Análisis del producto Tantan VS Jimu

Puede que no mucha gente en China esté familiarizada con Tinder, el creador de la aplicación social de búsqueda de rostros, pero "deslizar hacia la derecha" significa "me gusta" y "deslizar hacia la izquierda" significa "no me gusta". muchos jóvenes en China, y Tantan es el pionero de este tipo de redes sociales de coincidencia de rostros en China. Recientemente, una aplicación social similar de coincidencia facial, "Jimu", se ha vuelto popular en un pequeño círculo. Además de "deslizar hacia la izquierda y hacia la derecha", también se han agregado elementos del sitio web de videos como bombardeos. Como me apasionan los productos SNS, también probé dos productos y realicé análisis comparativos desde varios aspectos.

1. Mercado y usuarios

Tantan se lanzó a principios de 2015. Según el equipo, recaudó 5 millones de dólares en financiación Serie A, tiene 2 millones de usuarios existentes y tiene 300.000 usuarios activos diarios. La retención alcanzó 80, la retención semanal fue 50, la retención mensual fue 32 y la proporción entre hombres y mujeres fue de 6:4. Este resultado se logró en 7 meses (pero una gran cantidad de cuentas zombies). Se han mezclado microempresas, etc., lo que ha provocado un impacto negativo en la experiencia del usuario. Su comienzo en frío inicial fue promocionar el producto a través de artículos suaves escritos por "escritores de chistes" dentro del equipo. También contrató a estudiantes a tiempo parcial en varias ciudades de primer nivel para promocionar a solteros potenciales con buena apariencia en centros comerciales, cafés y bares. y otros lugares más precisos. A juzgar por el tiempo que el autor ha estado usando el producto, la calidad de los usuarios de Tantan es generalmente alta en términos de apariencia y otras cualidades integrales. Sin embargo, existe un enorme desequilibrio en la distribución de usuarios. Hay más personas en el primer y segundo lugar. ciudades de nivel y ciudades de tercer nivel Hay relativamente pocos usuarios en las ciudades pequeñas de cuarto nivel, lo que está relacionado con el enfoque inicial en la promoción en las grandes ciudades. Esto también está en línea con las características de un círculo virtuoso de uso de alto nivel. usuarios de calidad (contenido) para atraer a más usuarios a unirse.

Jimu se lanzó a principios de abril de este año. Ahora es solo la segunda versión menor (1.0.2). Ha pasado aproximadamente un mes desde su lanzamiento. y productos en los medios de comunicación. Según la estimación del autor durante este período de tiempo (mi propio uso, entrevistas y encuestas de datos de otros usuarios), los usuarios masculinos obtendrán alrededor de 30 Me gusta todos los días y las mujeres obtendrán alrededor de 80 Me gusta todos los días, por lo que los hombres-a -La proporción de mujeres es de aproximadamente 8:3 y, según una estimación de 500 usuarios activos diarios en una sola ciudad, el número total de usuarios es de unos pocos miles a 10 000, y el número de usuarios sigue aumentando gradualmente (considerando que no Se ha realizado una promoción a gran escala, e incluso Baidu no tiene ninguna información relevante, el producto (el arranque en frío se ha completado muy bien). Desde la perspectiva de la calidad del usuario, los usuarios de Jimu son obviamente más geniales que los usuarios de Tantan. Esto puede deberse a la promoción precisa del equipo de Jimu en ciertos campos y a la adquisición de usuarios semilla en círculos de subcultura clandestina como la música, los tatuajes y las patinetas. Desde el principio, ha marcado el tono de los usuarios de alta calidad (además de la buena apariencia y el "buen trabajo", los jóvenes, la apertura también es un reflejo de la alta calidad). Adivina: a principios de mayo, cuando hay muchos festivales de música, es probable que Jimu realice promociones en el sitio en varios festivales de música para adquirir usuarios iniciales. El temperamento de dichos usuarios coincide con el producto y posiciona con precisión el estilo inicial del producto.

