Detrás de la "separación" de dos marcas de teléfonos móviles, ¡la vida puede no ser buena!

Las marcas internacionales de teléfonos móviles que hemos visto incluyen Apple, Samsung, Sony, Nokia, Motorola, etc. Estos fabricantes con profundas calificaciones y una larga trayectoria cubren muchos campos y tienen productos ricos, sin embargo, en el campo de. Los teléfonos móviles, nunca lo han sido. Desde sus inicios, ha sido una imagen de marca hasta el día de hoy. Pero cuando hablamos de las marcas nacionales de teléfonos móviles actuales, parece que todas han comenzado a implementar estrategias de doble marca.

Hablando de teléfonos móviles nacionales, los principales fabricantes que implementan marcas duales se pueden clasificar a grandes rasgos según dos tipos, a saber, submarcas lanzadas para el mercado en línea: Huawei-Honor, ZTE-Nubian, así como vivo-iQOO, submarca que se lanzará oficialmente en un futuro próximo, así como Xiaomi-Redmi y Meizu-Meizu para dividir el valor de las marcas de gama alta y media. Entre estos fabricantes, algunos se han vuelto a fusionar en sus propias empresas principales después de varios años de funcionamiento, mientras que otros han declarado recientemente oficialmente su independencia. Naturalmente, tienen sus propias consideraciones y razones.

▼ Submarcas de Internet:

– Huawei – Honor

La relación inicial entre Huawei y Honor no era la misma que vemos ahora. En 2013, Huawei operó teléfonos móviles Honor de forma independiente para adaptarse al modelo de Internet para usuarios en línea. Al fabricar productos de Internet que van directamente de la fábrica a manos de usuarios sin minoristas, las tres palabras "rentable" son particularmente importantes. Sin embargo, es fácil caer en una guerra de precios al fabricar productos rentables. ser etiquetado como "productos de gama baja" y "baratos". Para Huawei, que tiene un mercado estable de alta gama, es natural que no pueda asumir este riesgo personalmente.

Para un fabricante tradicional, nuevo. Los intentos deben ir acompañados de riesgos. La filosofía de la marca Huawei es "predicar con el ejemplo", principalmente al mercado empresarial, al servicio de los trabajadores administrativos y otros empresarios. Este mercado es más maduro y los usuarios quieren productos confiables y de alto nivel. Con el lema de la marca "Ser lo suficientemente valiente para ser uno mismo", Honor sirve a los jóvenes, como los usuarios en línea y los estudiantes, que desean obtener experiencias nuevas como colores llamativos, realidad virtual popular, lentes duales, etc. Tiene sentido entregar estos contenidos provisionales a Honor, porque Honor está afiliado a Huawei y, si tiene éxito, puede abrir nuevas líneas para ingresar al mercado, ganarse la confianza de nuevos grupos de usuarios y sufrir muy pocas pérdidas si falla.

Volviendo al presente, después de varios años de desarrollo, los teléfonos móviles Honor tienen una línea de productos completa y han comenzado a avanzar hacia productos de alta gama. Será esta empresa de Internet, que es una submarca independiente. ¿Ingresar al mercado de alta gama y captar a los usuarios de Huawei? "De hecho, no hay necesidad de preocuparse por esto. Como se mencionó anteriormente, los temas y grupos de audiencia de Huawei y Honor son muy diferentes, por lo que este tipo de cosas no sucederá en absoluto. Esto se puede ver en los envíos al mercado.

Según el [clasificación general de ventas del mercado de teléfonos móviles de enero a noviembre de 2018], los envíos totales de teléfonos móviles de Huawei fueron de 58,67 millones de unidades, y los teléfonos móviles Honor se consideraron inicialmente como una marca en línea de Internet de 49,82 millones de unidades. Los envíos totales de Xiaomi fueron de 45,05 millones de unidades, superados por Honor. Al mismo tiempo, el crecimiento de Huawei fue del 28% interanual, que no se vio afectado en absoluto por el ascenso de Honor

