¿Cómo mejorar el diseño de la marca de catering?
-¿En qué consiste la actualización de marca de catering?
“En su opinión, ¿la actualización de la marca de catering consiste simplemente en cambiar la puerta y el logotipo?”
Algunas personas piensan que la actualización de la marca significa cambiar un conjunto de VI o redecorar ; ¿Cambiar el marketing del menú? Sin embargo, en opinión de un consultor de diseño de catering autorizado, se trata sólo de una mejora de un solo punto y no constituye una verdadera mejora de la marca de catering. Por otro lado, negar completamente la imagen antigua y seguir ciegamente la tendencia no será una mejora calificada de la marca de catering.
La actualización de la marca de catering es la clasificación y configuración del sistema general de marca, guiado por la estrategia de marca de catering y a través de los productos, el espacio, la experiencia y la comunicación. No es difícil ver en el proceso de actualización de algunas marcas de catering conocidas que existe innovación y herencia. El logotipo de Starbucks se está simplificando cada vez más en su enfoque, pero los símbolos clásicos de verde y sirena permanecen sin cambios; el logotipo de McDonald's continúa restándose, y el símbolo dorado "M" que se ha utilizado y enfatizado aún se conserva al final.
-¿Por qué actualizar la marca de catering?
“Ante la situación actual del mercado de la restauración, la actualización de la marca puede mejorar rápidamente la competitividad”
Muchas marcas de restauración pequeñas y medianas han obtenido buenos resultados en la fase inicial y sus modelos de negocio se han mejorado. probado y el tamaño de sus tiendas ha seguido creciendo. En este momento, se enfrentarán a otra escena competitiva en el mercado, es decir, la etapa de competencia feroz de marcas. En esta etapa es muy importante si las ventajas de la marca pueden demostrarse plenamente.
Los consultores de diseño de catering autorizados creen que la actualización sistemática de la marca es esencialmente uno de los medios importantes para mejorar la competitividad de las empresas de catering de cadena. La actualización de la marca es un factor indispensable en el proceso de transformación de una empresa a una marca, desde la rentabilidad a corto plazo hasta la rentabilidad estable a largo plazo, y puede extender eficazmente la vitalidad de la marca.
-¿Cómo potenciar la marca del catering?
“La actualización de la marca requiere la cooperación y complementariedad del equipo de operación y el equipo de diseño”
Después de aclarar el objetivo de la actualización de la marca, ¿cómo implementarlo e implementarlo? A menudo decimos que "los profesionales tienen especializaciones" y las cosas profesionales aún deben ser realizadas por profesionales. Pero si desea presentar resultados perfectos, es particularmente importante que el equipo de operación de la marca y el equipo de diseño se comuniquen de manera efectiva y logren * * * comprensión. Por lo general, el equipo de operaciones es responsable de plantear demandas razonables y comunicarse sin reservas durante el proceso de actualización, mientras que el equipo de diseño debe servir a la marca sin egoísmo.
Los consultores de diseño de catering autorizados han acumulado muchos años de experiencia en el campo del diseño de catering y la comunicación eficaz y la cooperación con cada cliente han dado lugar a muchos trabajos de diseño exitosos. Tomemos como ejemplo el último caso de actualización de marca: Youguqi;
Youguqi es una marca de sopa de huesos que se centra en la salud y el bienestar. Antes de planificar y diseñar, el director Xu, un consultor de diseño de catering autorizado, tuvo una comunicación exhaustiva y detallada con el fundador, el Sr. Wang, y supo que esperaba crear una marca de moda joven para consumidores administrativos urbanos. Según el posicionamiento de la marca descrito por el cliente y la marca única, el director Xu inmediatamente pensó en el poderoso emoticón de WeChat.
“Este logotipo da a las personas una sensación de vitalidad y vitalidad”, que era el concepto de diseño original del Director Xu. Más tarde supe que también existía ese símbolo en los íconos de las cuatro marcas principales antes de la actualización "Backbone". En otras palabras, este símbolo es muy adecuado para un fuerte posicionamiento de marca y es reconocido por ambas partes.