2. Comparación de la estructura del producto

La comparación de las dos estructuras de producto es la siguiente:

¿Figura 1? ¿Comparación de las estructuras de producto de Tantan y Jimu

La estructura básica de los dos productos es similar. El proceso principal es "deslizar hacia la izquierda y hacia la derecha" para escanear la cara y emparejarla. Luego, solo los usuarios que se gusten podrán chatear. También se registrará en la tarjeta de presentación personal. Además de las fotografías, la tarjeta de presentación personal contiene otra información básica e información de personalidad, lo que permite a los usuarios mostrar todos los aspectos de sí mismos tanto como sea posible

1. Tantan

Después de ingresar a Tantan, Inmediatamente buscará usuarios cercanos según su ubicación y luego ingresará al proceso principal (deslice el dedo hacia la izquierda y hacia la derecha y aparecerá un mensaje para emparejar). La navegación del "cajón" en la esquina superior izquierda oculta otros módulos: tarjetas de presentación personales, mensajes. (repetido aquí con la esquina superior derecha), enamoramiento anónimo, configuraciones, etc. La esquina superior derecha es el módulo de mensajes, que incluye: círculo de amigos, lista de coincidencias y lista de chat.

La estructura general destaca principalmente el proceso principal y la función de chat. La atención se centra todavía en permitir a los usuarios "deslizarse hacia la izquierda y hacia la derecha" continuamente para hacer coincidir y luego acortar la relación entre los usuarios a través del chat. el usuario encuentra a alguien con quien puede chatear, existe la posibilidad:

1. Continuar chateando en Tantan (idealmente 2. Pasar a la plataforma SNS que está acostumbrado a usar (como WeChat, Weibo);

Los resultados del caso 1: 1.1? ¿Mantener una buena y continua relación de chat en línea (la mejor situación, la rigidez aumenta? 1.2? ¿Mantenerla por un período de tiempo y luego volverse tan fría como una persona)? transeúnte (comúnmente, el usuario puede continuar deslizándose hacia la izquierda y hacia la derecha) Emparejamiento, tal vez dejando de usarlo lentamente 1.3);

Resultado del Escenario 2: 2.1 ¿Mantener una buena relación después de pasar a otras plataformas SNS, e incluso puede desarrollar la relación fuera de línea (es muy probable que la actividad en Tantan disminuya gradualmente? 2.2 Pasar a otras plataformas). Plataformas SNS Posteriormente, la relación no siguió desarrollándose y poco a poco perdimos el contacto (es muy probable que volvamos a Tantan y sigamos deslizándonos de izquierda a derecha)

Resumen: la situación 1.1 a 2.2 es la más resultado deseado del equipo de Tantan, por lo que todas las funciones La lógica está diseñada en torno a estos dos puntos

? Figura 2? Interfaz principal de Tantan

Figura 3? >

2. Jimu

Después de ingresar a Jimu, no es que puedas deslizar el dedo directamente hacia la izquierda o hacia la derecha para comenzar a buscar, pero es como una página de inicio. La mayor parte del área superior muestra tus fotos y comentarios. comentarios, y el medio es el del día. Hay varios botones para configurar el propósito de las citas y editar información personal. A continuación se encuentran las entradas a varios módulos. La entrada para emparejar deslizamientos hacia la izquierda y hacia la derecha se encuentra en el centro más visible. Después de ingresar, también puede deslizar el dedo hacia la izquierda y hacia la derecha de manera similar y puede publicar una gran cantidad de comentarios para los usuarios.

En comparación con Tantan, Jimomo tiene algunas funciones más interesantes, como establecer objetivos de citas, bombardeo de comentarios, etc., para atraer rápidamente la atención de los usuarios con un estilo diferenciado (permítanme establecer un objetivo de amor, consulte Vamos mira si conoces a una chica con el mismo propósito~) (Oye, esta aplicación también puede enviar comentarios mientras deslizas tu cara, lo cual es divertido~). Además, hay muchas más entradas a la interfaz de chat que Tantan. Todo esto es para promover la comunicación y la conversación entre los usuarios, aumentando así la rigidez del usuario.

