Características de la difusión de información de los teléfonos móviles

Aunque todavía existe un debate sobre el concepto de llamar a los mensajes de texto de teléfonos móviles el "quinto medio", el 18 de julio de 2004 se lanzó oficialmente el primer periódico móvil de mi país, "China Women's News Multimedia Message Edition". Los lectores pasaron Leer periódicos y escuchar noticias en el móvil se ha convertido en una realidad.

Lu Xiaofei, editora en jefe de "China Women's News", llamó a los periódicos móviles "la antorcha de una nueva ronda de revolución de la información" y dijo que "el nacimiento de los periódicos móviles anunció el fin de la era de una taza de té y un periódico." "China tiene actualmente 210 millones de usuarios de teléfonos móviles. El poder y el potencial de los mensajes de texto y los mensajes multimedia de los teléfonos móviles para difundir información, y sus características de ser directos y cercanos al público, han aumentado. Tuvo un fuerte impacto en la radio, la televisión y los medios impresos tradicionales.

El llamado “periódico móvil” es producto de la combinación de los últimos servicios de valor añadido de las telecomunicaciones y los medios tradicionales. En otras palabras, el contenido noticioso de los medios impresos se envía al teléfono móvil MMS del usuario a través de la plataforma de tecnología inalámbrica, de modo que el usuario pueda leer todo el contenido del periódico del día a través del teléfono móvil a la primera hora de cada día.

Los periódicos móviles utilizan MMS para realizar la función de difundir información noticiosa. La característica más importante de la transmisión MMS móvil es que es rápida y conveniente. Sus ventajas se reflejan principalmente en los siguientes aspectos:

Técnicamente: el teléfono móvil es un dispositivo de comunicación inalámbrico. El tamaño de los teléfonos móviles ha aumentado. Cada vez son más pequeños y tienen cada vez más funciones. El servicio MMS móvil no requiere procedimientos engorrosos ni largas esperas. Los usuarios sólo necesitan presionar unas pocas teclas y realizar algunas configuraciones simples para disfrutar de este servicio. Y a diferencia de hacer llamadas telefónicas o navegar por Internet, MMS en teléfonos móviles requiere que el destinatario también esté en el otro extremo al mismo tiempo. La información se puede almacenar en el servidor de la plataforma MMS Una vez que la otra parte enciende el teléfono, la información se enviará automáticamente. La parte que recibe la información puede responder en tiempo real o retrasar la respuesta. teléfono móvil para consultarlo fácilmente en cualquier momento.

Contenido: El contenido enriquecido también es una de las razones importantes por las que los mensajes de texto móviles y los mensajes multimedia son populares. Los mensajes cortos de teléfonos móviles contienen una gran cantidad de contenido y los proveedores de contenido SMS brindan una variedad de servicios de personalización de mensajes, lo que permite a los usuarios seleccionar libremente la información que necesitan. MMS móvil es una forma más avanzada basada en SMS Durante el proceso de transmisión, el usuario final puede recibir paquetes de datos multimedia de 50K. Este paquete de datos multimedia contiene imágenes, texto, sonidos, animaciones, etc., que cubren todo el contenido de las 4 páginas. Periódico de 8 páginas. Por lo tanto, el periódico móvil ofrece a los lectores un "periódico" original que incluye cabecera, diseño de página, título, introducción, fotografías e incluso anuncios, con información muy completa.

Velocidad: El periódico móvil utiliza tecnología de comunicación multimedia inalámbrica, a diferencia de la navegación WAP. Puedes recibir todos los contenidos del "periódico" al instante sin estar en línea. Mientras que los periódicos a los que se suscribían los suscriptores tradicionales todavía se encontraban en las imprentas y oficinas de correos, los periódicos móviles ya se exhibían en los teléfonos móviles. Además, los paquetes de datos multimedia de 50.000 proporcionados por el periódico móvil se envían al teléfono móvil del usuario al mismo tiempo y no habrá desconexión ni espera, como ocurre con la navegación por Internet.

Desde una perspectiva de comunicación, los mensajes de texto de los teléfonos móviles hacen que la comunicación sea más conveniente y la velocidad de la comunicación continúa acelerándose, de hecho, también conduce a un aumento en la frecuencia de la comunicación y una expansión del contenido de la comunicación. Esta característica de los mensajes de texto y los mensajes multimedia de los teléfonos móviles les confiere ventajas incomparables en la difusión de información noticiosa. La información noticiosa es generalmente breve y concisa, se actualiza rápidamente y requiere una velocidad de difusión rápida y un amplio alcance. Ésta es la ventaja de la mensajería de texto por teléfono móvil. Según Longhu.com, cuatro horas después del estallido de la guerra entre Estados Unidos e Irak, el número de visitas a sitios web comerciales como Sina, Sohu, TOM, NetEase, etc. aumentó de 5 a 10 veces en comparación con lo habitual, y el número de las suscripciones de SMS de los usuarios superaron los niveles habituales en más de 4 veces. En menos de cuatro horas después de que estalló la guerra, el tráfico de TOM News Channel alcanzó 6,5 millones de páginas, se enviaron 2 millones de mensajes de texto y 170.000 mensajes multimedia. Muchas personas recibieron mensajes de texto con noticias del sitio web de inmediato y experimentaron la conveniencia y velocidad del servicio de mensajes cortos. También hay muchas personas que utilizan la función de envío grupal de sus teléfonos móviles para reenviar esta información a más personas, actuando como parte de la llamada "comunicación N-pole".

