Diccionario Scalop Ci y Youdao
Paso 1: ¿Cuál es el propósito del análisis de producto competitivo?
Determinar el propósito del análisis de producto competitivo es el primer paso en nuestro análisis de producto competitivo. Sólo determinando el propósito podemos orientarnos sobre qué productos competidores elegir, a través de qué canales obtener información y qué dimensiones elegir para el análisis.
Se puede decir que el análisis del producto competitivo recorre todo el ciclo de vida y las etapas clave del producto.
1) En la etapa inicial del proyecto, es necesario analizar el tamaño del mercado, la participación de mercado, el modelo de negocio, el posicionamiento del producto y los usuarios de los productos competidores para determinar si todavía existe mercado para el producto Si hay un mercado, ¿cuál es el valor de mercado del producto?
2) Durante el desarrollo del producto, es necesario analizar los usuarios objetivo, los escenarios de uso, las necesidades del usuario y el negocio principal. , procesos de negocio, funciones principales, estructura funcional, estructura de información, flujo de páginas, etc. Garantizar que este producto pueda satisfacer mejor las necesidades de los usuarios objetivo;
3) Durante el período de operación del producto, es necesario analizar las actividades operativas y los datos de los productos de la competencia para formular las estrategias operativas y los objetivos de este producto y obtener más información de múltiples usuarios objetivo;
4) Durante el período de realización comercial, es necesario analizar los modelos de negocio, canales de venta, datos comerciales y diversos negocios de productos competidores para formular estrategias y objetivos para la realización comercial del producto;
5) Durante el período de actualización iterativa, es necesario analizar el período iterativo, todos los negocios, procesos comerciales, todas las funciones, estructura funcional, estructura de información, tráfico de la página, rendimiento de la interfaz, etc. Productos de la competencia para determinar la velocidad de iteración, iterar el contenido y lograr la mejor experiencia de usuario.
Paso 2: ¿Cómo elegir productos de la competencia?
Los productos competitivos seleccionados para el análisis se pueden dividir en tres tipos:
1) Productos competitivos principales: productos de primer nivel con los mismos usuarios objetivo, los mismos escenarios de uso y los mismos necesidades del usuario;
2) Productos competidores importantes: los usuarios objetivo, los escenarios de uso y las necesidades del usuario son diferentes, y sus subdivisiones son productos de primer nivel;
3) Productos potenciales competidores: Usuarios objetivo, podemos aprender de productos de primer nivel con diferentes escenarios de uso y necesidades de los usuarios.
Tome Scallop Ci como ejemplo al elegir productos de la competencia, primero analizaré los usuarios objetivo, los escenarios de uso y las necesidades de los usuarios de Scallop Ci, y luego seleccionaré diferentes productos de la competencia en consecuencia.
Los usuarios objetivo, escenarios de uso y necesidades de los usuarios de Scallop Ci;
1) Productos competitivos principales: corte de 100 caracteres, memorización de palabras.
Baizizhan y Zhihu Beici tienen casi los mismos usuarios objetivo, escenarios de uso y necesidades de los usuarios. Ambos son productos de primer nivel, por lo que los analizaré como productos principales de la competencia.
2) Productos competidores importantes: Youdao Dictionary y APE Question Bank.
En comparación con Scallop Dictionary, Youdao Dictionary tiene básicamente los mismos usuarios objetivo, principalmente estudiantes de inglés. Pero los escenarios de uso y las necesidades de los usuarios son ligeramente diferentes. El escenario de uso de los usuarios del Diccionario Youdao es la traducción. Las principales necesidades de los usuarios son traducir idiomas extranjeros al chino o chino a idiomas extranjeros. Estos escenarios de uso y necesidades del usuario también existen en Scallop Word, pero no son los escenarios de uso ni las necesidades del usuario más importantes.
En comparación con las palabras festoneadas, el banco de preguntas de los simios se superpone un poco con los usuarios objetivo, es decir, los estudiantes de inglés K12, aunque los escenarios de uso de los usuarios son diferentes, pero son esencialmente similares; El primero es repasar las preguntas y el segundo es repasar las palabras. Los usuarios tienen necesidades similares, que son dominar información nueva y consolidar información antigua.
