¿Es el marketing NFT, donde las marcas se reúnen para probar el terreno, perder dinero y causar sensación, o hacer una fortuna silenciosamente? La evolución del marketing siempre sigue la línea principal de los tiempos, ya sea siguiendo el desarrollo de la tecnología o siguiendo la tendencia de la cultura. Todavía es temprano para los avances de la realidad virtual y la proyección holográfica, pero la historia de "Superverse" logra una destrucción cultural a gran escala. Los acontecimientos actuales son una influencia de marketing. NFT ha atraído el mayor tema y atención debido al carnaval extranjero de generación de riqueza Opensea y la masacre de las plataformas de almacenamiento digital nacionales, convirtiéndose en la primera parada para muchas marcas para probar las aguas del "marketing metaverso". Para ayudarlo a encontrar la postura correcta para el marketing de marca NFT, recientemente hemos recopilado y desmantelado una gran cantidad de casos de marketing de NFT nacionales y extranjeros. El análisis llega a tres conclusiones básicas: actualmente, el propósito de marketing NFT de la marca sólo tiene un atractivo: "dirigido a usuarios jóvenes". Los resultados son descubrir la demanda, ocupar las mentes y encontrar mercados incrementales. Hay un subtexto detrás del propósito de la acción: también estoy a la vanguardia de la tendencia, tengo un tema común con ustedes y podemos hacer cosas juntos. La marca "NFT marketing" se centra en el marketing de un solo tema y las ventas conjuntas; en el contexto doméstico. Utilice la actualidad para captar la atención de los usuarios y excluir atributos financieros. En cuanto a la colección, ¿es realmente valiosa? ¿Es este el único? ¿Se podrá apreciar a largo plazo? Me temo que no es tan importante; ¿vale la pena hacer marketing NFT? Simplemente hazlo, cuanto antes mejor. El tema aún no ha terminado y las marcas siempre tienen que utilizar el apalancamiento para ganar ventaja. Dejando de lado el valor a corto plazo, este es un fenómeno cultural con un enorme potencial a largo plazo, sólo piensa en lo que planeas obtener de él. Usaremos el siguiente caso para ilustrar nuestras conclusiones. /¿Por qué "marketing NFT"? ¿Qué son exactamente las NFT? La abreviatura del inglés Non-FungibleToken, la traducción literal en chino es "token no fungible"... La analogía siempre te ayudará a comprender cosas nuevas, por eso tratamos de anclar la realidad y pensar en su esencia. Divida la izquierda y la derecha en realidad y virtualidad, y divida la parte superior e inferior en homogéneas y no homogéneas: mire primero la esquina superior izquierda. El "token homogéneo" en el mundo real es el RMB que consumimos todos los días. No hay diferencia en el poder adquisitivo de tus 100 yuanes y mis 100 yuanes en China. Los tokens homogéneos correspondientes al mundo virtual de la derecha son monedas digitales como Bitcoin y Ethereum. Mira la esquina inferior izquierda. Los tokens no homogéneos en el mundo real son elementos únicos de "derechos de propiedad", como pinturas famosas, bienes inmuebles y billetes. Los tokens no homogéneos correspondientes al mundo virtual de la derecha son los NFT protagonistas del que vamos a hablar hoy; . La forma no se limita a imágenes, música y juegos, sino que también tiene características irremplazables, indivisibles y únicas. Además, NFT tiene escasez y trazabilidad, lo que te ayuda a demostrar que "solo te pertenece a ti" en el mundo virtual. Las NFT extranjeras permiten transacciones en el mercado secundario C2C, mientras que las colecciones digitales nacionales se limitan a transacciones B2C. Esto también hace que las NFT nacionales permanezcan en el sentido literal de valor de colección, pierdan la libre circulación en el mercado secundario y se despojen de sus atributos financieros. Sin embargo, el valor recaudatorio de las colecciones virtuales es insostenible en el entorno nacional actual. La colección de caligrafías y pinturas famosas del mundo real se puede colgar en la pared para "mostrar" mi gusto a todos los que la vean. Todos tienen "* * * conocimiento" sobre el valor de las caligrafías