¿A qué debe prestar atención al colocar anuncios de transporte público?
1. Lanzar rutas
Cuando muchos clientes optan por colocar anuncios de autobuses, suelen centrar la mayor parte de sus presupuestos en rutas doradas en áreas urbanas, que cubren centros comerciales urbanos y arterias de tráfico. para cubrir el mayor número posible de personas y vehículos. Aunque la línea dorada cubre las zonas densamente pobladas de la ciudad, el área cubierta es demasiado única y el precio de la línea dorada es alto. No está dirigido a todas las áreas, especialmente a la cobertura de áreas urbanas habitables, deportivas y de ocio. y otros ámbitos es evidentemente insuficiente.
Por lo tanto, al elegir rutas de autobús, debe elegir rutas específicas en función de las condiciones reales de los diferentes productos, de modo que los consumidores objetivo tengan más oportunidades de ver los anuncios.
Por ejemplo, para un determinado edificio comercial en el área de Jiangning de Nanjing, al seleccionar la ruta, por un lado, se utiliza la ruta dorada que pasa por el centro comercial de negocios de la ciudad y la principal vía de transporte. aumentar la popularidad del edificio y cubrir a los consumidores objetivo de la tienda (distrito comercial urbano al mismo tiempo, combinado con las características de ubicación del inmueble y las características de distribución de los consumidores objetivo del inmueble); , optamos por cubrir la vida de los consumidores objetivo y los recorridos que rodean el inmueble para lograr un buen ambiente de ventas.
2. Período de publicación
Como tipo de medio exterior, el período de publicación de la publicidad de autobuses se divide principalmente en ciclo de publicación y momento de publicación. La función principal de la publicidad exterior es establecer la marca y la imagen corporativa, por lo que el ciclo de lanzamiento es relativamente largo. Sin embargo, debido a las formas de lanzamiento flexibles y diversas de los medios de la carrocería del autobús, el ciclo de lanzamiento se puede ajustar de acuerdo con la situación real de. los productos que se lanzan: bienes de consumo duraderos con alto valor del producto o Para bienes de consumo de rápido movimiento sin una estacionalidad de consumo obvia, se puede adoptar una estrategia de lanzamiento a largo plazo para cubrir todo el ciclo de consumo, la producción al aire libre de grandes nombres y, al mismo tiempo, al mismo tiempo, reduzca el costo de producción de publicidad que cambia con frecuencia de pantalla, mientras que para productos con una estacionalidad de consumo obvia, se puede utilizar una estrategia de lanzamiento a largo plazo para cubrir todo el ciclo de consumo. Concentrar publicidad antes de la temporada alta para aumentar rápidamente su popularidad en. un corto período de tiempo.
El momento de publicación de los anuncios de las carrocerías de los autobuses es una parte importante de la planificación publicitaria y un paso importante en la estrategia de combinación de medios de los autobuses. Dependiendo de la categoría de producto y la combinación de medios, el momento de la publicidad varía. La publicidad de autobuses profesionales se puede dividir en lanzamiento anticipado, lanzamiento simultáneo y lanzamiento estacional según la diferencia horaria entre el lanzamiento del producto y el lanzamiento del anuncio.
3. Formas de liberación
En comparación con otras formas de medios al aire libre, la ventaja de diversidad de los medios de la carrocería del autobús en las formas de liberación no tiene comparación con otros medios al aire libre. En los últimos años, con la aplicación de alta tecnología y nuevos materiales, los tipos y especificaciones de los anuncios de carrocerías de autobuses se han desarrollado y ampliado continuamente. Por ejemplo, Nanjing Medipale tiene actualmente varias formas y especificaciones de formatos de publicación, como impresión de inyección de tinta para vehículos completos (autobuses de dos pisos y autobuses de un piso), publicidad montada en la carrocería (etiquetas interiores y exteriores de la carrocería, etiquetas montadas en la parte trasera), y grandes carteles montados en vehículos.
4. Número de publicaciones
¿Cuántas veces se debe publicar un número razonable de anuncios? Si la frecuencia de aparición es muy poca o demasiada, el efecto se reducirá considerablemente. . Si la publicidad se publica con menos frecuencia, los consumidores serán vagos y no podrán tener un gran impacto; si la publicidad se publica con más frecuencia, los consumidores se adormecerán o incluso se disgustarán después de recibir información publicitaria durante un cierto período de tiempo.