Se puede aprender de ambos productos y pueden servir como importantes competidores de Scallops.
3) Potenciales productos competidores: mantener, leer caracol.
Aunque los usuarios objetivo, los escenarios de uso y las necesidades de los usuarios de Keep son completamente diferentes de los de Scallop Word, los modelos de negocio de ambos productos cobran por servicios de valor añadido y ambos son productos de herramientas. El producto defiende los valores de "autodisciplina" y "superación personal" y tiene funciones como check-in y comunidad.
Los usuarios objetivo, los escenarios de uso y las necesidades de los usuarios de Snail Reading y Scallop Ci son completamente diferentes, pero los modelos comerciales de ambos productos cobran por servicios de valor agregado. Como producto popular que combina herramientas y contenido, vale la pena aprender de Snail Reading en términos de métodos de operación del producto, métodos de monetización y mejora de la fidelidad del usuario.
Paso 3: ¿Cómo obtener información competitiva?
Según el grado de dificultad, podemos dividir las formas de obtener información competitiva en tres categorías: información pública, información semipública e información privilegiada.
1) Información pública: información que se puede buscar online a través de palabras clave.
Ejemplos: motor de búsqueda Baidu/Google, índice Baidu, aplicación Annie, informe financiero de la empresa, iResearch/Analysys, 36 kr, Weibo/WeChat
2) Información semipública: cierta; Se requieren estadísticas, pruebas y estimaciones razonables de la información.
Ejemplos: experiencia personal, Excel, rastreador;
3) Información privilegiada: información que debe obtenerse mediante un razonamiento cuidadoso y métodos especiales.
Ejemplos: deducción sandbox, inteligencia interpersonal, hacking.
Paso 4: ¿Cómo elegir las dimensiones del análisis del producto competitivo?
La capacidad del gerente de producto para analizar productos de la competencia se puede dividir en tres niveles:
1) Elemental: capaz de encontrar productos de la competencia de productos similares y copiar productos de la competencia basados en pinturas de gatos;
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2) Nivel intermedio: Puede ver las motivaciones y razones de los productos competidores, y elegir diferentes productos competidores o productos competidores en diferentes etapas según la etapa del proyecto y la empresa;
3) Avanzado: Cuando no hay productos competidores, puede encontrar productos competidores a través de comparaciones horizontales y verticales.
Al analizar productos de la competencia, evite simplificar demasiado el informe de análisis. Por un lado, es necesario encontrar productos competitivos adecuados e información útil basándose en los métodos anteriores, por otro lado, es necesario analizar productos competidores desde diferentes dimensiones según el propósito del análisis; Los cinco elementos principales de la experiencia del usuario: capa de estrategia, capa de alcance, capa de estructura, capa de marco y capa de rendimiento son dimensiones efectivas para el análisis capa por capa, pero no se pueden aplicar a diferentes propósitos de análisis de productos competitivos. Este artículo proporciona una dimensión de análisis de productos competitivos descompuesta en cinco elementos. Los analistas pueden elegir de manera flexible según los diferentes propósitos del análisis de productos competitivos.
Dimensiones del análisis competitivo de productos:
Mercado: entorno político, tamaño del mercado, etapa del mercado, participación de mercado, modelo de negocio, posicionamiento del producto, etc.
Recursos: equipo de la empresa, inversores, proveedores, canales de venta, etc.
Datos: actividad mensual, PV, UV, ingresos operativos, costes operativos, beneficio, ciclo de iteración, etc.
Operación: tiempo de actividad, coste de actividad, tasa de conversión, etc.
Usuarios: retratos de usuarios, escenarios de uso, necesidades de los usuarios, comentarios de los usuarios, etc.
Negocio: proceso de negocio, negocio principal, negocio no principal, etc.
Función: estructura funcional, funciones centrales, funciones no centrales, etc.
Información: estructura de la información, información central, información no central, etc.
Interfaz: tráfico de la página, estilo de diseño, color principal, etc.