y pinturas famosas. Pero el valor de las colecciones en el mundo virtual es el "no conocimiento". Puedes cambiar a un avatar en las redes sociales y limitar la juerga a un pequeño círculo. Estamos lejos de la etapa en la que dependemos de productos virtuales para publicitarnos. Tengo un coche pobre y un reloj, visto oro y plata, tomo el té con celebridades, vuelvo a una casa de empeño de segunda mano, ¿por qué debería preocuparme por una foto? En el caso de NFT, las marcas nacionales están vinculadas a productos físicos o derechos de membresía. Debido a su valor "incognoscible", los NFT nacionales son insostenibles como "objetos de colección" y no tienen los atributos de "bienes de consumo". Es más adecuado para dividirlo en "intereses afiliados" o utilizarlo como cebo principal en una campaña de marketing. Es en este contexto que surge el llamado "marketing NFT". Lo que todo el mundo necesita es la actualidad y frescura de NFT entre los jóvenes y los grupos de primer y segundo nivel, en lugar de las características inesperadas de NFT en sí. Para aclarar esta premisa, podemos omitir algunas de las inconsistencias del tipo “¿para qué molestarse?”. Entonces, en el caso de hoy, nos centramos principalmente en el nivel de marketing de eventos, desde el comercio minorista, la restauración, el turismo cultural, el entretenimiento, los artículos de lujo y otros campos para ver cómo las marcas juegan con sus propios NFT. /Industria minorista: Xiaoka mide la lealtad a la marca Desde finales del año pasado, hemos observado que la mayoría de las marcas minoristas han comenzado a darle verdadera importancia a su "sistema de membresía", con la esperanza de encontrar usuarios con el mayor patrimonio neto y extender el ciclo de vida del usuario. y mejorar las tasas de conversión y la lealtad. Sobrevivamos juntos la crisis.

En combinación con la jugabilidad de NFT, se puede decir que los miembros reciben una "tarjeta de certificado" o una "tarjeta de certificado para medir la lealtad a la marca". Por lo tanto, la industria minorista generalmente adopta una estrategia de obsequio en términos de juego, siempre que se deba alcanzar el umbral establecido por la marca, que incluye, entre otros, registrarse como miembro, comprar productos específicos, participar en actividades designadas, etc. Voy a utilizar esta "tarjeta" para descartarte. Nongfu Spring Toda la actividad de Nongfu Spring está dirigida al registro de miembros de la tienda insignia, utilizando NFT como cebo para atraer usuarios jóvenes. A diferencia de otras series digitales de otras marcas nacionales, solo existen unos pocos patrones. Los diseños de la serie 65,438+0,000 de Nongfu Spring son todos únicos y únicos. La escasez también brinda a los usuarios una mayor sensación de valor después de adquirirla. Deluxe Deluxe utiliza colecciones digitales como cebo de actividades para dirigir el tráfico de actividades a las cuentas oficiales y miniprogramas de WeChat. Vale la pena señalar que muchos usuarios dejaron mensajes en el área de comentarios de Weibo: "Los dibujé, pero no sé qué están haciendo". Esto demuestra que el valor de la colección digital en sí y el marketing de marca no se han formado. un entendimiento común en la mente del público. Xuanmai Xuanmai impulsa las ventas al combinarlas con productos físicos. Al mismo tiempo, debido a la promoción de la plataforma del ídolo, la cantidad de actividad también es muy alta y el número de reenvíos y acciones compartidas por parte de los usuarios ha alcanzado más de 70.000. Jiang Xiao Bai Todos se agotaron a los 3 minutos de estar en línea y la tasa de conversión de ventas alcanzó un récord, superando el 10% diario. Las ventas diarias superaron 16 veces lo habitual y los usuarios de pago se dispararon 34 veces, lo que lo convierte en el cuarto mayor volumen de transacciones de bebidas alcohólicas pequeñas ese día. La actividad de Yili es la “Leche digital Champions Shining 2022” lanzada por Yili con la atención de los Juegos Olímpicos de Invierno. Se divide en modelo de precio especial y modelo oculto, de los cuales el modelo oculto está limitado a 17 copias. Como