– ZTE -. Nubia<. /p>

Como fabricante de teléfonos móviles establecido, ZTE es una de las pocas empresas en el mundo que desarrolla y fabrica una gama completa de productos terminales 2G-4G. También ofrece productos de teléfonos móviles personalizados basados ​​en. diferentes funciones comerciales a las que los operadores quieren dirigirse. Es un socio importante de los operadores. ZTE Mobile ha establecido asociaciones con éxito con más de 230 operadores importantes en 160 países de todo el mundo y ha alcanzado relaciones de cooperación estratégica con 44 de los principales operadores. /p>

ZTE lanzó su submarca Nubia antes que Huawei, con el objetivo de dirigirse a los consumidores de Internet en línea. Nubia utilizó las capacidades de investigación y desarrollo tecnológico de ZTE como concepto de marca y logró el primer lanzamiento de la industria de un teléfono móvil con tecnología Netcom completa. La tecnología "sin bisel" de Nubia también es impresionante. Actualmente, tiene el primer teléfono móvil Nubia Red Magic. Aunque el rendimiento actual de Nubia no es particularmente sobresaliente, también tiene seguidores muy leales impulsados ​​por las capacidades innovadoras de Nubia. p> Nubia X

▼ Submarcas que se dividen el mercado:

– Xiaomi – Redmi

Como empresa que parte de Internet, el pensamiento de Xiaomi es Por supuesto, muy diferente al de los fabricantes tradicionales, Xiaomi, que ha comenzado a crecer gradualmente en el mercado en línea, ha abierto un nuevo campo de batalla para los fabricantes tradicionales. Redmi nació en 2013 cuando inicialmente era solo un teléfono imitador. La línea de productos de teléfonos móviles Xiaomi, diseñada específicamente para satisfacer la demanda de precios bajos. Los usuarios que desean un mayor rendimiento al mismo precio han hecho que Redmi sea transparente, y su configuración relativamente alta y su teléfono móvil de bajo costo han ganado instantáneamente una gran cantidad de usuarios.

En los últimos años, las marcas de teléfonos móviles se han vuelto más populares. Todo el mundo está avanzando hacia la gama alta, y Xiaomi no es una excepción. Pero para Xiaomi, que se define por su máxima rentabilidad, esto. se ha convertido en una carga.

Lo más obvio es que algunos usuarios quieren una buena experiencia a bajo precio, mientras que otros usuarios simplemente quieren productos de primer nivel en la industria, y ser más caro no tiene ningún impacto. Si Xiaomi sigue manteniendo precios bajos, perderá el mercado de gama alta que poco a poco se está dividiendo.

Como una serie de teléfonos móviles, el impacto de los teléfonos Redmi en la marca Xiaomi ha ido surgiendo gradualmente. Aunque Redmi es de gran importancia para Xiaomi e incluso es una gota que salva vidas, el volumen de ventas de modelos de gama media a baja liderados por teléfonos Redmi durante un período de tiempo fue de 22,06 millones de unidades, lo que representa el 77,6% del total. ventas. La estrategia de precios extremadamente bajos ha llevado a muchos compromisos en la apariencia del producto. Aunque el volumen de envío es enorme, también ha reducido la impresión general de la marca Xiaomi entre los usuarios.

En ese momento, Xiaomi decidió operar Redmi Radmi de forma independiente, dejando la misión de rendimiento de alto costo a Redmi, mientras que él mismo ofrecía productos de alta gama más extremos a los usuarios. De esta forma, se elimina la etiqueta de barato sin renunciar a los usuarios que buscan la rentabilidad. Redmi Note7, el primer producto presentado por el Redmi recién transformado, ha hecho grandes esfuerzos en apariencia, configuración y mano de obra, y tiene un costo y rendimiento muy alto. Xiaomi, que está impactando el mercado de alta gama, trajo su primer producto Xiaomi 9 en el nuevo año. Aunque el precio ha aumentado ligeramente, su diseño y materiales son tan sinceros como el precio aumentado. Después de subdividir marcas, Xiaomi ha dejado de lado la carga de la rentabilidad. Sólo con objetivos más claros podremos lograr mejores resultados que antes.

