil predecir quién ganará o perderá al final. En mi opinión, la bella locutora de radio fue "citada" una vez por una compañía farmacéutica como una marca de pastillas para la garganta. Además, los anunciantes también insisten en la mentalidad de que nadie puede quedarse atrás. La versátil "Sylvia Chang" también se ha vuelto interesante y convertida en "Cockroach Aixia" (una droga para matar cucarachas). La mayoría de nombres como este son de corta duración y todas las ventajas no serán en vano, así que no seas inteligente a este respecto.
7. Evita similitudes y similitudes
Parece ser un problema común entre los chinos el que no les gusten las buenas situaciones de otras personas. Elegiste una marca de tres caracteres, así que intenté usar la misma marca de dos caracteres que tú para confundir a los consumidores. Tu nombre es "Bomi" y mi nombre es "X Mi". Tú eres "Yikang" y yo también me llamo "Xkang". Tú eres "Siete Estrellas", luego yo me convertiré en "X Estrellas". Lo anterior sigue siendo el mismo y similar método de gentileza y elegancia.
Lo que es aún más repugnante es que algunas personas incluso usan homófonos contigo (con la intención de confundir a todos).
Entre las marcas de reproductores VCD de los últimos años, era obvio que eran demasiado similares entre sí. Al menos las dos marcas "XX King" y "XX Da" pueden confundir fácilmente a los consumidores.