colección digital personalizada personalmente, puedes mostrar tu nombre y los nombres de cuatro campeones del mundo en la misma pantalla, llenos de escasez y valor. El evento se agotó instantáneamente, con 23.000 visitas en Guan Wei y 70 millones de visitas en Weibo en cuatro horas. / Industria de la restauración: avances y cambios en el marketing online NFT parece no tener nada que ver con la restauración a primera vista. Uno está puramente centrado en el campo digital virtual y el otro está firmemente arraigado en la economía real. Sin embargo, los repetidos brotes en los últimos dos años han provocado muchos avances y puntos de inflexión en el marketing online, e incluso ha comenzado a avanzar hacia el campo NFT para atraer a los jóvenes. Entre ellos, McDonald's regaló una colección digital gratuita para promocionar nuevos productos, la bebida de té del sexto aniversario de Nai Xue. Aunque los requisitos para la infraestructura digital empresarial son mayores, esto no obstaculiza su valor de referencia. El número de emisión de 100.000 de McDonald's China también se puede ver en el primer proyecto de colección digital de McDonald's China, que se centra más en promover nuevos productos a través del concepto de colección digital y permitir la participación de más usuarios. Al mismo tiempo, Weibo también lanzó una actividad paralela: volver a publicar el número de colección digital de Weibo, y el funcionario seleccionará un usuario y regalará una tarjeta de comida con un número de colección de /10, lo que también enriquece la jugabilidad digital. recopilación. En el sexto aniversario de Nayuki's Tea, Nayuki lanzó un embajador virtual + una colección digital para generar impulso, impulsando las ventas de tarjetas de valor almacenado de 6,5438 millones de yuanes + 90,45 millones de yuanes en 72 horas, rompiendo el récord de ventas de té nacional. Al mismo tiempo, esta es también una de las pocas marcas individuales en China que realmente lanzó NFT de forma espontánea. Sin embargo, a juzgar por la cantidad de distribuciones de Naixue y la introducción de NFT en los tweets de la cuenta oficial de WeChat, la aceptación de NFT por parte de la marca en el mercado nacional sigue siendo relativamente cautelosa. /Industria de viajes literaria: traslade su “adicción a las colecciones” a Internet. Muchos jóvenes amigos consideran que coleccionar talones de billetes es un pasatiempo interesante e inolvidable: cada billete de viaje o cada atracción va acompañado de un recuerdo exclusivo. Esto también se ha convertido en un punto de apoyo para que la industria del turismo cultural ingrese al marketing NFT. Por lo tanto, la mayoría de las NFT en la industria cultural y de viajes son ventas directas de derechos e intereses fuera de línea, moviendo talones de boletos conmemorativos en línea como colecciones digitales e integrando juegos de recolección de tarjetas para hacer las actividades más interesantes. Al igual que aquellos nacidos en la década de 8090 que comieron innumerables bolsas de fideos de mapache para completar el conjunto de 108. Echemos un vistazo al + caso de la industria del turismo cultural: Área escénica del Palacio Xi Daming En este evento, el Área escénica del Palacio Daming * * * vendió tres obras con derechos de autor digitales limitados, incluida "Serie Espejo de los mil palacios: Espejo de oro". “ Bullicioso y bullicioso”, “Serie El Colgante de los Mil Palacios: Un Dragón Retirado”, “La Serie de los Mil Palacios: _634 Misteriosa_Caída Salvaje”. Para los usuarios que reúnen las tres categorías, el lugar escénico ofrece el derecho a disfrutar del parque de por vida. Actualmente, un billete sencillo para esta atracción cuesta 60 yuanes, lo que es un derecho muy rentable incluso si se deja de lado el valor de la colección digital. Esta actividad de recopilación digital de la montaña Niushou en la zona de turismo cultural de la montaña Niushou de Nanjing está organizada por la Oficina Provincial de Cultura y Turismo de Jiangsu. Después de que los usuarios compren colecciones digitales, pueden obtener los mismos derechos que las entradas fuera de línea.