Tipos de marcas
Las marcas se pueden dividir en diferentes categorías según diferentes estándares:
(1) Según el área de radiación de popularidad de la marca
Según el popularidad de la marca y área de radiación Por división, las marcas se pueden dividir en marcas regionales, marcas nacionales, marcas internacionales y marcas globales.
Las marcas regionales se refieren a marcas producidas y vendidas en una región más pequeña, por ejemplo, productos especiales producidos y vendidos regionalmente. Estos productos generalmente se producen y venden dentro de un cierto rango. El rango de radiación del producto no es grande y se ve afectado principalmente por las características del producto, las condiciones geográficas y ciertas características culturales. Esto es un poco como la ópera local Qin Opera, principalmente en Shaanxi. La Ópera Jin se encuentra principalmente en Shanxi y la Ópera Yu se encuentra principalmente en Shanxi. El fenómeno de Henan et al.
Las marcas nacionales se refieren a productos con gran reputación nacional, productos que irradian en todo el país y se venden en todo el país. Por ejemplo, Haier, el gigante de los electrodomésticos; Hongtashan, el gigante de los cigarrillos;
Las marcas internacionales se refieren a marcas con gran visibilidad y reputación en el mercado internacional, y cuyos productos irradian en todo el mundo, como Coca-Cola, McDonald's, Marlboro, Mercedes-Benz, Ericsson, Microsoft, Pierre Cardin. , etc.
(2) Clasificación según los diferentes eslabones en la producción y operación de productos de marca
Las marcas se pueden dividir en marcas de fabricante y marcas de operador según los eslabones en la producción y operación del producto. Marca del fabricante se refiere a la marca diseñada por el fabricante para los productos que fabrica. Las marcas de distribuidor son marcas creadas por distribuidores en función de sus propias necesidades, la comprensión del mercado y las necesidades de desarrollo corporativo. Existen muchas marcas de fabricantes, como SONY, Mercedes-Benz, Changhong, etc. Marcas de distribuidores como "Sears" (vendidas en grandes almacenes como "Wangfujing"), etc.
(3) Clasificación según el origen de la marca
Según el origen de la marca, las marcas se pueden dividir en marcas propias, marcas extranjeras y marcas injertadas. Las marcas privadas son creadas por empresas en función de sus propias necesidades, como Honda, Dongfeng, Forever, Motorola, Quanjude, etc. Las marcas extranjeras se refieren a marcas adquiridas por empresas mediante franquicias, fusiones, adquisiciones u otras formas. Por ejemplo, Unilever adquirió la marca "Jinghua" de Beijing y el Grupo Dickson de Hong Kong adquirió la famosa marca francesa S.T. Las marcas injertadas se refieren principalmente a nuevos productos que llevan las marcas de ambas partes, formados a través de empresas conjuntas y cooperación, por ejemplo, Qindao-Liebherr.
(4) Dividir según la duración del ciclo de vida de la marca
Según la duración del ciclo de vida de la marca, se puede dividir en marcas de corto plazo y marcas de largo plazo. marcas.
Las marcas de corto plazo se refieren a marcas cuyo ciclo de vida de marca dura un corto período de tiempo, por alguna razón, son de corta duración o duran un tiempo en la competencia del mercado.
Una marca a largo plazo se refiere a una marca cuyo ciclo de vida cambia con el ciclo de vida del producto, pero aún puede perdurar y mantenerse joven para siempre. Por ejemplo, las marcas consagradas en la historia; Quanjude, Neilian Sheng, etc. También hay algunas marcas de renombre mundial que se han desarrollado durante mucho tiempo, como Coca-Cola, Mercedes-Benz, etc.
(5) Según las ventas nacionales o de exportación de productos de marca
Según si la marca del producto está dirigida al mercado nacional o al mercado internacional, la marca se puede dividir en Marcas de venta nacionales y marcas de exportación. Dado que los países de todo el mundo tienen enormes diferencias en entornos macroeconómicos como leyes, cultura y tecnología, un producto tiene diferentes marcas en diferentes mercados nacionales y también hay marcas distintas en el mercado interno. La división de marcas en marcas nacionales y marcas de exportación es perjudicial para la imagen corporativa general, pero debe adoptarse por razones históricas, culturales y de otro tipo. El impacto de la internacionalización debe tenerse en cuenta al nombrar nuevas marcas.
(6) Clasificación basada en el comportamiento de la marca
Según las diferentes industrias a las que pertenecen los productos de la marca, las marcas se pueden dividir en marcas de la industria de electrodomésticos, marcas de la industria de bebidas comestibles y marcas de la industria química diaria. marcas de la industria y marcas de automóviles Hay varias categorías, como marcas de la industria de maquinaria, marcas comerciales, marcas de la industria de servicios, marcas de ropa, marcas de ropa de mujer y marcas de la industria de información de redes.
Además de las categorías anteriores, las marcas también se pueden dividir en marcas fuertes y débiles según la situación del mercado de productos o servicios según los diferentes usos de la marca, se pueden dividir en medios de producción; marcas, etc