Lemas publicitarios en periódicos y publicaciones periódicas [Un breve análisis de cómo los periódicos y publicaciones periódicas pueden potenciar sus propios eslóganes publicitarios]

Resumen: La autopublicidad de periódicos y publicaciones periódicas es cada vez más importante en la supervivencia y desarrollo de los periódicos y publicaciones periódicas. Los periódicos y publicaciones periódicas deben saber utilizar un lenguaje publicitario conciso y claro para promover la imagen. de periódicos y publicaciones periódicas. Además de resaltar la promoción de ventas y las funciones culturales, el lenguaje publicitario utilizado por los periódicos y publicaciones periódicas también debe ser simple, conciso y preciso. En el diseño del lenguaje publicitario en periódicos y publicaciones periódicas es necesario optimizar elementos y resaltar valores fundamentales para que el público pueda entenderlos, aceptarlos y acercarse a ellos.

Palabras clave: diarios y publicaciones periódicas; lenguaje publicitario; publicidad

Número de clasificación CLC: G236 Código de identificación del documento: A Número de artículo: 1672-8122 (2011) 04-0144-02

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1. Introducción

La publicidad es una actividad económica en la economía de mercado que establece la imagen de las empresas y los productos y promueve las ventas. Es principalmente un proceso de promoción de productos. y este proceso debe ser consistente con la psicología pública, es decir, la mentalidad cultural popular consistente con valores, gustos estéticos y orientaciones de comportamiento [1]. Podemos darnos cuenta de esto a partir del proceso de mejora de los dos anuncios. Por ejemplo, el original "Vino tónico Longevity Changle, crea una vida brillante" se sospechaba que era exagerado e inapropiado, pero luego fue revisado a "Vino tónico Longevity Changle, te deseo". salud y longevidad." Otro ejemplo es "El anuncio está bien hecho, pero no es tan bueno como el refrigerador Xinfei", que se cambia a "El anuncio de Xinfei está bien hecho, pero no es tan bueno como el refrigerador Xinfei". El efecto publicitario del producto es fácil de aceptar por los consumidores.

La estimulación de la perspectiva que combina texto e imágenes es una forma importante de publicidad, mientras que la publicidad de los periódicos y las publicaciones periódicas es principalmente texto o lemas. Este artículo solo habla de mis propios sentimientos sobre la publicidad de los periódicos y las publicaciones periódicas. Como empresa, los periódicos y publicaciones periódicas tienen la particularidad de heredar la cultura y asumir importantes responsabilidades sociales. Deben utilizar conscientemente la publicidad para establecer, cultivar y desarrollar marcas de periódicos y publicaciones periódicas, y utilizar la publicidad como método de comunicación masiva para promover las marcas. A medida que la competencia se intensifica, la mayoría de los periódicos y publicaciones periódicas son cada vez más conscientes de la importancia de la autopromoción y la autopromoción. Por ejemplo, "Erqi Square" es el centro comercial de la ciudad de Zhengzhou, donde se encuentran anuncios de "Zhengzhou Evening News" y "Oriental Today". " Las cartas se destacan y se complementan entre sí. Además de su función promocional, la publicidad también debe reflejar su función cultural.

2. La naturaleza cultural del lenguaje publicitario

Desde que la publicidad moderna entró en nuestro país, su desarrollo ha estado profundamente influenciado por las tradiciones culturales chinas, la cultura nacional, tangible o intangible, intencional o no. La influencia de los conceptos ideológicos e históricos [2]. El significado metafórico de "benevolencia, progreso, armonía e integridad" en los anuncios se puede ver en todas partes. Por ejemplo, en la década de 1990, el anuncio de "El vino familiar de Confucio hace que la gente sienta nostalgia" hizo de su marca una imagen conmovedora en la profunda nostalgia. El símbolo está grabado en los corazones del pueblo chino; la imagen publicitaria del canal de arte y literatura CCTV "Tan grande como el corazón, tan grande como el escenario" tiene como objetivo alentar a la gente a atreverse a pensar, atreverse a hacer y perseguir un objetivo. vida ideal.

