Término de marketing para marca
La marca simplemente se refiere al conocimiento que los consumidores tienen de los productos y series de productos.
Marca es la valoración y reconocimiento que las personas hacen de una empresa, de sus productos, de sus servicios postventa y de su valor cultural. Es una especie de confianza. La marca se ha convertido en la encarnación y representación de la calidad integral de un producto. Cuando la gente piensa en una determinada marca, siempre la asociará con la moda, la cultura y el valor. Al crear una marca, las empresas continúan creando moda y cultivando la cultura. A medida que la empresa crezca, para volvernos más fuertes y más grandes, continuaremos actualizándonos desde un valor agregado bajo a un valor agregado alto y a una transformación de alto nivel de las ventajas de desarrollo de productos, las ventajas de calidad de los productos y las ventajas de innovación cultural. Cuando la cultura de la marca sea reconocida y aceptada por el mercado, la marca generará su valor de mercado.
Una marca es una marca colocada en un producto por un fabricante o distribuidor. Consiste en un nombre, sustantivo, símbolo, símbolo, diseño o una combinación de ellos. Generalmente incluye dos partes: nombre de la marca y logotipo de la marca.
1. Definición en sentido general: Una marca es un nombre, sustantivo, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, cuyo propósito es identificar los productos o servicios de un determinado vendedor o de un grupo de vendedores. y diferenciarlos de los productos y servicios de la competencia. (Experto en marketing Dr. Philip Kotler)
2. Como definición de desarrollo de estrategia de marca: Una marca es un reconocimiento de imagen formado como resultado de los elementos anteriores y una serie de actividades de mercado. La percepción de calidad y la fidelidad del cliente expresada a través de éstas, en términos generales, es un activo intangible. Por eso, en este momento, la marca aparece como un activo intangible.
3. La creación de una marca es un proyecto sistemático que requiere pasión, sabiduría y fe. La fuerza de una marca depende del liderazgo de la marca, en el cual la posición es la dirección y el equilibrio es la estrategia; el equilibrio contiene el posicionamiento, y el posicionamiento hace que el equilibrio sea poderoso; Ésta es la esencia de la teoría del equilibrio de marcas de la IBF.
4. Marca es la concentración holográfica de la suma de todos los activos intangibles de una empresa o sujeto de marca (incluidas ciudades, individuos, etc.), y esta concentración se puede identificar con un símbolo específico; el sujeto y el objeto, el sujeto El producto de la interacción con la sociedad, las empresas y los consumidores.
5. Una marca es un nombre comercial y su logotipo utilizado para identificar los productos o servicios de un determinado vendedor o de un grupo de vendedores y para distinguirlos de los de la competencia. Suele estar representado por ella. de elementos tales como palabras, marcas, símbolos, patrones y colores o una combinación de estos elementos. 1. Diferenciación: La diferenciación de producto es la primera condición que se debe cumplir para crear una marca de producto o servicio. La empresa debe distinguir sus productos de otros productos del mercado.
2. Relevancia: se refiere al grado de usabilidad que proporciona un producto a los clientes potenciales. Una marca sólo será significativa si los consumidores realmente la ven en su vida diaria.
3. Valor cognitivo: Es el elemento que crea una marca valiosa. Incluso si los productos de la empresa son diferentes de otros productos en el mercado, los clientes potenciales encontrarán que otros están usando este producto, pero si no sienten el valor del producto, no lo comprarán. El significado y la esencia más duraderos de una marca es su valor, cultura y personalidad; una marca es un término comercial una vez registrada, forma una marca comercial y la empresa obtiene protección legal y tiene sus derechos exclusivos; el resultado de los esfuerzos a largo plazo de la empresa y es el portador intangible de la empresa.
Para revelar en profundidad el significado de la marca es necesario fijarse en los siguientes seis aspectos.
1. Atributos: La marca representa los atributos de un producto específico, que es el significado más básico de la marca.
2. Beneficios: La marca no sólo representa una serie de atributos, sino que también encarna ciertos beneficios específicos.
3. Valor: La marca refleja cierto sentido de valor del productor.
4. Cultura: Las marcas también tienen una cultura específica.
5. Personalidad: La marca también refleja una cierta personalidad.
6. Usuario: La marca implica el tipo de consumidor que compra o utiliza el producto.
Con base en los seis niveles de significado de marca anteriores, las empresas de marketing deben determinar la profundidad de las características de la marca. El valor de una marca incluye el valor del usuario y la autoestima. La función, la calidad y el valor de la marca son los elementos de valor del usuario de la marca, es decir, los tres elementos internos de la marca, la popularidad, la reputación y la popularidad son los elementos de valor propio de la marca, es decir, la marca; Tres elementos externos de la marca. El valor para el usuario de una marca depende de tres factores internos, y el valor propio de una marca depende de tres factores externos.
Malentendido
Todos los sectores de la sociedad hablan de marcas. Las empresas quieren construir sus propias marcas y hacerlas buenas. El país también ha brindado mucho apoyo en términos de políticas. y los medios de comunicación también difunden varios conceptos de marca. Sin embargo, existen muchos malentendidos en el concepto actual de marca corporativa. Muchos empresarios y especialistas en marketing no tienen una comprensión clara de la marca. Creen que la configuración y construcción de la marca es sólo la creatividad del valor de la marca y el lenguaje de comunicación. y es simplemente la realización de actividades promocionales, lo que resulta en su configuración. El comportamiento de la marca es vago y arbitrario, y los resultados de la marca producidos son naturalmente insatisfactorios. La empresa no ha establecido un mecanismo para comparar y evaluar las promesas y el cumplimiento de las marcas. La inconsistencia entre lo que una empresa promete y lo que cumple dará lugar a desviaciones y dislocaciones en el proceso de construcción y construcción de marca de la empresa. Hay muchos ejemplos de promesas y cumplimientos desalineados entre grandes marcas en todos los ámbitos de la vida en el mercado.
