El dilema y la solución de los periódicos móviles.

Los periódicos móviles son un nuevo estilo de medios formado por la combinación de los teléfonos móviles del quinto medio y los medios de papel tradicionales. Con la introducción de la tecnología 3G, el acceso a Internet de banda ancha aumentará en gran medida la velocidad del acceso a Internet móvil. Los periódicos móviles pueden aprovechar al máximo sus mayores ventajas y convertirse en una forma rápida para que las personas obtengan información periodística. Explorar las perspectivas de desarrollo de los periódicos móviles en el contexto de la tecnología 3G es de gran importancia para que los periódicos móviles superen los obstáculos en el desarrollo.

Palabras clave estrategia de dilema técnico 3G del periódico de telefonía móvil

1. El concepto y el estado operativo del periódico de telefonía móvil

El periódico de telefonía móvil es una empresa conjunta entre las telecomunicaciones móviles. operadores y organizaciones de medios utilice palabras e imágenes concisas para registrar noticias, vida, finanzas, cultura, deportes, entretenimiento y otra información nacionales y extranjeras, y envíe el contenido de noticias originalmente impreso en papel a MMS a través de SMS, MMS, WAP, etc. . todos los días a través de la plataforma tecnológica inalámbrica Servicios de difusión de información en teléfonos móviles. "En los últimos años, los medios móviles han tenido buenos resultados en la difusión de información, la interacción de entretenimiento y el nacimiento de nuevas economías industriales. En su integración con los medios tradicionales e Internet y su propia innovación continua, han mostrado gradualmente su estatus independiente como medio de comunicación. " Mobile News es la fuerza principal más activa.

El actual modelo operativo de los periódicos móviles no es sólo un producto del mercado, sino que también restringe el desarrollo y la profundización del mercado. En resumen, la situación actual de los periódicos móviles parece próspera, pero las perspectivas requieren una exploración profesional por parte de expertos de la industria. Los modelos operativos actuales de los periódicos móviles se dividen principalmente en modelos de ganancias y modelos operativos. Modelo de ganancias: se cobra una tarifa de suscripción mensual a los usuarios que producen la versión MMS del periódico móvil, y los ingresos por publicidad se recaudan de los usuarios que utilizan el sitio web para navegar por el periódico móvil a tiempo o de acuerdo con el tráfico. Los modelos operativos existentes de China Mobile News se dividen en dos categorías: modelo de cooperación de medios y modelo de propiedad del operador. Modelo de cooperación de medios: se refiere a la cooperación entre los medios de papel tradicionales y los proveedores de servicios técnicos, es decir, los medios de papel tradicionales procesan y producen contenido de noticias original en los periódicos, y luego los proveedores de servicios técnicos brindan servicios técnicos y de software relevantes y finalmente los entregan a través del. Canales de divulgación de información de los operadores de telecomunicaciones. Para todos los usuarios de teléfonos móviles. Modelo propiedad del operador: los operadores de televisión primero compran información de noticias, luego editan y procesan diversos contenidos para producir periódicos móviles y, finalmente, distribuyen periódicos móviles a través de sus propios canales de distribución.

2. Cuellos de botella en el desarrollo de periódicos móviles

En la actualidad, el desarrollo de los periódicos móviles nacionales todavía está restringido por muchos factores y todavía existen muchas desventajas en la competencia del mercado. En primer lugar, falta contenido original y la reimpresión es la forma principal. En segundo lugar, aunque el alcance de la comunicación es amplio, la audiencia efectiva es relativamente pequeña. En tercer lugar, la tecnología es imperfecta y es necesario simplificar aún más los pasos operativos. Cuarto, el modelo de ganancias es único y es difícil asegurar su sostenibilidad. La base de datos de usuarios de teléfonos móviles está en manos de los operadores. Los periódicos no pueden comunicarse directamente con los usuarios, no pueden aceptar directamente comentarios efectivos de los usuarios y no pueden lograr una comunicación precisa e ideal. Desde la perspectiva de los anunciantes o anunciantes, en primer lugar, existe un proceso de aceptación de los "periódicos móviles", especialmente la falta de comprensión y evaluación de los efectos de la comunicación publicitaria de los "periódicos móviles". En segundo lugar, el actual "periódico móvil" carece de una plataforma de publicidad y marketing estable, legal y atractiva. Por tanto, el negocio de la publicidad se encuentra todavía en un estado de desarrollo. Quinto, las capacidades de marketing son débiles. En la actualidad, del análisis de la cadena industrial, la industria de los periódicos móviles se caracteriza por un desarrollo desigual de diversas entidades. La columna vertebral de la promoción de periódicos móviles es el operador, mientras que otros componentes de la cadena industrial se encuentran en el vacío del marketing de periódicos móviles, lo que debilita enormemente la influencia de los periódicos móviles en el mercado.