Práctica de análisis de productos competitivos
Un informe de análisis de productos competitivos calificado no necesita seleccionar todos los tipos de productos competidores, ni necesita incluir todas las dimensiones de análisis de productos competitivos anteriores, pero debería Con base en el propósito de nuestro análisis, se seleccionan los elementos más apropiados para sacar conclusiones.
Si el propósito de este análisis de producto competitivo es lograr la realización comercial de palabras de vieira, me centraré en memorizar palabras, palabras de Zhimi, diccionario Youdao, banco de preguntas de simios, mantenimiento, modelo de negocio de lectura de caracoles y ventas. canales, análisis detallado de los elementos más valiosos, como datos comerciales, negocios de monetización relacionados y funciones;
Si el propósito de este análisis de producto competitivo es actualizar iterativamente la palabra de vieira, me concentraré en memorizar la palabra y conocer la palabra Se analizan en detalle los elementos más valiosos, como el ciclo de iteración, todos los negocios, los procesos de negocio, todas las funciones, la estructura funcional, la estructura de la información, el flujo de la página, el rendimiento de la interfaz, etc.
Suponiendo que el propósito de este análisis de producto competitivo es actualizar iterativamente Scallop Word, el siguiente es el contenido completo del análisis de producto competitivo.
Entorno de experiencia: iPhone 6S
Información de la versión:
Palabra festoneada: v7.9.28(730)-4.2.3
Cien Zi Zhan: 6.2.12
Memorizar palabras: v3.8.5
1. Negocio de productos
Compare todos los negocios de Scallop Ci, Baizihui y Zhimi Meizi. puede encontrar:
1) En comparación con los otros dos productos de la competencia, Scallop Word es el más completo, pero carece de la función de cargar libros de palabras, ya que el propósito de este análisis de producto competitivo es la actualización iterativa; del producto, así que agregué "cargar biblioteca de fuentes" a mi grupo de demanda de productos;
2) El negocio principal de los tres productos es la memoria de palabras, las pruebas, la revisión, la evaluación y la traducción.
Además de cargar palabras, en comparación con los otros dos productos de la competencia, Scallop Word no omite el nivel empresarial y necesita un análisis en detalle desde el nivel funcional.
2. Funciones del producto
Comparando las funciones de estos tres productos, podemos encontrar que:
1) Scallop Word es eficaz para memorizar palabras y probar palabras. , y repasando palabras. El aspecto más simple. No existen métodos para memorizar palabras con imágenes, seleccionar palabras para completar los espacios en blanco, y no existen métodos para seleccionar significados en inglés, seleccionar palabras en chino, escuchar la velocidad del habla, completar los espacios en blanco con ortografía, combinar ortografía con pronunciación. , o seleccionando palabras para completar los espacios en blanco para revisar las palabras. En segundo lugar, la función de repasar palabras se combina con la función de memorizar palabras, que está relacionada con el método de memoria repetitiva de palabras principalmente festoneadas. Cuando los usuarios memorizan palabras nuevas, encontrarán palabras antiguas que dominan antes. Los usuarios pueden completar el propósito de revisión seleccionando "saber" y "no sé". A diferencia de los otros dos productos de la competencia, el método de aprendizaje del dominio de palabras festoneadas tiene ventajas y desventajas.
Ventajas:
A. Ayuda automáticamente a los usuarios a revisar palabras, adecuado para usuarios con poca conciencia de sí mismos.
B. y la memoria de palabras es más duradera y más precisa;
C. El tiempo de aprendizaje para palabras familiares y desconocidas es diferente, y el tiempo de aprendizaje es más razonable.