Sólo cuando el lenguaje publicitario de los periódicos y publicaciones periódicas está imbuido de connotaciones sociales y culturales, puede crear una imagen perfecta de los periódicos y publicaciones periódicas cuando la brisa primaveral y la atmósfera cultural similar a la lluvia exudan los periódicos y publicaciones periódicas; Los anuncios periódicos realmente pueden crear una atmósfera de circulación brillante y brillante que esté estrechamente integrada con la publicidad. Por ejemplo, la "Bandera de la industria, siguiendo la tendencia" de "China News and Publishing News", que se publica todos los días hábiles - China News and Publishing News, indica claramente el posicionamiento de la publicación y el gusto y la cultura del periódico. sentirse desde el nivel del eslogan publicitario. Otro ejemplo es la revista "Media Today", que en la portada de cada número publica: "Una revista con una nueva interpretación de los fenómenos mediáticos y de los comportamientos comunicativos". De este eslogan publicitario los lectores apreciarán la calidad de la publicación.

Los buenos anuncios muchas veces tienen el efecto de “el buen viento me enviará al cielo azul con su fuerza”. Sin embargo, los lectores todavía tienen altas exigencias en cuanto a la autenticidad y autoridad de los anuncios en los periódicos [3]. Además de ser novedoso y vívido, el lenguaje publicitario de los periódicos y publicaciones periódicas debe ser sencillo, conciso y preciso.

3. Simplicidad del lenguaje publicitario

Como parte importante de la promoción de periódicos y publicaciones periódicas, el lenguaje publicitario de los periódicos y publicaciones periódicas no puede completarse basándose en eslóganes vacíos y exageraciones conceptuales. Es el vínculo entre conocimiento y época, información y sociedad, cultura y empresas, y muchos otros factores. En cierto sentido, al hacer publicidad en periódicos y revistas, se debe tener una idea de la psicología de la audiencia, y el lenguaje publicitario presentado debe poder impresionar a los lectores y lograr el propósito de la comunicación. Por lo tanto, el lenguaje publicitario de los periódicos y publicaciones periódicas debe ser simple y sincero, utilizar llamamientos racionales para difundir información, indicar claramente en los anuncios los beneficios que los periódicos y publicaciones periódicas pueden aportar a los lectores y proporcionarles información útil y compromisos de beneficios. Por ejemplo, en "Enseñanza e instrumentos experimentales", el lema del catálogo de cada número es: "Promover la reforma curricular, fortalecer la enseñanza experimental, promover la educación de calidad, fortalecer el intercambio de experiencias y comunicarse con fábricas y escuelas". pero sencillo, simple, los lectores sabrán tan pronto como vean el anuncio que la revista se centra en la reforma curricular, la mejora y la enseñanza experimentales, el diseño y la tecnología experimentales, los materiales didácticos experimentales y la promoción de productos, etc. Otro ejemplo es el anuncio en la portada de "Yilin" que dice que "una pequeña historia aporta una gran sabiduría, un pequeño humor aporta una gran verdad, una pequeña perspectiva aporta una gran concepción artística", "Yilin" utiliza "pequeño" para ver "grande". lo cual es memorable.

4. Concisión del lenguaje publicitario

La economía de los periódicos es una "economía de la atención" y la popularidad de los periódicos suele ser directamente proporcional al tamaño de la audiencia. Los periódicos y publicaciones periódicas deben saber utilizar diversas formas para planificar la publicidad, ser concisos y claros y promover la imagen de los periódicos y publicaciones periódicas. Por ejemplo, el eslogan publicitario de uso común de Heilongjiang Publishing Group es "El dragón viaja miles de millas y la fragancia de los libros se extiende a miles de hogares". Este eslogan publicitario no sólo es simple, sino que también tiene un significado profundo.

