Un ensayo de 800 palabras sobre las tendencias nacionales y la confianza cultural nacional
Por qué la "tendencia nacional" se convirtió en moda.
Perfume Luzhou Laojiao Co., Ltd., chaqueta Tsingtao Beer, suéter Laoganma... En los últimos años, una nueva ola de productos nacionales ha "conservado los clásicos y se ha convertido en celebridades de Internet a través de marcas conjuntas y cruces". -Métodos fronterizos, que la gente recuerde esas marcas nacionales simples y discretas para irrumpir en un mundo nuevo en la colisión de las tendencias modernas y la cultura tradicional.
El aumento de la “moda nacional” refleja las nuevas demandas emocionales, la afiliación de valores y la identidad comunitaria de los jóvenes. "Cuando compras zapatos Nike, no solo puedes elegir un par para usar para ir de compras, sino también para mostrar tu estilo de vida y explicar quién eres o qué quieres ser. Hoy en día, los jóvenes que crecen con Internet pagan más". atención a la calidad y la personalidad. Su actitud hacia las marcas multinacionales también ha pasado de una adoración ciega a una racionalidad práctica.
El auge de la "tendencia nacional" es también el auge de los productos nacionales. Desde 2018, Li Ning ha aparecido en la Semana de la Moda de Nueva York con elementos chinos distintivos y han surgido una gran cantidad de marcas de moda nacionales. En el pasado, las grandes marcas importadas eran un símbolo de calidad y los productos nacionales eran simplemente "alternativas asequibles" a las grandes marcas. Ahora, con la mejora del consumo, el "Hecho en China" está cambiando el estereotipo tradicional y se ha vuelto más moderno y vanguardista; Las marcas chinas de vanguardia están brillando nuevamente y gradualmente se están convirtiendo en una tendencia entre la primera opción de los consumidores. El fracaso de muchas marcas multinacionales a la hora de adaptarse al mercado chino también demuestra que en el mercado chino actual, un fuerte pensamiento local es indispensable para lograr una base duradera.
Símbolos de inventario, imágenes, temas, etc. Una característica obvia de la “locura nacional” que ha surgido en los últimos años es el resurgimiento de la cultura y la estética tradicionales. Elementos culturales como las nubes auspiciosas y los caracteres chinos tradicionales han roto el círculo cultural. Agregar esta integración transfronteriza de emoción y moda redefine el concepto de "marea" y desencadena la búsqueda de la "estética oriental" por parte de los jóvenes.
En este sentido, la "locura nacional" es un fenómeno tanto económico como cultural. Si los cambios en la demanda de los consumidores han abierto nuevos espacios de desarrollo para los productos nacionales, entonces el aumento de los productos nacionales también está remodelando las actividades culturales de los consumidores e inspirando su confianza cultural interna. El "Informe sobre desarrollo de marcas de consumo de China 2020" publicado por el Instituto de Investigación Ali muestra que el año pasado, más del 80% de los carritos de compras de los consumidores chinos eran marcas nacionales. Es precisamente con este tipo de confianza cultural que comprar, usar y compartir productos nacionales puede convertirse en el estilo de vida diario de los consumidores.
De hecho, no solo los productos nacionales, sino también una gran cantidad de dramas y dramas chinos populares y bien recibidos también han logrado una nueva vida con la ayuda de la propiedad intelectual cultural tradicional. Saliendo con confianza a las calles vistiendo Hanfu. Desde el año pasado, la popularidad online de Li se ha convertido en un fenómeno cultural. En la vida pastoral de trabajar al amanecer y descansar al atardecer, dio nueva vida a la pluma tradicional, la tinta, el papel, la piedra de entintar, el bordado Shu y el vino de osmanthus a través de la lente, abriendo una ventana para que el mundo occidental descubra la belleza de Porcelana. Muchos internautas extranjeros lamentaron que "Li está reintroduciendo la cultura, el arte y la sabiduría chinos en el mundo que hemos olvidado".
Para permitir que surja la "locura nacional", debemos cuidar bien esta confianza cultural. El significado de la palabra "tendencia nacional" va mucho más allá de la integración transfronteriza de la innovación empresarial. Por lo tanto, las empresas no deben simplemente tomar como excusa la "tendencia nacional" y seguir la tendencia del marketing. Si simplemente acumula símbolos culturales sin explorar los valores fundamentales, perderá el respeto por la cultura y se apegará a la calidad. No podrá transmitir adecuadamente el concepto de tendencia ni estará lejos de la connotación cultural de "tendencia nacional". En el camino de adelantar a las marcas nacionales en las curvas, necesitamos aún más este tipo de conciencia cultural.