El nuevo fenómeno y el nuevo pensamiento de Tik Tok
En la mañana de principios del verano de 2018, en Tokio, Japón, no hacía demasiado calor después de la lluvia. En las calles de Shibuya, los oficinistas vestidos con trajes formales y sosteniendo paraguas con patrones estándar estaban ocupados corriendo. La primera impresión vino de un periodista que acababa de visitar la “sede” de Tik Tok en Japón. Se sorprendió al ver lo que tenía delante: un pequeño equipo de 5 personas trabajando en la zona de oficinas, viviendo en una pequeña habitación de menos de 20 metros cuadrados, que parecía un club universitario, "es difícil ponerse en contacto con ellos". conocidas empresas chinas de Internet", dijo. Este equipo no tiene una sala de conferencias independiente. Necesita hacer una reserva y pagar unos 1.400 yuanes por el alquiler de la sala de conferencias. Tampoco trae su propia impresora, lo cual es una barbaridad.
Desde muchos ángulos, no parece un equipo o un destino de visita en el sentido estándar, pero está claro que la empresa Bytedance de Tik Tok muestra con confianza su atmósfera emprendedora y que no teme la cultura cultural de Amazon. lema en la pared: "Trabaja duro, diviértete, haz historia". Este pequeño equipo lanzó Tik Tok en el extranjero en el verano de 2017, y en tres meses encabezó la lista gratuita de la App Store japonesa de iOS. Quizás de ahí venga la extrema confianza. Los datos muestran además que los productos de ByteDance, representados por Toutiao y Tik Tok, rompieron las barreras culturales y la desconfianza después de ingresar a Japón en el verano de 2017. Actualmente tienen 100.000 usuarios activos mensuales, lo que equivale a una décima parte de la población de Japón.
Es innegable que Tik Tok ha hecho que mucha gente común y corriente tenga éxito.
Japón: きぐるみさんんさんんさんんきぐぐるんんんんんんん12435·Hamada, 21 años, luce muy delgada. Actualmente estudia actuación en una escuela de arte. Ha estado grabando videos de baile en Tik Tok desde 20171 y ahora tiene 654,38 millones de fanáticos. Dijo con franqueza: Tik Tok lo acerca un paso más a ganar dinero actuando. Durante la investigación, descubrimos que hay muchos "atacantes a la vida" en Tik Tok japonés. No son pensadores, ni estudiantes de artes escénicas, e incluso sus condiciones personales no son destacadas, pero han encontrado a sus fans en la plataforma Tik Tok.
Tik Tok se ha convertido en una extraordinaria aplicación de Internet en Japón. En una encuesta aleatoria en zonas bulliciosas como Shinjuku y Shibuya en Tokio, se entrevistó a 76 transeúntes, 8 dijeron que eran usuarios de Tik Tok y 65 habían oído hablar o conocían Tik Tok. El programa matutino de noticias e información social de NTV "SUKKIRI!" ! La versión extranjera de Tik Tok informa en 15 minutos. El ambiente del programa de video es muy relajado y el presentador experimentó personalmente la grabación de "Face Hug Killing". Este baile comienza colocando una mano frente a la cámara y haciendo que una persona se acerque y coloque su barbilla en la palma de su mano. Esta plantilla de vídeo sencilla y fácil de usar se ha utilizado casi 20.000 veces en Japón y se ha reproducido más de 30 millones de veces. Esto parece ir más allá de la lógica de "gran producción, gran costo" del contenido tradicional de Internet, pero casi todo el mundo puede encontrar placer en acciones tan simples y sencillas.
Respecto al rápido ascenso de Tik Tok, la empresa de encuestas de datos cree: "Tik Tok intenta monopolizar escenas y usuarios a través de la innovación de contenido, pero detrás de esto está la comprensión de las necesidades de los usuarios y las principales ideas de diseño". De hecho, vale la pena reflexionar sobre cada vídeo popular de Douyin. Definitivamente no es tan "adictivo" como dicen los críticos. El auge de Tik Tok va acompañado de la "gran lógica" desde la perspectiva del usuario:
En primer lugar, la experiencia del usuario desde el consumo de contenido hasta el final cumple con los requisitos de la moda y la juventud, y se ajusta a la tendencia de la "TV móvil". El video corto de 15 segundos está exactamente en línea con las características de los operadores de comunicación de contenido móvil en términos de contenido de información y capacidad de carga, y es muy similar a la lógica del video de 140 caracteres de Weibo. Los nuevos modos interactivos de Tik Tok de vídeo único, pantalla completa y menú desplegable reducen en gran medida el coste de "buscar contenido". En realidad, esta experiencia está en la misma línea, desde la versión de texto de Twitter hasta la versión de imágenes de Pinterest, y luego hasta el Tik Tok actual. Alguien comentó: "Esta experiencia de usuario está en línea con el pensamiento de entretenimiento y es fácilmente adictiva". La sustitución de textos e imágenes por parte de Tik Tok puede compararse con la "televisión" de Internet, pero es una tendencia inevitable a ser más pegajoso que los sitios web de vídeos como Youku.