La simplicidad del lenguaje publicitario en periódicos y publicaciones periódicas generalmente se refiere a dos requisitos: uno es que el título del anuncio debe resaltar el tema, despertar interés, profundizar la impresión y promover las suscripciones; Sea conciso, fácil de entender y explique claramente. Por lo general, no existen regulaciones específicas sobre la longitud del texto del anuncio, pero debe ser largo pero sin procrastinar, y corto pero no oscuro. La revista "Time Sisters" es una revista que ha sido influyente entre los lectores nacionales durante más de 20 años. La revista refleja la situación sin precedentes de contradicciones e intimidad, conflicto y complementariedad entre hombres y mujeres de una manera concentrada, profunda y directa. se esfuerza por lograr la armonía de género y la máxima igualdad de género y el progreso común a través de la comprensión, la comunicación y la depuración. El eslogan publicitario de la revista: "Si eres mujer, debes leerlo, el mundo te pertenece; si eres hombre, debes leer la otra mitad del mundo: "Sisters of the Times"." Este anuncio utiliza un lenguaje conciso para expresar la connotación de la publicación y también insinúa las razones por las que debería tener un amplio número de lectores. Otro ejemplo es el anuncio de "Discurso y Elocuencia" que dice "La elocuencia te ayuda a triunfar, la comunicación te cambia la vida", el anuncio de "Novelas Seleccionadas" que "selecciona las mejores novelas de todo el país y recoge la esencia de las novelas cortas de el jardín literario" y el anuncio de "Reader's Digest for Mature Men". El lenguaje del anuncio de "Atención especial" es conciso y claro.

5. Precisión del lenguaje publicitario

La verdad es la vida de las noticias y la integridad es la fuente de la publicidad. La publicidad en periódicos y publicaciones periódicas debe tener conciencia política, conciencia de responsabilidad y conciencia posicional. La publicidad debe evitar contenidos falsos y declaraciones inexactas que deben ser realistas y precisas. La precisión del lenguaje publicitario enfatiza los sentimientos verdaderos y las palabras verdaderas, es decir, un significado claro, evitando la ambigüedad y previniendo engaños. Por ejemplo, una revista que guía a los estudiantes de secundaria a revisar alguna vez utilizó el anuncio de "atrápalos a todos de una vez", que era inevitablemente exagerado. Y la revista "Girlfriend" ha utilizado el lema "Amigos de los hombres, amigas de las mujeres" en el anuncio "Donde comienza una buena vida" de "Girlfriend" (Home Edition), y ahora "Sé el amigo íntimo de un hombre", "El confidente de una mujer". ", un buen amigo de todos los lectores", el lenguaje no solo es simple, sino también emotivo, lo que brinda a las personas una sensación de afinidad. Los anuncios de la revista "Girlfriend" pueden impresionar a la gente por su sencillez y precisión, y el estilo de "Girlfriend" puede impresionar aún más a la gente. Ella ha formado sus propias características: el sol del amor, el sueño de la belleza y el nuevo paraíso. .

La exactitud y la autenticidad son los principios básicos para la publicidad y la transmisión de información en periódicos y publicaciones periódicas. Si se viola la exactitud y la autenticidad, toda publicidad será contraproducente. El lenguaje de los anuncios en los periódicos debe optimizarse para resaltar los valores fundamentales y facilitar que el público los comprenda, acepte y se acerque a ellos.

6. Conclusión

Actualmente, muchas unidades editoriales de periódicos y publicaciones periódicas han completado o están a punto de completar la transformación de las empresas y la reestructuración, lo que inevitablemente traerá consigo conmociones, actualizaciones y cambios en las ideas y los métodos de trabajo de las personas cambian. La publicidad en periódicos y publicaciones periódicas desempeña un papel cada vez más importante en la supervivencia y el desarrollo de los periódicos y publicaciones periódicas. Los patrocinadores de periódicos y publicaciones periódicas deberían aumentar sus esfuerzos de autopromoción y escribir buenos artículos publicitarios. La publicidad propia de los periódicos y publicaciones periódicas debe ser precisa y realista; la publicidad debe reflejar el propósito de los periódicos y publicaciones periódicas, y la publicidad debe reflejar las características y el estilo de los periódicos y publicaciones periódicas. El buen vino también debe poder beberse y, de manera similar, los buenos periódicos y publicaciones periódicas también deben tener anuncios que sean verdaderos, interesantes y atractivos para los lectores.