?Figura 4? Página principal de Jimu

?Figura 5? Proceso operativo principal de Jimu

3. Comparación de funciones y detalles del producto

1. UI general, UE:

①Tantan

UI: el color de la interfaz es principalmente naranja, rojo, gris y blanco, y los gráficos y botones son la corriente principal actual. estilo, estilo de logotipo También lindo

Interacción UE: al deslizar la cara, deslícese hacia la izquierda o hacia la derecha o haga clic en el botón "X" o "Corazón", haga clic en la foto o haga clic en el botón "Humanoide" para ingresar al interfaz de detalles del usuario; la esquina superior izquierda es el cajón En la navegación, los mensajes en la esquina superior derecha también están en estilo cajón, la interacción general es relativamente fluida y el tiempo de espera es largo al abrir la aplicación o cambiar a re; -entran, y a veces se producen retrasos.

② Jimu

UI: el color de la interfaz es principalmente blanco y negro. Excepto por la interfaz principal y la interfaz de deslizamiento facial, las otras tienen negro como fondo. también en un estilo simple, y el logo es un ojo, y el estilo general es genial

Interacción UE: haga clic en cualquier botón, habrá una pequeña animación y luego ingrese a la interfaz de cepillado de cara; La interfaz es un nivel más profunda que Tantan, pero esto también se sacrifica por la riqueza del producto. La cantidad de Me gusta en la interfaz principal se calcula diariamente y, después de hacer clic, se mostrará a quién le han gustado todos los días ( mostrado con avatares), que es vívido e intuitivo; la lista de emparejamiento se muestra en forma de arco, y al deslizarse hacia arriba y hacia abajo habrá un efecto de desplazamiento, y la lista se puede editar y eliminar, la interacción general se bloqueará y, a veces, accidente (inevitable en la etapa inicial del producto).

Figura 6: Lista de elementos "me gustaron" y "coincidieron"

2. Desliza hacia la izquierda y hacia la derecha para hacer coincidir:

①Tantan

En la versión anterior, si el emparejamiento se realiza correctamente cuando desliza el dedo hacia la izquierda o hacia la derecha, aparecerá una interfaz emergente para recordarle que usted y XX se gustan, y se le darán dos opciones: "Iniciar un chat" o "Continuar". explorando", lo que también es consistente con la interacción inicial de Tinder. Más tarde, se revisó la interacción después del emparejamiento. Solo aparece una pequeña ventana en la parte superior de la interfaz para indicar que también le gustas a XX, y las operaciones actuales de deslizamiento hacia la izquierda y hacia la derecha no se interrumpirán. Aparecerá un punto en la esquina superior derecha, indicando que el usuario se ha unido a su lista de coincidencias. El motivo de esta revisión puede ser que el equipo descubrió que la mayoría de las personas eligieron "continuar explorando" después de hacer coincidir, para no interrumpir la continuidad. funcionamiento del usuario, por lo que se realizó este cambio. Dichos cambios cuidan la continuidad de las operaciones del usuario, pero también reducen el entusiasmo de los usuarios por chatear y comunicarse (mensajes obvios y mensajes no obvios, estos últimos pueden hacer que el emparejamiento simplemente quede en la lista de coincidencias después de que la novedad del emparejamiento se desgaste). off )

En términos de información de la interfaz, Tantan incluye principalmente apodo, edad, industria, distancia, número de fotos, número de encuentros (posiblemente), número de amigos *** (adivina). ***Mismo número, ***mismo

②Jimu

Las indicaciones de coincidencia son las mismas que las primeras interacciones de Tantan y Tinder. Puedes deslizar la interfaz hacia la izquierda y hacia la derecha directamente debajo de Publicar. un comentario al usuario una vez completada la publicación, el contenido del comentario que acaba de ingresar aparecerá inmediatamente en el bombardeo de arriba. Esta función mejora en gran medida la diversión del usuario al "deslizar la cara" y rompe la singularidad de la operación anterior. También es divertido ver lo que otros usuarios tienen que decir al respecto.

