Douyin y Kuaishou son videos cortos, pero tienen sentimientos diferentes.
Con la reciente cotización de Kuaishou, podemos ver desde la capital que el futuro de los videos cortos es prometedor. Ya que estamos hablando de videos cortos, tenemos que mirar a Douyin al mismo tiempo. Se estima que Douyin Kuaishou y Kuaishou serán, sin duda, los tres primeros videos cortos en la clasificación de aplicaciones, pero los mismos videos cortos son esencialmente diferentes, especialmente en el algoritmo de distribución del tráfico, que se puede ver claramente.
1. ¿Quieres apreciar la belleza o grabarte a ti mismo?
Primero, echemos un vistazo a los lemas de Kuaishou y Douyin:
Kaishou: Record el mundo, grabarte.
Douyin: Grabando una vida hermosa.
Todos parecen "discos", pero tienen sentimientos diferentes. Kuaishou registra el mundo y a ti mismo a través de ti mismo, mientras que Douyin registra una vida hermosa. ¿Sientes que el récord sigue siendo el mismo? Analicémoslo más a fondo, porque vivimos en este mundo, que está lleno de mucha belleza, y también hay muchas veces que pensamos que no son hermosos. Anhelamos la belleza en nuestro corazón, tenemos que mirar el escenario o la belleza de los demás. Por lo tanto, podemos ver que Kuaishou es un registro de la propia participación, mientras que Douyin es un registro de cosas hermosas y momentos que se pueden disfrutar.
2. La diferencia de posicionamiento es obvia
Al igual que las características de grabación son diferentes, se puede ver directamente que existen diferencias obvias en el posicionamiento entre Douyin y Kuaishou.
El posicionamiento de Douyin
es generar contenido de alta calidad y súper medios. Es un modelo de estructura piramidal. La gran V en la cabeza es muy poderosa, pero la V en la parte superior. la cola es muy difícil formar un grupo, y la proporción del grupo de la cola con respecto al total es muy alta, al menos más del 80%.
Douyin ofrece a las personas una plataforma de escenario de consumo que genera continuamente contenido nuevo, lo que permite que el contenido nuevo interactúe con los usuarios. Al mismo tiempo, los productos se destacan más. Para traer productos a Douyin, no necesariamente se requiere una gran cantidad de fanáticos. El video en sí es muy popular. Aún puedes traer productos. Confía en las recomendaciones para completar el arranque en frío.
El posicionamiento de Kuaishou
radica en el concepto de formar una comunidad fuerte, que puede verse como un modelo en forma de oliva, que contrasta marcadamente con el modelo piramidal de incluso los bloggers. el medio puede Hay más oportunidades. Esta parte de la comunidad proviene principalmente de ciudades de tercer y cuarto nivel y pertenece al grupo hundido. Es más adecuada para socializar en ubicaciones geográficas y llevar bienes a comunidades de la misma ciudad. Por ejemplo, la transmisión en vivo de Sanda Brother trajo 160. Millones de productos en 10 horas. Son básicamente productos estándar y todo.
Kuaishou trata a todos los presentadores por igual. Puede que no tenga el magnífico contenido de Douyin, pero a los fanáticos les gusta el contenido del presentador, por lo que comprarán las cosas recomendadas por el presentador, por lo que Kuaishou es más. Adecuado para personificación. Las anclas son más adecuadas para productos personalizados.
En resumen, Kuaishou fotografía personas, mientras que Douyin fotografía mercancías.
3. Hay tantos perfiles diferentes de grupos de usuarios
Douyin se dirige principalmente a jóvenes de ciudades de primer y segundo nivel, mientras que Kuaishou se centra en el mercado en hundimiento y apunta a ciudades de tercer nivel. Ciudades de nivel principalmente en ciudades de cuarto nivel, y al mismo tiempo atraen a ciudades de segundo nivel. Los usuarios son jóvenes de pueblos pequeños de estas ciudades.
Diferentes jóvenes urbanos pueden pertenecer a diferentes clases, correspondientes a diferentes niveles culturales y condiciones de vida, así como a diferentes hábitos de comportamiento. Estas diferencias promoverán directamente la evolución de los productos de Douyin y Kuaishou. Entonces, ¿cuáles son las diferencias?
Por ejemplo: Internet en las ciudades de primer y segundo nivel se está desarrollando muy rápido y tiene una tasa de penetración muy alta. El ritmo de vida general es rápido, hay muchos entretenimientos y recursos, y los métodos también. Al mismo tiempo, son más plenas y sensibles al tiempo y los hábitos de diferentes personas también cambian rápidamente, por lo que necesitan más contenido nuevo para estimularlos. Los jóvenes urbanos de los niveles tercero y cuarto tienen un ritmo de vida más lento y menos recursos de entretenimiento. Tienen más tiempo libre para entretenerse. Puede que no haya muchas formas de entretenimiento, pero sí más estables y eficientes.