Los periódicos móviles también tienen ventajas que los medios tradicionales no pueden igualar en términos de "interactividad". Sabemos que una de las características importantes de los medios de comunicación tradicionales es la fuerte naturaleza unidireccional de la comunicación. Esta característica da como resultado que la retroalimentación de la audiencia a la información de los medios sea en su mayoría post hoc y retrasada, carente de inmediatez y franqueza. Negroponte distinguió las redes en redes en anillo y redes en estrella.

Las cadenas de televisión son las típicas cadenas en anillo. Cuando miras un programa, muchas personas lo ven al mismo tiempo. Su modo de funcionamiento es "uno a muchos". La red telefónica es una típica red en estrella, que irradia desde un punto fijo. Tienes tantas rutas como número de teléfono tengas en la mano. Se puede decir que se trata de un sistema operativo "muchos a muchos". Si profundizamos en esta distinción, podemos definir una red estrella como una "red sin una organización centralizada". MMS móvil basado en la red telefónica refleja esta característica. En este sistema de comunicación, el remitente y el receptor son iguales, y el receptor también constituye un vínculo en este sistema de comunicación. No existe una relación clara y constante entre el remitente y el receptor. límites. Por lo tanto, los periódicos móviles no sólo envían a los usuarios las noticias que necesitan, sino que también pueden lograr múltiples funciones como seguimiento, recopilación de periódicos, encuestas a lectores y reseñas de lectores. Proporciona servicios cada vez más convenientes a lectores y periódicos, y logra una interacción más amplia y rápida.

A partir de la cooperación multiplataforma entre los medios tradicionales de papel y los servicios de valor añadido de las telecomunicaciones, los periódicos móviles han creado una nueva forma de difusión de noticias. Al mismo tiempo, limitados por diversos factores, los nuevos periódicos móviles también tienen desventajas competitivas.

En primer lugar, sólo los usuarios de teléfonos móviles MMS pueden ver el periódico móvil. Aunque China Mobile tiene actualmente más de 200 millones de usuarios, sólo alrededor del 20% de ellos tienen teléfonos móviles MMS, lo que significa que todavía es necesario aumentar el número de lectores potenciales de periódicos móviles.

En segundo lugar, la versión móvil de China Women's News se vende actualmente mediante suscripción mensual, con una tarifa mensual de 20 yuanes. El "periódico móvil" mensual solo incluye la versión condensada de China Women's News. Si los usuarios desean conocer todas las novedades de la página, deben solicitarlas por separado. El precio de cada mensaje de texto es actualmente de 1 yuan y puede aumentar. el futuro. Este estándar de cobro es un poco caro en comparación con sólo 0,1 yuanes por mensaje de texto enviado y gratuito para el destinatario. Comparado con los periódicos normales, no es barato.

En tercer lugar, en términos de construcción de red, China Mobile solo ha lanzado estaciones base MMS hasta ahora en Beijing y Wuhan, y las estaciones base determinan la velocidad de envío de MMS.

Por último, los periódicos móviles actuales son en realidad sólo la "versión MMS" de los medios de papel tradicionales, y sólo equivalen al departamento de distribución y la planta de impresión del periódico. No tiene departamento editorial propio y no puede considerarse un medio independiente.

En definitiva, en el mercado actual donde los "cuatro grandes medios" (periódicos, televisión, radio e Internet) compiten ferozmente entre sí, los nuevos "periódicos móviles" también vienen a hacerse con una cuota. del pastel. En este sentido, Tang Dansong, presidente de Beijing Haoyi Spacetime Network Technology Co., Ltd., responsable de injertar China Women's News en teléfonos móviles, dijo: "Los lectores de periódicos móviles son un grupo de personas con altos niveles de conocimiento, buenos base económica y grupos de edad de la sociedad: élites de entre 25 y 45 años que son muy sensibles a la información "Aquellos que están en viajes de negocios y no tienen tiempo para leer los periódicos por la mañana, pueden leerlos en sus teléfonos móviles mientras están sentados. en el metro o en el coche." "Los periódicos móviles no entran en conflicto con otros medios. "Proporcionará comodidad a los consumidores". También reveló que la empresa ha firmado contratos con periódicos como "Worker Daily" y "China Youth Daily". ", "Information Herald" y "Family Weekend", y estos periódicos también se lanzarán uno tras otro". (