Figura 7: Comparación de la interfaz "Face Scan"

3. Chat

①Tantan

Ingrese a la interfaz de chat, pantalla de interfaz de diálogo la información básica del perfil del usuario: foto, apodo, edad, distancia, ocupación, mismos pasatiempos, el fondo es la foto de la otra persona (borrosa), la barra de título superior muestra la miniatura de la foto, el apodo y el tiempo activo (xx minutos, horas, días hace, o actualmente activo), la esquina superior derecha contiene más para informar, ver información, no coincidir, etc., y la barra de título inferior contiene el campo de entrada (texto y voz), emoticonos y agregar más contiene palabras verdaderas. , fotos e imágenes. /Video y ubicación, las expresiones incluyen las expresiones propias de Tantan y las expresiones emoji. Algunas series de expresiones propias de Tantan deben compartirse para desbloquear. Las palabras veraces son una característica especial de Tantan. y conocerse rápidamente. Esta función solo está disponible después de que el usuario se haya conocido. El efecto inicial fue excelente, pero después de que el autor la probó, la cantidad de preguntas en Truth Talk fue relativamente pequeña y básicamente podría. jugarse en una hora, por lo que no era sostenible para el entretenimiento mutuo. Ah, por cierto, puedes retirarte cuando chateas en Tantan.

②Jimu

El fondo del chat es una imagen de dibujos animados monocular con el logo "Jimu". La barra de título solo muestra el apodo, que es extremadamente simple "Más" y Tantan. en la esquina superior derecha De manera similar, el botón de voz en la barra de título inferior tiene un diseño muy vívido, solo con expresiones emoji, y " " solo puede agregar álbumes, fotos, direcciones y videos convencionales. Como no hay demasiadas iteraciones de versión, los elementos de la interfaz de chat son relativamente simples, y quizás esto también sea una característica.

Nota: Actualmente, hay menos usuarios en Jimu y hay incluso menos usuarios cercanos entre sí. Por lo tanto, cuando deslizas el dedo hacia la izquierda o hacia la derecha, a menudo encontrarás una coincidencia con cada persona que encuentres. deslizar (tal vez el algoritmo empujará a aquellos a quienes les gustas hacia ti primero), la novedad de la coincidencia puede reducirse debido a la coincidencia exitosa continua, pero Tantan es diferente Tal vez la base de usuarios sea grande, por lo que la coincidencia no es un evento de alta probabilidad. Una vez emparejado, el deseo del usuario de iniciar un chat será relativamente grande, pero la acumulación de El objetivo es relativamente bajo (esta es la conclusión bajo la misma calidad de usuario. De hecho, la población de usuarios objetivo está segmentada relativamente verticalmente. en comparación con Tantan, que conduce al fenómeno de alta eficiencia de coincidencia (esto es solo lo que el autor encontró personalmente al usar los procesos principales de estas dos aplicaciones, el costo psicológico de deslizar hacia la izquierda y hacia la derecha varía según el género). Para los usuarios masculinos, piensan de manera más racional y tienen la mentalidad de lanzar una red amplia para aumentar las posibilidades de coincidir. Deslizar hacia la derecha no significa necesariamente "me gusta" en este momento. algunos estándares, y no pensarás seriamente en las compensaciones en un período de tiempo muy corto, pero a menudo simplemente desliza el dedo hacia la derecha para obtener más coincidencias (ni siquiera hagas clic en la página de inicio personal para ver información detallada sobre las mujeres); son diferentes y piensan de manera más perceptiva al escanear sus rostros, no se deslizarán hacia la derecha como lo hacen los hombres, e incluso harán clic en la interfaz de información detallada uno por uno si lo "lee" con atención (esta es puramente la intención del autor). En comparación con los hombres, deslizar el dedo hacia la derecha realmente representa "me gusta" en cierto sentido. Por lo tanto, el posible resultado es que cuando las usuarias se deslizan hacia la derecha, a menudo se emparejarán con éxito. Si se deslizan hacia la derecha continuamente, serán como "Jimu" y aparecerá el fenómeno del emparejamiento continuo (por supuesto, usuarias de Jimu). Esta situación puede ocurrir con mayor frecuencia (un fenómeno inevitable en el caso de "más lobos y menos carne").