En segundo lugar, desde la perspectiva de la producción de contenido: la versión extranjera de Tik Tok, el umbral para que los usuarios produzcan contenido de alta calidad se ha reducido considerablemente. Tomemos como ejemplo a la “mamá linda” japonesa mencionada anteriormente. Los usuarios sólo necesitan comprender brevemente el software para crear contenido de vídeo corto, que es casi equivalente a una versión profesional de karaoke, además de una enorme comunidad interactiva. Tik Tok reduce el umbral de producción de contenido a través de muchas herramientas de procesamiento de video, lo que permite que individuos o pequeños equipos de UGC (contenido individual generado por usuarios) produzcan contenido con calidad PGC (contenido producido profesionalmente), mostrando sólidos atributos de herramientas de contenido. Vale la pena reflexionar sobre uno de los detalles. Tik Tok inventó un mango para teléfono móvil que se puede pegar en la parte posterior del teléfono y colocar entre dos dedos. Puede crear efectos profesionales como la rotación de la lente y el cambio al grabar videos. Se puede ver que Tik Tok tiene una comprensión única desde múltiples ángulos de las herramientas de producción de contenido.
Muchas BGM (música de fondo) como "Like Seaweed" de Tik Tok son muy populares porque esta música anima a los jóvenes a participar en PK e imitar. Tik Tok también interpreta muchos pasajes de canciones clásicas aptos para sincronización de labios en "espectáculos de imitación" en los que los adultos pueden participar. Uno de ellos comenzó con un video popular: "Oh, ¿no hace calor para ti bajo un sol tan grande? Sí (homófono de calor), sí, sí, sí", y luego el vídeo cambió de estilo y empezó a bailar. fríamente. El llamado "lavado de cerebro" y "no nutrición" criticados por el mundo exterior deberían estar dirigidos a este tipo de espectáculo de imitación, pero la experiencia real es realmente interesante, porque las interpretaciones de diferentes personas son diferentes y no hay vulgaridad. En esencia, este tipo de diversión es muy similar a los intereses y habilidades de la gente común que se muestran en programas de talentos de aficionados como "Super Girl".
En tercer lugar, la versión extranjera de Tik Tok y la versión nacional comparten el mismo valor fundamental, que es la "diversión juvenil". A juzgar por el modo de presentación actual de una única cascada de videos cortos más un algoritmo inteligente de IA, es obviamente diferente de los múltiples videos de Aauto Quicker en una pantalla. Aunque el tráfico hacia los nuevos productores de contenidos es relativamente limitado, garantiza la calidad del contenido e integra la lógica de selección activa de Internet puro y la lógica de transmisión de las estaciones de televisión. Pero los críticos creen que esto no refleja verdaderamente la igualdad y la naturaleza popular de los creadores.
Por el contrario, aunque Tik Tok, Aauto y Weishi actualmente tienen principalmente usuarios jóvenes, todas son formas de aplicación típicas de nivel de IA en la era inteligente y detrás de ellas hay una distribución de contenido basada en algoritmos. Pero también hay diferencias obvias entre los tres: Tik Tok fortalece la distribución inteligente de la IA por parte de los "creadores de tendencias" y también utiliza un equipo de edición profesional como una estación de televisión para garantizar la calidad del contenido. Con el contenido como núcleo, enfatiza la participación de productos de contenido y el modelo de ingresos es principalmente publicidad. Aauto Quicker enfatiza la distribución del tráfico de videos cortos de Puhui, brindando a los emprendedores de contenido la oportunidad de aumentar su influencia y ganar fanáticos, y utiliza estrellas de base que transmiten en vivo sus talentos como principal modelo de ingresos. La esencia genética de Weishi es similar a Aauto Quicker, pero podemos sentir que su estrategia está centrada en la plataforma y su mayor potencial radica en su profunda integración con las redes sociales después de abrir toda la plataforma de Tencent. Pero hablando objetivamente, debido a que Tik Tok promueve más firmemente la estrategia de inteligencia artificial y la estrategia de contenido, y crea activos inteligentes a través de una cooperación profunda entre la inteligencia distribuida y la inteligencia central, Tik Tok ya tiene ciertas ventajas en la competencia inteligente.