Referencias:

[1] Xu Dezhen. Reflejo de las diferencias culturales chinas y occidentales en los eslóganes publicitarios[J]. p>

[2] Cai Zhenghua, Wu Fangping. Tradición cultural confuciana presentada en la publicidad de mi país [J] Today's Media, 2010(12). Libros de elaboración propia y anuncios periódicos: un aspecto de la edición y publicación de Lu Xun [J]. Investigación sobre publicaciones y distribución, 2009 (2).

Se publicó el Plan Nacional de Actividades de Lectura de 2011

<. p>El 21 de marzo, con el fin de promover aún más las Actividades Nacionales de Lectura de 2011, la Oficina del Grupo de Organización y Coordinación de Actividades de Lectura Nacionales Oficina de la Administración General de Prensa y Publicaciones celebró una Reunión de Coordinación del Trabajo de las Actividades de Lectura Nacionales de 2011 para implementar el "Plan de Trabajo Nacional de Actividades de Lectura 2011 de la Administración General de Prensa y Publicaciones" para celebrar el Día Mundial del Libro el 23 de abril, etc., llevó a cabo intercambios, debates y despliegues.

La Campaña Nacional de Lectura 2011 de la Administración General de Prensa y Publicaciones se centrará en ocho aspectos. Primero, continuar realizando actividades para recomendar al público libros excelentes. La víspera del 1 de junio se lanzó la octava campaña para recomendar 100 libros excelentes a adolescentes de todo el país. En vísperas del 1 de julio recomendamos excelentes publicaciones en torno a importantes festividades como el 90 aniversario de la fundación del Partido. A finales de año se lanzará la actividad de recomendación "50 libros populares" 2011. El segundo es llevar a cabo actividades de recomendación para hogares académicos, pueblos académicos y condados (ciudades académicos). El tercero es planificar y realizar conjuntamente con CCTV *** el programa de televisión nacional de lectura "2011? Bookish China" que se transmitirá por CCTV el 23 de abril para promover la lectura nacional. El cuarto es realizar diversas formas de actividades lectoras. El quinto es ampliar el impacto de las actividades nacionales de lectura a través de diversas formas y medios. Emisión conjunta de sellos del "Día Mundial del Libro" con China Post Group Corporation. Coopere con China Mobile, China Telecom y China Unicom para enviar anuncios de servicio público del "Día Mundial del Libro" a los usuarios de teléfonos móviles. Promocionar aún más el logotipo de la actividad nacional de lectura. En sexto lugar, se recomienda a las librerías Xinhua de todo el país que lleven a cabo actividades de beneficio cultural, como ventas de libros con descuento y donaciones de libros a personas de base, el 23 de abril. En séptimo lugar, continuaremos explorando el mecanismo a largo plazo para la construcción del Proyecto Nacional de Lectura, y estudiaremos y formularemos planes a mediano y largo plazo para el Proyecto Nacional de Lectura. Se harán esfuerzos para promover el establecimiento de un Festival Nacional de Lectura y un Fondo Nacional de Lectura, haciendo de las actividades nacionales de lectura un proyecto estratégico nacional.

En octavo lugar, se emitió el "Aviso sobre el desarrollo en profundidad de las actividades nacionales de lectura en 2011" para orientar a la prensa y el sistema editorial y a todas las localidades para promover aún más el desarrollo amplio y profundo de las actividades nacionales de lectura basadas en el tema anual y en en sus propias condiciones reales.

A la reunión asistieron los jefes pertinentes de los departamentos y oficinas pertinentes de la Administración General de Prensa y Publicaciones y unidades directamente afiliadas.

(Seleccionado de China News y Publishing News)