Pinduoduo todavía está luchando, ¿por qué Meituan no es agresivo?
En el año transcurrido desde su cotización, el precio de las acciones de Meituan experimentó una ruptura y una caída continua; no comenzó a subir hasta junio de 2019. Después de que el desempeño del segundo trimestre superó las expectativas, el desempeño de Meituan en el índice Hang Seng. estaba verde A pesar de la situación, subió contra la tendencia y alcanzó un nuevo valor de mercado máximo de 441.400 millones de dólares de Hong Kong (aproximadamente 56.400 millones de dólares estadounidenses) desde su cotización. Al cierre de esta edición, el precio de las acciones de Meituan se cotiza a 75 dólares de Hong Kong, con un valor de mercado de 411.800 millones de dólares de Hong Kong.
Lo que es intrigante es que, en comparación con el precio de las acciones cotizadas, el valor de mercado de Meituan después de un año no ha cambiado mucho, pero la cola de los gigantes de Internet es completamente diferente.
A finales de agosto, Pinduoduo superó el valor de mercado de Baidu en 2.500 millones de dólares, lo que sigue siendo 800 millones de dólares más que Baidu. Entre las empresas de Internet que cotizan en bolsa, las tres primeras por valor de mercado son Alibaba, Tencent y Meituan, mientras que Pinduoduo y Baidu ocupan el cuarto, quinto y sexto lugar, respectivamente.
El actual Meituan todavía se enfrenta a enemigos de todos lados, pero en comparación con él mismo hace un año, Meituan ha moderado su ventaja. El primero es el negocio principal de entrega de alimentos de Meituan. La guerra con Ele.me ha pasado de ser una lucha abierta y encubierta en el pasado a una “batalla clandestina” ahora. En la superficie, Meituan no responde al feroz ataque de Ele.me, pero contraatacará en una dimensión más secreta.
Una manifestación es que Meituan ya no sigue incesantemente la guerra de subsidios de Ele.me entre usuarios y usuarios, Wang Xing, director ejecutivo de Meituan, dijo en el informe financiero del primer trimestre que este método de subsidio es insostenible una vez que el mercado. finaliza el evento, el pedido desaparecerá. Anteriormente, un alto ejecutivo de Meituan le dijo a 36Kr que ambas partes podrían obtener ganancias inmediatamente siempre que dejaran de subsidiar, pero si Ele.me no subsidiara, la participación de mercado volvería.
Desde la segunda mitad de 2018, Meituan ha confiado en el sistema de membresía para atraer nuevos usuarios, promover la actividad y mejorar la retención de usuarios. Este sistema es casi el mismo que el sistema de súper membresía de Ele.me. La diferencia es que Ele.me se basa en el enorme sistema Alibaba y puede obtener una gran cantidad de conversiones de pedidos confiando en que los 88 miembros de Meituan buscan más cooperación; fuera del grupo, como en 2019 En el segundo trimestre de este año, Meituan lanzó una tarjeta de membresía mensual conjunta con Tencent Video para enriquecer los beneficios de los miembros. Meituan dijo que explorará más oportunidades de cooperación con socios del ecosistema en el futuro. Esta medida se refleja en los datos oficiales. La frecuencia promedio de compras de los miembros activos mensuales de Meituan es más de tres veces mayor que la de los usuarios activos mensuales comunes. La frecuencia promedio de pedidos de los súper miembros de Ele.me es 2,3 veces mayor que la de los usuarios comunes.