Cómo combinar el marketing inmobiliario con el pensamiento en Internet
Cabe decir que Internet no es un concepto técnico, sino una transformación basada en las características de los productos de la propia industria. Este tipo de sangre debe inyectarse desde el inicio de la planificación, lo que significa que la transformación en sentido estricto debe consistir en cambios en las propias operaciones, modelos de negocio, gestión y otros aspectos, de lo contrario no se puede decir que sea subversión en absoluto.
Quizás en uno o dos años, el sector inmobiliario no se vea muy afectado, pero al igual que en el caso del comercio electrónico, no es la industria tradicional en sí la que a menudo subvierte a la industria tradicional, sino las empresas de Internet.
Se puede decir que la industria inmobiliaria está muy por delante de muchas industrias tradicionales. Después de años de educación de mercado, las empresas de Internet lideradas por medios verticales como Sina Leju, Home Furnishing Network, Sohu Focus, etc. han cultivado los hábitos publicitarios de muchas empresas inmobiliarias. En la actualidad, la proporción de publicidad inmobiliaria en línea en las principales ciudades asciende a cientos de millones. En ciudades de segundo nivel como Nanjing, la proporción de publicidad inmobiliaria en línea por sí sola tiene al menos 350 millones de contratos, y la proporción en Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen es aún más obvia. Este es también uno de los soportes de la reciente creación de valor de mercado de Soufun.com en el mercado de valores estadounidense. Pero detrás de las gloriosas cifras, por un lado, está el declive de los medios tradicionales y, por otro, la manifestación de un marketing inmobiliario anormal en Internet.
Se ha mejorado significativamente la profesionalidad de los medios verticales de la red inmobiliaria. Desde ingresar al mercado y leer diarios en los primeros días, hasta análisis de mercado profesionales e informes de datos, se puede decir que la profesionalidad es cada vez mayor, pero los principales usuarios de Internet no la dominan. Pero han utilizado este profesionalismo metafísico para formarse una idea sobre los desarrolladores: sólo estos medios son plataformas profesionales de marketing online. Pero el hecho es que las plataformas locales de Internet más populares son los sitios web de base. Puede que no tengan artículos inmobiliarios profesionales, pero debido a su fuerte ecología comunitaria viva, tienen los clientes objetivo más concentrados. Sin embargo, debido a esta actitud metafísica, los desarrolladores a menudo la ignoran durante el lanzamiento, lo que genera imprecisiones.
Si desea subvertir y transformar el sector inmobiliario a través del pensamiento de Internet, los métodos anteriores son solo el comienzo, o parte de él. En la actualidad, las industrias tradicionales están siendo subvertidas no sólo por los propios productos, sino también por la cadena industrial.
Tomando el sector inmobiliario como parte, pero profundamente basado en los canales upstream y downstream vinculados a la industria inmobiliaria y la industria de Internet, la exploración en profundidad no se basa solo en productos y marketing. Por ejemplo, el eslogan original de Xiaomi era "Nacido para la fiebre". Partiendo de la perspectiva del cliente, Xiaomi lanzó rápidamente el concepto definitivo de producto de telefonía móvil y lo puso en práctica, creando un efecto de boca a boca.
En el sector inmobiliario transformado por el pensamiento de Internet, además del valor de la casa en sí, diversos servicios de apoyo potencian el valor añadido de la marca y del proyecto. Se fortalecerán los atributos competitivos del proyecto, la marca. Se fortalecerá el atractivo y se fortalecerá el valor del proyecto. Habrá más mejoras, pero todo volverá a la esencia del producto. Si una casa es el hardware que aloja y monitorea una computadora, la transformación del pensamiento de Internet proporciona una variedad de software en la computadora, y las empresas de desarrollo desempeñan el papel de operadores, proporcionando ancho de banda y diversos servicios.
El pensamiento de Internet no es inalcanzable, pero la industria después de la transformación del pensamiento de Internet será más saludable y tendrá mejor calidad para enfrentar el mercado, y los modelos y cadenas industriales existentes se derivarán y romperán. Bajo la transformación racional del pensamiento de Internet, las industrias tradicionales darán paso a una segunda vida.