Desventajas:
A. Los métodos para memorizar palabras, probar palabras y revisar palabras son únicos y aburridos, carentes de interés y diversidad;
B. en palabras El mecanismo de inserción depende completamente de la operación del usuario y el mecanismo de recomendación es irrevocable;
C Las palabras de revisión solo pueden ser recomendadas por el sistema y no pueden revisarse de forma independiente;
D. Sólo las palabras aprendidas hoy pueden ser probadas. Las palabras que aprendiste antes no pueden ser probadas.
2) El carácter de vieira tiene la función más rica de ayudar en la memoria de palabras, mientras que el carácter Zhimi básicamente no tiene esta función. Teniendo en cuenta que esta función no es tan buena como las tres funciones principales de memorización de palabras, prueba de palabras y revisión de palabras, podemos agregar los juegos "Word Radio" y "Word PK" con cientos de palabras al grupo de demanda de productos posteriores. análisis de la demanda, haga su elección nuevamente.
3) En términos de función de drenaje del tráfico, se pueden ver dos aspectos destacados en la palabra Zhimibei. Aunque el generador de certificados CET-4 y CET-6 y el generador de cartas de admisión a la universidad son dos herramientas pequeñas, es probable que sean artefactos de marketing que maximizarán su círculo de amigos.
3. Estructura funcional
Al comparar la estructura funcional de los tres productos, encontrará que cada uno tiene su propio énfasis.
1) Carácter de vieira
La atención se centra en el desvío de tráfico de los productos de la serie Scallop. La primera entrada al desvío de tráfico se coloca en el área más importante de la página de inicio; en segundo lugar, hay una segunda entrada en "Descubrir", además, todo el módulo del curso también es un servicio de venta de una serie de productos, el modelo de negocio de memorizar vocabulario y mejorar otras habilidades en inglés como servicios de valor agregado es obvio.
2) Eliminar cien palabras
El producto utiliza "Dianping" como segundo módulo independiente, que tiene una comprensión muy precisa del negocio principal; sin embargo, se utiliza un módulo separado; Como funcionario de Taobao, la entrada de desvío de la tienda insignia salta a la tienda insignia de Taobao después de hacer clic. La experiencia del usuario es muy mala, lo que debería deberse a la presión de las ganancias del producto.
3) Memorización de palabras
Entre los tres productos, "Zhimi Back" tiene la menor cantidad de funciones. El producto toma la "lectura" como su segundo negocio principal y se enfoca en guiar los productos de Zhimi. .
En resumen, después de analizar las estructuras funcionales de los tres productos, se proponen las siguientes sugerencias de optimización para la estructura funcional de las palabras festón:
Memorizar palabras es la función principal del La entrada de función para modificar el plan de aprendizaje es demasiado profunda;
B. Hay al menos tres entradas para el desvío de tráfico de los productos de la serie Scallop. Las funciones principales del producto deben ubicarse en el. área central de la página de inicio, lo que resulta en el desvío de los productos de la serie Scallop y una mala experiencia del usuario. No es bueno;
C. El módulo "Descubrir" tiene muchas funciones complicadas, incluidas comunidad, centro comercial y auxiliar. recitación de palabras, desvío de tráfico, desvío de tráfico y otros servicios, y la escalabilidad de la página es pobre;
D Como función secundaria de los minijuegos, la evaluación del recuento de palabras tiene las siguientes ventajas: primero, la entrada es. en segundo lugar, la clasificación es inexacta; la evaluación del recuento de palabras debe pertenecer a la función central y colocarse en una posición obvia;
E. La correlación es demasiado pequeña. Es difícil encontrar mi enfoque y la entrada de mis fans.
4. Diseño de la interfaz
Al comparar las funciones principales de los tres productos: el diseño de la interfaz de la página posterior, podemos encontrar:
1) Scallop. word
A. Cantidad de información: mínima
La información más importante de la página es el número de días para seguir accediendo, lo que anima a los usuarios a seguir aprendiendo y disfrutando de la sensación de logro logrado por el aumento gradual del número de días; en segundo lugar, no hay información sobre el número de días restantes y el número de palabras restantes, lo cual está relacionado con el método de aprendizaje de memoria de repetición dirigido por el producto.
B. Diseño equilibrado: el mejor
El diseño de la página es el mejor equilibrado y no se centrará visualmente en un solo módulo.
Nivel de interfaz C: Peor
Las funciones principales no son sobresalientes y las funciones auxiliares ocupan demasiada área, usurpando el papel del maestro.