Por lo tanto, el diseño de catering franquiciado conserva las cuatro marcas originales de ICON y realiza ajustes para abordar diferentes cuestiones de diseño. A través de la expresión gráfica circular, parece más integrado y juega un papel en la unificación visual. Por supuesto que hay algunas reservas e innovaciones. La imagen de la marca principal original era demasiado convencional y las características y ventajas de la marca no estaban bien resaltadas. Por lo tanto, a los consultores de diseño de catering se les permitió comenzar con el sistema de identidad visual para reconstruir la imagen de la marca principal.
El primero es el diseño de LOGOTIPO. Combinando los fuertes símbolos extraídos anteriormente, el consultor de diseño de catering autorizado rediseñó la fuente LOGO. Las fuentes de caligrafía con tintas espesas y colores como cuerpo principal, los trazos generales son vigorosos y poderosos, llenos de tensión, como si de ellos brotara una especie de impulso, lo que hace que las personas piensen con precisión en palabras clave como fuerza y fuerza, que complementa la categoría de sopa de huesos. Una de las frases "Sopa de huesos saludable y buena" utiliza su propia columna vertebral para conservar el contenido de comunicación de la marca original. En la imagen de marca mejorada, los consultores de diseño de catering pueden añadir interpretaciones de esta frase, lo que profundiza el peso de este eslogan comunicativo.
En segundo lugar, los consultores de diseño de catering autorizados utilizan una gran cantidad de supersímbolos potentes en el diseño de cajas de embalaje, vajillas, carteles de tiendas y proyectores de luz. El fondo rojo regordete, los brazos musculosos y los puños cerrados forman una imagen visualmente impactante que es muy fácil de recordar, lo que reduce en gran medida los costos de comunicación de la marca y los costos de memoria de los clientes, formando un núcleo visual de la marca.
Desde entonces, se ha completado la actualización de la imagen de marca con "backbone" como núcleo. Desde el diseño de logotipos hasta el diseño de símbolos, pasando por eslóganes publicitarios y diseño de cultura de marca, los consultores de diseño de catering autorizados siempre se adhieren a los principios de diseño de "unificar imagen, crear contenido, supercomunicación y estimular el crecimiento" en este proceso para crear el máximo valor para los clientes.
"¿Es necesario actualizar mi marca de catering?" Esta es una pregunta que la mayoría de los proveedores de catering se harán, pero, de hecho, lo que los proveedores de catering necesitan saber más es "cómo mejorar la marca de catering". Los consultores de diseño de catering autorizados sugieren que si su marca desea un desarrollo a largo plazo, debe prestar atención a este tema y hacer planes, preparativos y actualizaciones cognitivas.
Casos de diseño clásicos de consultores de diseño de catering certificados:
Archivos de marca ingresados en consultores de diseño de catering autorizados;
El director Jiankang fundó Ruimei Brand Design en 2009 como consultor, comenzó para entrar en el campo del diseño de catering. En 2014, fundó una consultora de diseño de catering en franquicia y presentó oficialmente la "planificación integral del catering ligero en cadena". Después de años de exploración en el campo del diseño de marcas de catering y la comunicación de marketing de marca, el equipo ha creado un nuevo modelo de integración del diseño de catering que es "delicioso, divertido y significativo". Con la misión de heredar la cocina tradicional china y difundir la excelente cultura de la restauración, con la misión de ser una marca de restauración concienzuda, con la visión de marca de "la restauración china se extiende al mundo", estamos comprometidos a integrar el espíritu estético de la restauración tradicional china con lenguaje de diseño moderno.
El equipo se ha ganado la confianza del mercado con su profesionalismo dedicado, profesional y enfocado, y ha formado un concepto con la planificación del nombre del catering como entrada, la planificación cultural del catering como base, el diseño del catering VI como línea principal, El diseño SI de catering como medio, la planificación del marketing de catering es el punto de avance, la fotografía de platos de catering es lo más destacado, la filmación de largometrajes de catering es la esencia y otros ecosistemas creativos de catering. , brindando a los clientes valor para el cliente de "imagen unificada, creación de contenido, súper comunicación y estimulación del crecimiento". Deja creer: cocina con sinceridad y Dios te ayudará.