Marca y Marca
Marca y marca son conceptos de dos campos diferentes y que se confunden fácilmente. En el trabajo diario, mucha gente utiliza estos dos términos indistintamente. Incluso se cree erróneamente que el símbolo marcado con una marca se convierte en marca. Si este es el caso, entonces todas las marcas registradas en la Oficina Industrial y Comercial pueden denominarse marcas.
De hecho, los dos están conectados y son diferentes.
China es un país con grandes marcas, pero China también es un país con marcas débiles. Sólo hay un puñado de marcas chinas entre las 100 marcas más valiosas del mundo. Se puede observar que marcas y marcas no se pueden equiparar, se refieren a lo mismo desde perspectivas diferentes. Están estrechamente relacionadas pero también son diferentes. En la vida, muchas personas a menudo confunden estos dos conceptos, pensando que una marca se convierte en una marca después del registro. De hecho, es un proceso largo y arduo para que una marca registrada se convierta en una marca real, al igual que la construcción de la Gran Muralla. La palabra marca proviene de la antigua palabra nórdica brandr, que significa "marca" en chino. En aquella época, las tribus nómadas occidentales ponían diferentes marcas en sus caballos para distinguir su propiedad. Este era el enfoque original para nombrar el producto. fuente del concepto de marca moderno. En 1960, la Asociación Estadounidense de Marketing (AMA) dio una definición anterior de marca: una marca es un nombre, término, marca, símbolo, diseño o una combinación de ellos, con el propósito de identificar a un vendedor o sus productos. servicios y diferenciarlos de los de la competencia. Una marca registrada se refiere a una marca o parte de una marca que se solicita a la agencia de registro de marcas de acuerdo con los procedimientos legales, después de su revisión, se aprueba y se otorga el derecho exclusivo de marca registrada a cualquier persona sin el permiso de. El titular de la marca no podrá imitarlas ni utilizarlas. Se puede observar que la connotación de la marca es más amplia.
Si se compara la marca con un enorme iceberg, la marca es sólo una pequeña parte del iceberg que emerge del agua.
La marca comercial es una parte integral de la marca, es solo el logotipo y el nombre de la marca, que es fácil de recordar y reconocer para los consumidores. Pero la marca tiene una connotación más rica. La marca no es sólo un logotipo y un nombre, sino que también contiene un contenido espiritual y cultural vívido. La marca encarna los valores de las personas, simboliza la identidad de las personas y expresa los sentimientos de las personas. Por ejemplo, la connotación de marca de Coca-Cola es mucho más que el logotipo y el nombre compuestos por las palabras "Coca-Cola". Encarna la cultura estadounidense "optimista" de generaciones de estadounidenses. Mercedes-Benz simboliza el "éxito y el estatus" del propietario.
El naming y el diseño del logotipo son solo los primeros pasos en el establecimiento de una marca. Para crear verdaderamente una marca excelente, también necesitamos llevar a cabo diversas tareas como la investigación y el diagnóstico de la marca, la planificación y el posicionamiento de la marca y la comunicación de la marca. y promoción, y ajuste y evaluación de la marca también es necesario mejorar la visibilidad, reputación y lealtad de la marca, acumular activos de marca y perseverar año tras año, adherirse a su posicionamiento de marca y cumplir sus promesas a los consumidores, para que el La imagen de marca puede estar profundamente arraigada en el corazón de las personas y durar mucho tiempo.
Aunque las marcas comerciales y las marcas son marcas de productos, la marca comercial es un término legal y la marca es un término económico. Sólo cuando una marca toca el corazón de los consumidores puede generar beneficios económicos en el mercado. Al mismo tiempo, sólo después de que una marca se registra de conformidad con la Ley de Marcas puede convertirse en una marca registrada y estar protegida por la ley para evitar infracciones e imitaciones. cualquier otro individuo o empresa.
En términos de propiedad, la marca está en manos del registrante, mientras que la marca está arraigada en el corazón de los consumidores. La propiedad de una marca está en manos del titular del registro. El titular de la marca puede transferir y licenciar su marca, y puede utilizar medios legales para evitar que otros infrinjan el uso de su marca. Pero las marcas están arraigadas en los corazones de los consumidores. El enorme valor y atractivo de una marca en el mercado proviene de la confianza, la preferencia y la lealtad de los consumidores hacia la marca. Si una marca pierde su credibilidad y la confianza de los consumidores, dejará de tener valor. . Por ejemplo, Qinchi y Chuntu perdieron la confianza de los consumidores debido a problemas de calidad del producto. Como resultado, aunque tuvieron éxito por un tiempo, no pudieron escapar al destino de una rápida destrucción. Por lo tanto, la gestión de marca es esencialmente una empresa que continúa llevando a cabo en la mente de los consumidores una gran cantidad de depósitos de crédito que se pueden recuperar con éxito en el futuro para construir un tesoro de crédito comercial que se "establezca en el presente y contribuya". hacia el futuro."