2) Eliminar cien palabras
A. Cantidad de información: Máxima
La información transmitida al usuario es demasiada o incluso repetida, y el usuario Puede captar la información en todos los aspectos, pero aumenta la carga de memoria del usuario y no resalta la información principal transmitida por el producto.
B. Diseño equilibrado: moderado
Las proporciones del área de información y el área funcional no son muy diferentes, y el equilibrio general es moderado.
C. Nivel de interfaz: medio
La relación primaria y secundaria entre la función principal y la función auxiliar es moderada, y la relación primaria y secundaria entre la información principal y la información auxiliar. también es moderado en comparación con los otros dos productos. Hay una etiqueta de función básica más y la etiqueta "Periférico" es la entrada de desvío directa.
3) Memorizar palabras
A. Cantidad de información: media
La información principal es el número de días que faltan para completar la tarea, que puede transmitir la sensación de urgencia del usuario y número de días para aprender La sensación de logro disminuye gradualmente; en segundo lugar, el volumen de tareas diarias, el volumen total de tareas y el volumen de tareas restantes también se pueden reflejar en la interfaz, con una cantidad adecuada de información.
B. Diseño equilibrado: peor
El módulo de información ocupa la mayor parte de la página y la sensación de equilibrio está desequilibrada.
Nivel de interfaz C: Mejor
La información primaria y secundaria y la información auxiliar son muy obvias, las funciones primarias y secundarias y las funciones auxiliares también son muy obvias, y toda la página tiene el más fuerte sentido de jerarquía.
En resumen, en esta actualización iterativa de Scallop Word, el diseño de la interfaz de la página Memorizar Word se puede optimizar de la siguiente manera:
A. debe reducirse;
B. El botón de función principal "Comenzar a aprender" se puede ampliar adecuadamente
C. Las funciones auxiliares de memorización de palabras "Memorizar palabras con frases" y "Aprender palabras". viendo vídeos" puede reducir el riesgo de errores de estilo e interferencias visuales con el diseño.
5. Diseño visual
1) Carácter festoneado
Estilo del logotipo: monocromático, minimalista, racional.
Estilo B.icon: los estilos son inconsistentes, algunos son planos y otros son casi materiales.
cConsistencia de colores primarios y secundarios: el color primario es consistente con el logotipo, y el color secundario es el color adyacente y contrastante del color primario.
D. Consistencia de detalles: la combinación de colores de la imagen es básicamente consistente con el estilo general del producto.
2) Eliminar cien palabras
A. Estilo del logotipo: monocromático, minimalista, interesante.
Estilo B.icon: El estilo es básicamente plano.
cConsistencia de colores primarios y secundarios: El color primario es consistente con el logotipo y el color secundario es el color que contrasta con el color primario.
D. Consistencia de detalles: la combinación de colores de la imagen es básicamente consistente con el estilo general del producto.
3) Memorizar palabras
A. Estilo del logotipo: verde y naranja, degradado, tradicional y profesional.
Estilo B.icon: El estilo es básicamente plano.
cConsistencia de colores primarios y secundarios: El color primario es consistente con el logotipo y el color secundario es el color que contrasta con el color primario.
D. Consistencia de detalles: la combinación de colores de la imagen es básicamente consistente con el estilo general del producto.
En resumen, la actualización iterativa de esta edición de Scallop Word puede unificar el estilo del icono.
Resumen: La práctica de análisis de productos competitivos anterior se centra en la actualización iterativa de Scallop Ci y seleccionó dos productos principales de la competencia, Baicizhan y Zhimi Beici, desde los aspectos de negocio del producto, función del producto, estructura del producto e interfaz. Diseño, realizar análisis de productos competitivos en cinco dimensiones del diseño visual. Finalmente, se encontraron los puntos de demanda para la actualización iterativa de las palabras de festón. Debido a limitaciones de tiempo y de objetivos de análisis, el análisis de los productos de la competencia aún no está completo. Además, si hay descripciones inapropiadas en el artículo, los lectores pueden corregirlas.