Figura 8: Comparación de la interfaz de chat

4. Funciones

①Tantan

Momentos: esta función se agregó recientemente en la versión 0. Básicamente, sigue el modelo de WeChat's Moments. Los usuarios pueden publicar fotos o texto sin formato (solo se pueden publicar fotos al principio) y se pueden enviar comentarios. como mensajes. El formulario se envía a los amigos correspondientes y similares son solo un mensaje de notificación. Obviamente, este movimiento tiene como objetivo aumentar la adherencia del usuario, agregar más contenido a la aplicación, permitir que los usuarios emparejados tengan una comprensión más específica, teniendo así más temas de qué hablar y también mejorar la relación entre los usuarios. estado: ¿Quién me acompañará a comer hoy? Los penes masculinos se reunieron para concertar una cita...), además, permite a los usuarios tener más cosas que hacer además de chatear y quedarse más tiempo. producto.

Confesión anónima de enamoramiento secreto: esta función se agregó en la versión 2.1.0 y se repitió en 2.1.2. El proceso específico es seleccionar el enamoramiento en la libreta de direcciones del usuario y el sistema enviará mensajes de texto anónimos. para "ta" en tu nombre. "Confiesa, todo el mundo tiene hasta 5 enamoramientos (las consideraciones detrás de este número son dignas de escrutinio). Si la persona que te gusta también usa Tantan, y también usa esta función para estar enamorada de ti, entonces la coincidencia será exitosa dentro de la aplicación (¿qué tan pequeña es la probabilidad de que esto suceda... puede ser esto? Todavía se considera un flechazo), por lo que, aparte de la promoción (similar a "recomendar a amigos"), esta función es relativamente inútil.

Otros:

Pasando por: Si usted y él/ella han abierto Tantan en el mismo lugar, se le solicitará (varias veces) debajo de la foto del usuario cuando escanee su rostro. para coincidir. Haga clic para ingresar. La pantalla de detalles del usuario mostrará la ubicación del "paso". Esta función se activa pasivamente. Los usuarios sentirán una cierta sensación de novedad cuando se conecte por primera vez, pero la ignorarán gradualmente después de un cierto período de tiempo, porque la mayoría de las personas viven una vida entre el hogar y el trabajo, e incluso los estudiantes pasan la mayor parte. de su tiempo allí en la escuela, el emparejamiento es el rey. . . (Varía de persona a persona)

Presume de agradar a xx personas: la función de estimular el intercambio tiene cierto significado para los usuarios con buena apariencia y buen "trabajo" (que agradan más), y estimula presumir entre los usuarios. Compite para expandir tu reputación e influencia.

②Jimu

Barrage: esta función es uno de los aspectos más destacados del producto de Jimu. Los usuarios pueden publicar comentarios a otros usuarios al deslizar la cara, y los comentarios tendrán forma de bombardeo. En este formulario, los usuarios pueden administrar los comentarios de otras personas sobre ellos mismos y actualmente solo están disponibles las operaciones de eliminación. De manera similar a la red de video, puedes optar por desactivar o activar el bombardeo al deslizar la cara, y también puedes activar el modo de autoestima en mi configuración para que otros usuarios no puedan ver lo que otros dicen sobre sí mismos (creo). Es posible que este modo no esté disponible) Si muchas personas lo abren, la mayoría de las personas pueden optar por eliminar los comentarios que no quieren que otros vean). No hay límite en la cantidad de veces que los usuarios pueden publicar comentarios y, después del emparejamiento, pueden ingresar a la página de inicio del usuario para continuar publicando. Hay pocas restricciones a este respecto (de hecho, puedes publicar comentarios para ti mismo... ¿es interactivo?). ¿forma?). Danmaku es de hecho una forma de interacción adecuada para los nacidos en los años 90 o incluso en los años 2000. Actualmente, esta función ha aumentado considerablemente la diversión del producto. Es posible que no podamos evitar mirar el bombardeo unas cuantas veces más al deslizar el dedo. nuestras caras Sin embargo, debido a la pequeña base de usuarios, actualmente hay menos interactividad, pero en el futuro podemos hacer más iteraciones en la función de bombardeo y crear más "artículos" (interacción, forma, estilo).

