Discusión sobre el valor original de la economía "Kannazuki" detrás de la IP móvil
De hecho, la propiedad intelectual ha permitido a muchas empresas disfrutar de un rendimiento y unos beneficios vertiginosos. Pero a juzgar por el mercado de juegos de este año, algunas IP que son muy antiguas o que incluso ya no tienen fanáticos convencionales se han adaptado a los juegos móviles. El hecho que tenemos que afrontar es que muchas IP conocidas se han adaptado a juegos móviles en los últimos años, y no hay muchas IP conocidas que puedan seguir adaptándose.
Por otro lado, ¿por qué la propiedad intelectual tiene tanta influencia y conmoción en la industria del juego? Algunas personas dicen que la propiedad intelectual tiene una gran capacidad para atraer fanáticos y que el ciclo de vida de los juegos móviles es demasiado corto. Ganar dinero rápido después de una ola es el camino a seguir; algunas personas dicen que, incluso si el producto es promedio, los juegos móviles con IP pueden hacer que muchos fanáticos paguen, algunas personas dicen que los juegos móviles originales son demasiado difíciles y que usar IP puede hacerlo; reducir costos. Otros interpretan el marketing de propiedad intelectual y el pan-entretenimiento...
Dragon Nest IP
No negamos el valor de la propiedad intelectual, su capacidad para adaptarse y atraer dinero para juegos móviles, ni su capacidad de atraer dinero El impacto de la propiedad intelectual en el mercado de juegos móviles de China, pero imagínese, si la propiedad intelectual nunca hubiera entrado en el mercado de juegos móviles, ¿cómo sería la situación actual de los juegos móviles?
IP no es una herramienta de monetización para juegos móviles.
Se han realizado muchos análisis sobre IP y juegos móviles. Desde una perspectiva empresarial, desde una perspectiva comercial, ya sea la transformación estratégica móvil del gigante de los juegos de PC o el diseño pan-entretenimiento corporativo, ya existe una gran cantidad de casos exitosos que utilizan la propiedad intelectual para lograr una orientación de juego y lograr negocios diversificados. valor. No hace falta decir que existen importantes IP internacionales, incluido Disney. Veamos los campos de juegos, películas y novelas. Por ejemplo, el lanzamiento de "Legendary World" y "Dragon Nest" este año ha proporcionado un buen impulso de crecimiento al desempeño de Shanda Games. Las series de cine y televisión como "Wolf Warriors", "Pirates of the Caribbean", "Wolf Killer" y "Three Lives Three Worlds", así como la novela "Star Change", pronto se adaptarán a juegos móviles. , son todas aplicaciones y desarrollo de proyectos de propiedad intelectual.
Con la desaparición del dividendo demográfico de los juegos nacionales, la gran base de jugadores y usuarios de teléfonos inteligentes ha sido "limpiada" repetidamente por productos homogéneos, lo que dificulta la adquisición de usuarios y las fuentes de ingresos incrementales. Los usuarios están cada vez más dispersos. La importancia de la propiedad intelectual conocida es cada vez más destacada en este momento. Ya sea una novela, una película o un juego de PC, si se ha convertido en una IP, significa que tiene la capacidad de tener una gran cantidad de usuarios (tiempo y emociones), y estos usuarios son extremadamente pegajosos. Si se presentan de una manera que incluya juegos móviles, estos grandes fanáticos continuarán haciendo la transición a nuevas formas de presentación.
La serie Legend mencionada anteriormente es una súper IP y un símbolo cultural especial de la industria del juego de una época. Desde que Shanda Games llevó "Mir Legend" a los jugadores chinos en 2001, esta IP legendaria original que abarca 17 años ha sido testigo de todo el proceso de desarrollo de la industria de los juegos en China. Para describirlo con un conjunto de datos: en la primera mitad de este año, se lanzaron más de 1.000 juegos legendarios pirateados solo en iOS, sin incluir algunos servidores privados y productos autorizados.
Cuando "Mir Mobile Game Legend" y "Legend World Mobile Game" se lanzaron uno tras otro y lograron buenos resultados, representó la continuación de la IP legendaria, y los juegos móviles son solo la cultura diversificada presentada por la IP una escena en . Este es también el superpoder de esta IP. Ya sean estrategias de entretenimiento o móviles, se han convertido en la dirección de transformación de los gigantes de los juegos y en los objetivos de muchas empresas de nueva creación.
Productos IP legendarios del mundo
En el desarrollo de estos años, muchos gigantes transformadores y equipos empresariales han probado algo de dulzura. La explosión integral del mercado ha hecho que la industria de los juegos móviles se desarrolle rápidamente, pero también está llena de caos: el precio de la cooperación de propiedad intelectual ha aumentado, pero el costo que debería haberse convertido en una apuesta ha disminuido; la propiedad intelectual de alto costo está ansiosa; para ganar dinero en efectivo, acortando los juegos móviles "de corta duración" hay una gran cantidad de juegos móviles que pelan la piel con grandes gastos de propiedad intelectual en todo el mercado;
Además, la industria donde alguna vez el contenido fue el rey ha estado dominada por los canales durante mucho tiempo. Quizás hoy en día no queden muchas IP, lo cual es bueno para el mercado de juegos móviles. Después de perder el dividendo demográfico, los usuarios también aprendieron a distinguir los productos de juegos móviles y toda la industria de los juegos móviles comenzó a desarrollarse de manera saludable. Quizás la IP nunca haya entrado en el mercado de los juegos móviles y esto llegará más rápido.
