Quiero ayudar a otros a cuidar a sus hijos en casa. ¿Cómo escribir un eslogan publicitario?
“¡15 tipos de nutrición, todo en un solo paso!” “Ningún alimento frito es más saludable”… ¿No son muy tentadores estos anuncios? Durante todo este tiempo, este periódico ha estado recibiendo llamadas de lectores preguntando si algunos eslóganes publicitarios televisivos, que tratan de bebidas, snacks, etc., son creíbles. Con motivo del 15 de marzo, Día de los Derechos del Consumidor, nos gustaría revelarle la naturaleza incendiaria, confusa y engañosa de ciertos eslóganes publicitarios de productos.
Los consumidores suelen ser engañados por los eslóganes publicitarios
El hijo de la Sra. Li acaba de cumplir 3 años este año. Parece mucho más bajo que otros niños de su misma edad, es delgado y tiene. cabello fino. Le han diagnosticado la enfermedad por desnutrición. La Sra. Li dijo que el niño vivía con sus abuelos después del destete y no había podido comer bien. Un día, mi abuelo vio un anuncio de la bebida "Nutrition Express" y se la compró a su nieto, y se convirtió en un hábito. El niño ahora bebe de 3 a 4 botellas de Nutritional Express todos los días y básicamente evita el arroz y las frutas.
“¡Leche aromática y jugo puro, 15 tipos de nutrición, todo en un solo paso! Si no tiene tiempo para desayunar, ¡beba Nutrition Express!”, dijo con franqueza este eslogan publicitario. Es como describir un alimento nutritivo. Es difícil no dejarse tentar por los sustitutos de la leche materna. También hay lemas como "¡Cuando tengas sueño y estés cansado, bebe Red Bull!", lo que convierte a Red Bull en una bebida imprescindible para que muchas personas se queden despiertas hasta tarde y anuncios de "Soup Bao, haz sopa en quince minutos, nutritiva y deliciosa"; " Este lenguaje atrae incluso a muchas amas de casa que no tienen tiempo para cocinar; la afirmación de que las patatas fritas "no están fritas" también es engañosa.
Si observas detenidamente los anuncios de comida televisados que te rodean, siempre podrás encontrar uno o dos temas que van en contra de unos hábitos de vida saludables. Wang Qianhu, subsecretario general de la Asociación de Consumidores de China, dijo: "Estos eslóganes publicitarios no parecen demasiado problemáticos al principio, pero tras una inspección más cercana, pueden ser engañosos en términos de nutrición y salud. Los fabricantes deberían considerar más y más a los consumidores". preste atención a los detalles."
Los expertos comentan sobre los malentendidos relacionados con la salud en la publicidad
Para los eslóganes publicitarios mencionados anteriormente, los expertos dijeron que los consumidores pueden caer fácilmente en la trampa tendida por las empresas si no tienen cuidado.
“¡Si no tienes tiempo para desayunar, simplemente bebe Nutritional Express!” Cuando muchas personas escuchan esta frase, su reacción inmediata es que “una botella de Nutritional Express puede reemplazar el desayuno de un día”. El profesor Ma Liping, vicepresidente de la Sociedad de Nutrición de Guangxi, cree que este eslogan publicitario es muy irrazonable. "A excepción de una pequeña cantidad de leche, Nutrition Express contiene aditivos y otras sustancias químicas. La nutrición en un biberón no equivale a una taza de leche de soja".
Ma Liping dijo que el desayuno estándar es normal. la gente debe consumir entre 50 y 70 gramos de alimentos básicos, algunos alimentos ricos en proteínas y una pequeña cantidad de frutas y verduras. Las bebidas como Nutrition Express no solo no proporcionan los nutrientes que necesita el cuerpo humano, sino que también hacen que las personas consuman una gran cantidad de aditivos alimentarios. El consumo prolongado provocará desnutrición en el cuerpo humano y dañará gravemente la inmunidad del cuerpo. Por lo tanto, Nutrition Express no puede sustituir el desayuno en absoluto.
