Creatividad en el diseño de publicidad exterior inmobiliaria
Creatividad en el diseño de publicidad exterior inmobiliaria
Con el rápido desarrollo de la industria inmobiliaria, los recursos de publicidad exterior también se han convertido en un campo de batalla para los desarrolladores. Sin embargo, el desempeño creativo actual del diseño de publicidad exterior nacional no es muy optimista. A continuación se muestran las ideas de diseño de publicidad exterior de bienes raíces que compartí, echemos un vistazo.
1. Análisis de la psicología de aceptación de la audiencia inmobiliaria
A través de la investigación e investigación sobre la audiencia inmobiliaria se encontró que existen diferencias de género, edad, cultura regional, etc. Bajo la premisa, existen diferencias en los grupos de audiencia. Después de considerar exhaustivamente los ingresos familiares de la audiencia, la estructura familiar, las características y necesidades de vivienda, etc., los propósitos de consumo de la audiencia se pueden dividir en cinco categorías, a saber, clientes poderosos por estatus social, para cuidar a los ancianos y para los niños. educación, para encontrar el propio destino y asegurar el futuro. Los resultados de la encuesta muestran que estos grupos de clientes objetivo tienen aproximadamente entre 36 y 50 años, con menos personas menores de 30 años, y la mayoría de ellos son personas exitosas, propietarios de negocios privados, empleados que trabajan y agricultores con ingresos más altos. Según el análisis de sus hábitos de vida, pasan 1/3 de su vida diaria al aire libre y se han convertido en un fuerte grupo de consumidores, el pilar de la unidad y el núcleo de la familia, por tanto, tienen una cierta base económica. capacidad de consumo y son conceptos de consumo relativamente maduros se han convertido en los grupos objetivo y compradores potenciales de muchos mercados y productos. Estos grupos de audiencia tienen las siguientes características psicológicas:
1) Diferentes audiencias tienen diferentes necesidades, por lo que es difícil que todos estén de acuerdo. Cuando la audiencia identifica un medio, es precisamente porque el medio puede satisfacer sus expectativas que está dispuesta a pagar el precio de tiempo, energía e incluso dinero por ello.
2) Cuando la información mostrada en la publicidad exterior tiene un cierto efecto estimulante en audiencias individuales, cuanto más intensa, novedosa, vívida, subjetiva, concisa y cambiante sea la estimulación de la información, más probable será que despierte. la atención de la audiencia.
3) La aceptación de los contenidos publicitarios exteriores por parte de los consumidores suele pasar por tres niveles psicológicos: recibir información, cambiar actitudes e influir en el comportamiento. Entre ellos, la etapa de cambio de actitud de la audiencia también debe pasar por el cumplimiento, el reconocimiento y la internalización.
2. Diseño creativo de publicidad exterior inmobiliaria
El maestro de publicidad Seifert dijo: La publicidad es una forma de influir en la psicología de las personas. Promueve la psicología de las personas de una manera significativa. autorrealizarse y difundir sus propios propósitos. Por lo tanto, la buena creatividad publicitaria es siempre inseparable del análisis y la comprensión de la psicología del consumidor. Precisamente porque los consumidores tienen esa psicología de consumo, la forma creativa de publicidad no sólo debe atraer la atención de los consumidores, sino también satisfacer las necesidades psicológicas de la audiencia. . Aquí, el autor resume varias expresiones creativas del diseño de publicidad exterior inmobiliaria.
1. Integrar el entorno para crear una concepción artística.
La concepción artística de la publicidad exterior en la industria inmobiliaria es que los diseñadores utilizan técnicas de creación artística para hacer realidad el contenido transmitido en el anuncio. un tipo de contenido que puede hacer que la gente sienta y comprenda. Es un ámbito artístico que es infinitamente agradable pero difícil de describir y comprender en términos concretos. Por ejemplo, las técnicas de expresión de la pintura china se utilizan en el diseño para mostrar una arquitectura exquisita y elegante y un entorno de cuento de hadas, dando a la publicidad inmobiliaria una personalidad y una connotación cultural únicas. Sin embargo, vale la pena señalar que el diseño del anuncio debe integrarse con el entorno. Un buen anuncio exterior debe ser coherente con el entorno en el que se ubica, de lo contrario, por muy creativo que sea el anuncio, triunfará. El público se siente incómodo si se coloca en la posición incorrecta. "Una monstruosidad".
2. Aumente la interacción y agregue diversión
Al diseñar la creatividad, también debe hacer referencia a las actividades de los peatones alrededor del anuncio y agregar adecuadamente algunos elementos interactivos para que los peatones puedan participar y jugar juntos no solo fortalece el papel de la transmisión de información, sino que también aumenta el interés de los anuncios y hace que los anuncios exteriores estén "vivos". De esta manera, los anuncios con pensamiento de "juego" no sólo pueden hacer que la información inmobiliaria aburrida y de mal gusto sea más animada. e interesantes, pero también pueden sentirse atraídos por los productos inmobiliarios, se vuelven fanáticos de los productos.
3. Establecer suspenso es fascinante
El método de diseño para establecer suspenso rompe la forma de diseño convencional, en comparación con otros medios publicitarios, la especialización de la publicidad exterior es más fácil de lograr. Los medios con formas especiales en el sector inmobiliario romperán los hábitos visuales y la inercia de pensamiento de las personas, extenderán el tiempo de visualización de contenido publicitario por parte de los consumidores y lograrán efectos especiales inesperados.
Sabemos que la publicidad plana no sólo limita el espacio creativo, sino que también dificulta que la audiencia alcance una experiencia inmersiva. Por lo tanto, los diseñadores pueden hacer tridimensionales los anuncios exteriores planos y crear efectos visuales como modelos, relieves, etc. Esto no sólo puede aumentar el atractivo de los anuncios exteriores, sino también facilitar que los anuncios queden grabados en la mente de los consumidores. Sólo cuando el diseño de la publicidad exterior de bienes raíces es creativo puede dejar una impresión profunda y una imaginación ilimitada en la audiencia. Como diseñador, debe tener buen ojo para descubrir, indagar y explorar para obtener buenos beneficios publicitarios. Sin embargo, la implementación de estas ideas creativas no puede separarse de la comprensión y comprensión de la psicología de la audiencia publicitaria. Desde un punto de vista psicológico, analizar y estudiar completamente el estado psicológico de las audiencias publicitarias y luego formular estrategias de comunicación de publicidad exterior inmobiliaria más precisas y efectivas mejorará la participación de la publicidad exterior en todo el mercado publicitario y mejorará su estatus en el mercado. toda la campaña publicitaria, todos tienen un significado muy importante. ;