Redmi Note7

Xiaomi 9

– Meizu——Meizu

Hace unos años, Meizu y Xiaomi se conocieron y entraron Internet en línea. El campo es difícil de separar. Xiaomi inicialmente se centró en el rendimiento, mientras que Meizu pensó más en el diseño. Después de que Xiaomi lanzó la serie Redmi para abrir el mercado de teléfonos de gama baja y recibió cierta respuesta, Meizu, naturalmente, no pudo dejar pasar esta oportunidad e inmediatamente lanzó Meizu, que se centra en "productos de calidad para jóvenes", inspirando a llevar adelante el espíritu de pequeño y hermoso. En 2015, las ventas de Meizu superaron los 20 millones de unidades, un aumento interanual del 300%, y ha avanzado rápidamente en todo momento. Con el éxito de Meizu Mobile Phone y Meizu Note, corrieron la misma suerte que Redmi durante un tiempo y representaron la mayor parte de las ventas.

Después de que los teléfonos móviles Meizu comenzaron a funcionar de forma independiente, sus productos comenzaron a convertirse gradualmente en productos estrella, Meizu Note6 lanzó directamente el lema "Meizu True Flagship". En este momento, Meizu, que fue dirigida por Yang Zhe para desarrollarse hacia la gama alta, lanzó el Meizu Pro7 de estilo empresarial de alta gama. No solo no satisfizo las necesidades de los usuarios de Meizu, sino que tampoco pudo alcanzar el máximo nivel. -mercado final. El protagonismo de Meizu comenzó a eclipsar gradualmente al de Meizu. Finalmente, Huang Zhang decidió recuperar la marca Meizu, reajustar la estructura del personal y liderar personalmente al equipo para recuperar el espíritu de Meizu de "la búsqueda viene del amor".

Meizu Pro7

Meizu Note6

Meizu ha tenido problemas con los procesadores en los primeros días. Después de dividir Meizu, se suponía que evolucionaría hacia la gama alta. Inesperadamente, fue el primero. La falta de tiempo para conseguir el procesador hizo que los usuarios no lo compraran. En ese momento, dividir la submarca parecía demasiado apresurado. Después del regreso de Huang Zhang, Meizu volvió a tener energía. El lanzamiento del Meizu 15 recreó los clásicos de la serie MX. Meizu 16 es uno de los pocos teléfonos móviles en el mercado que no sigue la tendencia de las pantallas con formas especiales y tiene un buque insignia. actuación. Cuando Meizu recupere su posición y ocupe el mercado de alta gama, creo que Meizu también podría regresar.

Meizu 16

▼ Escriba al final:

En la actualidad, las submarcas que se han lanzado en el mercado nacional principal son las cuatro anteriores, Y, por supuesto, mañana se lanzarán otros iQOO, se espera que vivo e iQOO sean como la relación entre OPPO y OnePlus. Estas dos empresas se diferencian de los fabricantes online y offline. Son empresas que se centran en entrar al mercado primero. comienzo. Hoy en día, con la creciente transparencia de la información en línea, es probable que el lanzamiento de la marca iQOO por parte de vivo expanda su alcance comercial a plataformas en línea y lance productos que satisfagan los gustos de los consumidores en línea.

En la actualidad, las empresas que dividen las submarcas generalmente se dividen en los dos tipos anteriores. Después de clasificarlas, se descubre que dividir las submarcas no siempre es fácil. Es mantenerse firme entre los diferentes grupos objetivo y actuar por separado. Ya es hora de que todavía estemos casi enterrados y de que nos alejemos del abismo y recuperemos nuestras fuerzas. Cada fabricante tiene un solo propósito, que es ganarse el amor de más usuarios y vivir una vida mejor. Se espera que los fabricantes puedan encontrar grupos de usuarios objetivo dividiendo las marcas y evitar errores innecesarios para servir mejor a los consumidores. Los consumidores también pueden utilizar este artículo para comprender el posicionamiento de diferentes marcas y elegir más fácilmente los productos de telefonía móvil que más les convengan.

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