Finalmente, mientras atrae a jóvenes y muestra la cultura juvenil, Tik Tok está trabajando arduamente para promover la diversificación de contenidos para satisfacer las necesidades de diferentes grupos de personas. La estrategia que definió para Tik Tok es ganar un grupo de usuarios transfronterizos y de todas las edades más amplio a través de la atracción de la cultura universal global. Desde esta perspectiva, Tik Tok sí entiende mejor las preferencias estéticas de los jóvenes. Desde este punto de vista, parece comprensible que últimamente haya habido muchas disputas en torno a Tik Tok. Si bien Tik Tok captura a los jóvenes, también tiene muchas formas de contenido que rompen los valores de los grupos sociales comunes. Algunos son vulgares y poco saludables debido a lagunas en la supervisión, que han tenido fuertes efectos negativos. Sin embargo, no se pasan por alto las deficiencias. En el contexto de la acumulación gradual de los activos inteligentes de Tik Tok y la rápida mejora de su nivel de inteligencia, si sus competidores no pueden reflexionar profundamente desde una perspectiva estratégica, es probable que sean eliminados por la nueva era de los videos cortos de IA. La esencia de este juego es la evolución de la comprensión profunda de los atributos del contenido por parte de la IA de distribución inteligente, en lugar del pensamiento tradicional de Internet sobre la introducción del tráfico y el diseño de inversiones extensas.
Bajo el marco técnico actual, si Tik Tok demuestra que los videos cortos de IA realmente pueden satisfacer las necesidades estables de autoexpresión de los jóvenes, entonces la próxima generación de WeChat solo tendrá videos cortos "Momentos" con atributos sociales” y atributos de comunicación de “videollamada”. No es imposible subvertir por completo la próxima generación de mensajería instantánea a través de videos cortos de IA. Quizás aquí es donde competidores como Tencent sienten mucha presión. La velocidad de avance de las aplicaciones a nivel de IA debería superar con creces las expectativas de gigantes como BAT, y esta vez será China, no Estados Unidos, quien tome la iniciativa en lograr un avance global.
Desde la perspectiva de las tendencias generales, el modelo de negocio dominante de Internet hoy en día es de hecho social, pero las generaciones posteriores a los años 90 y 2000 ya no enfatizan tanto la interacción y exigen más autoexpresión. Sus valores ya no son las preferencias de expansión social de los nacidos en las décadas de 1970 y 1980 durante el período de expansión económica, sino que enfatizan la interacción total de un pequeño círculo de reconocimiento de valores y el reflejo de los intereses individuales.
En la próxima nueva era de innovación empresarial liderada por las generaciones posteriores a los 90 y posteriores a los 2000, tal vez la libre expresión representada por Tik Tok sea más popular. Después de romper las fronteras de los usuarios entre productores y divulgadores de contenidos, Tik Tok ha abierto un nuevo continente, una nueva pista y un nuevo campo de batalla.
Desde la perspectiva de la evolución de Internet, es innegable que Tik Tok e incluso Toutiao suponen una enorme amenaza para los gigantes tradicionales. Esta amenaza no se refleja en la competencia entre usuarios de una misma latitud, sino en una tendencia de la tecnología. Aunque los gigantes tradicionales tienen amplias bases de usuarios y datos de usuarios en la era tradicional de Internet, y también tienen una dependencia obvia de la ruta y del valor, los "activos inteligentes" que aporta la tecnología inteligente son casi completamente diferentes de los datos tradicionales, lo que hace que sea invisible para la innovación basada en IA. La empresa tiene una ventaja comparativa.
Por ejemplo, muchas aplicaciones de ByteDance han integrado millones de etiquetas y modelos de usuario (activos inteligentes) como asociación, entorno, popularidad y colaboración para comprender los cambios de estado de los usuarios y recomendar la información más adecuada.
Una nueva tendencia tecnológica en la era de la IA está adoptando el espíritu emprendedor de nuevos y viejos gigantes. En los próximos albores del 5G, se está gestando en el punto crítico de explosión.
Tik Tok también se enfrenta a "dolores de crecimiento": en primer lugar, la ecología del contenido de IA todavía está por debajo de la ecología del tráfico social. Si Facebook, Twitter o Instagram y WeChat en el extranjero adoptan la misma estrategia de restricción, el desarrollo de Tik Tok tendrá ciertos cuellos de botella. En segundo lugar, cómo formar un algoritmo de PNL más innovador en la operación y distribución de la IA también es un gran desafío. Algunas personas piensan: "El éxito de Tik Tok radica en las ideas de diseño de productos, y la innovación tecnológica y el liderazgo no son suficientes. ¡Es una empresa con un contenido técnico bastante alto y una experiencia de producto extremadamente asombrosa! ¡El tercero es la relación dialéctica entre la revisión de contenido y uno mismo!" -creación. Si Tik Tok activa un equipo de revisión de contenidos de varios miles de personas además de su algoritmo inteligente, hay que decir que aumentará los costes y supondrá una pesada carga para la innovación del modelo de negocio. Otro punto es la situación actual de Tik Tok en China. Después de estar aislado de la ecología de WeChat y Tencent, cómo mejorar su propia capacidad hematopoyética ecológica también es un problema urgente que debe resolverse y puede medirse en días.
Lo anterior es una narrativa aburrida de casi 10.000 palabras para un Tik Tok joven y relajado. Volviendo al tema de este artículo, un nuevo fenómeno: Tik Tok ha profundizado la nueva era de la "TV móvil". Nuevas ideas: un nuevo método de distribución inteligente de IA que integra PGC y UGC se generalizará gradualmente.
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