Figura 9: Interfaz de gestión de bombardeo de Jimu

Propósito de la amistad: después del registro, debe configurar el "propósito de la amistad" antes de ingresar a la página principal, que incluye muchas categorías (por supuesto, hay también están vacíos), pero solo puede elegir uno y puede cambiarlo en cualquier momento posterior (considerando que los propósitos del usuario son inconsistentes en diferentes períodos, o porque desea alentar a los usuarios a cambiar constantemente los propósitos, mejorar la adherencia y crear una sensación de frescura). Se puede ver que hay muchas categorías y propósitos específicos para hacer amigos, y el nivel de subdivisión es asombroso, pero solo puedes elegir uno.

Figura 10: Configuración del "Propósito de amistad" de Jimu

4. Análisis del modelo de ganancias

Ahora viene el problema más problemático del modelo de ganancias, todos dijeron Una vez que el número de Los usuarios aumentan, el modelo de ganancias se resolverá fácilmente, pero el autor aún cree que una vez que se determina el modelo de producto, debe haber un plan de modelo de ganancias claro para garantizar el desarrollo saludable del equipo (pura ceguera, pura obscenidad). ). En la actualidad, Tantan y Jimu no tienen acciones de comercialización. El autor combinó con otros productos SNS para enumerar los posibles modelos de ganancias de Tantan y Jimu:

1. Publicidad

Tinder está aquí Nosotros. He realizado algunos intentos con el producto, lo que demuestra que pueden aparecer anuncios al deslizar el dedo hacia la izquierda o hacia la derecha. Para Tantan, los anuncios también se pueden colocar en Moments (dependiendo de la actividad de Moments, los anuncios se pueden colocar en el bombardeo (). Pero afectaría demasiado la experiencia, por lo que la posibilidad es pequeña). Además, los anuncios en la página de inicio y los anuncios publicitarios en carrusel son formas de publicidad integrada. La publicidad tendrá un cierto impacto en la experiencia del usuario y los dos productos definitivamente actuarán con cautela a este respecto.

2. Servicios de valor agregado de membresía

Tencent es el mejor en explorar la comercialización de sistemas de membresía, brindando a los miembros de pago funciones, poderes o artículos virtuales más exclusivos, pero considerando la era de Internet gratis aún no ha terminado. Los hábitos de pago de los usuarios aún no se han desarrollado. Cuando el producto madura gradualmente y ocupa un mercado determinado, es más seguro lanzar un sistema de membresía.

3. Operación conjunta de juegos

Cooperar con empresas de juegos para desarrollar minijuegos relacionados con productos y compartir los ingresos obtenidos. Después de todo, los ingresos tanto de los juegos móviles como de los juegos web son. Actualmente es muy alto. Este método también ha sido adoptado por productos como Renren, QQ, WeChat, etc., y todos han obtenido ingresos sustanciales. Por lo tanto, después de que los usuarios alcancen un cierto nivel, es posible que desee darle un. intentar.

4. Comercio electrónico

El método de lucro del comercio electrónico debe combinarse con sus propios productos. Si hay muchos entusiastas de la subcultura en el mercado, puede proporcionarles una. plataforma comercial o servicios o2o (tatuajes, rastas, instrucción de skate, etc.)?, o vender algunos productos periféricos, artículos virtuales, etc. Si el número de usuarios alcanza un cierto nivel, este también es un modelo de ganancias relativamente estable.