Los juegos móviles IP marcan el comienzo de un nuevo punto de inflexión.
Volvamos a la esencia de la propiedad intelectual. En pocas palabras, un IP es un individuo con una gran cantidad de fans.
Puede ser una novela, puede ser una película, puede ser un juego en línea, puede ser una persona. Por ejemplo, en el campo del cine, este año "Wolf Warrior 2" superó la marca de los 5 mil millones en poco más de 20 días, por ejemplo, Honor of Kings, que tiene la mayor cantidad de jugadores de juegos móviles, se ha ganado el favor de los jugadores; es MOBA. Reúnen una gran cantidad de fanáticos en campos únicos y forman IP.
Cuando se forme esta propiedad intelectual, el valor comercial se podrá ampliar infinitamente, y la futura forma de negocio también se diversificará, abarcando diferentes campos.
Este ya no es un tema nuevo ni una innovación en el círculo chino de Internet. Si solo se utiliza una IP para operaciones diversificadas, como juegos móviles, algún día incluso las IP de alta calidad se agotará. Esto también ha comenzado a aparecer en la industria de los juegos móviles. Para la adaptación de la propiedad intelectual o el funcionamiento de la industria del entretenimiento representada por productos de juegos móviles, es más importante crear propiedad intelectual.
Los productos mencionados anteriormente son todos IP originales creados por la empresa y han logrado grandes logros en sus respectivos campos. Miremos nuevamente los juegos móviles. El portador de los juegos móviles son los teléfonos móviles, y los juegos móviles son esencialmente un tipo de contenido. Este tipo de contenido es diferente de la apreciación sensorial que aportan las películas y otras obras, y aporta interacción, interacción social, estrategia, etc. Por otro lado es una especie de contenido "más avanzado".
Tomando a Shanda Games como marca representativa en la industria del juego, la serie Legend se ha convertido en la IP más grande de la historia de la era de los juegos de PC y ha continuado en los juegos móviles. También se mencionaron anteriormente dos productos de juegos móviles específicos. Además, el juego de PC "Dragon Nest", conocido como la era de las aventuras de acción y desbloqueo en 3D, también se ha extendido a los juegos móviles y se ha convertido en los valores fundamentales de Shanda Games.
Todos estos son procesos de creación de propiedad intelectual y realización de cambios diversificados en el valor. El largo proceso del tiempo ha demostrado su éxito. El método de propiedad intelectual original de fabricación propia en el mercado de los juegos ha marcado el comienzo de un nuevo punto de inflexión para los juegos móviles.
Ya que se mencionó a Shanda Games, hablemos de algunas de las cosas que Shanda Games ha hecho recientemente. A finales del mes pasado, lanzamos un juego móvil IP bidimensional original, "Kannazuki", que también logró buenos resultados y entró entre los diez primeros de la lista de los más vendidos de iOS. A juzgar por el análisis de rendimiento principal de Shanda Games, no tiene acumulación de juegos de PC, no tiene soporte de IP y no es el mejor campo de Shanda Games, pero se considera el producto más importante en la segunda mitad de este año.
"Moonless God" entró entre los diez primeros de la lista de los más vendidos de iOS
Veamos "Kannazuki" en sí. Es un estilo bidimensional japonés y la jugabilidad se basa en cartas que ya han sido apiladas. Pero la diferencia es que incorpora un juego SRPG táctico por turnos, así como elementos de juegos de amor y tramas exclusivas para cultivar la buena voluntad. Además, se gastó mucho dinero para contratar maestros japoneses de primera línea para completar el embajador de la imagen y el arte del doblaje.
Actualmente existe en el mercado una gran cantidad de juegos móviles adaptados a IP. Según estadísticas recientes, los 10 primeros rankings de iOS, a excepción de Honor of Kings y Ghost Moon, son todos grandes juegos móviles IP. Aunque hay muchos juegos IP para móviles, pocos destacan. Por otro lado, algunos de ellos no tienen ningún producto IP, pero pueden permanecer en el mercado de juegos móviles durante muchos años, como Happy Paradise, King of Glory, etc. Por supuesto, aunque el desempeño reciente ha sido bueno, el desempeño específico dependerá de la aceptación del mercado en el período posterior.
Como persona en la industria de los juegos móviles, en este momento está más claro que nunca que después de la competencia en el período de explosión del mercado, el dividendo demográfico ha desaparecido, los usuarios son racionales y el mercado de los juegos móviles ha desaparecido. Vuelve al verdadero camino de "el producto es el rey". Los productos originales se convertirán en el foco de la próxima competencia del mercado.
El juego móvil IP original en segunda dimensión "Kanna Moon"
Volviendo a nuestro tema, el surgimiento de "Kanna Moon" es la implementación de Shanda Games del móvil como un gigante en el era de los juegos de PC. Ya sea la IP legendaria o la IP Dragon Nest, esta es la acumulación de originalidad de Shanda Games a lo largo de los años y continúa en los juegos móviles. En la era de los juegos móviles, Shanda Games también ha aprovechado sus años de originalidad y ventajas de I+D de alta calidad. Entrar en el próximo campo bidimensional y lanzar juegos móviles IP originales es solo una manifestación de las capacidades de originalidad de Shanda.