“¡Cuando tienes sueño y estás cansado, debes beber Red Bull!” Algunos estudios han demostrado que no es adecuado beber grandes cantidades de bebidas funcionales como Red Bull cuando el cuerpo humano está extremadamente cansado. Un británico sufrió un infarto tras beber cuatro latas seguidas. Malpin dijo que las bebidas con cafeína como Red Bull pueden aliviar la fatiga hasta cierto punto, pero beberlas inmediatamente cuando estás cansado o con sueño estimulará el sistema nervioso central y provocará una serie de efectos, como aceleración del ritmo cardíaco, aumento de la presión arterial y enfermedad cardiovascular.
La Sopa Bao afirma que "la sopa está lista en quince minutos, es saludable y nutritiva. De hecho, además de polvo de huesos de cerdo, aceite de médula ósea de cerdo, etc., la lista de ingredientes contiene potenciadores del sabor". , aromas alimentarios, polvos blanqueadores, etc. El valor nutricional del azúcar, espesantes, especias, etc. es completamente incomparable al de la sopa casera. Si los consumidores se dejan engañar por los eslóganes publicitarios y, a menudo, utilizan sopa espesa al preparar sopa, "beber sopa para absorber nutrientes" perderá su significado. Tong Huijun, miembro experto del Comité de Alimentación y Nutrición de la Asociación de Cocina de China, también recordó que el contenido de sal de la sopa espesa es bastante alto y que consumir demasiada sal es muy perjudicial para la salud, especialmente para los pacientes con presión arterial alta y nefropatía.
Las patatas chips "no fritas" en realidad se hornean en aceite, no sin él. Además, las patatas fritas contienen un contenido muy alto de sal. Muchos países europeos han probado patatas fritas de diversas marcas y métodos y han llegado a la conclusión de que la acrilamida contenida en las patatas fritas y los gases de escape emitidos por los automóviles son sustancias tóxicas que son igualmente dañinas para el cuerpo humano. , comer patatas fritas equivale a respirar los gases de escape de los coches.
Cuatro consejos para evitar engaños empresariales
Hoy en día, los anuncios de televisión son abrumadores ¿Cómo regularlos? Wang Qianhu dijo que, en primer lugar, las empresas deben ser autodisciplinadas en la feroz competencia; en segundo lugar, las asociaciones industriales relevantes deben tomar la iniciativa en la formulación de estándares publicitarios cualitativos y cuantitativos de la industria; y, finalmente, los eslóganes publicitarios engañosos para la salud generalmente están relativamente ocultos; Los consumidores deben tener "múltiples mentes" al ver anuncios ”, aprenda a distinguir las técnicas de promoción comercial y preste especial atención a los siguientes puntos.
Ten especial cuidado con las promociones clave. Los comerciantes generalmente arman un gran escándalo y publicitan repetidamente los puntos de venta que consideran dignos de publicidad, pero a menudo son algo exagerados. Se debe prestar especial atención a la introducción de nuevos conceptos alimentarios, como los "no fritos", que pueden ser simplemente técnicas de envasado de los comerciantes.
Evita los anuncios que muestren mujeres, niños y animales hermosos. Li Jingqi, Ph.D., Departamento de Publicidad, Facultad de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Wuhan, dijo que este es el principio 3B de la creatividad publicitaria (BELLEZA, BEBÉ, BESTIA) La publicidad con este método de expresión está en línea con los seres humanos. 'La naturaleza se preocupa por sus propias vidas, y es más fácil ganar la atención de los consumidores y, como, preste especial atención cuando lo ve en los anuncios.
Las etiquetas de los alimentos no pueden limitarse a indicar la vida útil.
Al observar los ingredientes y nutrientes, trate de elegir la menor cantidad posible de alimentos con muchos compuestos químicos y más alimentos elaborados con materias primas frescas. Evite ingredientes dañinos obvios como los ácidos grasos trans y los conservantes.
Sigue una dieta variada y fresca. En su dieta diaria, las personas deben consumir una amplia variedad de alimentos, preferiblemente frescos. Tenga cuidado al elegir los alimentos procesados que anuncian las empresas.