Kuaishou se trata más de establecer conexiones entre personas, permitiendo a los usuarios formar interacciones y compañerismo naturales, y proporcionar más retroalimentación de información. Lo que hace Douyin es conectar personas y contenido, ayudando a los usuarios a encontrar más cosas que quieran ver, para que puedan dedicar su propio tiempo a monetizarlo comercialmente.
4. Diferentes propósitos, diferentes algoritmos de recomendación
Dado que hay tantas diferencias entre Douyin y Kuaishou, el algoritmo de recomendación de tráfico de la plataforma naturalmente tendrá diferencias obvias.
Lógica del algoritmo de Douyin
Douyin presta más atención al contenido y la calidad. Si es una gran V con millones de personas, cada video corto puede alcanzar el 10% -20%. Si tu contenido es de buena calidad, puede ser superior. Además, Douyin también tiene una función de recuperación de contenido. El período de recuperación puede entenderse como el período de validez de un video corto que ya no se recomienda después de 24 o 48 horas. Sin embargo, debido a la configuración del período de recuperación, existe la posibilidad de que veamos otro brote.
En términos generales, la lógica del algoritmo de Douyin y la relación de peso son las siguientes:
10 puntos por calidad del contenido + 1 punto por relación + 0,1 puntos por interacción bidireccional
Lógica del algoritmo de Kuaishou
Dado que Kuaishou presta más atención a la ecología del contenido, la tasa de alcance de los fanáticos es mayor, el alcance puede alcanzar el 50% -60%, o incluso más, y el período de recuperación es más corto. El contenido de alta calidad de los blogueros puede exponerse mejor nuevamente. El motivo por el que hay un período de recuperación más corto tiene algo que ver con los valores del algoritmo de Kuaishou. Los valores de Kuaishou son mejorar la felicidad de cada blogger, sin discriminación, y permitir que más personas sean vistos. Es por eso que el valor de Kuaishou. La fortaleza son los vínculos comunitarios, porque promueven mejor la comunicación entre las personas.
En términos generales, la lógica del algoritmo de Kuaishou y la relación de peso son las siguientes:
5 puntos por calidad del contenido + 5 puntos por relación + 1 punto por interacción bidireccional
A través de diferentes algoritmos Desde la lógica y la relación de peso, se puede ver claramente que Douyin y Kuaishou tienen orientaciones de valores fundamentalmente diferentes.
5. ¿Cuál de Douyin y Kuaishou es bueno y cuál es malo? Cómo afrontar los futuros desafíos competitivos
La aparición de Douyin y Kuaishou es una nueva gran iniciativa en la explosión. de contenido después de Internet, Douyin ha creado un éxito tras otro para nosotros, y Kuaishou puede continuar evolucionando para crear más IP de celebridades de Internet propias del público, brindando oportunidades a más personas. Aunque vemos más belleza en Douyin, Kuaishou nos permite registrar constantemente nuestra propia belleza. En cuanto a nuestras vidas, espero que podamos ver la belleza mientras trabajamos duro para crear nuestra propia belleza, en lugar de simplemente mirar a los demás. Entonces, desde este punto de vista, ni Douyin ni Kuaishou son mejores o peores, todo depende de cómo lo veamos.
Dada la situación de desarrollo de Douyin y Kuaishou, ¿cuánta competencia y desafíos enfrentarán en el futuro?
Douyin tiene muchas similitudes con Weibo y Zhihu en términos de juego. Adopta un enfoque de arriba hacia abajo, primero penetrando desde ciudades de primer y segundo nivel, y luego penetrando lentamente hasta el fondo para expandir el usuario. base. . Sin embargo, si bien atrae a jóvenes de ciudades pequeñas, la clave es cómo garantizar que el contenido no esté demasiado generalizado y que los usuarios antiguos que buscan una vida mejor no se pierdan. Evitar convertirse en el próximo Kuaishou es una consideración clave.
Kuaishou es muy similar a Pinduoduo en términos de jugabilidad. Adopta un enfoque de abajo hacia arriba, primero ocupando el mercado masivo de abajo y luego tratando lentamente de ser reconocido por la multitud. Aunque capturó el mercado hundido, fue etiquetado como vulgar y bajo en 2016. Para quitarse la etiqueta vulgar, Kuaishou también comenzó a intentar mejorar su marca. Fue al frente y comenzó a patrocinar programas de variedades. para atraer a más personas de clase alta. Los usuarios entienden Kuaishou y obtienen el reconocimiento de más jóvenes de primer y segundo nivel.
Desde este punto de vista, para convertirse en ciudadanos y productos en la cima de la cadena alimentaria, Douyin y Kuaishou inevitablemente se extenderán hacia el interior del otro en el futuro. Definitivamente habrá una dura batalla. Para luchar, y a medida que aumenta la superposición de usuarios, la competencia también se volverá cada vez más feroz.
En el nuevo año, espero con ansias los cambios y la competencia entre los dos. Creo que definitivamente traerá nuevos cambios a nuestras vidas.
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