3. Los periódicos móviles y sus aplicaciones en la era 3G

Con el avance y desarrollo de la tecnología 3G, los teléfonos móviles superarán todas las barreras de los medios tradicionales y harán realidad los periódicos, las revistas y la radio. y televisión, películas y otros medios de comunicación tradicionales. Y a medida que avance la integración de los medios, también se integrarán las características de los medios existentes.

La aplicación de la tecnología 3G en los periódicos móviles: 1. Los sitios web 3G son la dirección del desarrollo futuro. En segundo lugar, la publicación en línea es una tendencia inevitable en el desarrollo futuro y su mayor ventaja es el acceso aleatorio y la reutilización. El desarrollo y los avances de estas tecnologías han brindado soporte técnico confiable para el rápido desarrollo de la publicación en línea sin duda se convertirá en un nuevo punto de crecimiento para la publicación en línea. Con el rápido desarrollo de la tecnología de comunicación inalámbrica, los periódicos, como medios tradicionales, encontrarán nuevas oportunidades de mercado en este nuevo modo de comunicación: no sólo deben asumir la importante tarea de proporcionar servicios de información a los usuarios, sino que también deben convertirse en el principal impulsor de la promoción. de las nuevas tecnologías.

En cuarto lugar, la estrategia de desarrollo de los periódicos móviles

El primer contenido es el rey, la forma es innovadora y se enfatiza tanto el contenido como la forma. Los periódicos móviles se posicionan como medios focales en modo de lectura superficial, y sus características deben ser rápidas, concisas, directas y personalizadas.

En términos de métodos de comunicación, la retribución móvil desarrolla temas basados ​​​​en las características de los medios móviles y forma su propio estilo en la estructura del artículo, la expresión y el estilo del lenguaje. En términos de configuración de columnas, el periódico móvil debe segmentar su audiencia y explorar más necesidades de información de los lectores, creando así una situación en la que el periódico móvil original sea el núcleo y múltiples "subperiódicos" se desarrollen juntos. En segundo lugar, aumentar los ingresos por publicidad, ampliar los canales de ganancias y diversificar los modelos de ganancias. Para desarrollar periódicos móviles, debemos deshacernos del actual modelo de beneficio único que depende de tarifas de suscripción o tarifas de tráfico. La llegada de la era 3G ha brindado nuevas posibilidades para la publicidad en periódicos móviles, principalmente en su entrega precisa punto a punto a las audiencias objetivo. La publicidad en periódicos móviles tiene una enorme base de suscriptores y amplios recursos de información para los usuarios. Debe colocar anuncios relacionados con información específica según las necesidades, intereses y categorías de suscripción de los suscriptores. En tercer lugar, confiar en las ventajas industriales para mejorar la cadena de la industria de los periódicos móviles y lograr una interacción multidimensional. En la era 3G, la racionalidad de la cadena de valor industrial es un factor importante en el rápido desarrollo de los periódicos móviles de China. Cuarto, fortalecer la conciencia del marketing, prestar atención a la promoción del mercado y establecer conceptos de marca. Después de entrar en la era 3G, los periódicos móviles deben utilizar potentes métodos de marketing para mejorar la competitividad y aumentar los márgenes de beneficio. Por lo tanto, es particularmente importante establecer un modelo de marketing en el que los grupos de periódicos, los proveedores de servicios y los operadores sean el organismo principal y todos los eslabones de la cadena industrial participen y se coordinen. En lo que respecta a los grupos periodísticos, además de ofrecer contenidos de alta calidad, también pueden aprovechar los recursos para publicar anuncios a través de plataformas de medios tradicionales en papel, o aumentar la popularidad de los periódicos móviles guiando información relevante sobre la industria 3G y la telefonía móvil. periódicos. Desde la perspectiva de los proveedores de servicios, podemos proporcionar servicios distintivos de periódicos móviles para diferentes usuarios sobre la base de la segmentación del mercado de usuarios y fortalecer las capacidades de empaquetado y promoción de los periódicos móviles. Para los operadores, aprovechar al máximo los enormes recursos de bases de datos y recursos de red para un marketing de precisión también puede influir en los usuarios en forma de comunicación uno a uno a través de extensas redes comerciales.