La relación de valor entre las marcas de componentes y las empresas de bienes de consumo

Como todos sabemos, la clave para una marca fuerte reside en su valor fundamental, que es el portador de la realización. Mediante el establecimiento de valores fundamentales, podemos lograr una orientación centralizada de los recursos estratégicos de la marca y mantener la lealtad duradera de los clientes, logrando así la competitividad sostenible de la marca. Dado que el mercado donde se ubican los proveedores de factores es diferente del mercado de bienes de consumo, la determinación de la estrategia de marca de factores debe adaptarse a las características de percepción de la demanda del mercado de bienes de consumo, formular una estrategia de marketing de marca orientada al valor y construir el valor central de la marca con el consumidor final como factor principal, es decir, crear nueva demanda de marca mediante la formación de valores fundamentales de la marca. Al desarrollar los valores fundamentales de las marcas de factores, podemos mejorar aún más la confianza de los consumidores en las marcas de productos a través de la integración de recursos, podemos lograr sinergias y establecer barreras competitivas en la cooperación integrada con los fabricantes; En términos de control de recursos de piezas, se forman ventajas de recursos diferenciados y ventajas de escala, y se forman ventajas de marca únicas sobre la base de la diferenciación, mejorando así la competitividad de los productos.

En términos de optimizar la asignación de recursos internos, mejorar la adaptabilidad al mercado y la eficiencia operativa de las organizaciones internas de las empresas de producción de factores. Los valores fundamentales de las marcas corporativas se complementan y promueven entre sí a través de empresas de creación de marcas de factores y fabricación de productos terminados. En el proceso de mejorar y desarrollar continuamente el valor central de las marcas de productos, la competitividad central de las empresas de fabricación de factores continúa fortaleciéndose y, finalmente, la empresa entra en un círculo virtuoso de interacción interna y externa, valor corporativo y aumento del valor de marca.

Ogut descubrió en combates reales que las excelentes empresas extranjeras fortalecerán continuamente el valor central de la marca desde diferentes ángulos, desde adentro hacia afuera, a través de un comportamiento consistente y la misma voz, y luego lo transformarán en la competitividad central de la marca. Saben muy bien que incluso con el valor central de la marca, si no puede ser ampliamente reconocida por los empleados dentro de la empresa, no puede obtener un fuerte apoyo de los recursos y capacidades corporativos y no puede implementarse verdaderamente en todos los aspectos de I+D y producción de la empresa. , ventas y servicio, solo permanecerá en el nivel de comunicación externa. Al igual que un espejismo, sólo permite ver una sombra y no puede confirmarse ni fortalecerse continuamente a través de la experiencia de marca de los consumidores.

Sistema de identificación de marca: incluye la combinación de sistema de identificación visual de marca y eslogan de marca, sonido, texto, etc. En términos sencillos, ¿cuáles son las características que identifican su marca en la mente de los consumidores (como colores, símbolos, estilo consistente de publicidad, lemas, momentos gloriosos en la historia de la marca, características del producto, etc.)?

Elementos Hay dos aspectos importantes en el establecimiento de un sistema de identificación de marca: Primero, el sistema de identificación visual de la marca. Ogot cree que las empresas de producción de factores deben romper con los hábitos de diseño de identificación visual en el entorno original y prestar especial atención a la integración con el entorno del mercado de consumo. La llegada de la era de Internet ha brindado oportunidades sin precedentes para las empresas de producción de factores. El nuevo sistema de identidad visual de marca debe romper con los entornos tradicionales de medios de impresión, producción y televisión. El segundo es la personalidad de la marca. La personalidad de la marca es el factor más dinámico y comunicativo de la identidad de la marca. Cada consumidor es una combinación de racionalidad y sensibilidad. Sólo la personalidad de la marca puede despertar las emociones de los consumidores en la mayor medida y dejar una profunda impresión. Sólo un elemento de la estrategia de marca puede considerarse fundamentalmente exitoso. Por ejemplo, el atractivo de la personalidad de la marca Tetra Pak siempre ha estado estrechamente relacionado con el tema de la seguridad, formando una fuerte * * * voz con los consumidores, logrando éxito en el mercado y su actitud "bien" está profundamente arraigada en los corazones de la gente.

A lo largo de los años, Ogut International Brand Agency ha prestado servicios a muchas empresas de bienes de consumo, así como a empresas de producción de factores nacionales y extranjeras, como Beiyuan Chemical Group, Hongsheng Group, Shenyang Fei Group, Leker Chemical y otras grandes empresas. grupos, ayudándolos a formular e implementar total o parcialmente la estrategia de marca de factores, y han logrado ciertos resultados tanto en la industria como en el mercado de consumo, deshaciéndose de la situación pasada de proporcionar proveedores de factores de producción en la oscuridad, y luego ganando más social reconocimiento, haciendo que la empresa, La experiencia muestra que a través de la implementación de la estrategia de marca de factor, las empresas encontrarán caminos de implementación a través del cultivo sistemático del valor agregado de la marca propia y luego optimizarán la cadena industrial, obteniendo así más beneficios, especialmente el valor agregado. de activos intangibles, y eventualmente se convierten en factores que brillan en el escenario de la industria. Star siempre ocupa firmemente las mentes de los consumidores finales, lo que hace que los consumidores generen una fuerte lealtad y adhesión, obtengan altas primas para la marca, formen un fuerte apoyo de capital y, en última instancia, se conviertan en los más altos. estado de "hacer que el emperador mande a los príncipes".

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